文化傳媒產業現狀與未來發展探索

喬 輝 中學生學習報社

近年來，文化傳媒產業發展較為迅速，已逐步成為我國傳媒產業的重要領域之一。隨著文化產業改革的不斷推進，新勢態發展愈加明顯，新媒體文化產業作為我國最具有新興活力與發展前景的產業之一，其發展推廣正不斷影響著人們的日常生活方式。文章將深入探究我國文化傳媒產業的概念內涵及其發展現狀，為我國文化傳媒產業的未來發展提供參考。

文化產業是社會主義文化發展的重要體現，有利于滿足人民群眾多元性、多樣性、多層次的精神物質需求。在新的時代背景下，社會不斷發展，人民日常生活的綜合需求也在不斷提升，這對文化傳媒產業的發展提出了新的目標。但是，我國的文化產業發展還不能滿足人民日益增長的精神文化需求。因此，文化產業發展應努力跟上時代發展的腳步，并與現代科學技術的發展和應用相適應。

文化傳媒產業的相關概述

文化產業

文化產業這一名詞的第一次出現是在霍克海默和阿多諾共同編寫的《啟蒙辯證法》一書中。文化產業，主要是以幫助人們生產和提供精神產品的活動，以滿足人們的精神文化需求，主要體現為創作文學藝術、音樂、攝影、舞蹈等文化藝術門類。事實上，文化產業并沒有一個確切統一的說法，甚至不同國家對文化產業的稱呼都有所不同。在中國，文化產業為文化娛樂性的體現，與國家具有意識形態屬性的文化事業相區別。盡管世界各國對文化產業的認識角度不同，但是其特性不能被改變，文化產業始終保持著它所特有的精神性和娛樂性，其文化產品仍在世界各地進行生產、流通和消費[1]。

傳媒產業及文化傳媒產業

傳媒產業作為一個傳播信息、知識的特殊產業，既有著與其他產業相同的共性，也有著與其他產業相區別的特殊性。傳媒產業是一個需要吸引受眾注意力，能引起不同群體興趣的產業，主要以信息傳播為主導服務。在傳媒產業的發展歷程中，市場的資源配置對其有著重要的影響，市場引導資源配置能有效提高傳媒資源的利用價值，促進傳媒產業的結構優化，更好地滿足人們對傳媒產業的需求。

文化傳媒產業是傳媒產業的發展延伸，其利用現代科技的傳播速度，實現文化的傳播以及不同國家不同民族文化之間的交流，這對于促進各國的文化交流有著極為重要的意義。近年來，隨著中國文化傳媒產業發展環境的不斷優化，新媒體發展迅速，為中國文化傳媒產業帶來了新的活力，在逐步開拓傳媒產業市場的同時，不斷提高自身科技含量。文化傳媒產業正呈現出強勢的發展態勢，并帶動了其他相關產業的發展。

近年來中國文化傳媒產業發展的現狀

我國人口基數較大，中華文化傳承幾千年，而且隨著時代的發展，物質生活水平的不斷提高，人民文化和精神需求的日益增長，這些都有利于中國文化傳媒產業的不斷發展和進步。

文化開放力度逐漸增強

文化傳媒產業是我國公共信息傳播的主要媒介。在社會發展的過程中，文化傳媒產業的發展對于社會文化宣傳以及熱點信息傳播等均有著極為重要的影響，國家對文化產業的發展也一直給予高度重視。但近年來，隨著互聯網信息時代的不斷發展，文化傳媒產業開始打破距離的壁壘，各個區域、地方的文化開放力度得到了增強，文化傳媒逐漸跨區域發展，文化傳媒產業的發展規模也在不斷擴大。

市場化和產業化穩步推進

結合當前國內外文化傳媒產業的發展情況可知，和居民日常生活相關以及精神消費有聯系的產業發展，都和市場運作以及文化經營存在有較大的關聯。反觀我國文化傳媒產業的發展歷史，文化產業創新性融資過程有較多困難，但是隨著時代的發展，文化媒體產業通過將其他的社會資源進行有效整合，并在其中增添富有新鮮活力的社會發展元素，以實現傳媒技術和產業所創造出新的價值，實現新興科學技術和社會共同進步的發展。結合有關報道可以發現，到2020年文化產業成為國民經濟的支柱性產業，2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元。這意味著當前的文化媒體產業在推動市場經濟高速增長態勢的同時，對其產業結構也進行不斷調整和優化，實現以移動互聯網技術為核心，媒介共通新階段形成和發展的要求，以穩步推進文化媒體產業市場化和行業產品化的進程，推動文化傳媒產業的發展運營，從而產生較大的經濟效益，幫助文化傳媒產業成為我國國民經濟發展的重要增長點和支柱性產業。

文化傳媒產業的發展與市場經濟發展速度匹配度逐步增高

在新的發展背景下，我國的經濟實力正在持續性增長，文化傳媒產業對于推動經濟發展的優勢也愈加明顯。近年來，受整體世界經濟環境以及我國“一帶一路”等影響，我國文化傳媒產業保持著持續增長的態勢，發展增速有所提高[4]。可以看到我國文化傳媒產業雖保持了較快的發展態勢，其在我國社會經濟中占比越來越符合其發展的規模，并且文化傳媒產業的發展與市場經濟發展的速度相匹配。與此同時，隨著居民生活質量的不斷提高，其對精神生活的追求也在不斷提升。因此，在文化傳媒產業發展的過程中，更需要不斷對產業發展的模式以及方向進行優化與創新，促使文化傳媒產業能夠更加貼合居民的需求，提升居民的生活質量。

中國文化傳媒產業未來發展建議

加強人才培養的力度

縱觀近年來我國文化產業的發展，不難看出文化產業人才的匱乏已成為制約我國文化產業發展的一個難題。盡管我國教育政策為適應我國文化傳媒產業發展的人才需求已開設了相關的傳媒專業，現我國專業高校已開設與文化傳媒產業相關的學科近百所，但由于我國文化傳媒人才培養政策發布時間較短，因此，在人才培養方面仍存在一些專業定位模糊，學科專業培養方式較為傳統，學生在傳媒實踐中可以學習的內容較少以及我國文化傳媒師資力量不足等問題[5]。政府相關政策可向文化傳媒人才培養傾斜，幫助文化傳媒產業引進更多有創新能力、有實力的傳媒人才，相關傳媒產業區域可組織搭建人才孵化基地，在傳統的傳媒產業中注入“新鮮血液”，以實現傳統文化傳媒產業的再次新生發展，這有助于幫助傳統媒體的內容產生以及新媒體的融合轉型。當今文化傳媒產業的發展需要人才引進，需要人才培養，傳媒人才是促進文化傳媒產業的核心動力之一。因此，加強我國文化傳媒人才培養的力度，有助于我國文化產業發展。

大力拓展我國文化傳媒市場，促進文化傳媒產業的市場化和產業化運作

加強我國文化傳播產業市場化和產業化運作，營造一個更有效率的文化市場，文化傳媒產業必須打破自身封閉式的發展運作，學習其他社會產業發展優點，整合其他優秀產業資源，在其中加入文化產業中富有創新活力的元素，為我國文化傳播產業市場創造新的經濟增長點，實現我國科技與社會的共同發展[5]。借助互聯網時代的優勢，可以積極捕捉人們主流或非主流的文化需求，將有相同需求的用戶聚集到傳媒市場平臺，再利用敏銳的市場導向，盡可能拓寬我國文化傳媒市場，發掘我國文化傳媒市場的發展前景。文化傳媒產業在大眾化傳媒產品的市場競爭中有著鮮明的市場競爭格局，再利用傳媒企業多年積攢的資源與優勢，開發出受眾所喜愛的媒介產品，促進文化傳媒產業的市場化和產業化運作。并在保證我國文化傳播產業正向發展的同時，清掃產業發展的障礙，加快文化傳媒產業市場化運作和產業化的進程，幫助我國文化傳媒產業釋放較大的經濟推動力，擴大我國文化傳播產業投資主體的來源，實現融合的多元化，學習并創新發達國家文化傳媒產業的市場運作機制，完善我國文化傳媒產業的發展結構，以及市場管理體制和運行機制，從而構建出適應我國文化傳媒產業發展的環境。

出臺相關文化傳媒政策，促進我國文化傳媒產業未來發展

隨著文化傳媒產業的不斷發展，推動經濟發展的優勢日益明顯，國家對于強化文化傳媒產業的發展更為重視，這促使我國文化傳媒產業的創新能力得到進一步提升，所以更需要出臺對應的政策，為文化傳播產業的發展助力。推動我國文化產業發展，需要重點扶持相關文化產業，例如文化創意、影視制作、出版發行等文化產業應作為發展重點，重視地方文化創意產業，增強其文化的影響力和帶動力，拉動相關地區的服務業和制造業的發展。在影視方面，應該提升其影視制作能力，以滿足多家媒體、多終端對影視內容的高品質需求。傳統文字出版傳媒企業的產業結構調整和升級，從主要依賴傳統、單一的紙質媒介向多種傳播媒介發散，利用互聯網時代的紅利，積極實現傳媒產業跨地區、跨行業發展，以提升傳媒出版企業的整體實力和市場競爭力。政府應該以文化傳媒企業為主體，加大對文化傳媒企業政策的扶持力度，充分調動社會各界的力量，加快建設一批具有示范作用和產業拉動作用的文化傳媒產業項目。在發展的過程中，更需要促使文化傳媒產業和其他產業的協同發展，并結合其他產業的發展優勢，進一步提升文化傳播產業的市場影響力，以推動經濟的發展，服務于社會以及居民生活。

實現傳統傳媒的轉型，擴大文化傳媒消費

隨著文化傳媒競爭越來越激烈，傳統的文化傳媒產業已無法適應現代文化科技的發展。因此，在推動傳統傳媒產業的轉型時，應重視文化傳媒產業的資源整合，不同類別的文化傳媒企業應該積極探索與自己發展、經營相符合的文化傳媒資源，以及積極拓展相同資源的文化傳媒發展市場。除此之外，還可以利用數字網絡等新興技術，大力推動文化傳媒產業的升級，支持移動多媒體、數字多媒體的文化傳媒服務，實現傳統文化傳媒的轉型升級，從而拉動文化傳媒的消費。還可利用互聯網信息流通和“零距離”的優勢，推動傳統媒體和新媒體之間多元文化的整合，實現文化傳媒產業跨區域、零距離地交流發展。

綜上所述，隨著社會經濟的高速發展和科技手段的日新月異，我國文化傳媒產業不斷繁榮發展。縱觀當今世界文化傳媒產業，大部分文化傳媒企業都具有較長的產業鏈，可以通過吸取大量信息資源的發展優點，實現我國文化傳媒產業長遠的發展。同時要想有著與其他國家文化傳媒產業的市場競爭力，就應該積極推動傳統文化傳媒產業的轉型升級，拓寬文化傳媒產業的市場。