鄉村振興背景下的樺川縣鄉村旅游產業發展研究

徐婉馨 祝招玲

摘 要：近些年來，我國經濟的持續發展，推動了我國旅游業等第三產業的快速發展。我國鄉村旅游資源比較豐富，在鄉村振興背景下重視鄉村旅游產業發展路徑的拓展與延伸是非常有必要的。本文對黑龍江省樺川縣鄉村旅游產業發展現狀進行了調查與討論，認為逐步制定行之有效的鄉村旅游產業發展方法與策略，將會優化與拓寬鄉村旅游產業發展路徑，促進鄉村旅游產業經濟的發展更加快速、健康與可持續。

關鍵詞：鄉村振興;鄉村旅游;產業;發展路徑

一、前 言

近幾年，國家非常重視“三農”的發展。我國的鄉村地區有很多豐富的旅游資源，強化鄉村旅游產業的發展對于解決“三農”問題非常有利，同時也能夠帶動農村經濟持續發展，擴大農民的收入來源。在我國鄉村旅游產業發展過程中，重視鄉村旅游產業項目的開發與創新，打造特色化的鄉村旅游產業，能夠吸引更多游客前來參觀與游覽，給游客更多親近自然、感受生態的機會和空間，從而更好地滿足人們日益增長的精神文化需求。在發展鄉村旅游產業時，重視自身發展瓶頸的突破，能夠有效地推動鄉村旅游產業更好地發展，促進農村更加繁榮與穩定，且兼顧經濟、社會與生態效益的統一。

佳木斯市通過打造“華夏東極”這個文化旅游品牌，已經在黑龍江省樹立了獨特的旅游形象，并且逐步走向全國。樺川縣作為佳木斯市的下轄縣，想要打好旅游這張牌，就一定要利用當地的優勢農業去發展。近年來，隨著鄉村旅游業的發展，鄉村旅游產業也在迅速擴展，在各要素的相互作用配合下，鄉村旅游產業鏈應運而生。在樺川縣隨處可見的就是稻田，樺川大米粒粒飽滿、晶瑩剔透，營養價值高，但品質好的樺川大米銷路卻不如“五常大米”，名氣也不如“稻花香”響亮。樺川縣這些獨特的資源得不到好的利用，旅游產業鏈條并沒有發揮出作用。針對這些問題，我們對該縣鄉村旅游產業的發展進行了深入的研究。

二、樺川縣鄉村旅游產業發展現狀分析

（一）樺川縣發展鄉村旅游產業的優勢分析

樺川縣具有比較豐富的旅游資源，其發展旅游產業的資源基礎條件比較好，與農業大市佳木斯市和雙鴨山市的距離都比較近，是我國撫遠、同江邊境旅游的重要腹地，其客源市場比較廣泛。近幾年來，樺川縣主要發展的四大產業中，特色旅游產業是其重要支柱產業之一。樺川縣有較為著名的古城、濕地、歷史古城遺址等，具有較好的旅游發展前景。同時，樺川縣的氣候、水文、植被特點較為突出，地理位置較為重要，還具有優美宜人的自然風光、獨特的文物古跡與民俗風情等。尤其是松花江流經樺川境內，湖泊沼澤星羅棋布，生態濕地秀美無比。這些自然、人文等條件都為樺川縣發展鄉村旅游產業提供了良好的條件。

與此同時，樺川縣農業資源較為豐富，生產的大米多為綠色有機大米，其種植技術為鴨稻田技術，采用稻鴨和人工滅蟲除草相結合的方式，肥料也是有機農家肥，因而出產的綠色有機大米比較出名。

此外，在黨的十九大報告中，鄉村振興戰略被首次提出，重視鄉村農業與旅游發展相結合，打造特色旅游產業、休閑農業旅游產業等，為樺川縣的鄉村旅游產業持續發展尋找突破口，不斷挖掘與利用樺川縣的優勢與潛能，強化產業業態的豐富與創新，不斷打造精品鄉村旅游工程，為鄉村旅游產業的持續發展提速與賦能。同時，在最近幾年，人們在物質生活得以滿足的同時，對于精神生活的需求也在持續增加，人們向往田園生活，感受大自然的美好與純真。而樺川縣可以充分利用這一契機，大力發展田園休閑旅游，打造特色鄉村旅游產業鏈，發展觀光旅游農業，不斷建設與打造集休閑度假、果蔬生產、生態農業示范等為一體的綜合休閑旅游產業度假區，提升樺川縣鄉村旅游產業的經濟效益、社會效益與生態效益。

（二）樺川縣發展鄉村旅游產業的劣勢分析

盡管樺川縣在發展鄉村旅游產業方面具有很多的自然優勢、產業優勢與人文優勢等，但是樺川縣在發展鄉村旅游產業方面也存在很多的局限與不足，限制和阻礙了樺川縣鄉村旅游產業的全面加速發展。下面對于樺川縣發展鄉村旅游過程中呈現出來的弊端和不足進行分析與探討。

1.缺乏配套的基礎設施

目前，在鄉村振興背景下發展鄉村旅游產業，樺川縣的基礎配套設施還比較缺乏。該縣一部分村莊的集中供水體系不健全，無線網絡覆蓋范圍不全面，信號不好，且很多公共衛生間還多是露天、開放式的，這樣的衛生間與現代衛生間的標準和要求不匹配。與此同時，樺川縣當前也缺乏一個較為標準化的餐飲場所來供游客休憩與用餐。

2.缺乏對當地各類資源的挖掘與充分利用

樺川縣的文化資源較為豐富，無論是從農業文化角度還是從歷史文化角度來看，其文化內涵都比較豐富，如農耕文化、民族文化、歷史文化遺址等。但是在發展樺川縣鄉村旅游產業時，對于當地的文化資源挖掘與利用的程度不夠，缺乏一定的廣度與深度，也沒有更好地利用先進技術或者科技手段來對文化資源及內涵進行有效挖掘與應用，從而影響和限制了樺川縣鄉村旅游產業與經濟的健康發展。與此同時，樺川縣的農業資源、自然資源較為豐富，只是當地農民缺乏遠見和現代化的審美，并沒有對自然景觀進行修飾與整合，也沒有對農業資源進行合理配置與搭配。水稻農田景觀的設計與種植、農作物顏色的多樣化搭配等，這些都是樺川縣發展鄉村旅游產業時要思考與探究的。

3.物流發展水平較低

正所謂“想致富，先修路”。在鄉村旅游產業發展過程中，交通與物流的發展水平會對鄉村旅游產業發展產生很大的影響。樺川縣在發展鄉村旅游產業時，交通與物流成為其發展過程中的重要瓶頸，一些村里的物流設施不健全，一些道路交通體系也不健全，嚴重阻礙了鄉村旅游產業的發展。

4.缺乏品牌意識與宣傳力度

鄉村旅游休閑產品和服務是鄉村旅游產業發展中的重要組成部分。目前，由于很多人對于鄉村旅游休閑產品與服務方面缺乏必要的重視，缺乏一定的品牌意識與宣傳力度，對于一些休閑農業旅游衍生品的宣傳與包裝力度不大，鄉村旅游相關產品的附加值并不高，缺乏相關經濟的輻射與帶動力，導致樺川縣鄉村旅游產業發展的程度并不高。與此同時，由于缺乏專業旅游人才的加持，樺川縣一些旅游優勢沒有被更好地呈現出來，旅游特色沒有被更好地營銷出去，很多人都不知道樺川縣休閑農業旅游的特色與好處，這也會制約鄉村旅游產業的持續、健康發展。

三、鄉村振興背景下樺川縣鄉村旅游產業發展路徑探究

在鄉村振興的大背景下，為了能夠促進鄉村旅游產業更好地發展，必須對當前鄉村旅游產業發展的實際現狀進行全面的認知與把握，通過對當地鄉村旅游產業發展過程中的優勢與劣勢進行分析，充分挖掘與利用其優勢，并針對發展劣勢來提出更具針對性與有效性的發展策略，研究與創新出更加具有特色化、專業化的發展項目，拓寬鄉村旅游產業發展的路徑，從而推動鄉村旅游產業更加健康與持續發展。下面對鄉村振興背景下的鄉村旅游產業發展的路徑進行分析與討論。

（一）重視發展鄉村旅游產業配套設施的健全與完善

在發展鄉村旅游產業時，重視對鄉村旅游產業配套設施的健全與完善是非常有必要的。加強對鄉村地區特色旅游產業的資金投入，對于相關且必要的設施要進行積極的采購與添置，結合鄉村旅游產業發展的實際需求，合理配置資源，科學、合理地優化與升級旅游產業的相關設施與設備。特別是公共衛生間的建設是必不可少的，要為游客提供最大的方便和最好的服務，這是發展鄉村旅游產業的基礎與前提。只有這樣，才能為鄉村旅游經濟的持續發展奠定堅實的物質基礎。

樺川縣應將旅游和互聯網有機融合，在網站進行相關的宣傳營銷，增強樺川縣的品牌影響力。在旅游活動中可以增加相關體驗性的活動，在相關配套設備更新完備的情況下，民宿、農家樂等相關住宿業和飯店產業可以增加與樺川大米的合作，發揮出旅游產業的聯動效應。在旅游產業迅速發展的情況下，要借助其蓬勃向上的發展動力，拉動游客在當地的消費，真正做到旅游產業的發展。

21世紀的今天是互聯網的時代，在這種以互聯網為主導的大環境下，旅游產業也不能落后，樺川縣可以借助電子商務和物流產業發展出獨特的鄉村旅游業。在瓜果飄香的采摘季節，鄉村休閑旅游也正值旺季，為貫徹落實黨的十九大關于發展的新要求，要推動樺川縣第一、第二、第三產業相融合。東旺蔬菜專業合作社園區不能一味依靠采摘、農家樂等形式吸引游客，而是可以嘗試進行蔬果的再加工，延長產業鏈，利用電子商務和物流產業發達的優勢進行網絡營銷。溫室大棚等技術是東北地區特有的，這不僅滿足了一年四季都可以觀賞到大棚景觀，還滿足了地點的自由化，無論在世界各個角落都可以品嘗到樺川縣的蔬果大米等。要發揮出這樣的優勢，吸引旅游者的眼球，從而推動整個旅游產業的發展。

（二）重視品牌的打造，擴大對鄉村旅游產業的宣傳

品牌是一種無形資產，其影響力與傳播力是巨大的。在發展鄉村旅游產業時，要重視品牌的樹立與打造，擴大對旅游產業相關產品與優勢的大力宣傳，吸引全國乃至世界各地的游客前來參觀與游玩。樺川縣可以打造特色休閑農場品牌，通過制造植物迷宮來吸引消費者的眼球，再利用樺川縣特有的中藥材來為游客提供理療、藥膳等特色服務。同時，樺川縣也可以通過特色農業來吸引游客，如針對有機蔬菜的觀賞與采摘，策劃與組織一些娛樂性活動;如農產品采摘或者吃西瓜比賽等，讓游客在游覽的過程中獲得更多的快樂，流連忘返。此外，在互聯網科技不斷發展的今天，對于鄉村旅游產業的宣傳不再受到傳統、單一的方法約束和限制，人們可以通過快手、抖音、西瓜等短視頻平臺進行迅速宣傳，通過拍攝一些有趣的片段或者宣傳鄉村旅游產業的段子，讓更多的人知道和了解鄉村旅游產業的特色，從而獲得更多游客的青睞與喜愛。

（三）組織與開展多樣化的鄉村旅游活動

與傳統的旅游產業相比，鄉村旅游與農業資源聯系得更為緊密。為更好地實現鄉村旅游產業發展的目標，組織與開展多樣化的鄉村旅游活動，增強游客對鄉村旅游的喜愛與向往，擴大受眾群體的范圍，從而吸引更多游客前來游玩與觀賞。例如樺川縣的水稻種植技術比較發達，其在發展鄉村旅游過程中，可以組織游客親自體驗水稻的種植，而在種植過程中要重視游客的樂趣性與體驗性，讓游客能夠對水稻生產流程有更深的了解，還能夠增強游客珍惜糧食的認知與意識，具有很強的娛樂性、趣味性、教育性以及互動性。同時，也能夠讓更多游客感受特色的民俗風情和稻香文化，推動樺川縣鄉村旅游產業得到更好的發展。

（四）重視各類旅游資源的挖掘與利用

發展鄉村旅游產業，旅游資源的挖掘與充分利用是非常必要的。在發展樺川縣鄉村旅游產業時，其具有豐富的農業技術發展歷史以及特色的民俗活動等。帶領游客去參觀農業技術展示館，通過VR技術的應用，能夠讓游客更加真實地感受到水稻種植流程及其發展歷史脈絡，還可以更加形象地展示出樺川鄉村的田園風光。同時，樺川縣每年都會組織朝鮮族民俗文化旅游節，其特色鮮明的朝鮮族文化、美食、服飾具有很強的鄉村氣息，也具有很多觀賞與研究價值，有利于更好地豐富鄉村旅游產業的發展內容與形式，促進鄉村旅游產業更好、更快的發展。

四、結 語

綜上所述，為了更好地振興鄉村、發展鄉村，要充分利用鄉村各類優勢資源來大力發展鄉村旅游產業，以便促進農業、農民、農村取得更好發展。盡管當前在發展鄉村旅游產業過程中依然存在一些局限和問題，但是通過對鄉村旅游資源的合理配置與充分挖掘，拓寬鄉村旅游產業發展的路徑，能夠更好地解決制約鄉村旅游產業發展的問題，助推鄉村旅游產業更加持續、健康、全面發展。

參考文獻：

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基金項目：黑龍江省大學生創新創業訓練計劃項目（20191022021），佳木斯大學2019校長創新創業基金項目人文研發創新項目（XZRWSK2019-20）

（作者簡介：徐婉馨，佳木斯大學經濟與管理學院2017級旅游管理專業本科生;通訊作者祝招玲，佳木斯大學經濟與管理學院副教授，東北林業大學博士，研究方向為旅游管理）