淺談平面海報設計中圖形符號視覺傳達的影響與優化

裴子舜 邢晗

摘要：在設計平面海報的過程中，設計師首先需要考慮如何通過信息讓欣賞者領會平面海報的目的。而平面海報設計的信息內容主要包括圖形符號與文字符號兩類。在我們接觸到的海報設計中，這兩類符號會同時出現。一般情況下，圖形符號作為平面海報設計的主體，相較于文字符號有更直接、深刻的作用。在設計行業，視覺傳達十分關鍵，它其實是一種思想的交流，通過圖形符號與海報的有效結合使觀者有效地獲得信息，從而滿足當代人的審美需求。圖形符號與海報的有效結合，能讓觀者有效地獲得信息，從而更加符合現代人的生活審美。本文以我國平面海報設計的圖形符號對其視覺傳達功能作用的影響為主要研究內容，從對平面海報設計過程中加強圖形符號對其他視覺傳達功能作用的影響、平面海報設計過程中如何加強圖形符號影響其他視覺傳達功能作用兩個角度展開深入系統的研究。

關鍵詞：平面海報設計;圖形符號;標志化;視覺傳達

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）02-0-02

1 圖形符號對平面海報設計的影響

1.1 為平面海報設計提供設計主體

平面海報是一種比較常見的傳媒方式，它有成本低、藝術性強的特點。基本上，所有的平面海報設計都是以圖形符號為主體而存在的[1]。在圖形海報的設計過程中，圖形符號占據了大量的視覺空間，而文字符號往往作為圖形符號的注釋而存在。由此可以看出，圖形符號是平面海報設計的主體。因為這些圖形符號占用了平面海報的大量空間，因此能極大地增強平面海報的視覺沖擊感，加深觀賞者對海報的印象。一旦觀賞者把目光聚焦到這些海報的圖形符號上，那么這些海報的宣傳效果就能夠得到增強。這些為觀賞者留下深刻印象的圖形符號，會使觀賞者產生持續的討論與研究，在較長的時間周期內增強平面海報的內容宣傳作用，增強海報的宣傳效果。這些為觀賞者留下深刻印象的圖形符號，會使觀賞者產生持續的討論與研究，在較長的時間周期內發揮平面海報的內容宣傳作用。而我們的平面海報設計也應該進行多維思考，顧名思義，就是從多個維度上思考的一種設計方式。我們既要理解多維思考，還必須明白“維”到底是什么，其原本是數學上的一個概念，在本文中，我們可以將它理解為“維度”，即從多個維度思考平面海報的設計。整個海報設計的過程，就是設計師思考怎樣通過符號與圖像把信息傳播到世界各處的過程。文字符號和圖形符號相較于傳統的視覺媒介來說，帶給人們感官的想象力比較強，所以它們表述出來的含義也更為詳盡。在海報平面設計中，海報中的各種圖形符號不可或缺，也充分證明了各種圖形符號在海報平面設計中發揮著巨大的主導性功能[2]。

1.2 主導平面海報視覺形象

優秀的平面海報設計往往依賴于圖形符號提供主要的標志性視覺形象。以我國著名的知名企業蒙牛集團為例，蒙牛的品牌標識和圖形設計便充分借鑒了藝術家畢加索的著名畫作《公牛圖》，內蒙古這片廣闊的土地由一抹黑水橫筆呈現出來，獨特的地理區位和資源優勢為公司未來的發展奠定了基礎。獨特的地域性和國際化優勢代表企業在未來發展的過程中必須順應天時和地利。山頂堅挺的彎角，展現了頭牛的頑強、勤奮，象征著積極向上、穩健奮進的企業信仰。整個品牌標識以白、綠兩種顏色構成，體現了環保的目標和主題，凸顯了其對自然的追求。這充分體現了蒙牛集團穩健向上、積極奮進的經營理想。蒙牛推出乳制品或相關食品時，該集團發布的平面海報都會將這一標志放在非常醒目的位置。底色為白的蒙牛標志圖形會在第一時間給欣賞者傳達重要的視覺信息：這是蒙牛集團推出的新產品。憑借該集團在我國的廣泛影響力，這些海報能在第一時間吸引消費者，正因如此，蒙牛集團蒸蒸日上且受到了廣大消費者的喜愛。

當然，在平面海報設計中，圖形符號的表達絕不是一成不變的。高超的平面海報設計師會在標志性的圖形符號的基礎上進行創新與變革，以這一思路進行平面海報設計的圖形符號，不僅能夠表達其本身具有的品牌標志性，同時也能向生產者傳達出海報所要體現的新的意義[3]。這里以世界級游戲IP寶可夢作為案例。“精靈寶可夢”是一個跨媒體的、創造性的動漫電子游戲系列，其中包括游戲、動畫、漫畫、卡片等相關產品。該系列電子游戲起源于游戲狂（game freak）代表田尻智提出的原理，于1995年研究和開發。任天堂公司于1996年首次發布掌上游戲機（game boy）平臺游戲《精靈寶可夢紅綠》。寶可夢同時也可以指精靈寶可夢世界中的所有虛構生物。截至2019年7月，全系列的寶可夢共有823種。“精靈寶可夢”的國際圖形符號為“pokemon”（寶可夢），一般情況下為藍色圖樣。但是隨著每一代游戲的更迭，這一圖形符號也在不斷改變。每代游戲在市場推出之前，寶可夢企業都會安排布置大量的海報進行推廣，在這一推廣過程中，為了迎合每一代游戲的主題，pokemon圖形符號都會在海報上得到改變和創新。以2014年的版本為例，當年寶可夢游戲的標題為“X”與“Y”，于是海報設計師在設計過程中，將pokemon的圖樣分別設計為“X”字母狀與“Y”字母狀，在突出新版本游戲特點的同時，保留了傳統圖形符號的影響力。再如2019年推出的版本名字為“劍”與“盾”，在海報設計的過程中，設計師就將pokemon圖形符號設計為劍形和盾形。而在衍生電影《大偵探皮卡丘》的海報中，pokemon這一符號又戴上了偵探形象的帽子。通過這一圖形符號在不同海報上呈現的視覺形象的變化過程可以看出，圖形符號具有重要的影響作用，并且可以通過與海報設計的完美結合傳遞有效的信息。具有影響力的圖形符號可以通過創新與改變，向欣賞者傳達新的思想和主旨。而這也充分闡明了平面設計中，視覺認識和思維心理學基礎研究的意義和重要性，以個人對圖形符號的視覺認識為主要分析對象，分析了成功設計的作品，闡述了其視覺認識的發展過程和其他受到影響的因素[4]。

1.3 引導欣賞者情緒

欣賞者可以通過欣賞一件由平面海報組成的設計藝術作品，了解該藝術作品展示的主旨和內容，這是平面海報的基本功能。相對于簡單的圖像或文字符號，圖形或其他符號給人們傳遞信息，效果更直接，印象也更深刻，具有更明確的可視性與理解度，這是因為圖形符號是提高視覺注意力的媒介，也是分析左右兩種視覺媒介傳遞和宣揚其效果的關鍵性因素，積極有效地運用各種圖形符號，能很好地增強視覺媒介傳遞的效果，提升對平面海報創意的影響力[5]。作為設計師，應該理性地思考，站在他人的角度考慮整個設計。好的平面海報設計，在完全依靠海報欣賞者的藝術認識和接受度的提高的基礎上，能充分地綜合利用平時我們日常生活環境中的一些藝術要素，使用各種奇妙的藝術幻象等藝術創作表達方式和表現手法，用創新、自然的美術感直接打動海報欣賞者的社會情感，獲取社會大眾對海報圖形的正確理解和視覺記憶。這種好的大型平面立體海報設計就是藝術作品，在各種立體圖形和抽象符號多樣化的海報設計上，設計師需要擁有獨特且豐富的想象力，才有機會在視覺傳達的過程中展現出獨特的藝術視覺魅力，引發受眾的想象與探討，使平面海報成為一件成功的藝術作品。在一定程度上，欣賞者能否平面海報設計作品產生共鳴，將直接影響欣賞者對作品的認識與印象。正因如此，才更需要好的平面設計作支撐，使欣賞者感受到作品深層次的含義以及對平面設計美的認知，而這也是平面設計想要傳達給欣賞者的[6]。一位成熟的設計師，更應該是一個優秀的策略師，應該有效利用專業性與實際性，不單單關注外在美，更關注內在美，做到實踐與思考相結合，把設計思路有效地傳達給觀者，從而使作品更有意義。

2 優化平面海報設計中的圖形符號傳達效果研究

在平面海報設計的過程中，圖形符號對視覺傳達的影響主要集中在以下三個方面：第一，為平面海報設計提供主體;第二，對平面海報設計的視覺形象起到主導作用;第三，通過在平面海報設計中應用圖形符號，引導欣賞者的情緒。為了對平面海報設計中的圖形符號傳達效果進行有效的優化，選用的優化途徑也應該從這三方面出發。以下分別從這三個方向提出有效的傳達效果優化策略。

2.1 圖形符號標志化，增強主體作用

為了增強圖形符號在平面海報設計中起到的主體作用，對圖形符號進行標志化是有效的優化途徑之一。圖形符號實現標志化必須注意內外兼修，也就是說，在保證圖形符號達到視覺傳達效果的同時，要使圖形符號具有更深的文化底蘊和企業內涵。這凸顯了圖形符號標志化對主體的關鍵性作用。應注重對標志化的加強，使主體形象更加突出，這樣不光能凸顯海報的主體形象，也體現了平面海報設計的內在精神。前文提及的蒙牛集團的圖形符號，就是非常標準的例子。必須注意圖形符號本身傳達的視覺效果是具有較強的共鳴性和較大的影響力的，同時能夠突出企業的內涵，通過圖形符號，進一步增強企業或產品的影響力。

2.2 合理搭配圖形符號，優化視覺形象

如果在平面海報設計的過程中，設計師能夠對圖形符號進行合理的搭配，就能夠使海報向欣賞者傳達的視覺內容更容易被欣賞者所接受。部分海報設計作品過度追求視覺傳播效果，也就是直白地追求海報作品的醒目，從而忽略了圖形符號之間的合理搭配，給欣賞者帶來較差的感官體驗。在設計過程中，搭配猶如一把用來衡量每一個設計工程作品好壞的尺子，它時時刻刻提醒著每一位設計師對實際工程操作和功能的把握[7]。正因如此，設計師的價值得到了體現。為了確保海報設計作品宣傳的內容能夠被欣賞者所接受，注重圖形符號的挑選和圖形符號之間的搭配，對海報設計師來講是非常重要的。合理的圖形符號搭配，加上簡潔明了的排版，能夠使海報作品給予欣賞者較長的思考過程，從而最大限度地發揮海報設計作品中圖形符號的視覺傳達作用，使圖形符號的視覺效果得到優化，從而更好地使觀者進入設計師的世界。

2.3 深化創作思路，加強情緒引導

為了有效加強圖形符號在傳達過程中對欣賞者情緒的引導，對圖形符號創作思路進行不斷深化是必由之路。設計師在進行平面海報設計的過程中，要對設計圖形和設計元素之間的層次感進行控制，還要嚴格把控細節，這都是為了突出設計思想和設計主旨。對視覺效果進行適當干擾是可行的，適當的干擾可以體現海報設計的主題，從而進一步使欣賞者了解平面海報的內容，在短時間內接收到海報傳達的信息。回到視覺構圖的角度上，設計師可以充分地考慮由點到線、由點及面地對整個海報構圖的視覺線進行牽引，從而使欣賞者能夠緊緊跟隨設計師的腳步，對該海報進行賞析。同時，設計師還可以通過靈活的使用色彩，用明暗誘導的方式使整個海報作品具有較強的色彩對比效果，從而更加直接有效地捕捉到每一位欣賞者的視覺節拍特征。因此，設計師不僅僅是作為一個設計師而存在，更是策略和設計相融合的整體。整體把握，從細小處入手，把握整個海報設計初期、中期、后期的各個環節。使其既不失美的束縛，又能夠很好地讓內涵體現出來。這種海報設計方式也算是比較直接且有效的，但在大多數海報作品中已經很少見，我們常常利用點、線、面與海報設計中建立的整體構圖，以及視覺上的曲線關系，對其進行展示牽引，讓海報欣賞者能夠跟著海報設計師，從不同角度進行思考，仔細觀察設計作品。因此設計師合理地將這些平面海報設計的主體圖形和廣告符號元素進行組合配置，能使廣告內容變得更加直觀，能更加有效地吸引廣告受眾的眼球[8]。

3 結語

本文主要對平面海報設計中的圖形符號傳達進行分析，平面海報設計要注意設計圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時，突出自身想體現的主題。由此可以看出，在平面海報設計的過程中，圖形符號具有重要的作用，需規范化地突出圖形與符號的作用，提高平面海報設計對信息傳遞性的重視度，將這兩方面有效地結合，可以讓海報的視覺沖擊力得到有效的體現，從而達到宣傳的目的，平面海報可以有效地與觀者產生互動，從而引起深刻的共鳴。

參考文獻：

[1] 吳敏.圖形符號在海報設計中的視覺傳達作用[J].浙江萬里學院學報，2001（01）：58.

[2] 段韶華.圖形符號在平面設計中的運用[J].科技信息，2010（20）：227.

[3] 靳圖強.中國平面設計：海報設計[M].上海文藝出版社，2000：112.

[4] 劉印.傳統圖形符號與現代視覺傳達設計[J].美術大觀，2008（6）：339.

[5] 汪卉，張萌.圖形符號與視覺傳達的關系[J].藝術科技，2012（5）：149.

[6] 曹方.視覺傳達設計原理[M].江蘇美術出版社，2005：79-80.

[7] 江雪.論平面海報設計中的圖形符號[J].藝術科技，2014（01）：273-274.

[8] 周萌.視覺傳達設計中民族文化符號的英語[J].普洱學院學報，2015（01）：66-68.

[9] 宮勇.圖形符號設計認知研究[D].浙江大學，2012：152.

作者簡介：裴子舜（1996—），男，黑龍江佳木斯人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。

邢晗（1987—），女，黑龍江佳木斯人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：藝術設計。