5G技術環境下傳統電視媒體發展的新趨勢

朱子敏 蘇州一樸創意文化傳媒有限責任公司 江蘇 蘇州 215000

一、當前傳播環境下的新媒體與傳統媒體

(一)新媒體的強勢崛起

隨著媒介技術的不斷發展，媒體形態也在不斷迭代更新，尤其是在互聯網技術之后的新媒體時代。人類在互聯網技術的幫助下打破了地域、空間和時間的隔閡限制，逐漸成為一個互聯共通的地球村。據《2020年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，“截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，網民使用率為95.8%[1]?！笔鼙妼κ謾C移動設備的需求和依賴越來越高，新媒體的影響力也隨之不斷提升。新媒體平臺不斷增多，新媒體用戶數量逐年攀升。自從以新浪微博、微信為代表的新媒體社交平臺崛起，信息流通過程中的傳受關系得到前所未有的改變。2018年以來，抖音、快手等短視頻平臺的迅速繁榮使得直播、視頻等形式的媒介影響力持續加大?；ヂ摼W大數據的分析技術支持為信息定位的準確性提供了精準的數據，信息的選題也進入有據可依的時代。

(二)傳統媒體面臨的多重挑戰

“5G到來之前是所謂互聯網發展的上半場，在這一發展階段上，是規模經濟模式主導下的流量之爭。傳統媒體出現渠道失靈、用戶流失一級影響力衰退的現象。”在新媒體迅猛發展的同時，傳統媒體卻面臨著完全不同的挑戰困境。據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數據顯示，“由于疫情等多重因素影響，在2020年電視收視時間實現了近五年來的首次上漲，月活規模超5億，人均收視市場137分鐘[2]?！眰鹘y電視媒體以家庭為收看單位，新媒體則是以個人為受眾對象。細分化、專業化、碎片化的新媒體信息為受眾帶來了多層次的媒介消費體驗，而傳統電視媒體在渠道、內容以及傳播方式等多個方面的信息供給都與受眾的信息需求存在差異。

二、新媒體與傳統媒體的融合發展

在5G技術落地之前，傳統電視媒體與新媒體的融合之旅已然開啟。新媒體的互聯網基因與傳統媒體的內容價值強強聯合，開辟出了新的傳播環境氛圍。

(一)拓寬時空的傳播渠道

新媒體與傳統媒體的融合首先改變的是傳播形態，即從單一的大屏增至可選的多屏。觀眾的觀看場景不局限于客廳，移動終端將生活的各個場景都納為收看場所。截止2018年12月，趨近飽和數量的移動終端用戶通過手機上網比例達到73%。同比之下，2018年電視日均開機率約50%，整體呈下滑趨勢。以《妻子的浪漫旅行》為例，節目組先在互聯網發布嘉賓主持陣容和先導預告片，發布之后立即引起了網友的廣泛討論，甚至一度登上微博熱搜榜榜首?？梢?，新媒體的多屏互動和臺網聯動對于電視綜藝而言，極大的帶動了收視率和影響力的提升。互聯網背景下，這種撒網式二次傳播做到了最大限度的宣傳效果。

(二)豐富多元的觀眾參與

沿著電視的發展歷程，我們能夠發現它的開端是科技所賦予的。電視是一門依托著科技發展而發展的傳播媒介，互聯網＋與傳統電視媒體的融合將科技基因再次標亮。在東方衛視《極限挑戰》的某一期節目中，嘉賓林更新在節目組提供的短視頻平臺賬號中直播，當粉絲量突破十萬時才可以進行下一環節。這種全新的觀眾參與方式消除了場地的限制，這是互聯網＋帶來的全新體驗。這種觀眾線上直接參與的方式在5G技術落地之后，能夠更加便捷、輕松地實現。融合新媒體之后的電視綜藝不僅提高了節目本身的觀眾參與度，節目以外的衍生參與空間也被開發出來?！秶覍毑亍吩谖⒉╅_啟了“我為國寶寫標語”等活動，《上新了故宮》在今日頭條征集了故宮文創產品設計。電視節目的內容價值，實際上被互聯網的傳播方式多元化了。

三、5G技術加持下的傳統電視媒體新趨勢

隨著5G移動通信技術的強勢入場，傳統媒體與新媒體之間的融合將開啟新的發展階段。5G技術是一場技術革命，它擁有高速率、低延時、大容量等通信傳播優勢，實際上為傳統電視媒體的發展提供了機遇。

(一)凝聚真實體驗的場景再現

“電視仿佛是一個儀式中心，不同的家庭圍繞其觀看這同樣的內容。”對比新興媒體具有的個性私密感，電視媒體獨有的空間儀式感通過5G技術的加持更加明顯。規模經濟主導下的流量競爭之后，互聯網已成為社會的基礎性設施。在此基礎上，電視媒體差異化的定位將為優勢內容吸引更多關注。以央視春晚為例，自2019年起，春晚開始使用4K+5G+AI技術進行同步現場直播。在舉國上下的注意力同歸一地的特殊時刻，技術帶來的即時同聲將現場畫面的震撼直抵千家萬戶。5G技術帶來的低延時、高速率、大容量的傳播特征，一改以往有時差、有間離的電視媒體直播體驗。場景再現的真實感使得電視媒體的情感儀式性特征再次征服觀眾，是電視媒體突圍的一大法寶利器。

(二)追求人本思維的強勢回歸

技術不斷前進使得媒介界限在不斷消弭，受眾以往依據平臺而選擇渠道的傾向轉為了依據信息而選擇渠道。信息渠道的普遍性擴張，使得觀眾的內容選擇范圍急劇膨脹，對內容的選擇標準回歸到信息需求的適配性。在此情況下，電視媒體一直以來的權威真實性得以凸顯，以人為本的創作觀念和去偽存真的電視人使命感與新技術得以有機融合。以疫情期間的“云建工”為例，央視新聞在火神山醫院建設現場架設多臺固定機位，借助5G技術進行為期十天的現場直播?！霸谥辈ミ@種互動形式支持下，媒介事件不僅能夠塑造群體共識，而且變得更加有參與感[3]?！鼻泻鲜鼙娒浇槭褂昧晳T的新技術與傳統媒體高質量的信息內容相結合，5G技術與傳統媒體形成了互補性的發展。因此，如果說科技思維具有無差別的實踐意義，那么電視媒體的傳統文人關懷優勢則將成為科技實踐的積極力量。

(三)拓展內容制作的多種可能

5G技術除了在數據傳輸速率上的提升外，在網絡容量上也有了前所未有的擴增。這種內存容量的上漲不僅為觀眾帶來即時高效的體驗，更是電視媒體在內容制作方面的全新升級。譬如疫情期間，由于疫情緊急而無法進行現場錄制，許多節目都面臨著沒有可播出存量的困境。而有了5G+AI技術的加持，湖南衛視的音樂類綜藝節目《歌手·當打之年》不僅高質量的完成了參賽嘉賓們的云錄制，還首次實現了500位觀眾通過5G網絡的連接參與線上錄制。5G技術未出現之前的網絡難以承受如此大量的同時同屏參與，正是技術的發展帶來了節目呈現方式的多種可能。因此，對于電視媒體而言，5G技術帶來的改革是全方位的。技術所引導的變革開始于實際操作，進而延展至內容制作的迭代更新。5G技術于電視媒體的節目創作而言，更像是一把瞭望的烽火，前進的路上將會有更多未知的可能在等待發掘。

結 語

總而言之，5G技術加持下的媒體技術發展不僅不會拉大新媒體與傳統媒體之間的差距，而且它將會為電視媒體的繁榮發展增添新的動力?；蛟S在上半場互聯網發展的賽道上，電視媒體由于諸多原因稍許落后。但是5G技術的到來，促進了電視媒體與互聯網的深度合作和共同發展。技術的發展最終指向內容價值的生產，電視媒體在找準自身定位的基礎上，能夠將傳統內容優勢盡情發揮，不斷創造出新的價值表現。