淺談城市文旅發展視域下利用新媒體打造地域特色文化IP

沈宇峰 王舒陽 .遼寧科技大學建筑與藝術設計學院；.上海華為技術有限公司

城市文化旅游發展是近些年國家提出的城市發展的新目標、新方向。城市文旅隨著數字經濟與數字化發展的新形勢不斷發展，同時以數字化為主體的新媒體行業也在城市文化旅游發展的新趨勢下努力尋求創新點。在城市發展的不同階段，文化與旅游兩者的結合是城市經濟增長的新亮點，文化的加持提升了城市的整體文化氛圍與內涵，“文化+旅游”為城市的整體發展提供了影響力與競爭力，也產生了“1+1＞2”的發展效應。一座城市在發展建設中需要創新元素與創新理念，同時也需要新技術與新興產業的支撐。如何在眾多城市中快速發展、脫穎而出，是現今城市特色發展的重中之重。

隨著科技的不斷發展，新媒體作為科技發展的媒體、媒介平臺具有強大的數字化特點。新媒體在現代城市發展中已經集合了信息產業、數字科技產業、文化創新產業等多維度的優勢產業資源，并且依托數字產業蓬勃發展的新趨勢，城市發展將進入數字化轉型新階段。城市文化旅游伴隨城市振興、城市轉型等發展不斷蛻變，已經擺脫了傳統城市經濟、文化發展的固化思維模式，伴隨而來的是城市發展中綜合實力競爭的提升。城市文化旅游發展已經成為城市發展的標志性IP，在城市文化與旅游綜合發展的趨勢下，城市地方特色文化IP也是吸引外來資金與技術、生產力與思維創新的源動力。從近幾年國內各大中小城市發展的成果來看，在文化旅游視域下重點打造城市地方特色文化IP已經成為城市發展的重要手段，也是國家在第三產業發展過程中應對供給側結構改革的先行者，這為城市未來的發展提供了較為廣泛的文化基礎與旅游資源。

文化旅游是城市綜合發展的基本路徑

在城市發展建設中要充分肯定第一、第二產業的重點建設成果，但是隨著國家發展方向與經濟建設重點目標的轉移，傳統的工業、農業發展階段已經不再是單一的發展模式，伴隨而來的是新興經濟、文化經濟、旅游經濟的綜合提升，城市的發展越來越趨向綜合發展[1]。文化旅游是城市綜合發展的基本路徑，其一，這樣不但能夠擺脫傳統經濟模式的束縛，節約資源與勞動力，同時也能夠建立城市發展的增長點，拓展更為廣泛的發展渠道與發展路徑；其二，這樣也能夠在解決城市發展困境、吸引外資、增加就業等方面提供新思路。從國內很多城市發展的困境中不難看出，在缺乏資源與地理優勢的三、四線城市，要想依靠城市的影響力與資源優勢進行城市發展建設是比較困難的，其既無人口優勢又無技術優勢的艱難局面很難在城市建設中有更為突出的表現。所以，在中小型城市發展中開拓文化旅游無疑是城市發展的一條捷徑。一方面，要向發展突出、文旅特色顯著的城市學習，學習它們如何通過城市現有的資源結合文化旅游特色進行綜合發展；另一方面，要學習如何打造文化旅游的品牌效應，在城市發展建設中進行文化包裝與品牌樹立，通過特色資源產生影響力，增加吸引力，以促進城市的綜合發展。

國內眾多城市在發展中無論是經濟優勢還是地域優勢或是資源優勢，都是在城市發展優勢平臺與基礎上努力開發城市文化旅游的新方向。以國內一些文化旅游發展較為突出的城市為例，北京故宮、上海城隍廟、杭州西湖、西安大雁塔、廈門鼓浪嶼等，雖然這些城市本就具有較好的文化古跡資源，但其也是在不斷發展中通過文化推廣、旅游開發、文旅創新才形成了如今具有突出特色的文旅資源[2]。很多城市歷史資源豐富、文化底蘊深厚，有著豐富的旅游資源，往往也能夠營造出濃厚的文化氛圍，同時這些文化資源也可以與城市內其他資源發展形成綜合體，逐步補齊城市發展中文化特色與文化旅游這一短板，可以在城市發展建設中形成多維度的發展優勢，形成城市建設的合力。自從文化旅游這一概念被提出后，國內眾多城市在國家發展形式轉變的基礎上，快速轉型發展城市文化旅游市場，及時推出文化特色產業并形成獨具文化特色的品牌，其實這也是體現城市文化發展軟實力的綜合體現。隨著中國經濟的不斷發展，城市文化特色、旅游特色與城市固有優勢資源形成合力，既體現彼此之間的聯系又凸顯自身特色，這才是城市文化傳承與發展的綜合路徑[3]。

地域文化成為城市文旅的新IP

地域文化是依托城市歷史、人文資源、生活習俗、文化傳承等諸多元素的統一體，地域文化具有在特定地區與歷史階段所產生的標志性文化特色。現階段城市文化的發展與大眾的審美需求緊密結合在一起，文化歷史特點、風土人情韻味以及具有現代設計感的文創產品是現今地域文化發展的必要因素[4]。要想讓城市文化旅游達到一個新的高度，就要將城市文旅引領到獨具文化特色與地域特點的發展方向上來。以古城西安為例，十三朝的古都奠定了其城市發展的文化基礎，遍布于城市各個街道與周邊的文化歷史古跡數不勝數，而這座千年古都并沒有停下發展的腳步，整個西安市甚至陜西省都在地域文化的基礎上，通過現代設計與包裝將這一歷史名城打造成為西北地區乃至全中國的文化遺產、文化古都、文創新城，并且其建成的“大唐不夜城”更是還原了大唐盛世的美景，堪稱驚艷。所以這座有著悠久歷史的古都在現代創新思維模式與設計加持的基礎上，將具有獨特地域文化的特色要素形成了文化IP，為其文化旅游打上了特色的品牌標簽。

城市文旅發展也具有歷史傳承性與文化的延續性。雖然并不是每座城市都具有歷史性物質文化遺產等元素，但是任何一座城市都可以在非遺文化、民間文化等方面得到更好的傳承。以首都北京為例，其發展契機與發展機遇不容小覷，具有代表性的故宮博物院是北京文化旅游的標志性景區[5]。游客在故宮博物院中不僅可以觀賞到宮廷紅墻的皇家美景，同時也會被具有故宮代表性的文創產品深深吸引，從文房四寶到生活用品無不體現了皇家文化的氣息。文化的傳承不僅在于旅游景點的選取，也體現在影視作品中。2020年電視劇《什剎海》便是老北京文化傳承的代表之作，以北京的飲食文化為底蘊拓展到老北京的風土人情、民俗文化的傳承方面，獨具老北京的文化特色，同時也加深了人們對北京的歷史文化、風俗習慣等的認知，其具有較好的地域文化代表性。從這兩座城市的文化旅游案例中不難看出，無論是物質文化還是非物質文化，都是城市文旅發展中不可或缺的組成元素，而且具有很強的地方特色標簽，形成了具有時代感、設計感的文化特色IP，具有文化識別性與可延續性。其實無論是怎樣的城市發展，要想在文旅發展中尋求突破點就必然要深度挖掘地域文化與旅游資源，將各類文化元素重新設計、整合，突出文化藝術特性、民間習俗特性、歷史傳承特性，以形成地域特色文化IP。

利用新媒體資源優勢促進城市文旅發展

城市文旅的發展需要依托廣泛的推廣與宣傳，傳統的媒體形式如報紙、廣播、電視等已經遠遠跟不上現今時代的發展。隨著數字化產業的發展，信息產業、數字產業等方面的技術進步已經超出了我們的認知。所以利用新媒體平臺進行城市文化旅游的推廣、宣傳與發展勢在必行。新媒體行業包含數字動畫、虛擬現實、交互設計、網頁設計、數字影像等方面，在數字經濟快速發展的過程中形成了數字化平臺建設，例如傳統的網絡視頻平臺騰訊、愛奇藝等，還有近幾年快速發展的短視頻平臺如抖音、快手等，這些網絡視頻與短視頻平臺已經成為城市推廣的新手段，很多城市的文化旅游項目已經通過這些媒體平臺進行媒體宣傳、項目介紹與資源推廣，這為城市文旅發展提供了更為便捷的宣傳推廣手段[6]。隨著移動平臺交互功能的提升，越來越多的數字化內容與新媒體信息通過移動端實現了操作和瀏覽，產生了更為便捷的文旅綜合內容信息查詢。

新媒體的特色是信息化、數字化內容的傳輸與操作，其顛覆了人們對傳播與信息推廣的傳統觀念認知。隨著數字化的發展，原有的文旅資源通過新技術與新形式的展示，為城市文旅內容的創新提供了更為豐富的技術實施手段。傳統的宣傳、推廣方面只能依靠攝影、攝像設備進行基礎的拍攝，而且表現形式單一，往往無法實現一些特殊的視覺效果，制作出的內容也缺乏新意。通過如今新媒體技術的數字化呈現，不僅能夠實現數字化拍攝、數字特效、數字動畫等內容的綜合展現，而且在數字化虛擬現實、人工智能等方面均實現了新媒體的技術優勢。現今很多城市為了更好地宣傳本地文化旅游項目，甚至投資拍攝影視與視頻作品，其目的就是通過新媒體的形式更好地宣傳該城市的文化風貌，吸引旅游資源與消費群體，而這些都是新媒體行業快速發展帶來的優勢成果。現今很多城市在文旅建設過程中也更加注重對城市博物館的建設，博物館承載著一座城市的歷史發展、文化積淀與特色資源，利用全新的投影技術、虛擬現實技術實現文化內容的虛擬交互，其可以跨越時間的長河增加人們對于城市文化的興趣與關注點，讓人記憶深刻、體驗感豐富。而且很多外景的搭建與布置也結合了數字燈光與人工智能的技術，為城市文化旅游的夜景經濟起到了支撐與推動作用。

以數字科技全面營造地域特色文化

隨著新媒體行業的快速發展，數字技術時代的到來，國家在“十四五規劃”中明確提出未來發展要依托數字科技發展，數字經濟時代已經到來。我們要充分發揮新媒體行業中數字化創新設計的特點，全面實現城市發展、文旅共建、地域文化推廣等方面的數字化進程。并且要依托數字交互技術在虛擬現實、增強現實等方面以及在人工智能等領域尋求科技創新的制高點。以數字科技的技術優勢作為新媒體行業發展的技術支撐，加強藝術創作與數字科技間的緊密聯系，利用大數據采集為城市文化旅游發展提供數據參考，將地域文化中的經典文化、歷史傳承等元素進行綜合表現，以科技手段展現地域文化的特色內涵。在數字技術快速發展的同時，我們也應該結合現代數字化虛擬仿真等多種表現形式，通過數字模擬、全息影像、數字投影、動態跟蹤等技術手段，讓數字化達到較為全面的設計表現程度。我們也要利用信息技術，在移動端的設備輸出上形成多種表現形式，結合增強現實等技術形式將實景內容與虛擬內容進行綜合以達到豐富的表現形式，突出文化特色的個性化創新。

文化旅游的發展能夠為城市發展提供多元化的契機，以數字科技、新媒體技術帶動城市文旅發展是現階段的必然選擇，我們在城市發展中強調地域特色文化也是要通過建設地域特色文化IP理念，發掘更具代表性的文化特色與旅游資源，找到新的創新點與活力。未來的發展必然要在數字化產業的發展中尋求行業的對接點，在數字化發展的大背景趨勢下，找準城市文化旅游的發展定位，充分利用現階段新媒體行業發展的技術優勢與推廣優勢，將地方城市文旅發展提高到一個新的高度。同時，隨著國家大力提倡中國傳統文化與地域文化發展，我們應該充分挖掘在文化領域里的寶貴資源，通過樹立現代品牌意識，努力發展特色城市文化、鄉村文化、地域文化等。緊跟技術發展的腳步，將創新元素、創新設計、創新理念與數字科技的發展緊密對接，以實現城市文旅建設、文化傳承等內涵特色發展與特色創新。