當代年輕人對美式民主日益冷漠

香港《南華早報》3月20日文章，原題：中國的“千禧一代”“Z世代”引領國家遠離好萊塢電影、美國文化和美國品牌中國年輕人似乎并不想被貼上反美標簽。但是，盡管之前一兩代人曾欣賞美國價值觀、電影和品牌，并以積極眼光看待美國的政治狀況、經濟與科技進步，與中國更年輕一代的交談顯示，近年來美國的這種吸引力顯然已消退。

中國的70后和80后都還記得，他們曾羨慕美式個人主義和民主自由。但隨著北京與華盛頓之間的地緣政治競爭加劇，中國當代年輕人對美國的政治制度及民主變得日益冷漠甚至持負面態(tài)度。

無論這是否與中國廣告業(yè)、時尚業(yè)或娛樂業(yè)的變化有關，出生于1980年至1995年的中國“千禧一代”和出生于1995年至2010年的“Z世代”，都不再像出生于1961年至1980年的“X世代”那樣偏愛美國文化、產品和價值觀。

“總的來說，與70后和80后相比，如今（中國）年輕消費者并不羨慕美國文化和時尚，這是很大的變化”，一家業(yè)內領先的廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)劉欣（音）說，“如今，無論產品設計還是廣告創(chuàng)意，中國和東方元素都受到年輕人青睞……反映中國創(chuàng)新精神或大國自豪感的創(chuàng)意，成為贏得合同的最重要突破口。沒有任何公司會蠢到再強調美國文化元素了。”

她說：“你能從耐克的宣傳策略中發(fā)現端倪。耐克在中國市場逐漸淡化自己是一個美國品牌的形象，轉而用中國本土的、地方的文化概念來推廣產品。”與此同時，以好萊塢為代表的進口電影也在中國市場漸漸失寵。

“中國的95后中出現一種趨勢——更習慣且享受本土的娛樂與時尚”，獨立制片人關智（音）說，“無論從技術還是財力上，中國娛樂業(yè)都已更加成熟，擁有大量能滿足本國觀眾娛樂需求的作品。”

中國“Z世代”的經濟、消費和教育觀不同于前幾代人，呈現出富有愛國激情、追求個性以及被國內偶像市場吸引等特征。20多歲的深圳銷售員鄭悅童（音）說：“我們都喜歡國內網游和手游……已有大量我們能欣賞的中國流行文化，為何還要費心勞神地去了解美國或西方文化？”在中國消費者眼中，麥當勞、肯德基、星巴克和哈根達斯也不再是引領潮流的品牌。相反，人們把視線投向本國的新型茶餐廳等初創(chuàng)企業(yè)。▲

（作者HeHuifeng，丁玎譯）