敦煌文創產品設計現狀研究

肖發展 談玉香

內容摘要：在設計風尚變換迅疾的今天，如何將中國傳統藝術元素運用到設計作品中，構建現代設計的文化身份，是當代設計師所共識的。敦煌壁畫、彩塑和圖案規模巨大，技藝精湛，蘊含著豐富的創意資源，近年來隨著文化的發展和文創產業市場的繁榮，越來越多的關于敦煌藝術的文創產品研發出來，受到大眾的喜愛。本文梳理了基于敦煌文創設計的機構、團體、設計師以及近年來敦煌文創產業的快速發展概況，以及新的設計趨勢；同時，探討了如何賦予敦煌文創產品以更深刻的文化內涵，將敦煌藝術發揚光大。

關鍵詞：敦煌莫高窟、文創產品設計、現狀、調查

以石窟和壁畫藝術聞名于世的甘肅敦煌，位于河西走廊的最西端，地處甘肅、青海、新疆三省（區）的交界處，自古就是中西方文化的交融匯合之地，敦煌是絲綢之路的節點城市，敦煌藝術以高超的技藝和虔誠的精神融合了中原和西域各國的文化，成為古絲綢之路上的文化瑰寶。自2013年“一帶一路倡議提出以來，敦煌的旅游業更加蓬勃發展，同時，敦煌的文化創意產品市場也日漸擴大。因此，敦煌文創產品的開發也就顯得至關重要。如何將敦煌藝術元素運用到文創設計中，需要設計師的才情和智慧，有許多成功的設計案例值得我們去研究和探討。

一、形式多樣的敦煌文創產品設計

敦煌藝術蘊含著豐富的創意資源，設計家對于敦煌藝術的開發和應用一直就沒有停止過。眾所周知的人民大會堂宴會廳燈飾設計，從眾多的設計方案中，選擇了前中央工藝美術學院院長常沙娜設計的敦煌創意方案，以荷花圖案作為主體圖形，取其純凈、高潔之意，設計結合宴會廳的面積、通風功能，巧妙地將敦煌圖案融入燈具的整體造型和功能之中，宴會廳燈飾設計彰顯了中華傳統藝術的魅力，富麗典雅，大氣莊重，是敦煌藝術成功運用的典范。

2019年3月，飛亞達推出大師系列敦煌主題琺瑯腕表（圖1），創意來自莫高窟321窟的飛天壁畫《菩提樹雙飛天》，將飛天一左一右應用在對表上，相互呼應，表達“始終伴你左右”的理念。用精致的掐絲琺瑯工藝勾勒出飛天的形態，飛天塑造豐盈輕巧，頭飾及服飾裝飾華美得體，纓絡臂釧交相輝映，飛天手持蓮花，姿態婀娜，飄帶隨風舒展。表盤方寸之間熠熠生輝，彌漫著傳統制表工藝和敦煌典雅的古風氣息。

2020年夏季敦煌發布官宣，推出了網紅文創產品——定制版雪糕，有草莓九層樓、巧克力石窟外景、牛奶月牙泉三個版本口味，在莫高窟窟區內固定銷售點售賣，造型別致的雪糕既可以解渴降暑，又可在景區對景拍照。吃完雪糕的小木棒，清洗過后就是一枚精美的定制版九色鹿書簽，作為珍藏紀念。

近年來，全國各地的博物館文創借助高科技小程序，推出用戶體驗數字文創產品，以新的理念和互動的方式，留給觀眾更多參與和再創造的空間，允許用戶自主參與甚至個性化定制，激起了人們的代入感及主體思維，體現自由創造及共享價值，增強了趣味性和創造的多種可能性，吸引年輕人在手機或電腦終端進行參與。敦煌研究院2020年推出的的最新數字文創“云游敦煌”動畫劇《誰才是樂隊C位》，以莫高窟經典壁畫為原型，在微信和QQ小程序“云游敦煌”上首映。用戶欣賞動畫劇的同時還可以動手參與劇作的配音和互動。2020年4月華為P40系列首發，華為聯手敦煌研究院探尋敦煌藝術的“敦煌超感知影像”，華為利用AR地圖技術向消費者呈現虛實融合的敦煌莫高窟游覽新體驗。“敦煌超感知影像”通過增強現實技術開啟虛擬融合新世界，以現代科技與傳統文化相結合的方式，讓消費者以全新的體感全方位了解莫高窟，打造了一場沉浸式的新文創消費體驗。

二、敦煌研究院與敦煌博物館的文創產品設計

2016年，敦煌研究院被確定為全國首批文化文物單位以及文化創意產品開發試點單位，研究院以弘揚敦煌文化、講好“中華故事”、助力“一帶一路”建設為目標，以品牌價值建設為途徑，積極研發敦煌系列文創產品。目前，淘寶網上的敦煌研究院官方店，售賣“敦煌新品”“敦煌心選”“熱銷單品”“每周新品”“敦煌首飾”“文具手賬”“伴手禮”“生活潮品”八個板塊，包含鑰匙鏈、創意燈罩、錢包、眼鏡盒、鼠標墊、帆布包、金屬書簽、益智玩具、冰箱貼、手帳本、賀卡、掛繩、胸針、文件夾、戶外頭套、手機殼、馬克杯等，系列產品“如是敦煌”“念念敦煌”深受消費者青睞。敦煌成為繼故宮之后的另一大傳統文化熱點。

2017年底，敦煌研究院與騰訊戰略合作，2018年底推出新年數字創意活動“敦煌詩巾”，將敦煌藻井的圖案延續到絲巾上，在騰訊個性化的文創平臺上，用戶可以動手制作屬于自己的專屬敦煌絲巾，供養千年敦煌文化。“敦煌詩巾”將敦煌藻井圖案提取成八大主體共計兩百多個單元，以互動的形式供用戶組合、疊加、設計。用戶在完成自己滿意的設計后可在騰訊文創平臺下單定制自己創作的絲巾實物，“敦煌詩巾”玩法多樣、選擇豐富，互動流程簡潔易操作。2019年8月，敦煌研究院與浦發銀行合作，發布敦煌文化為主題的信用卡，讓現代金融科技盡顯千年敦煌藝術的魅力和風采，讓古風意韻飄然在卡片和指間。

2018年9月，作為第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會的重要內容，“絕色敦煌之夜”讓漢服之美驚艷世界，拼多多聯合敦煌研究院，借曹縣漢服品牌，連接敦煌壁畫的燦爛藝術和曹縣漢服產業帶的優質工藝，把敦煌壁畫元素融入漢服設計，推出“多多漢服×敦煌壁畫”聯名系列漢服產品，讓敦煌壁畫中不可觸及的仙女化為生動的現實。

敦煌絲綢之路國際藝術文創中心吸納了國內頂尖設計師，于2019年5月聯合淘寶發布“國寶聯盟”計劃項目，經敦煌博物館授權的“吉祥福祿”泳衣和“祥云飛天”沙灘袍文創產品（圖2），在“敦煌淘寶”店鋪上線，深受消費者的歡迎，創意來自敦煌壁畫中的祥云、飛天、瑞獸，以及莫高窟第257窟的“鹿王本生”壁畫，泳衣圖案華美飄逸，典雅時尚，背后還用傳統刺繡的方式繡有“敦煌”二字，整體設計既彰顯了敦煌傳統藝術的文化內涵，又符合當下年輕人的審美追求。近年來，敦煌博物館加大文創產品的研發力度，其產品包括絲巾、雨傘、包、裝飾絲綢畫框等。

三、職業設計師的敦煌文創產品設計

近年來，敦煌面向國內外創意設計工作者及愛好者征集創意作品，產生了許多富有創意的設計作品，將絲路精神與敦煌文化有機融合，洋溢著現代生活追求和傳統美學品質，體現出了傳統文化與現代生活的融合創新。

如今，在敦煌，甘肅及全國，敦煌文創產品研發團隊和設計師越來越多，致力于敦煌藝術在現代社會中的傳承。2019年，著名設計師，蓋婭傳說服飾創始人熊英在巴黎時裝周發布的2019 春夏系列以“畫壁·一眼千年”為主題，被譽為“明星身后的美學專家”的熊英，圍繞著敦煌壁畫中的菩薩、飛天等佛教元素，利用緙絲、蘇繡、羽繪等工藝，將神秘而恢弘的敦煌歷史與東方文化以時裝的形式帶到了巴黎，創造性地將一個靜于大漠的東方藝術和西方手工技藝深度融合，呈獻獨具東方奇韻的珠寶臻品，將東方的美感從溫柔婉約升華為瑰麗時尚。著名設計師范燕燕，創建范燕燕絲綢藝術中心，連續兩次榮獲聯合國全球婦女論壇“阿爾忒彌斯女神獎，范燕燕將敦煌壁畫中的藻井、飛天、舞蹈、樂器等融合民間藝術，糅合在絲巾設計中，將敦煌藝術以另一種形態綻放在絲巾及其它文創作品之中，或妍麗古典，或輕盈曼妙，或莊重古樸，或含蓄神秘，準確再現了敦煌壁畫的靈動和浪漫，契合了敦煌藝術的精髓。范燕燕絲巾已經作為傳達東西方文化的絲帶，絲巾《自由自在》被國家宇航總局作為特殊禮物贈送給楊利偉、張曉光、聶海勝、王亞平等國家宇航員（圖3），2012年5月該作品還被歐美婦女協會總裁羅拉贈送給奧巴馬夫人；絲巾作品《反彈琵琶》于2013年7月被美國前國務卿希拉里收藏，2018年9月白俄羅斯前副總理亞歷山大·扎伊卡夫訪問西安時收藏了該作品，范燕燕設計的絲巾不斷得到國際友人的認可和欣賞。成為宣傳和推廣敦煌文化的載體。通過眾多設計師的文創產品，實現精神的溝通與傳遞，神與物游，讓更多的人認識和了解敦煌，將敦煌藝術發揚光大。

四、結語

敦煌文創產品的設計，需要我們持續深入的挖掘、傳承創新，只有掌握了敦煌文化藝術的精髓，真正靈活地將其運用到文創產品中，讓傳統文化與現代科技和流行文化結合，探尋最佳的契合點，需要不斷更新理念，深刻體現敦煌的藝術特質，抓住敦煌藝術的核心，將傳統文化與現代生活融合創新，將敦煌的各種符號進行衍生、變化、加入當代生活的各種流行元素，體現文化的附加價值，提升審美品質，表現敦煌藝術的文化底蘊。才能讓敦煌文創真正成為傳播敦煌文化藝術的載體，在現代生活的各個角落延伸，與大眾生活緊密相關，成為文化遺產的有機組成部分，蘊藏豐富的歷史底蘊與文化價值，符合現代人的審美，使人們深度認識敦煌藝術中的意境與情趣，從而樹立傳統文化的自信。

參考文獻：

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[2] 蔡思慧.敦煌藻井圖案研究及其在現代設計中的應用[D].武漢：湖北工業大學，2016.

[3] 甘肅敦煌搭臺“引智”以“創意敦煌”促文創產業發展[EB/OL] . [2020-07-15]東方文化教科文 http：//blog.sina.com.

本文為甘肅省教育科學“十三五”規劃2019年度一般規劃課題，課題名稱：“一帶一路”建設中藝術設計視域下甘肅文化創意產業發展策略研究