網上“趕集”、在線“約”飯、“云拜年”電商大數據告訴你這屆年輕人咋過春節

王雨蕭

“就地過年”最近成了熱門話題。在疫情防控新形勢下，不少地區紛紛倡導就地過年。對一些“90后”和“00后”來說，在異鄉過年還是頭一回。

為了方便大家“淘年貨”，商務部組織各家電商平臺舉辦了“2021年全國網上年貨節”。這個特殊的春節，年輕人有哪些特別的過法？讓我們從電商年貨大數據里找找答案吧！

@就地過年的你：給家里寄年貨了嗎？

不回家過年，怎么向長輩表達心意？調查顯示，今年，更多年輕人選擇網購年貨寄回家，通過快遞禮品送去新春祝福，不少網友還把這種拜年方式調侃為“淘寶式拜年”。

來自淘寶的數據顯示，網上年貨節開啟首日，平臺上的“年貨”搜索量增長240%。而“90后”也首次接棒，成為置辦年貨新主力，在天貓年貨節的下單比重超過六成。

不少年輕人選擇為父母添置些實用小家電，解放他們做家務的雙手。蘇寧易購數據顯示，電火鍋、烤箱、空氣炸鍋等產品搜索量分別增加200%至800%不等；網上年貨節期間，面條機、洗地機、洗碗機等產品的天貓銷量增幅超過100%。

今年春節，“買健康”也成為很多年輕人孝順長輩的首選。京東平臺數據顯示，網上年貨節期間，京東上的保健品禮盒銷量同比增長69%，體檢類套餐銷量也持續走高。

不會做年夜飯？半成品套餐安排上！

就地過年，年夜飯怎么吃？不會做不要緊，你還可以選擇在線“約”飯。

今年由于疫情防控倡導不聚集，不少餐飲品牌紛紛瞄準線上，涉足年夜飯禮盒市場。唐宮、知味觀、廣州酒家等地方老字號陸續在電商平臺推出年夜飯半成品禮盒，今年年貨節期間，有120余款菜品在天貓超市上線。

盒馬也宣布將在年貨節期間“上新”來自全國的2000款“牛氣年貨”，其中異地特色年貨占比超四成。浙江冬筍、陜西流心柿餅、蘇州八寶飯等特色地方美食，將首次走進北京、上海、深圳等地門店，消費者在線上下單，30分鐘即可送貨上門。

某外賣平臺數據顯示，進入臘月以來，年夜飯搜索量同比上漲4倍。該平臺年夜飯項目負責人表示，在就地過年的新形勢下，半成品年夜飯及1至2人份套餐，將能更好滿足一二線城市年輕消費者需求。

“土味年貨”“數字年貨”……年輕人的購物車有點意思！

這屆年輕人，購物車里都裝了哪些年貨？

京東平臺數據顯示，網上年貨節期間，“95后”“00后”年輕消費群體成交額增長迅猛，其中“95后”最愛年貨前5名分別是面點烘焙、水果、乳品冷飲、潮玩動漫和養生滋補品。

一些“土味年貨”也變身為創意年貨。例如用手機盒包裝的山東蘋果、用上諧音梗“真梨譜”的大鴨梨等。一款為甘肅百合設計的“百年好合”禮盒，在電商平臺一經上線銷售額就超過25萬元。“土味年貨”變潮貨，不僅獲得年輕人的青睞，也幫助當地農民拓寬了增收致富的渠道。

以智能產品為代表的“數字年貨”同樣十分走俏。能解凍的暖菜板、可以語音遙控的智能養生壺、智能美妝鏡……今年，天貓精靈與20多家智能家居合作，在年貨節期間推出60余款“數字年貨”，平臺銷量持續走高，其中“90后”“00后”群體消費占比最高。

此外，疫情之下，直播成為不少年輕人“云置辦”年貨的重要方式。數據顯示，截至目前，淘寶直播在年貨節期間成交和日均直播場次同比增長均超150%；蘇寧趣逛逛年貨大集開集一周，線上直播累計觀看人數超過2000萬。