湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及路徑

李鈺菲 武漢傳媒學院

隨著社會的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)悄然興起并迅速發(fā)展起來，逐漸成為一個地區(qū)乃至民族發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要渠道，是提高國民經(jīng)濟的主要內(nèi)動力之一。盡管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個新興行業(yè)，其發(fā)展勢頭迅猛，但依舊存在一些問題亟待解決，需要不斷摸索加以創(chuàng)新。文章以湖北為對象，闡述了其發(fā)展現(xiàn)狀，分析了所存在的問題，并提出了具體的發(fā)展路徑，以期能夠助力湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同時也為其他地區(qū)提供參考借鑒。

在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心、以文化為基礎、以科技為支撐的主導型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，其作為知識智慧密集型的新興領域，具有輻射范圍廣、影響力大、滲透力強以及不斷涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)等特點，已成為發(fā)達國家和地區(qū)發(fā)展勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)，同時也被譽為當前最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。文化產(chǎn)業(yè)具有三大核心要素：一是文化理念，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)源于文化卻又高于文化，是對文化資源和文化理念的有效開發(fā)與利用；二是科技支撐，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為科技與文化高度融合的產(chǎn)物，在發(fā)展過程中離不開科技支撐，其主要載體是信息及網(wǎng)絡技術，強調(diào)產(chǎn)業(yè)價值源于文化積累與科技發(fā)展融合所產(chǎn)生的創(chuàng)意；三是商業(yè)模式，與傳統(tǒng)產(chǎn)品制造相比，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與之差異很大，尤其是運作模式，更強調(diào)創(chuàng)意活動、宣傳推廣等。近年來，國家大力實施“文化強國”戰(zhàn)略，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展機遇。

湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

總體實力擴大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化

近年來，湖北省文化事業(yè)發(fā)展取得不錯成效，公共服務體系逐漸完善，對文化遺產(chǎn)保護極為重視。目前，湖北省世界遺產(chǎn)數(shù)量居全國第二，總體而言，文化產(chǎn)業(yè)實力有所擴大。2018年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.24%，基本接近戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)地位，而這兩年占比有所提升，并持續(xù)升高。經(jīng)統(tǒng)計，湖北省文化制造業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入中的占比逐年下降，文化服務業(yè)比重則呈現(xiàn)上升趨勢，且優(yōu)勢越來越明顯，這說明湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，逐漸向創(chuàng)新引領方向轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新環(huán)境不斷優(yōu)化，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力

湖北省人民政府辦公廳《關于印發(fā)支持文化旅游產(chǎn)業(yè)恢復振興若干措施的通知》，以及舉辦“數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇”新聞發(fā)布會，這都為湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新路徑，明確了新目標，且在完善體制機制、培育新的文化消費增長點等方面發(fā)揮了重要的指導作用，提供了有力的政策保障。此外，湖北省文化產(chǎn)業(yè)商會以數(shù)字技術為引領，認為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，其有助于推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展。未來，湖北省發(fā)展的重大目標是“建設文化和旅游強省”，借力長江國際黃金旅游帶核心區(qū)建設的戰(zhàn)略，按照“一核、兩帶、三板塊”部署，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文創(chuàng)項目將在湖北省集聚。櫻花面、楚式漆器、堂紡疊繡、磚茶等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓越來越多的人認識和了解“靈秀湖北”[1]。依托本地旅游資源和文化資源的優(yōu)勢，雪糕、口紅、盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品的出圈，為景區(qū)轉(zhuǎn)型探索提供了新方向；橡皮檫、書簽、鑰匙扣、楚香端午香囊、蒸汽眼罩等產(chǎn)品，為博物館文旅發(fā)展提供了新思路。

湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

區(qū)域發(fā)展不平衡

從區(qū)域來看，長江中游湘鄂贛三地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在梯度差，湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，涌現(xiàn)出了很多資金雄厚、規(guī)模大的文化類企業(yè)，推動了當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和創(chuàng)新奠定了良好基礎。江西采取重大項目帶動戰(zhàn)略，通過發(fā)揮文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，打造“產(chǎn)業(yè)平臺”，拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，助力文化產(chǎn)業(yè)園提質(zhì)增效，引導產(chǎn)業(yè)集聚。然而，湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不完整，產(chǎn)業(yè)園區(qū)投入大但產(chǎn)出不高，整體效益還有待提升。從湖北省內(nèi)地域分布來看，各地市發(fā)展不均衡，除武漢外，孝感、黃岡、咸寧、荊門、恩施、仙桃等地市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)處于中等水平，尤其是神農(nóng)架、潛江市等地對于前景較好的文化項目沒有起到拉動作用，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有待進一步提升，距離成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)這一目標還存在差距。

文化企業(yè)規(guī)模較小，創(chuàng)新力不足

目前，湖北省規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)量并不多，單位平均營業(yè)收入在全國處于中等水平，而大型文化企業(yè)聚集度不高，企業(yè)營業(yè)收入超10億的文化企業(yè)占比不到1%，2020年全年規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入3930.7億元，下降1.2%。近年來，隨著湖北省對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持力度的加大，湖北省文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量有所增加，但大多為中小企業(yè)，規(guī)模不大，缺乏具有龍頭地位的領軍企業(yè)。此外，湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展速度滯后，動漫、藝術設計等以技術創(chuàng)新和文化創(chuàng)意為核心動力的行業(yè)發(fā)展動力不足，沒有發(fā)揮出引領作用。此外，湖北省特色文化資源沒有形成具有影響力的品牌，且文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，存在嚴重的同質(zhì)性，缺乏創(chuàng)新性。

文化消費水平偏低

近年來，湖北省經(jīng)濟水平有了明顯提升，居民生活質(zhì)量大幅度改善，人均文娛支出趨勢穩(wěn)步提升。但是從具體支出占比來看，城鎮(zhèn)居民人均消費支出22885元，同比下降13.4%；農(nóng)村居民人均消費支出14473元，下降5.6%。此外，從文化消費結(jié)構(gòu)來看，文化和教育支出占比較大，文化服務消費占比較小，導致這一現(xiàn)象的原因可能是這兩年湖北省主要采取投資拉動戰(zhàn)略，同時雖然也通過政策傾斜和資金扶持來促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是卻忽略了文化消費的推動作用。此外，文化產(chǎn)品供給質(zhì)量較低，無法滿足居民多樣化的文化需求，這也是導致文化消費水平不高的主要原因之一。

湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

政府加強扶持力度，完善相關配套政策

對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，政府部門是主要的決策者和引導者，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要發(fā)揮出自身的資源優(yōu)勢，做好頂層設計，以高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展為目標，制定切實可行的發(fā)展方案，確保湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。首先，應加大對文創(chuàng)品牌的支持力度，完善文創(chuàng)品牌常態(tài)化建設機制，如持續(xù)辦好荊楚文化活動，在做好招商引資的同時，提高品牌活動的影響力和輻射力，打造匯聚民俗表演、非遺體驗以及旅游娛樂于一體的文旅綜合體；其次，加大財政扶持力度，通過設立專項扶持基金，獎勵、補貼、補助等手段，助力湖北省文旅項目特色化發(fā)展，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展[2]。此外，還應加強對省內(nèi)薄弱、重點文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持。在確保專項資金合理化、管理規(guī)范化的基礎上，統(tǒng)籌助推文創(chuàng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，切實發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益；再者，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資金渠道，鼓勵社會資本加入，發(fā)揮出政府的引導作用，通過政策傾斜讓更多非政府資本向湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)流入，以及對符合代償損失條件的中小企業(yè)可以給予擔保，并按照預先設定好的比例進行補償。

以“文化創(chuàng)意+”為路徑，與科技、旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，要積極與科技融合，構(gòu)建起“文創(chuàng)+科技”的格局，充分發(fā)揮出荊楚文化的內(nèi)涵與價值，借力高科技打造具有現(xiàn)代化特色的娛樂場所。在娛樂場所的打造過程中，還可以與數(shù)字技術、新媒體平臺結(jié)合，推出具有湖北特色的沉浸式文創(chuàng)場所，讓游客在感受高科技的同時，更好地了解荊楚文化，從而為民族文化的傳承奠定良好基礎。其次，推動“文創(chuàng)+農(nóng)業(yè)”縱深發(fā)展。通過打造文化生態(tài)城、舉辦民俗旅游節(jié)等活動，建設具有湖北特色的文化民俗村，推動文化、農(nóng)業(yè)和旅游的有機整合，研發(fā)集養(yǎng)生、運動、娛樂于一體的農(nóng)家樂產(chǎn)品；深挖湖北當前現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，開發(fā)具有代表性的農(nóng)業(yè)精品旅游項目，打造輻射范圍廣、影響力大的農(nóng)業(yè)綜合品牌，在推動地域旅游的同時，不斷豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵[3]。再者，加快“文創(chuàng)+旅游”建設。一方面要在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計中融入荊楚元素，推出具有地域特色的文旅產(chǎn)品；另一方面應當立足湖北旅游資源，在文創(chuàng)中融入旅游元素，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)的推動下高質(zhì)量發(fā)展。例如，通過流量吸引，將“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素轉(zhuǎn)化為具體的消費行為，或是通過興建湖北文化旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等項目，全方位挖掘湖北旅游資源，建設一批具有深厚歷史、民族特色的旅游度假綜合體，真正打造出具有較大影響力的大IP文創(chuàng)。

借力人工智能技術，構(gòu)建生態(tài)體系

對于湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，數(shù)字化、智能化是必然趨勢，要想適應時代發(fā)展，就必須要借助人工智能技術，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設。具體而言可以從兩方面入手：一是要加強新興科技的應用力度，為湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展奠定了基礎。同時，借助人工智能對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)核進行重新定義，打通文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作、文化傳播等各個產(chǎn)業(yè)鏈，推動不同的文創(chuàng)產(chǎn)品形成有效連接，從而推動湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展[4]。二是在人工智能全面介入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，充分發(fā)揮出數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)共享、轉(zhuǎn)換模式、創(chuàng)建平臺等措施，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)、制造業(yè)等行業(yè)融合，從而助力湖北文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的縱深結(jié)合。

利用“文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)集聚”促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當前，對于湖北而言，尚未構(gòu)建起集中化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。對此，要以文創(chuàng)資源為基礎，以市場需求為導向，以高新科技為手段，對現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體制進行創(chuàng)新改革。同時，湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文創(chuàng)企業(yè)之間競爭激勵，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品，但是當熱度一過，文創(chuàng)產(chǎn)品就會被社會所淘汰。對此，在產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)節(jié)中探索出一個平衡點，形成競爭與聯(lián)合并存的態(tài)勢，共同構(gòu)建起完善的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，加大產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的關聯(lián)度，強調(diào)各集群內(nèi)部的企業(yè)應加大合作，構(gòu)建起良好的戰(zhàn)略伙伴關系。通過整合湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，切實解決好供給問題，發(fā)展新的消費增長點。

加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護

加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護是推動湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，但目前我國對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護還存在不足，具體表現(xiàn)在：一是知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強。一方面文創(chuàng)企業(yè)沒有意識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，所以并沒有制定完善的保護政策；另一方面一些文創(chuàng)企業(yè)對他人知識產(chǎn)權(quán)不尊重，盜用創(chuàng)意、盜版產(chǎn)品等現(xiàn)象十分普遍。因此，必須要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，以確?；ヂ?lián)網(wǎng)的商業(yè)活動不被他人非法利用。湖北省應結(jié)合當?shù)匚膭?chuàng)企業(yè)發(fā)展實際，選擇適宜的路徑，如著作權(quán)保護、專利保護、商標權(quán)保護以及反不正當競爭法保護等。其中著作權(quán)主要是針對文字類文創(chuàng)產(chǎn)品；專利法保護則是保護文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)思想，在法律體系中這種形式的保護力度最強，但是保護門檻比較高；商標權(quán)可以保護擁有者的合法權(quán)益，避免市場涌現(xiàn)出大量偽劣假冒產(chǎn)品，以此來保障文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中的競爭地位。對于一些蘊含著大量技術創(chuàng)新和創(chuàng)造性成果的產(chǎn)品，雖然不受專利法保護，但是可以通過商業(yè)秘密、反不正當競爭法進行保護。對于湖北文創(chuàng)企業(yè)而言，必須要掌握知識產(chǎn)權(quán)的保護方式和路徑，才能更好地選擇適宜的方式，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

注重引進人才與用好人才，完善創(chuàng)意人才保障體系

湖北省要想推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就需要大量具有創(chuàng)新意識的文化知識型人才，因此，必須要建立起完善的創(chuàng)意人才的培養(yǎng)機制。一是加大人才引進，創(chuàng)新人才儲備模式。通過柔性人才引進模式，打破人才跨區(qū)域流動所存在的機制障礙，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略目標，完善人才薪酬、崗位管理以及社保關系轉(zhuǎn)移等配套政策，保障人才無后顧之憂。二是健全人才供需發(fā)布機制，借助現(xiàn)代信息技術搭建人才數(shù)據(jù)共享平臺。三是加大人才培養(yǎng)。要重視本土人才培養(yǎng)，完善激勵機制，對具有創(chuàng)新力的本土領軍人才可以給予優(yōu)惠政策，包括資源調(diào)動、資金支配等，從而調(diào)動起人才參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設的積極性。

總而言之，當前湖北文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了不錯成效，但是在今后的發(fā)展過程中還需要注重核心技術和創(chuàng)新能力的挖掘，在“文創(chuàng)+”方面做文章，加大政府扶持力度，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)揮現(xiàn)代信息技術優(yōu)勢，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，從而推動當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。