區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用背景下傳媒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策建議

院金謁 戴俊生 嚴秀麗 艾尼瓦爾·買買提 林靜

[摘 要]2008年，區(qū)塊鏈概念由化名“中本聰”的學者首次在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)在國內(nèi)外快速發(fā)展，并與諸多行業(yè)深度融合，傳媒行業(yè)也在不斷嘗試應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)。本文立足于區(qū)塊鏈去中心化、數(shù)據(jù)不可篡改、開放性、匿名性等基本特點，闡述了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用背景下，傳媒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，以期為今后區(qū)塊鏈與媒體融合研究提供參考。

[關(guān)鍵詞]區(qū)塊鏈;傳媒行業(yè);挑戰(zhàn)

0? ? ?引 言

區(qū)塊鏈技術(shù)起源于2008年由化名為“中本聰”的學者發(fā)表的《Bitcoin：A peer-to-peer Electronic Cash System》一文[1]。區(qū)塊鏈技術(shù)（Blockchain Technology，BT），也被稱為分布式記賬技術(shù)，其核心是去中心化，通過數(shù)據(jù)加密、時間戳、分布式記賬等手段，在節(jié)點無須互相信任的系統(tǒng)中實現(xiàn)去中心化交易，從而解決中心化機構(gòu)普遍存在的高成本、低效率和數(shù)據(jù)存儲不安全等問題[2]。

1? ? ?區(qū)塊鏈技術(shù)的基本特點

區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、匿名性、開放性、數(shù)據(jù)不可篡改、自治性等特點，使以該技術(shù)為核心的應(yīng)用從起初的金融領(lǐng)域拓展到現(xiàn)在的電子政務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、能源、數(shù)字身份、版權(quán)保護等非金融領(lǐng)域。

1.1? ?去中心化

去中心化是區(qū)塊鏈最基本的特征。去中心化，指由于區(qū)塊鏈使用分布式核算和存儲，不存在中心硬件或者管理機構(gòu)，區(qū)塊鏈上任意節(jié)點的權(quán)利和義務(wù)都是均等的，系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)塊由整個系統(tǒng)中具有維護功能的節(jié)點共同維護[3]。目前，淘寶、京東、蘇寧易購等網(wǎng)絡(luò)購物平臺就是典型的中心化平臺，買家、賣家所有交易都以第三方為中心展開，這種中心化的系統(tǒng)最常見的問題就是個人信息泄露。

1.2? ?匿名性

匿名性是區(qū)塊鏈技術(shù)的第二大特點。匿名性，指節(jié)點之間的交換需遵循固定算法，區(qū)塊鏈上數(shù)據(jù)交互無須信任，交易各方不用通過公開身份讓對方對自己產(chǎn)生信任，有利于信用累計[]。使用區(qū)塊鏈技術(shù)交易，別人無法知道交易參與者以及交易金額等信息。匿名性有基本級、高級、極致級3個等級，比特幣是最基本的級別，達世幣和門羅幣達到了高級，而加密貨幣（ZCASH）則把匿名等級做到極致級。

1.3? ?開放性

開放性是去中心化特性的保證之一，是比去中心化更底層的特性。所謂開放性，指區(qū)塊鏈整個系統(tǒng)是公開的，整個系統(tǒng)信息高度透明，其分布式記賬法，除了交易各方私有信息被加密外，所有數(shù)據(jù)對全網(wǎng)節(jié)點是透明的，任何節(jié)點都可以通過公開接口查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)記錄，這是區(qū)塊鏈系統(tǒng)值得信任的基礎(chǔ)。

1.4? ?數(shù)據(jù)不可篡改性

區(qū)塊鏈信息一旦經(jīng)過驗證并添加后，會被永久地存儲起來，一般情況下無法更改。想要更改區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)，除非能同時控制整條鏈上51%以上的節(jié)點，否則更改是無效的。哈希算法因其具有加密過程不逆轉(zhuǎn)、明文與數(shù)據(jù)一一對應(yīng)的特點，能夠保證被記錄在區(qū)塊鏈上的信息不可篡改。許多人認為，區(qū)塊鏈信息不可篡改性是其價值在互聯(lián)網(wǎng)建立信任關(guān)系的核心。正因其存儲數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性和可靠性，從根本上改變了傳統(tǒng)信用創(chuàng)建方式。

1.5? ?自治性

區(qū)塊鏈最核心的價值是改變了現(xiàn)有的信任機制。區(qū)塊鏈的自治性建立在規(guī)范和協(xié)議的基礎(chǔ)上，讓各參與方按照公開算法、規(guī)則形成一種自動協(xié)商一致的機制，更加準確、更加真實地記錄在區(qū)塊鏈上的每一筆交易，確保區(qū)塊鏈節(jié)點能在去信任環(huán)境自由、安全地交換數(shù)據(jù)，將人類帶入機器信任時代，取消人為干預(yù)。

2? ? ?傳媒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1? ?技術(shù)難普及

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)逐漸被應(yīng)用到社會各個領(lǐng)域。據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《區(qū)塊鏈白皮書（2019年）》顯示：區(qū)塊鏈正在貿(mào)易金融、物聯(lián)網(wǎng)、司法存證、稅務(wù)、物流、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等行業(yè)探索應(yīng)用。截至2019年8月，全球共有2 450家區(qū)塊鏈企業(yè)，其中，38%的企業(yè)集中在加密貨幣領(lǐng)域，23%的企業(yè)專注于區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)。通過上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)主要應(yīng)用于社會監(jiān)管、服務(wù)等領(lǐng)域，而全球2 450家區(qū)塊鏈企業(yè)目前還處在技術(shù)研發(fā)階段。由此可見，目前區(qū)塊鏈技術(shù)僅是小部分擁有專業(yè)技術(shù)知識的人員掌握的技術(shù)，普通人很難接觸并使用區(qū)塊鏈技術(shù)。

2.2? ?技術(shù)仍需突破

首先，區(qū)塊鏈技術(shù)雖然經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展，但是由于帶寬和存儲容量有限，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)處理能力有限，不能滿足大規(guī)模應(yīng)用需求。例如，區(qū)塊鏈平臺的計算能力為10筆/秒，而當下全球最大的支付平臺公司維薩（VISA）可以達到5 000～8 000筆/秒，從計算速率看，區(qū)塊鏈顯然效率更低。其次，區(qū)塊鏈技術(shù)信息成本較高，在度量信息有效性的方法中，信息空間維度越大，運行信息成本越高。最后，區(qū)塊鏈底層技術(shù)架構(gòu)與現(xiàn)有技術(shù)集成程度不高，升級維護并不靈活。

2.3? ?專業(yè)人才嚴重匱乏

Boss直聘的數(shù)據(jù)指出，截至2018年2月，區(qū)塊鏈相關(guān)崗位占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總崗位的0.41%，但專業(yè)區(qū)塊鏈人才供需比僅為0.15%，供給嚴重不足。首先，區(qū)塊鏈技術(shù)是一門新興的綜合性技術(shù)，專業(yè)性強，需要相關(guān)人才具備計算機語言、通信、密碼學等專業(yè)知識儲備，而目前高校培養(yǎng)的人才一般只具備其中一兩項。其次，區(qū)塊鏈近年來發(fā)展迅速，其共識機制、智能合約等技術(shù)更新速度快，即便是高校和專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)都在培養(yǎng)區(qū)塊鏈人才，但是人才培養(yǎng)及實踐經(jīng)驗的積累需要周期較長，很難滿足市場需求。最后，作為傳統(tǒng)媒體工作者，除要求熟練掌握采、寫、編、評、攝影、錄像技能外，還要掌握后期制作和平臺的運營與推廣等技能，而“區(qū)塊鏈+媒體”要求媒體工作者既要了解數(shù)字出版，又要掌握區(qū)塊鏈技術(shù)，還必須具有傳統(tǒng)傳媒工作者的工作經(jīng)驗，而同時掌握這么多尖端技能的人才在全球人才市場上也屈指可數(shù)。

2.4? ?監(jiān)管體系不健全

區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、信息不可篡改等特點使其擁有天然的信任保障。然而技術(shù)本身的安全漏洞也給諸多不法分子帶來了可乘之機。2017年9月，中國人民銀行發(fā)布《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風險的公告》，此公告將首次代幣發(fā)行（Initial Coin Offering，ICO）定性為違法行為，有效遏制了由國內(nèi)ICO引發(fā)的非法籌資亂象。2019年1月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室官網(wǎng)發(fā)布《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》，堅持技術(shù)中立原則，采用技術(shù)化監(jiān)管思路;硬法與軟法結(jié)合，進行綜合治理，以促進區(qū)塊鏈信息服務(wù)健康發(fā)展。

3? ? ?區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用背景下傳媒行業(yè)的發(fā)展對策

3.1? ?降低用戶門檻，使區(qū)塊鏈技術(shù)易于應(yīng)用

目前，區(qū)塊鏈整體應(yīng)用尚處于探索階段，還未形成一定應(yīng)用規(guī)模。為更好利用區(qū)塊鏈技術(shù)，媒體應(yīng)積極探索數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展模式，推動媒體行業(yè)供需對接，加快區(qū)塊鏈新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合。傳媒行業(yè)還應(yīng)整合技術(shù)區(qū)塊鏈相關(guān)研發(fā)優(yōu)勢和要素資源，推動區(qū)塊鏈技術(shù)與傳媒行業(yè)產(chǎn)學研深度結(jié)合，持續(xù)優(yōu)化區(qū)塊鏈服務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、功能模塊等，促進區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展與普及。

3.2? ?加強技術(shù)研發(fā)，突破技術(shù)瓶頸

區(qū)塊鏈參與節(jié)點數(shù)量眾多，且均有記賬權(quán)，致使數(shù)據(jù)備份量較大，存儲空間消耗較多，國家應(yīng)大力支持自主知識產(chǎn)權(quán)的軟硬件核心技術(shù)研發(fā)，特別是在區(qū)塊鏈技術(shù)的算力、存儲帶寬等方面應(yīng)加大攻關(guān)力度，建立區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒行業(yè)的技術(shù)標準和安全規(guī)范，突破備份量、空間消耗等技術(shù)瓶頸。

3.3? ?加強人才培養(yǎng)，建立完善培養(yǎng)體系

目前，區(qū)塊鏈尚未形成一定的應(yīng)用規(guī)模，整體應(yīng)用處于探索階段。而區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用發(fā)展離不開專業(yè)技術(shù)人才的支撐，要想更好地運用區(qū)塊鏈技術(shù)推動傳媒行業(yè)發(fā)展，需要完善人才培養(yǎng)體系，打造多種形式的高層次人才培養(yǎng)平臺，培育一批領(lǐng)軍人物和高水平創(chuàng)新團隊。同時，政府部門要加強對傳媒行業(yè)數(shù)字出版以及區(qū)塊鏈專業(yè)人員的技能培訓(xùn)，提高傳媒從業(yè)人員區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用能力及職業(yè)素養(yǎng)。

3.4? ?制定行業(yè)標準和法律法規(guī)，推動區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展

區(qū)塊鏈技術(shù)已發(fā)展10余年，但仍然存在相應(yīng)的應(yīng)用風險和技術(shù)缺陷。因此，推進區(qū)塊鏈在傳媒行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展，要從建立區(qū)塊鏈行業(yè)標準、創(chuàng)新監(jiān)管機制、健全制度體系等方面著手。所謂標準形成規(guī)矩，法律鑄就權(quán)威。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于傳媒行業(yè)，首先需建立行業(yè)標準，根據(jù)標準實施情況盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，約束各種不規(guī)范行為，使區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒行業(yè)健康有序發(fā)展。

4? ? ?結(jié) 語

區(qū)塊鏈作為一項變革性技術(shù)，正逐步影響人類社會的經(jīng)濟、政治、社會的各個領(lǐng)域。對于正處在轉(zhuǎn)型期的傳媒行業(yè)而言，區(qū)塊鏈具有去中心化、匿名性、開放性、數(shù)據(jù)不可篡改性、自治性等特點，為傳媒行業(yè)提供了不同的發(fā)展思路。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)雖然已發(fā)展到3.0階段，但是仍處于發(fā)展初期，在技術(shù)層面、人才層面、監(jiān)管層面上還有很多問題需要解決，國家應(yīng)大力發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)，傳媒行業(yè)也應(yīng)加速與區(qū)塊鏈技術(shù)的深度融合發(fā)展。

主要參考文獻

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[2]袁勇，王飛躍.區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].自動化學報，2016（4）：481-494.

[3]知乎.區(qū)塊鏈的五個基本特征是什么[EB/OL].（2019-12-31）[2020-12-03].https：//zhuanlan.zhihu.com/p/100480005.

[4]電子發(fā)燒友.區(qū)塊鏈三個主要的開放性體現(xiàn)介紹[EB/OL].（2019-08-19）[2020-12-03].http：//m.elecfans.com/article/1055067.html.