企業(yè)營銷管理預(yù)警指標(biāo)體系分析

摘要：現(xiàn)階段企業(yè)重視營銷管理，并且將預(yù)警指標(biāo)體系有效應(yīng)用于企業(yè)營銷活動中，從而提高企業(yè)營銷活動的管理能力，確保各項風(fēng)險處于可控狀態(tài)。本文主要介紹了當(dāng)前構(gòu)建企業(yè)營銷管理的思路，詳細(xì)探討了建設(shè)該指標(biāo)體系的原則，從五個步驟記錄了預(yù)警指標(biāo)體系在企業(yè)營銷管理中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷管理;設(shè)計思路;權(quán)數(shù);評價結(jié)果

引言：如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”在日常管理中的應(yīng)用較為普遍，積極開展企業(yè)營銷活動，對于企業(yè)自身效益的提升起到關(guān)鍵作用。并且在企業(yè)管理中，相關(guān)人員重視對競爭風(fēng)險、顧客風(fēng)險以及第三方風(fēng)險的評估，逐步降低企業(yè)營銷風(fēng)險，通過在企業(yè)應(yīng)用中建立預(yù)警指標(biāo)體系，從而改善當(dāng)前企業(yè)管理工作。

一、構(gòu)建企業(yè)營銷管理預(yù)警指標(biāo)的思路

當(dāng)前企業(yè)管理工作中，工作人員重視企業(yè)營銷風(fēng)險的預(yù)警指標(biāo)體系建設(shè)，便于糾正企業(yè)營銷工作中存在的問題，將企業(yè)營銷管理風(fēng)險控制在一定范圍內(nèi)，逐步建立較為穩(wěn)定的秩序，及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)營銷階段存在的問題。現(xiàn)階段企業(yè)管理人員重視該技術(shù)的應(yīng)用，以便于在企業(yè)管理中，建立較為完善的管理制度，消除當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中存在的風(fēng)險，積極應(yīng)對當(dāng)前營銷逆境，營造良好的管理制度。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)用戶重視線上交易的應(yīng)用，從而擴展客源，打破傳統(tǒng)企業(yè)管理中存在的束縛。在現(xiàn)階段企業(yè)營銷管理中，逐步強化當(dāng)前管理工作質(zhì)量，通過預(yù)警指標(biāo)的體系，將影響現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展的各項因素有效結(jié)合，制定更為完善的預(yù)警指標(biāo)體系，以應(yīng)對當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中存在的困境。并且隨著企業(yè)內(nèi)部營銷預(yù)警指標(biāo)體系的建設(shè)，各部門應(yīng)該重視對量化指標(biāo)的分析，逐步提升當(dāng)前管理工作質(zhì)量[1]。

二、企業(yè)營銷管理預(yù)警指標(biāo)體系的設(shè)計原則

在企業(yè)營銷管理預(yù)警指標(biāo)體系建設(shè)中，現(xiàn)階段企業(yè)管理人員應(yīng)該遵守一定的設(shè)計原則，從而提升整體設(shè)計質(zhì)量。比如，在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建營銷管理預(yù)警指標(biāo)體系時，技術(shù)人員需要遵守以下四點設(shè)計原則，從而提升整體指標(biāo)性能，能夠通過指標(biāo)定量分析當(dāng)前營銷評價體系制定中存在的問題。第一點，是設(shè)計思路的靈敏性，該原則體現(xiàn)了當(dāng)前營銷體系是否能夠準(zhǔn)確反應(yīng)企業(yè)營銷工作狀況。第二點是廣泛性，該原則表明當(dāng)前預(yù)警指標(biāo)體系建設(shè)是否涵蓋了各項內(nèi)容。第三點，可測性。在整體預(yù)警指標(biāo)體系建設(shè)中，技術(shù)人員需要發(fā)揮自身重要作用，在使用該指標(biāo)體系時，是否能夠使用該指標(biāo)用于提升整體工作質(zhì)量，使用定量分析當(dāng)前管理工作中存在的問題。第四點是獨立性，在使用該指標(biāo)的時候，需要結(jié)合該評價對象，逐步提升當(dāng)前管理工作思路，以應(yīng)對當(dāng)前管理工作中存在的問題。

三、該預(yù)警指標(biāo)體系的應(yīng)用

（一）確定評判要素

在制定預(yù)警指標(biāo)體系中，管理人員應(yīng)該發(fā)揮自身重要作用，從不同方面對于影響企業(yè)營銷活動的管理機制進行明確，逐步提升當(dāng)前管理工作的科學(xué)性與穩(wěn)定性。企業(yè)相關(guān)工作人員需要根據(jù)影響企業(yè)營銷風(fēng)險的關(guān)鍵要素進行分析，逐步提升當(dāng)前管理工作質(zhì)量，以應(yīng)對更多的挑戰(zhàn)[2]。

在該評判要素管理中，管理人員對于影響整體營銷工作質(zhì)量的四大要素進行管理，并且使用枚舉法，對于不同的要點進行分析。

例如：在預(yù)警指標(biāo)管理中，其中對于營銷活動影響最大的要素是競爭風(fēng)險指標(biāo)，技術(shù)人員在對該指標(biāo)進行明確時，可以將指標(biāo)中的不同要點按照客觀要素與主觀要素兩點進行分析，逐步提升當(dāng)前管理工作質(zhì)量。

（二）設(shè)計評價結(jié)論

在預(yù)警指標(biāo)體系建設(shè)中，技術(shù)人員需要發(fā)揮自身的重要作用，對于影響當(dāng)前營銷評價體系的要素進行管理，逐步完善評價指標(biāo)的結(jié)論。在該管理工作中，技術(shù)人員應(yīng)該結(jié)合預(yù)警指標(biāo)的結(jié)果，對于當(dāng)前企業(yè)營銷活動的風(fēng)險進行評估。在該評估結(jié)論中，技術(shù)人員應(yīng)該發(fā)揮自身重要作用，從定量的角度對于當(dāng)前管理工作進行明確。

在企業(yè)營銷活動中，企業(yè)管理人員重視對不同級別的風(fēng)險進行管理，從而提高當(dāng)前管理工作質(zhì)量。結(jié)合預(yù)警指標(biāo)體系的構(gòu)建，將整體得分與現(xiàn)階段企業(yè)營銷活動是否處于較大風(fēng)險階段有效連接，使用定量分析方法，對于當(dāng)前管理工作進行明確。

（三）重視對指標(biāo)評價體系的設(shè)計

在現(xiàn)階段企業(yè)管理中，技術(shù)人員重視對企業(yè)營銷活動進行有效管理，以便于現(xiàn)階段管理人員根據(jù)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中存在的問題進行分析，逐步提高當(dāng)前管理工作質(zhì)量，便于該工作能夠在實際應(yīng)用中，為現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展提供幫助，及時發(fā)現(xiàn)當(dāng)前管理工作中存在的不足。在整體設(shè)計中，管理人員應(yīng)該重視對相應(yīng)評價體系的建設(shè)，將整體評價指標(biāo)的總和規(guī)定為1，并且結(jié)合相關(guān)理論，以便于能夠直觀分析現(xiàn)階段企業(yè)營銷活動質(zhì)量。

（四）確定評價的權(quán)數(shù)

在該預(yù)警指標(biāo)設(shè)計中，相關(guān)技術(shù)人員需要認(rèn)識到當(dāng)前管理工作中存在的不足，將這些影響較大的因素進行管理，逐步提升當(dāng)前管理工作質(zhì)量。在整體設(shè)計中，需要對不同影響要素的敏感性進行分析，設(shè)計不同的權(quán)重，以便于對影響企業(yè)營銷質(zhì)量的關(guān)鍵要素進行定量分析。

（五）運算得出預(yù)警指標(biāo)結(jié)果

在企業(yè)營銷預(yù)警機制管理中，技術(shù)人員需要重視模糊評價機制的應(yīng)用，從而改變當(dāng)前管理工作質(zhì)量，以便于企業(yè)管理人員能夠結(jié)合當(dāng)前企業(yè)營銷活動中的預(yù)警機制應(yīng)用，對營銷風(fēng)險因素進行分析，及時發(fā)現(xiàn)當(dāng)期營銷活動設(shè)計中存在的風(fēng)險因素，讓相關(guān)管理人員提高警惕，對當(dāng)前營銷方案進行改正。

當(dāng)前企業(yè)管理工作中，技術(shù)人員應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前設(shè)計思路，從而改善當(dāng)前管理工作質(zhì)量，將預(yù)警指標(biāo)體系反映的問題進行明確，結(jié)合數(shù)據(jù)評分，讓營銷管理人員提高重視，及時改進，提高企業(yè)抵御外界風(fēng)險的能力，減少企業(yè)自身損失。

結(jié)論：總而言之，現(xiàn)階段技術(shù)人員重視該指標(biāo)體系的建設(shè)，以應(yīng)對當(dāng)前管理工作中存在的問題。將營銷管理預(yù)警指標(biāo)體系建設(shè)作為當(dāng)前企業(yè)管理工作的重點，從而克服當(dāng)前企業(yè)對于營銷活動缺乏管理的缺點，以便于企業(yè)對于營銷活動進行管理。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐玉兔.關(guān)于企業(yè)營銷管理預(yù)警指標(biāo)體系的分析[J].商，2019（24）：13.

[2]宋旭芒，施放.企業(yè)營銷管理預(yù)警指標(biāo)體系的研究[J].商業(yè)研究，2018（04）：10-11.

作者簡介：

沙秀章（1980.07--）;性別：男，籍貫：遼寧省大連市，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于遼寧工程技術(shù)大學(xué);現(xiàn)有職稱：中級經(jīng)濟師。

中國石油遼寧銷售分公司沙秀章