商業展示空間的趣味性營造策略

劉茹溢 吉林建筑科技學院設計學院公共藝術專業本科

鄭曉瑩 （通信作者） 吉林建筑科技學院副教授

如今，現代技術快速發展，信息產品不斷普及，為了進一步滿足人們的消費需求、市場發展需求，商業展示飽受重視。強化商業展示工作，可為同類商品提供健康的競爭渠道，可面向不同行業、產品、規格等打造顯著優質展示效果，促使商品信息高效交流。

1 商業展示空間設計氛圍表現形式

第一，打造趣味、高質展示空間氛圍，為欣賞者帶來優良欣賞體驗，促使欣賞者品味新風格、新語言，獲取精神滿足。在這一意識下，可全面整合觀念，最終創造出新的空間環境。在商業展示之際，各種造型、色彩、燈光、材質等，均需要借助某種風格氛圍促進人們在欣賞之際有效整合情感與心理語言。實際上，這是商家傳播信息、受眾接收信息的一種“雙向效應”。

第二，在營造商業展示空間之際，還要注重追求個性化特征，這是凸顯企業文化的一種形式。一般個性是指一種與眾不同的心理變化、心理感受。例如，在展示游戲類產品之際，需要烘托輕松氛圍、趣味氛圍；展示實力派產品之際，則需要營造莊重氛圍、肅靜氛圍、大方氛圍等[1]。一般商業展示空間氛圍的營造，需要與企業特色相融合。對于不同企業而言，企業文化、產品市場定位均有一定差異，所呈現的氛圍也會有所差別。

第三，營造商業展示空間需要堅持“象征性”原則。為了改善展示空間氛圍，相關設計人員應從多角度聯想、幻想，將抽象化思維轉變為具象化思維，最終落實到實踐活動中，將想象意識變成情感氛圍，從而有效刺激欣賞者產生情感共鳴、心理反應等。

2 商業展示空間原有特點與趣味性

2.1 人體工程學特性及趣味性

商業展示空間的設計，應遵循“人體工學”特點。只有符合這一特點，才能確保商業展示空間更受歡迎，為受眾在展示空間內靈活活動帶來便利，避免空間設置不當對其身體造成損傷。例如，在展示兒童商品之際，需嚴格考慮兒童人體數據標準。由此一來，才能確保該類空間設計能最大限度吸引兒童注意力，令其迅速走入該展示空間內關注相關產品。眾所周知，由于兒童生理特征、年齡特征存在特殊性，兒童在外出行均會有長輩一同陪護。基于此，當兒童走進商品展示空間內，他們會隨之而去。所以，家長也是兒童產品展示空間的“參觀者”，屬于接收兒童產品信息的關鍵客體。為此，需要考慮家長因素，將人體工程學特點與趣味性特點融合一體。

2.2 自由性與趣味性

對于一些普通類商業展示空間而言，由于未曾經過個性化設計，看起來難免會略顯簡單、樸素，嚴重削弱自由性優勢，甚至將自由性優勢變成劣勢，長此以往致使部分觀眾喪失興趣。為此，在商業展示空間規劃上，應注重融合自由特質、趣味特質，以此吸引更多人走進商品展示空間。例如，商品展示空間萬萬不可“直線化”，應適當增添“曲線”韻味，打造神秘之感，避免一眼望過去就能看到盡頭。此外，在交界處應注重突出優質產品信息，突出展示出色產品，以此調動觀賞者觀賞熱情，吸引其在該展示空間中停留下來。

2.3 界面個性與趣味性

打造商業展示空間氛圍時，需要注重頁面個性化設計。具體而言，最簡單的形式就是在墻面上張貼宣傳海報、文字單等。這種手段早已普及，在一定程度上缺少新意，很難真正滿足當代人觀賞需求。基于此，應在地面個性化設計、頂面個性化設計等方面下功夫。例如，將不同材質的圖案鋪貼在地面上，又或者在頂面上做出各種各樣的造型。通過這些手法，可以進一步豐富主題內涵。受眾走入展示空間內，如果不熟知該品牌，便會情不自禁地靠上前方欣賞。與此同時，如果看到了一些精巧的界面點綴，可以最大限度地吸引受眾眼球，最終收獲“出奇制勝”的效果。

2.4 實物性與趣味性

縱觀大多商業展示空間，除了展品、移動桌椅、柜臺等，似乎沒有其他元素。要想令展示空間在眾多同類展示空間中吸引來往人群“眼球”，勢必要改善設計手法。例如，注重合理擺放巨大的吉祥物，將其放在門口招攬“游客”；以吉祥物為原型，制作各種各樣的衍生品，如手機扣、鑰匙鏈等，以此為商業展示空間增添趣味性，最大限度地吸引來往人群關注。利用巨大吉祥物、精致擺件及海報合影等，進一步宣傳商業展示空間內的產品信息，為來往人群帶來“流連忘返”的感受。

3 展示空間趣味性營造的具體方法

3.1 運用空間裝置藝術增添趣味性

一般在商業展示空間內趣味裝置、新穎裝置更易吸引觀賞者注意，令觀賞者上前欣賞甚至撫摸，并拍照發送到個人社交平臺。如上所述，皆屬于參觀群眾與展示空間裝置藝術的良性互動。恰恰是因為這種互動，令參觀群眾主動接收展示商品的信息。空間裝置藝術種類多，即包含高新科技產品，也包含夸張的藝術產品。然而，這些產品的展示目的趨于相同，渴求得到更多人關注。

3.2 運用空間照明藝術增添趣味性

在營造商業展示空間氛圍之際，巧妙運用照明藝術，可進一步增強展示空間的光亮度、清晰度，滿足觀賞者觀看需求，提高產品展示質量。由于不同的光照藝術形式會產生不同的照明效果，對商業展示空間氛圍的營造及對觀賞者心理感受的影響會產生一定差異。近年來，年采光技術、照明技術迅猛發展，為商業展示空間設計帶來了新機遇。商業展示空間設計師通過不斷變換光線強弱、光線色彩等，可為商業展示空間營造出或朦朧、或玄妙、或神秘的氛圍，進而吸引相關參觀者不由自主地欣賞與探究[2]。

與此同時，合理運用光線照明形態，還能增強商業展示空間內展品的質感，全面凸顯產品細節，將其打造成一件耐人尋味的展品，令參觀者不自覺地停留下來反復欣賞。如果不能合理應用光線，易使觀眾喪失參觀興趣，導致其不能細細觀賞展品、揣摩產品，整個觀賞過程也就會變得索然無味。此外，合理設置光線展示形態，可為參觀者帶來不同的欣賞體驗，指引其正確欣賞展示品，形成井然有序的空間流線，高效凸顯產品內容，強化產品展示效果。

3.3 運用空間界面材質增添趣味性

空間界面材質發生變化，會使展示效果發生明顯改變。科學選擇界面材質，巧妙設計空間界面，可令展示效果變得更出色。選擇地面材質時，需依據不同產品功能、特點將不同材質加以拼貼，通過拼貼材質增強商業展示空間生動性、活潑性。選擇墻面材料時，既要考慮大面積主體材料，又要選擇一些創造性材料、特殊材料，以此為商業展示空間平添趣味屬性。例如，在潮牌商業展示會上，可以在墻面上用卡通小貼紙展示產品網址、Logo、官網賬號等，混合潮流裝飾物形成趣味背景墻，吸引眾多參觀者前來“打卡”拍照。當人們逐步認識到正面背景墻美觀點、趣味點時，便會集聚到墻面周邊拍照留念，吸引更多人前來觀賞。一般群眾在商業展示空間內逗留的時間越長，其收到的展示信息便越多。人們拍照后，所有照片上均會包含品牌信息、品牌網址等，當其將照片上傳到個人社交網絡后，相當于為該品牌做了“二次宣傳”，進一步增強品牌影響力、產品影響力[3]。

3.4 運用空間實際體驗增添趣味性

合理調整視覺、聽覺、味覺、觸覺等體驗行為，以此激發參觀者產生情感共鳴。在商業展示空間內，有些展示產品是為了凸顯產品功能性，所以在該類產品展示空間內設計師會為受眾提供自行體驗產品功能的區域，致力為廣大參觀者帶來良好體驗。首先，通過視覺藝術與展示空間內的顏色、布局、文本、圖形等交融，可以最大限度地滿足受眾視覺需要，凸顯展示空間內展品趣味性。其次，在商業展示空間內，設計師會設置符合空間氛圍的背景音樂、動畫投影等，豐富參觀者的視聽體驗，使整個展示空間更有趣。除了聽覺與視覺，觸覺也有利于受眾獲得主觀感受。現代商業展示空間最大的設計特色，在于能突破視覺與聽覺體驗方式，令受眾體驗到前所未有的觸覺感受。總之，堅持“以體驗為中心”的設計原則，可以確保受眾與傳播者交換信息時頗感趣味性。

3.5 運用空間情感升華增添趣味性

立足商業展示空間氛圍，合理融入情感元素，刺激參觀者情緒發生變化，提升其對空間內展示產品的認知，最終產生情感共鳴。運用這一種方法的前提在于需要相關設計師深入理解展示產品，明確展示產品想要表達的文化內涵，并需要注重以受眾情感體驗為基礎。例如，在文創產品商業展示空間內，設計師通過廣泛提取當地風情元素、風俗元素，如方言、代表圖案、象征性顏色等，將其應用到空間裝飾過程。來自這一城市的參觀者進入該展示空間，便會產生“思鄉情緒”，進而更愿意在這個展示空間內“逗留”，甚至產生消費行為。

4 結語

在商業展示空間設計中，設計師需合理考察受眾需求，挖掘吸引受眾進入展示空間的要素、逗留要素及刺激受眾消費的要素等，強化展示空間趣味性，致力取得理想的展示效果。另外，相關設計師應注重調動自身創造性意識，積極融入潮流元素，以此開拓新型商品銷售模式。