文旅融合背景下鎮(zhèn)江夜間旅游發(fā)展研究

高 遠(yuǎn)

(江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院 鎮(zhèn)江分院 旅游系，江蘇 鎮(zhèn)江 212011)

在全時(shí)全域時(shí)代，人們對(duì)夜生活日益熱衷，夜間旅游逐漸興起，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，很多人選擇利用晚上的時(shí)間開(kāi)展活動(dòng)進(jìn)行休閑娛樂(lè)。文化和旅游的融合發(fā)展為夜間旅游開(kāi)發(fā)和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路，開(kāi)辟了新空間，搭建了新平臺(tái)。作為國(guó)家歷史文化名城的鎮(zhèn)江，擁有悠久的歷史文化和豐富的旅游資源，如何把夜間旅游打造成鎮(zhèn)江文旅融合發(fā)展的新亮點(diǎn)，對(duì)于推動(dòng)鎮(zhèn)江夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。

1 夜間旅游的概念

夜間旅游的研究起源于“夜經(jīng)濟(jì)”的提出，是20世紀(jì)70年代英國(guó)為了改善市中心夜晚街道空曠現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞[1]，一般指城市里從當(dāng)日18:00到次日6：00以餐飲、購(gòu)物、休閑、旅游、文化等為主的消費(fèi)活動(dòng)。夜間旅游在中國(guó)古代表現(xiàn)為“夜市”。據(jù)考證，“夜市”萌芽于漢代，興于唐代，到宋代時(shí)期夜市生活已成為人們生活的常態(tài)，深受大家的喜愛(ài)。筆者認(rèn)為夜間旅游是旅游者為了滿足身心需求，利用夜晚閑暇時(shí)間(18：00以后)在目的地開(kāi)展吃、住、行、游、購(gòu)、娛等休閑活動(dòng)。具體可從主體、時(shí)間、空間和行為這四個(gè)方面進(jìn)行界定(如圖1所示)。

圖1 夜間旅游的概念界定

2 鎮(zhèn)江發(fā)展夜間旅游SWOT分析

本文結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)以及鎮(zhèn)江夜游的現(xiàn)狀，從優(yōu)勢(shì)(S)、劣勢(shì)(W)、機(jī)遇(O)和威脅(T)四個(gè)方面對(duì)鎮(zhèn)江夜游進(jìn)行詳細(xì)分析。

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 歷史底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富

鎮(zhèn)江枕山襟江，水陸相連，是天然的山水城市，素有“天下第一江山”的美稱。目前，金山文化節(jié)、西津渡元宵燈會(huì)、 “HiFi西津渡”周末音樂(lè)匯、長(zhǎng)江國(guó)際音樂(lè)節(jié)、金山湖廣場(chǎng)江中音樂(lè)噴泉、“白蛇傳”水景秀表演等節(jié)目極大豐富了鎮(zhèn)江的夜間旅游產(chǎn)品[2]，助力鎮(zhèn)江夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展加速“跑起來(lái)”。

2.1.2 區(qū)位條件優(yōu)越，交通樞紐地位凸顯

鎮(zhèn)江是區(qū)位條件優(yōu)越的交通樞紐城，位于江蘇西南部、長(zhǎng)江下游南岸，東南與常州接壤，西與南京毗鄰，北與揚(yáng)州市、泰州市隔江相望，萬(wàn)里長(zhǎng)江與京杭大運(yùn)河在此交匯形成了“十字黃金水道”。近年來(lái)隨著鎮(zhèn)江對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的連續(xù)性大投入，為鎮(zhèn)江的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和夜間旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次淺，特色項(xiàng)目不顯著

盡管鎮(zhèn)江已經(jīng)擁有一批夜間旅游項(xiàng)目和設(shè)施，但至今仍沒(méi)有一個(gè)明確的定位，開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目層次低，形式上缺乏變化，對(duì)夜游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和外延挖掘得不夠深。已開(kāi)發(fā)的夜間旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，特色項(xiàng)目不明顯，更多的是盲目學(xué)習(xí)和模仿其他城市，只是通過(guò)簡(jiǎn)單地亮化工程讓城市夜晚亮了起來(lái)，并沒(méi)有將當(dāng)?shù)孛袼缀臀幕厝谌脒M(jìn)來(lái)，導(dǎo)致流于形式，沒(méi)有形成品牌核心。[3]

2.2.2 夜游結(jié)構(gòu)供需不平衡，配套設(shè)施不完善

從空間結(jié)構(gòu)來(lái)看，鎮(zhèn)江旅游精品“三山一渡”主要集中在“北水文化旅游圈”，而其他資源分布相對(duì)零散孤立，在旅游線路的安排上往往出現(xiàn)成點(diǎn)不成線、成線不成面的現(xiàn)象，無(wú)法將現(xiàn)有的夜間旅游產(chǎn)品和資源進(jìn)行有效的整合，形成景觀群。從時(shí)間跨度來(lái)看，鎮(zhèn)江各大景點(diǎn)開(kāi)放時(shí)間幾乎都是9:00-18:00，旅游者沒(méi)有機(jī)會(huì)欣賞到景點(diǎn)或景區(qū)的特色夜景和別樣風(fēng)情。而且大多數(shù)的公交末班車為18:30，在21點(diǎn)以后發(fā)車的班次很少，因此，很多游客擔(dān)心出門后交通不方便進(jìn)而不得將出行計(jì)劃取消[2]。從要素結(jié)構(gòu)來(lái)看，游覽、交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)等要素之間沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這必然導(dǎo)致游客停留時(shí)間短，回頭客少。

2.2.3 宣傳力度不到位，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與管理

政府相關(guān)部門的宣傳力度不夠，缺乏對(duì)夜間旅游產(chǎn)品的統(tǒng)一整合、宣傳和促銷。比如在人口密集場(chǎng)所，看不到對(duì)鎮(zhèn)江夜游的推介或宣傳海報(bào)；在鎮(zhèn)江文化廣電和旅游局網(wǎng)站上找不到“夜間旅游”專題；“鎮(zhèn)江旅游”和“鎮(zhèn)江旅游協(xié)會(huì)”官方微信和微博，與“夜間旅游”相關(guān)的鏈接少之又少。而且目前政府沒(méi)有系統(tǒng)地對(duì)資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃與管理，缺乏夜間安全防控指南和管理體系，缺少對(duì)夜間旅游活動(dòng)的大數(shù)據(jù)分析和實(shí)施監(jiān)控，[4]這些因素都在一定程度上影響了鎮(zhèn)江夜間旅游的發(fā)展。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 國(guó)家政策支持，地方政府扶持

為了推動(dòng)夜間文化旅游市場(chǎng)發(fā)展，加快文化旅游消費(fèi)升級(jí)，激發(fā)城市夜間活力，2019年8月國(guó)家層面提出要加快推進(jìn)夜間文藝演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購(gòu)物、演藝等服務(wù)。2020年3月，江蘇省政府提出要建設(shè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，開(kāi)發(fā)具有常態(tài)化、特色化和多元化的夜間消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品。

鎮(zhèn)江旅游協(xié)會(huì)為了積極助推夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在今年4月份組織相關(guān)部門和專家，經(jīng)過(guò)考察調(diào)研、座談分析，形成了《關(guān)于鎮(zhèn)江夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告》，提出“一個(gè)創(chuàng)建、五大發(fā)展和四個(gè)提升”的工作目標(biāo)，大力發(fā)展夜間旅游，打造夜游鎮(zhèn)江的“城市名片”。 8月，鎮(zhèn)江市文廣旅局制定出臺(tái)的《關(guān)于培育鎮(zhèn)江夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見(jiàn)》中明確任務(wù)，策劃舉辦系列夜間旅游活動(dòng)，滿足更多人群需求。

2.3.2 夜間旅游需求旺盛，發(fā)展呈現(xiàn)新格局

為了留住游客，讓文藝點(diǎn)燃鎮(zhèn)江，9月鎮(zhèn)江潤(rùn)州區(qū)“夜讀”系列活動(dòng)全面開(kāi)啟，例如舉辦了茶道分享會(huì)、健康大講堂、旅行攝影分享、文心品書(shū)會(huì)等多個(gè)活動(dòng)，豐富市民和來(lái)鎮(zhèn)游客的夜生活。2020年9月19日—10月18日以“水韻江蘇 山水鎮(zhèn)江”為主題舉辦“第十四屆中國(guó)鎮(zhèn)江金山文化節(jié)”，開(kāi)啟以“白+黑”為主打模式，圍繞“鎮(zhèn)江夜·美好”，策劃夜游、夜演、夜購(gòu)、夜讀、夜宿等十大主題近百個(gè)活動(dòng)，全方位展現(xiàn)鎮(zhèn)江文化旅游魅力，極大豐富旅游節(jié)期間游客的文旅夜生活。

2.4 威脅

近年來(lái)，江蘇省主要旅游城市也在積極打造夜間旅游產(chǎn)品，形成夜游品牌，如已經(jīng)成熟的“南京秦淮燈會(huì)”“揚(yáng)州運(yùn)河文化”“蘇州水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”“無(wú)錫拈花灣”等夜游產(chǎn)品吸引了大批游客；蘇州的金雞湖、南通的濠河經(jīng)過(guò)亮化后，流光溢彩，也成為了旅游者夜間打卡的景點(diǎn)。這些旅游項(xiàng)目與“西津渡元宵燈會(huì)”“云臺(tái)夜景”“鎮(zhèn)江古運(yùn)河”等夜間旅游產(chǎn)品相似度高，是鎮(zhèn)江夜間旅游強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這就對(duì)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新鎮(zhèn)江夜間旅游產(chǎn)品提出了更高的要求。

3 鎮(zhèn)江夜間旅游提質(zhì)升級(jí)的對(duì)策

3.1 在需求對(duì)接上做出精度

3.1.1 夜品

以西津渡歷史文化街區(qū)為依托，鼓勵(lì)品牌餐飲企業(yè)入駐，通過(guò)餐飲美食、個(gè)性酒吧、咖啡茶社等業(yè)態(tài)，開(kāi)展餐飲嘉年華，打造“夜品鎮(zhèn)味”體驗(yàn)休閑區(qū)。此外，可以實(shí)施“特色小吃+旅游”的工程，改造離西津渡僅1公里處的“長(zhǎng)江第一街”——新河街，將其打造成特色美食街區(qū)，整治空間風(fēng)貌，挖掘地方特色，激活鎮(zhèn)江夜間消費(fèi)活力，促進(jìn)人流和商流的集聚。

3.1.2 夜宿

據(jù)統(tǒng)計(jì)，鎮(zhèn)江有星級(jí)旅游飯店25家，其中五星級(jí)僅有3家，規(guī)模龐大且品牌知名度較高的中檔連鎖酒店比較少，民宿在管理、產(chǎn)品特色和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面相對(duì)滯后，在一定程度上影響了鎮(zhèn)江夜游的發(fā)展。因此建議在夜間旅游活躍的地點(diǎn)附近增設(shè)星級(jí)酒店、民宿數(shù)量，規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，合理配置高、中、低檔酒店的設(shè)施設(shè)備，加強(qiáng)酒店行業(yè)的管理。

3.1.3 夜游

鎮(zhèn)江博物館可以實(shí)行夜間開(kāi)放，組織開(kāi)展一系列夜間主題活動(dòng)，利用聲光電等特效，讓觀眾看到夜間博物館的奇幻景觀，體驗(yàn)一把“博物館奇妙之夜”，從以前的“我去了博物館”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安┪镳^我來(lái)了”，讓博物館成為鎮(zhèn)江夜游新亮點(diǎn)和旅游者夜晚精神文化享受的新去處。通過(guò)改善京杭大運(yùn)河的水質(zhì)和綠化，讓其成為一條生態(tài)廊道。通過(guò)拓寬運(yùn)河兩邊的道路，讓這條風(fēng)光帶成為旅游者休閑的好去處，讓游客漫步岸邊、暢游河中，去感受那“舳艫轉(zhuǎn)粟三千里，燈火臨流十萬(wàn)家”的景象。

3.1.4 夜景

大力實(shí)施“靚麗夜鎮(zhèn)江”工程，做好鎮(zhèn)江出入口、地標(biāo)性建筑、江河交匯處等重要“點(diǎn)”，長(zhǎng)江路、濱江路、古運(yùn)河風(fēng)光帶等重要“線”，“三山一湖一渡”、南山等重要區(qū)域的“面”上的亮化工程，注重“自然景觀+燈光藝術(shù)+文化特色”，激活城市空間，提升旅游者的視覺(jué)沖擊和體驗(yàn)度，打造有情懷、有故事的夜間旅游產(chǎn)品。

3.1.5 夜演

音樂(lè)節(jié)、尚清臺(tái)戲曲表演等為城市注入文化活力，“燃”遍大街小巷；借鑒西安大唐芙蓉園的《大唐追夢(mèng)》水舞光影秀，提升《白蛇傳》水景秀表演項(xiàng)目，增加旅游者參與的親水互動(dòng)表演環(huán)節(jié)；精心策劃北固山夜公園項(xiàng)目，講述甘露寺招親、周郎小喬等歷史故事，通過(guò)情景再現(xiàn)，增加互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化東吳文化等符號(hào)與氛圍。

3.1.6 夜娛

充分利用和挖掘本地居民的夜間休閑資源和場(chǎng)所，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)，打造休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，讓游客樂(lè)于參與進(jìn)來(lái)。例如在北固灣廣場(chǎng)開(kāi)展“我和我的祖國(guó)”紅色系列電影主題放映，吸引大量旅游者以及周邊居民觀看，讓他們找回童年時(shí)代晚飯后拿著小板凳在廣場(chǎng)看露天電影的感覺(jué)；依托文化旅游設(shè)施，引進(jìn)和培育體育賽事、話劇、音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇等娛樂(lè)項(xiàng)目；依托西津渡歷史街區(qū)，引進(jìn)音樂(lè)俱樂(lè)部、深夜影院、深夜書(shū)店等深夜業(yè)態(tài)，豐富鎮(zhèn)江文化夜游產(chǎn)品體系。

3.1.7 夜購(gòu)

圍繞夜經(jīng)濟(jì)這一特點(diǎn)，實(shí)施“休閑購(gòu)物+旅游”工程，由文旅相關(guān)部門牽頭，聯(lián)合企業(yè)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、古玩市場(chǎng)、地方特色旅游商品等，豐富夜間旅游經(jīng)濟(jì)的文化內(nèi)涵，以點(diǎn)帶面拉動(dòng)旅游購(gòu)物消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2 在時(shí)空布局上做出密度

3.2.1 打破時(shí)間界限，提高可進(jìn)入性

首先，景區(qū)可以實(shí)行聯(lián)票制度，適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，以滿足旅游者的游覽需求；其次，規(guī)劃娛樂(lè)購(gòu)物街區(qū)的營(yíng)業(yè)時(shí)間，打造有特色的夜間美食街和娛樂(lè)購(gòu)物中心；再次，建立夜間交通服務(wù)體系，提供夜間旅游線路圖，調(diào)整公交的運(yùn)營(yíng)時(shí)間和班次密度，或者開(kāi)通夜間旅游交通專線，建立專門的夜間旅游集散中心，為夜間旅游提供出行便利；[5]最后，加強(qiáng)夜間交通疏導(dǎo)管理，避免出現(xiàn)極度堵車或其他突發(fā)狀況，為夜游打造便利的出行服務(wù)。

3.2.2 引導(dǎo)聯(lián)動(dòng)布局，構(gòu)建合理格局

以西津渡——博物館為核心的西津渡歷史文化街區(qū)是鎮(zhèn)江夜游發(fā)展比較完善的區(qū)域，兩者相互依托，通過(guò)打造夜游聚集區(qū)，加強(qiáng)文化展示功能，形成鎮(zhèn)江夜游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)全域夜間旅游發(fā)展。其次，實(shí)現(xiàn)夜游景點(diǎn)或景區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)，以人流量大的潮汐路徑為動(dòng)線，通過(guò)夜間專項(xiàng)快速公交，[5]打破傳統(tǒng)功能區(qū)劃分的模式，完成黃金休閑時(shí)間的銜接，最終以住宿業(yè)態(tài)形成夜游消費(fèi)的閉環(huán)。

3.3 在特色發(fā)展上做出知名度

3.3.1 打造夜游品牌

首先，繼續(xù)打造西津渡歷史文化街區(qū)，其次，打響《白蛇傳》《甘露寺招親》等夜間演藝產(chǎn)品品牌，突出濃郁的地方特色；再次，重點(diǎn)打造金山文化藝術(shù)節(jié)、HiFi西津渡國(guó)際音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)等夜間節(jié)事旅游品牌，感受現(xiàn)場(chǎng)文藝盛宴；最后，做大做強(qiáng)“三山”“古運(yùn)河”夜間游船觀光品牌，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打響城市文化名片。

3.3.2 加大宣傳促銷力度

整合鎮(zhèn)江夜游產(chǎn)品，借助微博、微信、抖音等自媒體加大對(duì)鎮(zhèn)江夜間旅游的宣傳；在目標(biāo)市場(chǎng)的公交車移動(dòng)電視媒體、出租車廣播、報(bào)紙、高鐵等方面進(jìn)行宣傳，全面提升“鎮(zhèn)江夜美好”的主題形象；提煉具有沖擊性和市場(chǎng)感染力的宣傳語(yǔ)、形象標(biāo)識(shí)，進(jìn)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)范，打造全新的品牌。同時(shí)還可以與周邊城市整合營(yíng)銷，在信息、客源等方面實(shí)現(xiàn)互通、互聯(lián)、互享，實(shí)現(xiàn)夜間旅游協(xié)同發(fā)展。[6]

3.4 在管理實(shí)施上做出深度

3.4.1 完善公共服務(wù)系統(tǒng)

夜游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必然會(huì)帶來(lái)交通、電力、供水、公交、通信、公共衛(wèi)生、市政管理、應(yīng)急救援等城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)等方面的壓力和挑戰(zhàn)。[7]因此在建設(shè)和完善夜間旅游的基礎(chǔ)設(shè)施過(guò)程中，各方面要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，努力構(gòu)建一個(gè)簡(jiǎn)單、快捷、高效的夜游公共服務(wù)系統(tǒng)，平衡城市的安全和活力。

3.4.2 建設(shè)智慧服務(wù)平臺(tái)

首先建立夜間旅游項(xiàng)目管理信息系統(tǒng)和夜游數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)信息的收集、分類、分析、處理和發(fā)布的自動(dòng)化，[7]實(shí)現(xiàn)旅游信息共享和應(yīng)用協(xié)作，有效配置資源，提高快速響應(yīng)和應(yīng)急安全管理的能力。其次由公安、安監(jiān)、文旅部門共同構(gòu)建夜間安全防控管理系統(tǒng)，運(yùn)用移動(dòng)終端檢測(cè)等手段對(duì)夜間旅游活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管。最后，利用微博、微信、抖音、快手等新媒體，搭建鎮(zhèn)江市夜游信息發(fā)布平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布夜間旅游產(chǎn)品的相關(guān)咨詢。

3.4.3 建立專項(xiàng)工作機(jī)制

由鎮(zhèn)江市政府主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，分管領(lǐng)導(dǎo)主抓，鎮(zhèn)江旅游協(xié)會(huì)、各類高校、文化旅游廣電局、體育局等部門積極參與，形成“鎮(zhèn)江市夜游工作組專家組聯(lián)席會(huì)議”制度[7]，對(duì)發(fā)展鎮(zhèn)江市夜游經(jīng)濟(jì)、夜游產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的重大問(wèn)題進(jìn)行決策，對(duì)目前開(kāi)發(fā)夜間旅游過(guò)程中存在的重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展研究，對(duì)如何發(fā)展夜間旅游進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、安排部署和貫徹落實(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

作為一項(xiàng)新興旅游活動(dòng)，夜間旅游一方面解決了“留客難”的問(wèn)題，另一方面推動(dòng)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在全時(shí)全域旅游大發(fā)展的時(shí)代背景下，鎮(zhèn)江應(yīng)集中精力大力發(fā)展夜間旅游，傾力打造鎮(zhèn)江特色旅游產(chǎn)品體系，使鎮(zhèn)江旅游業(yè)獲得高質(zhì)量全面可持續(xù)發(fā)展，為鎮(zhèn)江經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的動(dòng)力。