中國沉浸式體驗娛樂的發展前景

[摘 要]沉浸產業橫跨藝術、文化、演藝、科技、媒體、展覽、旅游、地產、商業等多個行業，未來整個產業的發展需要各個行業的通力合作。作為一個將技術、藝術、娛樂、商業重新整合的新型產業，將在未來成為商業娛樂場景營造的發展主流，吸引拉動實體線下消費的主要手段，引領消費升級和創意經濟發展的重要力量。

[關鍵詞]沉浸體驗;心流理論;體驗經濟

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.04.061

1 “心流”與沉浸式體驗

“心流理論”由著名心理學家米哈里·契克米哈賴于1975年首次提出，亦可稱作“沉浸理論”和“暢爽理論”，是個體全身心投入工作或活動中產生神奇的創造力與最佳體驗，在心流體驗下，個體沉浸到一種全神貫注、忘我的狀態，甚至忘卻時間的存在，在體驗完成后個體會有一種充滿能量并且滿足的感受。沉浸式體驗為個體提供了身臨其境和無與倫比的神奇體驗，其在商業領域的“大行其道”必將給消費者帶來前所未有的感官沖擊和消費沖動，成為未來商業發展和消費行為的主流。早在1999年4月，美國學者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗經濟》一書預測了體驗經濟的發展趨勢，書中指出體驗經濟是繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之后出現的一種可能主導未來經濟形態的新形態。它通過滿足人們的五感體驗，達到全身心投入的忘我狀態，進而產生心理體驗，為消費者帶來無與倫比的良好體驗，獲得暢爽的心理感受，在體驗經濟中，企業不僅滿足于銷售商品或服務，還提供最終沉浸體驗并充滿感情的力量，給顧客留下難以忘卻的愉悅記憶。沉浸式體驗的營造已經被廣泛應用，最終將帶動體驗經濟的全面來臨。

2 沉浸式體驗的商業應用

根據《2019全球沉浸式設計產業發展報告》，沉浸式娛樂產業目前擁有超過500億美元的市值，全球消費者的消費習慣正在從擁有產品轉向渴望獲得體驗，人們不再執著于擁有多少物品，而更加看重經歷了怎樣令人難忘的體驗。2015年之后我國沉浸娛樂發展迅猛，沉浸式娛樂IP在過去兩年實現了從幾乎為0到200+的增長，2018年是中國沉浸式娛樂發展的井噴之年，沉浸式數字藝術展覽、沉浸式數字藝術演藝、沉浸式數字藝術戲劇等產品越來越豐富多樣，沉浸式娛樂也開始逐步向商業場景、旅游景區逐漸拓展，沉浸式娛樂的場景應用受到了投資界的廣泛關注，沉浸娛樂產業將通過科技賦能、藝術創新的方式成為產業升級、產業跨界的新型產業。

2.1 沉浸式體驗零售新空間

沉浸式體驗，尤其是沉浸式主題娛樂體驗，已經從傳統的主題樂園、演藝劇場和藝術館博物館，逐漸向更寬泛的零售、餐飲、住宿、教育、運動、健康以及自然體驗等方向跨界融合。全球戰略與管理咨詢科爾尼公司在一份報告中預測世界未來的購物中心和商場將轉型為多功能的商業綜合體。定位為高級奢華、流行時尚的標志性奢侈品牌百貨SKP，正在引領著新一輪消費體驗時代的零售業大升級。通過滿足消費者情感體驗和多元需求的重新定位，正在成為一個具有創新時尚生活的標志性零售創新新地標，它營造的“消費者沉浸式空間”，以規模巨大、引人入勝的空間環境吸引消費者的眼球;以價值觀和創意性吸引消費者的欲望;以數據為優勢，根據消費者需求不斷改進集零售、餐飲、娛樂和服務為一體的綜合生活空間。

2.2 沉浸式展覽

“沉浸式娛樂”其實是個舶來品，一類以主打劇情的場景的沉浸式戲劇為代表;另一類更注重科技的場景體驗，在現代設計展覽中被廣泛應用，其中以TeamLab制作的“花舞森林”為代表。

TeamLab是一個創立于2001年、擁有規模達400個跨界創意人才的日本團隊，他們通過探索藝術、科學、藝術、設計的融合，將風、水、花、鳥、樹等自然界的元素聯動，整合了藝術家、工程師、CG動畫師、數學家、建筑師的創意成果，提供給觀眾一次難以忘記的視覺體驗，并通過視覺體驗來思考人與自然的聯系，科學與藝術的無邊組合，引發人的深層思考，是一次史無前例的成功展覽。TeamLab作為一個成功的案例，讓人類對未來跨領域協作的發展趨勢更有信心。2016年TeamLab展被引進中國。在上海正式開館的TeamLab無界美術館，在世博園6600m2的C2場館內打造了一個設計精妙的復雜立體美術館，呈現了TeamLab團隊約50件藝術作品，其中包含了首次在世界范圍內公開的作品、比東京館大1.5倍的《燈之森林》和首次以完成狀態展出的大型光群體互動裝置《光群落》等。

2.3 沉浸式演出

風靡紐約的沉浸式戲劇《不眠之夜》在上海落地，被認為是沉浸式娛樂在中國的成功試水?！恫幻咧埂纷鳛橐徊枯^小眾的肢體表演戲劇，用三年的時間達到了2.7億元的盈利收入，且有約30%的觀眾有二次購買行為，這意味著，沉浸式戲劇有著它獨特的藝術魅力，成為年輕一代消費者所喜愛并追逐的新型戲劇演出。《不眠之夜》打開了沉浸演出在中國的市場，受到了新一代消費群體的廣泛歡迎，隨后主打家庭娛樂的沉浸式戲劇《愛麗絲冒險奇遇記》，沉浸式劇場體驗《秘密影院：007大戰皇家賭場》紛紛進入觀眾的視野。2017年4月，首部漂移式多維體驗劇《知音號》在一艘游輪上開演，這些沉浸式的嘗試成功打開了沉浸在中國的市場。在本土化沉浸演出IP的打造方向，萬娛引力的 “觸電”系列作為中國原創沉浸演出的先行者，在場景設置遵循原始的IP的設定，提出了 “十感”，即聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等十種感官，來創造與觀眾之間的沉浸式的娛樂互動，并通過整合 IP 資源、演出資源、地產資源的商業模式，成功打造了一系列沉浸娛樂品牌，它旗下的沉浸實景演出項目“觸電· 仙劍奇俠傳”正式投入運營，并繼續開發原創沉浸項目“觸電·東部世界”“觸電·鬼吹燈”“觸電·整容液”等，紛紛在10個城市落地，標志著中國沉浸原創演出IP的正式崛起。

2.4 沉浸式主題公園

2018年全球十大主題公園集團的游客總量已達5億人次，縱觀全球2018年主題公園的發展策略，利用IP開發場景、沉浸式體驗與園區擴張，不斷挖掘豐富的IP資源，應用前沿科技探索更多的可能性，主題公園將繼續開發體驗娛樂需求對游客的吸引力，將審美、娛樂、教育、逃離等情感需求和主題公園的空間營造相結合，主題公園的巨頭迪士尼公司打造了以“潘多拉：阿凡達世界”場景還原的沉浸式主題樂園，占地約5萬平方米，造價高達5億美元，是奧蘭多迪士尼10多年來最大規模的擴建。其他如樂高小鎮、歌斐頌巧克力小鎮、長隆國際主題公園的學、娛、做、游一體化的項目。這些都意味著全球主題公園進入了沉浸式發展的新階段。

2.5 沉浸式娛樂的無界拓展

沉浸式戲劇、沉浸式演藝、沉浸式新媒體藝術、沉浸式實景娛樂、虛擬現實主題樂園，到剛剛開始萌芽的沉浸式魔術、沉浸式自習室、沉浸式課程，以及擁有巨大商業潛力的沉浸式餐廳、沉浸式酒吧、沉浸式品牌秀場、節慶主題沉浸、沉浸式實景游戲、沉浸式VR，沉浸式所掀起的革命浪潮在其他空間及領域中無限延伸探索。據《2019全球沉浸式設計產業發展報告》顯示，沉浸娛樂產業在全球范圍內市值超45億美元。沉浸體驗設計公司保持著平均每年20%的增長速度，北美在2018年一年就有超過700個新的沉浸式項目面世，跨界與融合促進體驗模式的不斷創新迭代。沉浸+正在成為一種風潮革新著其他行業的升級，融合科技和游戲設計行業人才的沉浸式戲劇、游戲設計、虛擬現實、藝術博物館、VR體驗等沉浸浪潮的發展勢不可當。

3 中國沉浸式體驗娛樂發展前景

3.1 未來商業娛樂場景營造的發展主流

未來商業娛樂場景營造的重點是通過一個有創意和吸引力的主題，使得消費者沉浸在被帶入的環境中，忘記現實生活中的煩惱和壓力，取而代之一種時間流逝和專注體驗的愉悅感和幸福感，如TeamLab團隊的水晶樹森林展覽，人靠近燈具時，燈具會發出音樂和光。花之森林，花海會在人的身上綻放，人與自然完美融合。水晶宇宙，可以創造出屬于自己的光之宇宙。萬娛引力的觸電系列和幾大城市的大型商場結合，拉動了巨大的人流和消費，體驗娛樂已經成為大型商業綜合體的必備項目，它的引流能力和獲客成本將受到未來大型地產的青睞?？焖侔l展的沉浸式娛樂產業的目標在于實現藝術和商業層面上的共贏，是科技和藝術、娛樂融合發展獲得商業價值的重要手段。

3.2 吸引拉動實體線下消費的主要手段

在電子商務迅猛發展的今天，人們獲取產品的速度不斷加快，時間成本越來越低，并可以享受物流快遞帶來的便捷服務，但對產品的價值滿足感卻越來越低，直播業的迅速發展，直播帶貨進一步加速了人們消費的便捷性，對實體零售的打擊進一步加大，高昂的房租成本、人工成本、運營成本倒逼著實體零售必須進行新一輪的理念升級。而沉浸式的體驗需求，通過技術與藝術結合，科技和娛樂交融的場景營造為年輕富裕一代的消費升級，提高他們的主動選擇能力和角色扮演需求，讓他們主動選擇、表達自我、探索世界，為他們打造一個有品質、有態度的生活態度和方式將更符合他們的價值取向。在中國電子商務飛速發展的今天，線下的體驗感、沉浸感才是吸引新一代消費者進入實體消費的主要手段。

3.3 沉浸產業將實現技術、藝術、娛樂、商業的重新整合

從產業發展來分析，沉浸產業橫跨藝術、文化、演藝、科技、媒體、展覽、旅游、地產、商業等多個行業，未來的產業模式需要各個行業的通力合作和跨界整合，過去7年的沉浸產業在中國達到產值48.2億元，作為一個將技術、藝術、娛樂、商業重新整合的新型產業，其發展前景巨大，也代表著中國未來產業升級的發展主流。

參考文獻：

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[3]童薇菁.“沉浸體驗”成為文娛經濟新一輪爆發點[N].文匯報，2019-12-24.

[4]景娟娟.國外沉浸體驗研究述評[J].心理技術與應用，2015（3）.

[作者簡介]武小宇（1981—），女，漢族，山西人，講師，研究方向：文化產業管理。