玩兒虛的

經(jīng)歷了2020年真人偶像圈太多次的“崩塌”，2021年，大家的目光不由自主地轉(zhuǎn)向了另一處——虛擬偶像，并發(fā)出“虛擬偶像永不崩塌”的感嘆！

自從虛擬偶像洛天依上了牛年春晚，節(jié)后虛擬偶像如雨后春筍蔚然成風(fēng)。國產(chǎn)品牌歌力思新季大片“界無止境”的拍攝創(chuàng)意采用計(jì)算機(jī)制圖技術(shù)（Computer Graphic）描繪了一幅超自然烏托邦的圖景：平靜的海面漂浮著緋色的云，女主角Elisa留著一頭利落的短發(fā)，正從一座如孤島般的不規(guī)則幾何結(jié)構(gòu)的建筑中走來。

“有點(diǎn)當(dāng)年羅拉的勁頭！”從人物打造到場景構(gòu)建，Elisa這一虛擬人物的啟動(dòng)，除了運(yùn)用科技為藝術(shù)設(shè)計(jì)賦能，讓人們得到良好的視覺享受之外，還折射出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)背后諸如數(shù)字營銷、可持續(xù)發(fā)展、多元表達(dá)、情感認(rèn)同等值得思考的產(chǎn)業(yè)話題。

其實(shí)從初音未來、洛天依、Lil Miquela、Imma到SuperELLE的Sam和Liz，虛擬偶像的現(xiàn)象早已突破次元壁，與現(xiàn)實(shí)世界頻頻聯(lián)動(dòng)。這些來自各個(gè)領(lǐng)域的偶像代表，通過人設(shè)魅力和成長故事，在抓取眼球和維持用戶黏性上有先天的優(yōu)勢，品牌與其合作所實(shí)現(xiàn)的傳播營銷效果可謂事半功倍，特別是時(shí)尚藝術(shù)行業(yè)，虛擬偶像能夠更好地將其產(chǎn)品進(jìn)行場景化表達(dá)。

但縱觀目前所推出的虛擬偶像，幾乎都來自動(dòng)漫創(chuàng)作體系，由品牌自主創(chuàng)作的寥寥無幾，本土品牌歌力思此時(shí)推出自己的虛擬人物Elisa，無疑為虛擬偶像的世界注入了新鮮的血統(tǒng)，是繼綠幕科技時(shí)裝秀成功后又一次新營銷模式的探索和嘗試。如何創(chuàng)造一個(gè)和自己“共生共榮”的偶像，讓其自帶品牌DNA，成為一種突破方式，正如Givenchy和奧黛麗-赫本之間的互動(dòng)一樣，讓明星和品牌之間成為一種彼此成就的關(guān)系。而數(shù)字科技發(fā)展催生出的虛擬偶像現(xiàn)象，更讓品牌從尋找偶像到創(chuàng)造偶像變?yōu)榭赡堋?/p>

上個(gè)世紀(jì)80年代IBM系統(tǒng)的誕生將第一位虛擬人物Max Headroom帶進(jìn)大眾圈?？烧l曾想世界上誕生的第一個(gè)虛擬人物卻是一個(gè)硬漢大叔呢？第一個(gè)計(jì)算機(jī)生成的電視人物叫“Max Headroom”（最大凈空）。他曾在電視連續(xù)劇、書籍、噪音藝術(shù)歌曲《偏執(zhí)狂》及其視頻中客串演出，這首歌曲曾在Billboard Hot 100榜單中排名前40位。他還曾參演電影《回到未來第二部分》、《家庭事務(wù)》、《準(zhǔn)備好玩家一號(hào)》、《像素中的客串》、漫威《SHIELD特工》，可謂影響深遠(yuǎn)。

上個(gè)世紀(jì)90年代的因特網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造了林明美和藤崎詩織等初代虛擬偶像。林明美締造了動(dòng)畫作品虛擬偶像形象先驅(qū)！林明美發(fā)布了第一個(gè)虛擬偶像的專輯，出演聲優(yōu)的是飯島真理，專輯《愛-還記得嗎》進(jìn)入oricon公信榜前十位，歌手兼聲優(yōu)的真理可以說是之后動(dòng)畫和音樂的虛擬動(dòng)漫人物與真人聲優(yōu)的跨次元合作先驅(qū)！藤崎詩織則拉開了虛擬明星化序幕，開創(chuàng)了虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈：個(gè)人專輯、真人電影、手辦、產(chǎn)品周邊。

世界第一部CG電影《1995玩具總動(dòng)員》伴生的1999年第一個(gè)CG虛擬人物“伊達(dá)杏子”以同Max Headroom相似的真人偶像方式將角色推向公眾視野，帶動(dòng)了國內(nèi)媒體對(duì)于虛擬角色的關(guān)注和報(bào)道。

21世紀(jì)初世界進(jìn)入對(duì)外開放新階段，各種技術(shù)跨語言跨地區(qū)的融匯，促進(jìn)了虛擬偶像的進(jìn)一步發(fā)展。數(shù)字音頻播放器的廣泛應(yīng)用，誕生了第一位現(xiàn)象級(jí)虛擬偶像初音未來。2007年8月31日正式發(fā)布初音未來的動(dòng)漫風(fēng)格形象，其角色和御宅族的特征融合創(chuàng)造了虛擬偶像專輯售賣風(fēng)潮。初音未來“未來有你”的美好愿景，締造不出差錯(cuò)、不會(huì)衰老、人設(shè)不崩塌的偶像形象。進(jìn)入2012年，被越來越多人提及的洛天依就誕生在這樣的大數(shù)據(jù)時(shí)代，作為中國第一位現(xiàn)象級(jí)虛擬偶像，帶來娛樂和商業(yè)領(lǐng)域無數(shù)的第一可能性。

除了虛擬偶像，虛擬時(shí)裝體驗(yàn)也嶄露頭角，Chanel日前宣布推出全球首款為Chanel彩妝產(chǎn)品提供虛擬試妝體驗(yàn)的專屬手機(jī)應(yīng)用Lip Scanner。

“奢侈品牌一出手就是大招?！睋?jù)該部門總監(jiān)Cedric Begon介紹，虛擬試妝App的概念由Chanel香水和美妝部門總裁Anne Kirby于2019年初提出。這款A(yù)pp的研發(fā)過程中采集了上萬張照片并加上了數(shù)字標(biāo)簽，用來識(shí)別各種照明、膚色、面部表情條件下的圖片。

從2014年歐萊雅集團(tuán)推出首款虛擬試妝App“Makeup Genius”至今，越來越多的美妝品牌、企業(yè)、零售商、電商平臺(tái)甚至社交媒體加入到這一領(lǐng)域的嘗試當(dāng)中。虛擬試用的品類也從臉部彩妝逐步擴(kuò)展到美發(fā)、美甲、香水等多元品類。功能上，除了識(shí)別色號(hào)、試用色號(hào)、社交拍照，還實(shí)現(xiàn)了商品的直接下單購買。

董慧

擁有一顆KOL的心

《寫給你的信》是國內(nèi)最早以時(shí)尚內(nèi)容為話題的專欄，也是最早一批具有KOL特質(zhì)的寫作嘗試。而且，還是國內(nèi)堅(jiān)持不間斷刊出時(shí)間最久的編者信，更是同類寫作中最具自我更新能力的實(shí)踐。