品牌連鎖店室內環境設計研究
—— 以南昌縵圖文化傳媒公司為例

隨著人口的持續增長，攝影行業有著美好的發展前景，在品牌傳播的影響下，品牌處于企業的核心地位。本文以南昌縵圖文化傳媒有限責任公司為例，旨在提高公司內部環境，通過分析品牌連鎖店室內環境的意義與價值，提出室內環境設計策略，使南昌縵圖文化有限責任公司室內環境能與時俱進，更好地服務大眾，提升室內環境的格調，凸顯品牌文化和主題，希望為其他品牌連鎖店室內環境設計提供借鑒意義。

1 相關概念的界定

1.1 品牌

品牌概念指的是企業為滿足消費者基本需求而選擇的一種品牌意義。企業會基于消費者的需求和品牌發展的理念，并通過展現品牌形象等方式，將產品形象定位在消費者的心中，同時通過吸引新的消費者并建立品牌忠誠度，促進消費者的購買行為[1]。現代品牌象征著品質，能夠開拓市場，起到提高企業核心競爭力的作用。品牌表現在完善的售后服務和良好的產品形象，可以與消費者建立長期的聯系。因此，品牌已經成為企業搶奪和攻克市場的重要對象。

1.2 品牌連鎖店

隨著市場商品在外觀和性能上逐漸趨同的現象，消費者的心理也從滿足最基本的需求轉變為深層次的需求。因此，品牌連鎖店是各項活動開展的地方，是一種商業語言，是構建品牌形象的載體。

1.3 文化傳媒

文化傳媒可以說是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代傳播的手段，通過傳媒來進行文化之間的交流。其領域不僅僅局限于電視和網絡，甚至報紙和廣播也可以成為傳播的一種媒介。相關分類有新聞服務、出版和版權、廣播、電視、文化藝術服務、網絡文化服務等等。例如南昌縵圖文化傳媒有限責任公司主要從事攝影服務（以家庭類為主）、婚慶禮儀服務、會議及展覽服務等，該公司著力打造一個創新型文化傳媒公司。

1.4 室內環境設計

■圖1 界面設計

■圖2 室內材料

■圖3 色彩設計

■圖4 光環境設計

■圖5 陳設設計

■圖6 分區設計

室內環境設計是人文環境設計的重要組成部分，是指建筑內部空間的理性創造方法，是一種以科學為構造基礎，以藝術為表現形式，塑造一個精神與物質并重的室內生活環境。室內環境設計不僅僅是功能方面的設計，還包括視覺環境和工程技術方面的問題，是一門藝術和科學相結合的綜合性的學科[2]。

2 品牌連鎖店室內環境設計的意義與價值

品牌是企業發展歷程中的結晶，它能將消費者與企業緊密的聯系起來。品牌連鎖店直接面對顧客，企業將品牌主題、品牌文化等核心價值以門店服務和各個連鎖店為傳播媒介，讓品牌在消費者的大腦中有著普遍印象。因此，企業核心價值需要在品牌連鎖店的基礎上傳播。品牌連鎖店是以空間環境為基礎，品牌所策劃一切活動都在品牌連鎖店空間中展開，消費者通過自身體驗，從而產生體驗感，此外，還可以通過店面的界面設計、空間規劃等，感受企業所要傳遞的核心思想。

3 品牌傳播與文化傳媒連鎖店室內環境設計策略

3.1 案例分析—以南昌縵圖文化傳媒公司為例

3.1.1 南昌縵圖文化傳媒公司概況

南昌縵圖文化傳媒有限責任公司成立于 2016 年 4 月，公司地址位于江西省南昌市北京東路南洋花園，主要從事攝影服務（以家庭類為主）、婚慶禮儀服務、會議及展覽服務等，目前公司擁有員工 17 名，其中店長、運營總監各一名，公司人員涉及攝影師、化妝師、引導師等。公司業務主要來源于網絡平臺以及用戶介紹。公司未來的發展方向是以品牌連鎖經營及品牌加盟為主，著力于打造兼具個性化和品牌化的創新型文化傳媒公司。

3.1.2 南昌縵圖品牌連鎖店室內環境設計現狀

通過查閱相關文獻，從發展歷史來看，確實有很大的進步，但是仍然有很多傳媒業連鎖店設計沒有深度，只是片面追求潮流。通過對南昌縵圖品牌室內空間設計的考察，第一，連鎖店在室內空間的劃分上略顯不足，室內除了一些基本的功能區外，還需規劃出顧客的衣帽存放及換鞋區域。這些都是小細節的設計。第二，從視覺審美角度思考，在連鎖店室內環境中沒有體現出品牌的文化和特性，也沒有展現品牌的形象。室內環境只是簡單的裝修了一下，沒有自身的風格。第三，室內設計未與建筑其他環節聯系起來，室內設計是不能脫節建筑設計單獨存在的，在設計的同時要考慮到擺放與空間相協調的家具以及飾品。

■圖7 綠植

■圖8 地域文化

■圖9 主題性

3.2 品牌連鎖店室內環境設計策略

3.2.1 品牌傳播背景下的文化傳媒連鎖店界面設計

界面可以說是平面空間的延伸，界面裝飾設計可以折射出一個品牌的定位和經營理念，特別是在現代都市生活中，處理好界面設計就能更好營造整個空間環境[3]。連鎖店界面設計里包括了界面造型設計、界面色彩設計和界面材料設計三部分（圖1）。

界面造型設計包括界面的整個形狀和界面上的圖案設計，界面的不同造型能體現不同的文化底蘊，能給人不同的感受，烘托不同的場景氛圍[4]。在界面造型上，可以采用局部凸起或者局部凹陷的設計手法，從而使室內空間呈現層次感。類似于直線與曲線的區別，直線簡單，一眼望穿的感覺[5]。曲線因弧度的不同而變化多端，隨意的彎曲中透露柔和的美，給人無限的想象空間。除此之外，界面造型的簡單或者復雜都能體現連鎖店的風格，例如巴洛克風格會采用繁瑣的雕花與曲線造型，給人一種典雅、高貴的氣質。

《第一感》這本書中曾提到人體最開始的感覺，是最初的感覺，包括視覺和聽覺，而對人的視覺影響最大的是色彩。第一，不同的色彩會影響人的生理以及心理。例如白色象征純潔、善良、信任等等，具有天真幼稚的特征，是極簡主義風格的體現[6]。第二，在整體的統一上，可采取兩種或多種組合運用。第三，注意色彩的統一和變化，室內色彩整體上一致是不夠的，在視覺上會顯得平淡，所以在色彩上的運用上要有對比、變化，適當運用色塊的比例，起到點綴的作用[7]。

隨著現代技術的進步，材料種類也逐漸豐富起來。在材料的設計手法上，可以采取材料并置和材料拼貼的手法。材料并置是指運用兩種以上的材料采用并列的方式排列在一起，這些材料之間會進行重新組合，他們之間擁有一定的互動性。材料拼貼是指零零散散的材料通過拼接的方式組合成一個整體，呈現豐富的肌理感（圖2）。

3.2.2 品牌背景下文化傳媒連鎖店室內色彩設計

室內色彩是僅次于光環境的視覺要素, 如果說光是引導者,那么色彩便是敘事者。色彩對于表達室內氛圍起著舉足輕重的作用[8]。在室內環境設計中，色彩是連鎖店室內設計中不可忽視的一項，文化傳媒連鎖店空間設計更是如此。首先，不同的室內色彩搭配會帶給消費者不同的消費體驗，不同的地域文化對于色彩也會產生不同的理解。在文化傳媒連鎖店室內設計中要本持著以人為本的設計理念，以消費者為中心展開設計，室內色彩如果利用得好，可以起到調節作用（圖3）。

在室內環境色彩的設計方面，設計方法主要有空間環境色彩的色調與對比。在室內總體色彩的應用上，一般是“大調和，小對比”[9]。換句話說就是整體色彩要達到和諧的狀態，局部要與整體的顏色形成對比。在色彩明度的調和上，以色彩的不同明度和飽和度的差異形成視覺上的層次，以區分重要空間元素和次要空間元素。除此之外，在室內空間色彩的設計上要融入地域性、統一性，進行情感化設計，同時還要在室內色彩的應用上體現出行業的特點和企業的形象[10]。

3.2.3 品牌背景下文化傳媒連鎖店光環境設計

燈光環境設計是為了滿足人的生理和心理需求, 即人的精神需求。在設計燈光環境時, 要結合室內環境多角度去考慮問題,合理進行燈光的選擇與布置,從而提升室內環境的照明質量, 滿足人們的精神需求[11]。在室內光環境的演繹上，第一，可以運用點線面的表現手法，其中，聚光燈和射燈的光束較為集中，光照強度較強，是點光源的具體表現，比較適用于局部照明或者主體照明通常應用在背景墻、櫥窗等場所，一般作為輔助配光[12]。燈帶的光束更為柔和，是線光源的具體表現，通常應用于吊頂造型中，突出空間層次。第二，運用燈的顯色與對比的手法，在室內的公共性場所，光線需要接近自然光，以確保人們活動的效率更高效[13]。因此，在文化傳媒連鎖店的室內環境設計中要深入分析光環境，運用得當不僅能夠營造氛圍，還可以提升整個空間格調，強烈的光線會產生刺激，相反人們在自然的、柔和的光線下會給人舒適感，人們更愿意在其空間中逗留（圖4）。

3.2.4 品牌傳播背景下文化傳媒連鎖店室內陳設設計

在文化傳媒連鎖店空間設計的營造中，連鎖店室內陳設需要注意三點。第一，合理擺放室內家具的位置，在布置過程中，一方面，需要設計師了解各個類型家具之間的聯系，合理利用家具的性能，發揮出家具的實際作用[14]。另一方面，對于家具的選擇，需要體現出舒適性，給人們提供優質的服務。除此之外，還需考慮到家具陳列的數量的多少，應留足夠的空間自由活動。第二，在室內陳設設計上合理利用裝飾品，注意飾品與室內設計的主題的一致性和控制飾品的數量，避免喧賓奪主。在品牌傳播的背景下，文化傳媒連鎖店室內陳設設計要根據其企業文化和品牌定位，充分展現給人們[15]。設計師要去尋找該企業文化特色之處，以自己優秀的組織、審美、概括等能力，增強室內環境的文化感染力（圖5）。

4 品牌傳播與文化傳媒連鎖店室內環境設計策略—以南昌縵圖文化傳媒有限責任公司為例

4.1 打破常規設計思路，采用靈活的設計方法

通過現場考察，南昌縵圖文化傳媒有限責任公司所租用的場地可利用的空間較小[16]。第一，突破局限，靈活分區。常規的分區大多都是規則的分區，小空間的最大制約條件就是空間的局限性，可以嘗試用共同分區的方法，打破常規的規則分區，將原本分離的區域進行融合。區域的分離往往代表著不同區域的隔閡，設計時可以嘗試打破規則的區域劃分，對一些具有聯系的空間進行共同分區，再通過軟隔斷的方式進行空間分割，以其達到靈活分區目的[17]。第二，提高整個空間的通透性，空間的通透性也有利于空間的使用率，依據人們活動的動線規律，通過軟分隔和圍合的設計方式，優化分割空間布局，提高空間的利用率[18]（圖6）。

4.2 創造室內健康舒適環境，增強顧客體驗

空間的內部環境問題也需要在設計時進行考慮，首先要保持良好的通風系統，在人員密集的地方，例如休息區、庫房區配備空氣凈化的設備，設計排換氣和新風系統，保證空氣清新的質量。其次，可以在內部空間進行適當設置一些綠植，從健康的角度來看，綠植擔當凈化空氣、美化環境的職責。除此之外，增加了自然的氣息，有著緩解小空間氣氛的作用（圖6）。

4.3 突出室內的主題性與地域文化性

地域文化具有獨一無二的性質，每個區域的文化意識形態都是在社會長期發展過程中結合該地的自然環境和人文產生的文化精神[19]。而文化傳媒連鎖店的主題性設計是連鎖店室內環境設計的靈魂，對企業進行品牌擴張更是要做到空間的主題性特點，可以從市場定位的角度出發，根據品牌的企業文化和顧客需求，借助內部裝飾和功能分析，讓消費者在消費的同時，進入期望的主題情境，重溫某段歷史或者去了解未曾觸及的文化，打造一種體驗式情境化的消費模式[20-23]。同時，文化傳媒連鎖店環境設計還應該重視地域文化的融入，通過地域文化設計來確立一個合適的設計主題，以更好滿足不同消費者的消費需求[24-26]（圖8-10）。

5 結語

品牌連鎖店室內環境設計是以南昌縵圖文化傳媒有限公司為例，以優化南昌縵圖文化傳媒有限責任公司的內部空間環境為目標，本文參考了許多文獻資料，分析了當前文化傳媒連鎖店室內設計的現狀，闡述品牌連鎖店室內環境設計的意義和價值，總結品牌連鎖店室內設計策略。因此，在未來的發展中，企業未來的發展應該以品牌室內環境設計為基礎，在此基礎上體現品牌主題，展現品牌文化，形成品牌效應，著重思考品牌如何滿足消費者的需求，如何深得消費者的喜歡，使其在眾多品牌連鎖店室內環境設計中脫穎而出。