數字經濟變革中的文化產業創新與發展探究

張慶波 于志永

[摘 要]數字經濟是我國經濟發展新的增長點，也是驅動我國文化產業發展的強勁動力。隨著供給側結構的深化改革，數字經濟推動文化產業發展呈現出諸多的新特點，據此而言，數字經濟的變革開始滲透進文化產業創新發展的全過程，促進了文化產業的全過程升級。在此背景下，實現數字經濟變革與文化產業創新發展協調一致，推進文化產業創新與產業鏈健全;從文化上則要實現均衡發展，實施文化產業的跨越式發展，同時，也要加強文化創業創新發展的監管，構建數字文化產業生態。

[關鍵詞]數字經濟;文化產業;創新和發展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.02.186

隨著互聯網技術的快速發展，數字經濟已經成為我國經濟發展的新動力，根據相關研究顯示，2019年我國共有互聯網用戶近9億人，自媒體設備入網比例超過98%。8億多的手機互聯網用戶推動了數字經濟的高速發展，5G、人工技能、大數據等大大推動了消費的升級。習近平總書記指出，新驅動是經濟高質量發展的強大動力，數字經濟成為新的突破口。如此而言，深入研究數字經濟變革對文化產業的發展是當前學界的必然要求。

1 數字經濟變革與文化產業創新發展

數字經濟是在互聯網高速發展的背景下提出的，最早是由尼葛洛龐帝于1996年提出的，早期的數字經濟主要集中在電子商務領域，并且以美國、日本為中心，向世界各地輻射發展，數字經濟遂高速發展起來，全世界50多個國家制定了數字經濟發展的戰略規劃。互聯網貫穿數字經濟的全過程，當前在生產、交換、消費領域也貫穿始終。文化產業數字化發展是互聯網時代的必然趨勢，2015年國務院就文化產業數字化發展做出布局，并于2017年政府工作報告中對其進行了強調。據此而言，文化產業迎來了數字化的變革，主要表現在以下兩方面。

第一，數字經濟成為文化產業發展的強大驅動力。黨的十八大以來，我國經濟發展呈現新特點，創新驅動成為我國經濟發展的新動力，供給側結構改革，五大發展理念，都為經濟新增長點打開了新境界，數字經濟是互聯網技術發展的必然產物，有人將互聯網技術、人工智能作為第四次工業革命的標志，2019年我國數字經濟規模達32萬億元，為GDP發展做出了巨大的貢獻。同時，數字經濟對文化產業的發展也提供了新的要素，實現了技術與產業的有效結合，加快了文化產業的發展。

第二，數字經濟為文化產業消費提供了新空間。近些年來，我國文化消費逐年增加，對整個GDP的貢獻率也在增強，文化消費成為整個消費的重要方面，據相關數據顯示，2013年我國文化消費占總消費的38%，2015年則增加到近40%，增加了近2%。而且，互聯網技術對文化產業的發展驅動作用更大，新消費手段、路徑、理念正在形成，個性化消費、生產數字化成為數字經濟文化產業發展的新熱點。

2 數字經濟對文化產業創新和發展的意義

第一，數字經濟貫穿文化產業生產、消費的全過程。我國是互聯網大國，以互聯網技術為核心的數字經濟，推動著文化產業生產、消費的變革，給傳統文化產業帶來了巨大的變化。互聯網技術將傳統的實體文化產業轉變為虛實結合新形勢，消費方式也從現實專項網絡，消費理念也更趨向于個性化和定向化，消費習慣也呈現出碎片化的趨勢。消費者不再是單向的接受者，也深刻影響著文化產業的變革。

第二，數字經濟加快了文化產業要素的運行效率。在數字經濟時代，傳統的機械化轉變為智能化和個性化，文化產業的各種要素也在個性化和智能化中加快運行，提高文化產業要素的流動。這種數字經濟的生產要素流動，充分激發了科學技術在生產要素調配中的重要作用，由此大大降低了文化產業中生產、消費時所消耗的時間成本，提高了文化產業的生產效率。

第三，數字經濟打造了文化產業盈利新手段。數字經濟打破了傳統文化產業生產、消費手段，傳統生產、消費群體的角色也發生了轉變，不同的文化生產要素也在數字經濟的新模式中發揮更大的作用。互聯網技術創新了文化產業的存儲和消費模式，將網絡虛擬空間集聚了各種小市場，就以圖書產業來說，小眾數目存儲、銷售成本在數字經濟中成本接近零，其利潤大大增加。

第四，數字經濟催生了文化產業發展的新常態。數字經濟發展大大影響著文化產業的各個領域，形成了文化產業的新常態。這是由很多因素決定的，除了產業結構調整以外，還有市場、技術等方面的因素。另外，數字經濟下人們消費觀念的轉變也是推動文化產業發展新常態的重要因素。

3 數字經濟變革中文化產業創新發展的路徑

第一，從文化創業創新發展的生產角度來說，要增強數字經濟下文化產業的競爭力。在數字化發展的大潮中，科技與文化相互促進，大大增強數字經濟下文化產業發展的創新發展動能。數字經濟對文化產業的生產供給來說，提高了文化產業產品的生產效率，提高了文化產品的核心競爭力。雖然互聯網是文化產業的載體，但是文化產業生產的供給端，要盡可能從文化產業的生產端進行創新發展：一是利用數字經濟的智能化技術，充實文化產品的技術內容，實施定制化、個性化發展，加快生產創新;二是要注意文化產品的精神內涵，不能過度依靠數字經濟的外部驅動。

第二，從文化創業創新發展的消費角度來說，將數字技術轉化為經濟效益。我國是消費大國，文化產業消費具有巨大的潛力，近9億互聯網用戶推動文化產業發展的縱深升級，文化產業也將進一步帶動就業、社會經濟、產業紅利的發展。但是如何實現技術向經濟紅利的轉化是一個重要的難題，所以，在數字經濟下的文化產業創新發展要盡可能實現均衡化發展，減少城鄉、區域差距。就以農村文化產業創新發展來說，農村已經成為文化消費的重要陣地，但是消費質量、消費水平與城市相比還有一定的差距。筆者認為應該從以下兩個方面發力：一是互聯網技術的發展應該向農村、偏遠地區傾斜;二是打破城鄉消費習慣、消費模式的二元機制。

第三，加強文化市場的監管，建立健全數字經濟文化產業發展新常態。人們對美好生活的向往越迫切，文化產業發展就越快，因此，構建文化產業發展新常態是大勢所趨。具體說來，一方面強化知識產權意識，落實知識產權保護政策。數字經濟文化產業的發展，首在知識產權保護，目前歌曲、作品侵權現象屢有發生，且侵權手段呈現多元化趨勢，從最初的TJ盜版，到云盤下載、P2P平臺下載，再到OTT聚合，侵權行為大大影響了我國文化產業的創新發展，政府應著手強化管理，維護文化產品的知識產權，盡可能從源頭切斷對文化產業的產權竊取，規范互聯網文化產權保護;另一方面構建法治化的文化產業創新發展生態。隨著互聯網技術的發展，人工智能、大數據等技術深刻影響著文化產業的創新發展，新技術的發展也為文化產業的知識產權保護提出了新的挑戰。互聯網是一個相對較為開放的虛擬空間，一些色情、暴力等文化內容充斥其中，數字經濟所催生的文化產業創業，也呈現很多不穩定的因素，由于監管手段的相對滯后，導致先侵權、后違法、最后追責現象的產生，給文化產業的創新發展帶來了新的問題。從戰略發展角度來說，政府更應該重視文化產業的多方利益整合，調動政府、企業、個人多主題參與到創新發展之中，激發各類主體的創新活力，用法治理念、創新思維不斷推動文化產業的創新發展，不斷促進數字經濟下文化產業的創新發展和法治發展。

參考文獻：

[1]李雪威.2018中國數字經濟與文化產業創新高峰論壇成功舉辦[J].公關世界，2018（18）.

[2]蔡霞.數字經濟時代武漢文創產業發展趨勢對高職教育的啟示[J].科技創業月刊，2018（7）.

[3]王相華.論數字經濟時代文藝院團管理研究視角與思路[J].藝術管理（中英文），2019（3）.

[4]常莉敏.數字化時代我國傳統文化建設面臨的機遇與挑戰[J].傳播力研究，2018（14）.