淺析地域文化符號在創意產品設計中的價值

張辰琳 四川文化產業職業學院

現如今，市場競爭如此激烈。如果想要讓自己設計的產品在市場中占有份額，設計作品本身必須具有價值，從業者要充分利用文化知識資源，激發創造力，提升創新技能。文章從設計、宣傳、品牌、創意等方面分析地域文化符號在創意產品設計中的價值。

地域文化符號與創意產品設計的關系

文化符號是中華文化精神傳承的載體，同時也是中華文明重要標識，為書寫中華文化、傳承中華文明發揮了舉足輕重的作用。要正確、合理地使用一個地域文化符號設計的創意產品，發揮自己的創意，而這種地域傳統文化作為符號的核心內核和基本意義，又是地域文化所需要賦予的。因此，特殊的地域文化符號自身就是特有文化歷史和特殊文化象征意義的完美融合。具有地域性的文化符號蘊含著特殊的文化歷史、圖形圖案、地域人文及飲食風俗，是經過文化歷史逐漸演變而來的一種具像的文化符號，也是在文化歷史長河中不斷提煉演化出來的一種精神，其表達更加具體，使地域文化符號在設計創意上和產品設計中產生出新的形象。

在禮品消費化的社會下，創意產品的設計包括中華地域特色文化傳統符號，產品設計不僅能夠滿足廣大消費者文化精神上的需求，更讓中華兒女們能從這些文化產品的設計中獲得身份的歸屬感和精神的認同感，購買這些文化產品的時候不僅僅是購買產品本身，也是購買了一種能與傳統文化進行對話與交流的精神財富。此外，具有地域文化傳統符號設計的文化創意品在產品設計中還具有獨特的品牌設計價值、文化藝術傳播價值及企業品牌價值。

如何讓地域文化在創意產品設計中具有價值

地域文化符號的產品設計如何創造價值

地域文化符號的產品設計，會投射到當地的民族文化和地域文化之中。因此，設計師要深化設計含義并為設計增值，提高文化創意設計水平，從而合理使用地域文化符號。

在產品的設計和創造中，可以提煉地域所特有的圖形文化符號。例如，被世界稱之為“世界文化藝術收藏寶庫”的敦煌莫高窟，敦煌莫高窟以雕塑壁畫和人物雕塑而舉世聞名，敦煌飛天的人物形象和敦煌雕塑藝術品的圖案已發展成為建筑圖案學和文化建筑設計的重要參考點和視覺設計元素。敦煌壁畫，其中有飛天、云紋、圖案、火紋、佛祖的手印、動植物紋等圖案。在我國現代建筑設計中，現代視覺藝術符號被大量使用和推廣。這些創意符號設計元素不僅為常見的各類旅游文化紀念品、產品包裝等集成創意設計產品提供重要內容設計支撐，更對旅游集成文化創意設計產業鏈，如旅游主題公園、休閑文化旅游、形象創意衍生品的創意設計再現和創造都同樣有著較大的參考和應用價值。

地域文化符號設計的傳播價值

這些創意性的地域文化符號設計，可以給不同用戶群體帶來不同程度的精神文化感受與對地域文化的體驗，當消費者開始購買你的產品或進行了解時，他們可能會非常樂意向你傳遞一些來自不同地域或者文化的重要信息。通過傳播信息，讓產品設計滲透到消費者的生活中和體驗中，讓消費者感受到地域文化的價值和魅力，體會地域文化的內在含義。傳播弘揚我國優秀傳統文化并充分繼承和發展中華民族優秀傳統。通過在創意產品設計中有效利用區域文化符號，使得文化創意產品的獨特性和區域性可以更加突出和顯現，更加有利于我們民族文化的傳承和發展，增加我們的民族認同感與民族歸屬感。

地域文化符號創意產品的品牌價值

隨著當今社會市場資源日益多樣化，越來越多的購買者由產品消費逐漸轉向精神和文化的消費，所以具有文化屬性的商品越來越流行，也成為當今商品消費中的新流行、新趨勢，這些具有文化創意的產品設計通常不僅限于一種或一類產品的設計和研發，而是通過設計衍生產品來加大對文化創意，增強對地域文化的認知。統一各種產品或產品系列的是文化符號，以文化符號打造的文化創意產品品牌，不僅可以擴大產品線，達到一定的品牌效應，并且可以在之后的階段促進品牌推行。

地域文化符號在文化創意設計中的應用

深度挖掘地域文化符號所具有的特色

近些年來，在企業使用這種具有地域性的文化符號進行企業文化標志創意，以及產品設計和市場開發工作，很少有人將地域文化的基本內涵和具有地域性的文化標志符號概念進行深入發掘。許多產品設計師都喜歡用獨特的民族地域性和文化傳統符號作為元素，并且反反復復使用，這就會造成產品的設計缺乏新穎性。文化創意設計產品市場競爭異常激烈，消費者群體逐漸擴大，對于各種文化的創意需求越來越大。設計師們除了設計保持多年風格的設計產品，也喜歡那些象征性設計元素的隨意變換。隨著消費者的審美觀不斷發生變化，消費者對生活品位和對文化創意產品質量的要求也逐漸提高。具有地域性的文化創意產品也亟需創新，讓文化和市場巧妙融合，將帶有地域文化的文化創意市場轉化成為專業設計師設計作品的市場，并大大提高市場吸引力。

加強地域文化符號的認知

中國現代設計的發展越來越成熟。設計師也逐漸意識到，好的設計是需要具備自己的風格和獨特優勢的。許多從事文化創意設計師都受到中華民族傳統文化象征符號設計的啟發。近年來，在各種同類文化創意產品中，有很多產品模型已經展現了地域性的少數民族符號文化傳統特征，而這些地域性的文化特征元素和民族符號的廣泛使用已逐漸成為一種新的發展趨勢。但是，每個中華民族的歷史文化象征符號都可以是每個中華民族漫長歷史的文化本質，必須對其獨特性和重要內涵、意義進行深入理解并進行正確解釋。

提升地域文化符號創意產品的品牌優勢

地域性文化符號的創意產品建設離不開產品質量。社會在迅速發展，個人的審美功能也在不斷發生變化。我們必須注意傳統與現代的結合，以及多樣性與時效性的結合。

雖然地域文化符號有很多，但文化創意產品中帶有地域文化符號卻不多見。

很多文化創意產品從開始時就沒有明確的品牌概念和品牌計劃，并且沒有整合后期的產品設計和銷量情況，很難長久地存在于文化創意產品市場。無論如何，產品設計和初期開發投入很大，也會產生不良影響，造成產品忠誠度低，效果不好，收益也不佳。這也給了文化創意產業從業者一些警示，應該在產品設計的前期就開始規劃和干預地域性文化符號，從而提高品牌知名度和信譽度，增加地域文化創意產業的規模。

將地域文化符號運用到文化創意設計中，不僅可以增強產品的文化屬性，而且可以有效地繼承和傳播優秀的傳統文化。通過認識地域文化在當代文化藝術創意設計應用中的內在關系和應用價值，分析它們的設計應用現狀和推廣策略，提出地域性文化創意符號的設計應用方法，并深入探索和研究地域文化創意符號。同時，要積極推動這些帶有明顯地域傳統文化特征符號的特色文化創意產品盡快走入社會大眾的視野，走進當地老百姓的日常生活當中，成為弘揚地域性文化符號的創意產品和傳統文化向外來者推介的一張新的文化名片。

地域文化符號作為所有文化產品創意者和產品設計一個寶貴的靈感和源泉，值得所有文化創意者和文化產品設計者們充分珍惜。結合先進的工藝技術與裝飾材料，讓設計真正能夠滿足廣大消費者對于各種物質與文化精神生活的需要，現代文化藝術創意裝飾產品符號也符合廣大消費者的審美特點。因此，要充分利用具有地域特色的文化符號，在創意產品中展示出地域性文化符號的個性特征。