奢侈品消費大家談

2020年全球奢侈品市場受沖擊，中國成唯一“正增長”國家。據央視財經數據，2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%，但中國內地奢侈品消費逆勢上揚48%，交易額達3460億元。以瑞士鐘表為例，2020年中國內地首次成為瑞士鐘表全球最大的市場。在過去的一年里，中國消費者在境外的奢侈品購買比例從過去的70%下降到30%，交易額同比下降，隨著2020年7月海南離島旅客免稅購物新政的正式實施，腕表、珠寶、皮包等高端商品的消費潛力進一步被釋放，越來越多的奢侈品消費已經在國內市場產生。因此，在全球奢侈品支出大幅下降的2020年，中國國內市場實現了全球唯一正增長。

值得關注的是，在過去的一年里奢侈品牌除了銷量的增長，不少品牌還悄然提價，有的甚至一年內漲價三四次卻仍然有人排隊購買。為什么奢侈品牌越是漲價，消費者越要購買呢？這些市場變化對于眼鏡行業有哪些參考或提示呢？

魏英杰 經濟分析師：

按照購買力和國民性，最大的奢侈品市場在中國是必然的。近年來，中國在奢侈品領域的強勁消費能力有了明顯的體現，甚至不少品牌為迎合中國消費者放低了身段，紛紛開設了線上銷售渠道，并受到消費者的歡迎，銷售份額逐漸增長。2020年中國內地奢侈品消費的逆勢大增，主要是受疫情影響，赴境外購買奢侈品的人數和規模大幅降低，轉而將大部分消費都留在國內。與此同時，海南離島旅客免稅購物的政策也吸引了很多人。

阿濤 媒體工作者：

奢侈品行業正在發生巨大的變化。過去，奢侈品就像電影《蒂凡尼的早餐》里展示的那般，是陳列在精致門店里高高在上的奢華物件。今天，奢侈品不再只是富人的專屬，而出現在各大電商平臺、直播間，成為“大量渴望品質生活、努力提升自己的大眾消費者的一種新生活方式”。類似于“百億補貼”“買一贈十”等銷售活動力度頗大，讓一些奢侈品牌走進了大多數人的眼中和懷里。在全球經濟低迷的大背景下，中國內地的奢侈品消費卻一路攀升。

劉星 電商工作者：

2020年里，很多行業包括奢侈品牌的數字化轉型，眾商家齊刷刷地把回血的希望投向了線上——Gucci 古馳天貓官方旗艦店、Prada天貓官方旗艦店和MiuMiu天貓官方旗艦店開業；Louis Vuitton成為第一個在小紅書嘗試電商直播的奢侈品品牌……在美國和歐洲市場，奢侈品的線上購買份額一般不會超過10%；而2020年奢侈品線上購買在中國已經達到20%。

侯寧 零售業分析人士：

實際上，2020年全球個人奢侈品市場規模為2170億歐元，同比下降 23%，市場萎縮明顯。而據貝恩咨詢的《2020中國奢侈品市場：勢不可擋》報告，國內奢侈品市場需求旺盛，全球奢侈品市場銷售額下跌之時，中國內地在全球市場的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%躍升至2020年的20%。

何運光 零售店從業者：

奢侈品購買繼續年輕化，消費觀念愈加成熟，首次購買奢侈品的中國內地消費者呈現越來越年輕的態勢，“Z世代”第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲，比千禧一代提早了2～3年。年輕消費者更喜歡線上購物的形式，因此奢侈品線上銷售份額也在逐年增長。

逆勢漲價，這才叫奢侈品？

阿凡 消費者：

買過奢侈品的人應該都知道，漲價是奢侈品牌每年的常規操作。以往一年調價1～2次，自2020年下半年以來，多家品牌已然調價3～4次。有人認為，合理的漲幅會讓消費者認為商品可保值性高，所以這成為奢侈品牌暗中穩定營收的一種手段，讓價格的堅挺再次塑定品牌形象。

Amnda 銷售人員：

從表象上看，2020年的漲價比例高于往年是為了在匯率、原材料價格、人力運輸費用增加的前提下，彌補利潤，漲價，也可以看作是奢侈品牌維持業績的應急機制。短期來看，可以刺激消費者在漲價前下單購物，增加現金流；長期而言，能提升利潤，彌補品牌受疫情影響的損失。

胡小姐 市場部工作人員：

品牌采用克制的定價策略在不確定的環境中尤能博取市場好感，進一步管理好自身的庫存和品牌形象，消費者越容易買到的單品，反而容易稀釋其品牌價值，因此穩定的漲幅能一定程度降低品牌價值稀釋的風險。這也是奢侈品牌不降反漲的原因，漲價的產品意味著其在市場中的受歡迎程度，每一次漲價也會收獲大量的媒體報道。

戴君佳 消費者：

除了提高產品價格，商家推薦的限量、排隊、抽簽購買等操作，某些品牌的熱門款沒有現貨，或者是限量、稀缺款，只能搶購、預定，甚至還要很長的時間，仍然有很多消費者愿意為之買單。

熙沫 自媒體從業者：

為啥越漲價越瘋搶？除了需求旺盛的原因外，個人認為還有幾個理由：一是奢侈品是身份的象征，它能夠給你帶來價值、給你帶來榮譽感，滿足你的需求。二是對于真正富有的高凈值人群來說，漲不漲價對當下的購買不會有啥影響。三是奢侈品每年漲價是個規律，市場流行“買奢侈品相當于投資，買了就是賺了”。

然然 經濟分析師：

作為全球奢侈品行業的主要增長引擎，從增長貢獻來看，2019年中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達90%，占據全球個人奢侈品消費總額的35%。這意味著在2020年之前，全球奢侈品牌的戰略重心就已經向中國傾斜，在年輕一代消費者的推動下，中國奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%增長到2020年的23%。完善的渠道加上購買力，原本就會購買奢侈品的中國消費者仍在繼續購買，新興的富裕人群對奢侈品的欲望也在增長，一場疫情反而成為奢侈品牌向中國市場滲透的催化劑。

一個冷靜的消費者：

漲價機制間接鼓勵人們及時消費，讓“早買早享受”成為消費者的選擇。因為已經購買的消費者在發現商品漲價后，往往會認為自己足夠幸運，以及他們的消費決策得到了市場的肯定。這種心理滿足感進而會將他們培養成為品牌的忠實消費群體。

常小遠 金融工作者：

有一點不能忽視，就是中國的互聯網金融行業提供了非常多的信用產品，包括花唄、京東白條等，這些信用消費方式在年輕人當中非常流行。根據支付寶發布的《年輕人消費生活報告》，90后群體中至少有 6500萬人在使用花唄進行消費，天貓甚至還推出了“奢品隨心花”的信用分期服務。在天貓奢品頁面下，一款售價19500 的包包可以選擇長達12期的免息服務。

眼鏡奢侈品消費在中國

曉鏡說 門店經營者：

奢侈品未來的核心在于品牌文化。有些品牌懂得與下一代消費者建立持久的關系，他們不僅向消費者提供美好的產品，更圍繞消費者展開各類廣泛的文化傳播。以知名的眼鏡品牌LINDBERG舉例，以頂級的制作工藝聞名，有的款式不會大量生產，遵循限量定制的原則，這種低調奢華的品牌內涵反而讓注重品牌文化的消費者更加熱愛，從而成為忠實的粉絲。

Mavis 小紅書博主：

在整個奢侈品市場中，奢侈品牌眼鏡是最容易被消費者入手的。在小紅書，有逾35萬篇筆記提到過“眼鏡”這一關鍵詞，其中超過一半以上與奢侈品牌眼鏡有關。由于全球中產階級消費者增長，并且其自身對于健康意識的不斷增強，市場對于高端眼鏡的需求將大幅增加，新興消費者群體深受社交媒體、偶像崇拜和品牌效應的影響，他們樂于購買高端品牌的眼鏡來體現自己的獨特品位。

天空哥哥 講師：

在多變的時尚行業，占據中心位置的通常為服裝、鞋包，而眼鏡和美妝類一向被視為奢侈品牌的衍生產品，如今這一格局正悄然發生轉變，奢侈品牌眼鏡銷售正處于穩步上升。不斷增長的眼鏡需求主要受到越來越多的中產階級的推動，因為這一群體更有可能將其可支配收入花費在眼鏡這類入門級奢侈品上。對全球奢侈品集團而言，這代表著眼鏡市場有著巨大的發展潛力。目前，單價在1000美元以上的高端眼鏡在全球范圍內的增長率約為3%，從2019年到2023年，奢侈品眼鏡市場預計可能增長67.5億美元，到2025年，奢侈品眼鏡市場的收入有望超過520億美元。

尹銀萍 形象顧問培訓師：

奢侈品眼鏡比起其他單品更受到年輕消費群體的喜愛，這是由于他們的消費習慣受社交媒體、偶像崇拜和品牌效應的影響，更加注重個性化。除了整體著裝之外，眼鏡作為重要配飾之一能達到凸顯個性的目的，比起全身上下的Logo而言，眼鏡更具有點亮全身造型的獨特性。

小蔡 視明眼鏡店長：

不少消費者選擇購買奢侈品牌眼鏡，一方面他們本身是奢侈品牌的購買者，喜歡某個品牌的同時也會對同品牌眼鏡產生好感，自然渴望擁有；另一方面，眼鏡產品售價與同品牌包袋和服飾相比更低，更容易入手，讓更多的消費者實現了對奢侈品牌的向往。

陳參 鏡架貿易公司市場部人員：

大部分奢侈品牌的眼鏡業務基本上通過授權的方式經營，隨著消費者對時尚的定義轉變和品牌風潮的追求，奢侈品牌集團對眼鏡品類給予的重視程度也越來越高。不僅從款式開發、品牌維護等方面給予了眼鏡產品更多的創造空間，也在不斷縮小與消費者期望之間的差值，給消費者持續帶來品牌專屬的新鮮度和吸引力。

Mr.李 消費者：

買眼鏡就得跟著當季爆款走，在所有的眼鏡品牌中，我最喜歡帶有街頭風格的奢侈品牌，像一些設計師×奢侈品牌的聯名款，戴上后更能獲得身邊人的追捧和社交平臺的點贊。

繽紛

貝果財經

【海南離島免稅購物可郵寄送達】2月2日，財政部、海關總署、稅務總局公布《關于增加海南離島旅客免稅購物提貨方式的公告》，增加離島旅客郵寄送達、島內居民返島提取兩種提貨方式。離島旅客憑有效身份證件和離島信息在離島旅客免稅購物商店（含經批準的網上銷售窗口）購買免稅品時，除在機場、火車站、碼頭指定區域提貨外，可選擇郵寄送達方式提貨。島內居民離島前購買免稅品，可選擇返島提取。新的提貨方式能夠有效解決離島旅客提貨排隊時間長、隨身攜帶不便等問題，提高旅客購物便利度。

人民網

【我國網民近10億】《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯網普及率達70.4%。與此同時，我國網絡零售連續8年全球第一。

眼健康張碧波

【眼壓高的癥狀有哪些？】1.視野變窄，視力減退：眼壓過高時視神經受到損害，早期多在夜間出現視力下降和霧視，第二天消失。2.頭痛眼脹：由于眼壓急劇上升，三叉神經末梢受到刺激，大部分人群常感到有偏頭痛和眼睛脹痛。3.惡心嘔吐：眼壓升高可反射性地引起迷走神經及嘔吐神經中樞的興奮，出現惡心嘔吐。4.虹視：由于眼壓升高，看燈光時會出現彩環現象。

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GENTLE MONSTER上海IFC旗艦店重裝開幕，以“INDEPENDENCE獨立”為主題，引發對于個體和依附存在的思考。空間里擺上的“尾椎”造型裝置，擺脫了與主體連貫的刻板印象，“尾椎”成為一個完全“獨立”的生命體存在，包圍在外的混泥土墻體將其與外部隔絕，寓意其不可捉摸的行為和動向。

零售電商觀察

【每日三付】中國銀聯2月1日發布的調查報告顯示，98%受訪者將移動支付視為最常用的支付方式，每日三付是平均水平。此外，調查報告顯示，移動支付用戶在支付安全方面的自我保護能力不足，其中“所有支付密碼都相同”和“連接公共Wifi的狀態下支付”這兩類風險問題最為突出。

零售商業財經

【商務部：2021年將加快發展跨境電商零售進口業務】商務部消費促進司司長朱小良表示，2021年商務部將加快發展跨境電商零售進口業務，發揮進口博覽會、消費品博覽會等重要展會平臺作用，擴大優質商品進口。支持外向型生產企業加大國內市場開拓力度，開展形式多樣的展銷活動，鼓勵電商平臺、步行街、連鎖商超等設立專區專柜，拓寬國產優質商品國內銷售渠道。

眼科999

對眼睛來說，近距離用眼就是在緊張地工作，望遠就是放松休息。有研究表示，閱讀距離＜30cm時患近視的危險性是較遠閱讀距離者的25倍。所以，眼科醫生和視光專家特別強調護眼20:20:20法則的重要性——近用眼20分鐘就應遠眺20m遠的地方至少20秒。這一法則不僅有助于呵護眼睛、預防近視，還可以幫助緩解眼疲勞、預防眼疾的發生。