上

最早見于甲骨文的“上”代表在高處、在上面，“上”又表示等級或品質在上，由低處向高處升登，從此處向彼處前進的意思。人們常常會用“上進”來贊揚一個人的努力，更會通過在排行榜的位置升降來反映一個企業的品牌價值變化，由此可見，“上”對于每個人和每個企業品牌的積極意義。

在世界品牌大會上發布的2020年“中國500最具價值品牌”分析報告中，中國500家最具價值的品牌總價值為246920.58億元，比2019年增加28210.25億元，增加幅度為12.90%。2020年，是中國企業品牌不斷向上升級的一年。

上 市 風光無限

2020年香港IPO市場精彩繼續，有132家來自不同行業的公司來港上市，共集資逾470億美元，公開招股集資金額創2010年以來的新高。中國企業品牌在這個“上”的表現，引人矚目。

在最火的上市新秀品牌中，泡泡瑪特算一個。滿足了年輕人喜歡懶經濟、宅文化的需求，泡泡瑪特推開了潮玩市場的大門。“當一個國家的人均GDP達到一萬美元后，更多年輕人開始追求精神上的滿足感，而不是純粹的剛需。”泡泡瑪特創始人王寧在2020年12月11日泡泡瑪特港股掛牌上市時表示，泡泡瑪特所代表的是年輕人在未來越來越關注的情感類、非剛需的消費。

在2020年“雙十一”期間，泡泡瑪特成為玩具類目第一個成交破億元的品牌，將迪士尼、萬代等品牌遠遠地甩在了身后。可以說，泡泡瑪特在中國市場定義并普及了潮玩的概念，使得潮玩成為當下的一個風口。

同樣迎來高光時刻的“大自然的搬運工”農夫山泉，也在2020年成功登陸港交所。回顧農夫山泉的發展道路，其崛起的關鍵節點是本世紀初一場飲用水行業顛覆性的革命，即2000年農夫山泉高調宣布全面停止生產純凈水，全部改為生產天然水。農夫山泉憑借著“天然、健康”的品牌價值內涵，形成了獨特的消費者認知，并由此搶占了天然水的市場先機。

正如農夫山泉的創始人鐘晱晱所說，產品本身才是決定市場的唯一殺手锏，農夫山泉堅持推陳出新，著力開發新的概念、新的標準。

2020年受疫情催化，越來越多的中國人開始使用在線問診，互聯網醫療駛上了快車道。將自己定位為做“國民首席健康管家”的互聯網醫療公司京東健康于2020年12月8日登陸港交所，上市當天，其股價一度漲超70%，市值沖破3700億港元。但很少人知道，布局6年的京東健康，曾一度被定義成一個“政策沒有，風險太大”的項目。

國家衛生健康委衛生發展研究中心副主任張毓輝表示，這次新冠肺炎疫情令全社會健康意識空前提高，如果沒有這次疫情，可能互聯網醫療相關的服務不會發展得這么快，政策利好也不會釋放得這么快。

2020年中國大健康產業規模突破10萬億元，京東零售集團CEO徐雷曾在2020京東健康合作伙伴大會上表示，在產業環境方面，大健康產業的數字化轉型升級也在加速，技術正在逐漸變革醫療健康服務的場景、渠道和模式。

回顧2020年的上市企業，年輕化的品牌預示著Z世代的需求將會成為主流，他們的新需求、新文化就是新的經濟趨勢；傳統企業品牌的上市，用健康品質這個“金字招牌”，牢牢把握住了消費者的心智；而互聯網醫療的興起，讓我們看到打通醫療系統和流程的可能性……

上 行 逆勢上揚

鼠年一開年，疫情讓中國處于一個特殊的時期，每一位國人都咬緊牙關砥礪前行。此時，2020年2月的倫敦時裝周如期而至，很多企業品牌和時尚媒體都選擇取消原定的倫敦時裝周活動。而在波司登的秀場上，模特們臉上貼著中國國旗，手舉中國國旗走過秀場，現場迎來一片歡呼，全場都在吶喊“中國加油！”

中國品牌迎難而上，這個“上”讓中國經濟的底氣十足。作為首個中國羽絨服品牌登陸倫敦時裝周，波司登不僅展現了自己品牌的獨特魅力，還展現中國品牌的自信與自強，傳遞中國的正能量。

越是在困難的時候，越需要頭腦清醒、思想解放、精神振奮、信心充足。波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康表示，企業要有挑戰極限的高定位，要有把“不可能”變成“可能”的韌勁。

2020年10月以來，伴隨著服裝行業經濟恢復穩定態勢，市場持續回暖中，一些年輕品牌的正在破土。當第一批“90后”迎來了而立之年，國民品牌海瀾之家旗下的輕奢都市女裝品牌OVV憑借熱播劇《三十而已》驚爆熒屏，成為了女裝品牌的新銳品牌。向上的OVV通過劇中人物努力地講了一個很好的品牌故事，探索當代女性需要的自我之美。

面對疫情考驗的白酒行業，更是在2020年中用企業內功練就了自身的底氣和信心。江蘇今世緣酒業股份有限公司黨委書記、董事長、總經理周素明表示，“升維思考，升維競爭，專心打磨產品核心競爭力”是2020年今世緣實現高質量發展的新動能。

2020年，在白酒消費向品牌化、品質化發展的大環境下，國臺酒業利用數字化、智能化的手段為品牌賦能，實現從人工生產到機械化、自動化、智能化生產模式的過渡；西鳳企業積極適應行業發展的新變化，從體制建設、品牌建設、現代營銷網絡、結構建設等方面進行改革；汾酒則推出“汾酒歷史”“汾酒文化”“汾酒釀造”等多款“研學汾酒”品牌項目，開創汾酒工業旅游新生態。

2020年，中國車市也在寒風中負重前行。行業分化、逆風磨礪中，也讓一些優質品牌顯露出價值底色。其中表現最驚艷的，要數一汽紅旗。2020年12月20日，一汽紅旗官方宣布，截止到12月20日上午8時，一汽紅旗2020年累計產量已超20萬輛，同比增長100%，提前11天完成年產能目標。

2020年新紅旗盛典現場，新紅旗正式與中國女排簽約，宣布成為中國國家女子排球隊主贊助商、中國國家女子排球隊官方合作伙伴、中國國家女子排球隊官方用車。這次合作，是新紅旗品牌精神與女排精神的共鳴。女排十連冠，新紅旗努力打造“中國第一，世界著名”的“新高尚品牌”，二者都為使命而不斷超越自我。

2020年，大浪淘沙，企業只有擁有過硬的本領才會站穩腳跟。縱然不確定因素增多，但贏得市場、贏得主動的道理依舊樸素。

上 新 消費升級

“人人都享有品質生活”是時下人們對于消費升級的迫切需求。而對于企業來說，這個“上”指明了品牌發展的方向，企業品牌做到高品質的需求供給，則是對擴大內需最直接有效的提升作用。

數據顯示疫情期間，小米有品的小家電品類迎來超過85%的增長，其中破壁機、烘焙類小廚電品類有超過3倍以上的增長。在純米副總裁郭文祺看來，傳統家電產品主要為了解決溫飽問題，消費者烹飪需求的多樣化給小家電品類帶來機會，便捷化和一人食成為小家電品類的特點。

2020年，新零售讓消費者的需求得到充分滿足，沿襲了盒馬新零售核心的線上線下一體化設計，盒小馬針對早餐場景“沒時間”“選擇少”等痛點提出全新的解決方案。2020年8月12日，盒小馬在上海宣布6店同開，消費者可以在盒馬App提前下單，到自提柜掃碼取餐，每柜每單平均用時僅130秒，完全不占用分秒必爭的早高峰時間。

2020年，電商化成為中華老字號餐飲的新常態，新技術則成為餐飲企業品牌升級的入口。

杏花樓在一場直播中10秒內售出13萬盒“咸蛋黃肉松青團”，線上成功轉型為這家老字號企業帶來新機遇；東來順在天貓開設旗艦店，出售東來順的肉類產品及傳統調料，連鎖品牌迎來新的發展；外婆家在疫情期間全力打造“老鴨集”單品品牌，成為疫情期間的利潤新增點；上海小南國、云海肴、廣州酒家、眉州東坡、金鼎軒等餐飲品牌企業都紛紛加碼半成品菜業務，快速切入居家餐飲消費市場；山東凱瑞打造機器人炒菜的智能化餐廳品牌“味想家”為消費者帶來前所未有的全新就餐體驗。

隨著2020年新冠疫情的防控常態化，“宅經濟”培養了一大批線上購物的消費者。2020年的國慶、中秋雙節假期讓消費者釋放出了壓抑已久的消費熱情，激增的線上消費讓中國消費市場迎來了“久違的春天”。追求健康、安全等更精細的消費需求成為趨勢，納米水離子吹風機、智能聲波剃須刀這類智能產品成為消費新寵。

2020年“雙十一”開賣的第一天，357個新品牌成交額陸續登上細分類目第一，其中，完美日記、花西子、Ubras、蕉內、添可極速破億元，迎來開門紅。快速放大的健康和宅家需求促使食品保健、家居家裝品牌較往年更受資本追捧，諸多新國貨品牌也精準把握風口實現逆勢增長。

“與往年單點涌現不同，2020年新品牌是‘現象級爆發”，天貓新品牌業務負責人無封認為，天貓上新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費者對新品牌的認同，尤其是對新品牌所代表的生活方式的認同。

2020年，面臨消費者代際更迭，本土品牌在食品、美妝、家居日用以及服裝品類天然擁有更多機會。企業品牌需要敏銳洞察市場需求風向變化，發揮自身的資源及流量優勢，響應市場不斷升級的消費需求。在未來，消費者日益復雜、分化的需求值得品牌和企業進一步深耕。

（編輯/呂天驕）