“互聯網+”背景下博物館新文創建設路徑研究

王愛芳

（隴西縣博物館，甘肅 定西 748100）

隨著電商品牌的發展，我國的很多博物館都相繼推出了自己的文創品牌和系列產品，這也從側面展現了“互聯網+”背景下博物館在新文創建設領域的創新和探索。高速發展的互聯網既方便了普通人的生活，而且也為博物館這個包含著眾多文化元素的行業提出了更高的要求。以“互聯網+”為背景不斷探索博物館新文創建設路徑，也有利于擴大博物館在民眾中間的影響力，而且也可以進一步發揮博物館文化宣傳的作用，為博物館的發展提供了更多的途徑。

1 博物館新文創的概念

新文創是近兩年隨著互聯網的發展而逐漸興起的一種文化創意形式，它最大的特點就是依托于互聯網而發展，主要以青年顧客為用戶群體，圍繞某一特色而創造發展，輻射面積相對較廣。博物館新文創就是如此。依托于互聯網而發展起來的新文創，不僅能夠很好地發揮博物館本身的文化特色，而且也能夠以接地氣的形式，讓更多的人去理解和學習博物館的文化，從而也更加適應互聯網背景之下，年輕受眾對于博物館文化的理解和需求。

2 博物館新文創產品的價值和作用

1）可以擴大博物館的品牌影響力。每一個博物館雖然都有自己所代表的優秀的傳統文化，但是因為時間與空間的距離，導致普通民眾和博物館之間始終存在著一種疏離感。通過新文創產品的開發，可以讓博物館將自己所展示的傳統文化同當代人的實際需要相結合，從而進一步擴大博物館的品牌影響力，讓更多的人主動的了解博物館，走進博物館2）能夠進一步宣傳博物館藏品。每一個博物館都蘊含著豐富的館藏物品，但是由于大多數館藏展品都是文物，而且每一個文物身上所蘊含的文化內容也非常豐富，所以導致普通民眾對博物館藏品的了解只是鳳毛麟角。而進行博物館新文創產品的開發，則可以以一些獨具特色的代表性產品為素材與現代的功能進行融合和創造，讓普通民眾在使用文創產品的同時，進一步了解博物館的藏品，從而起到推廣博物館藏品的作用。3）直接參與博物館的績效考核。現在，我國的很多博物館都是免費向公眾開放的，資金來源也大多為國家提供的補助，但是受歡迎的文創產品，無疑會為博物館帶來更多的收獲。而且隨著互聯網的發展和人民群眾精神需求的不斷提升，博物館文創產品的研發也被納入了博物館績效考核的范圍之內。如何研發出更具博物館自身藏品特色的文創產品、如何通過文創產品的推廣來提升博物館的影響力、如何讓博物館經由文創產品而更好地起到文化宣傳和推廣的作用，都是博物館在文創建設中需要思考和探索的內容。

3 博物館文創建設中存在的問題

1）創新思維受到限制。“互聯網+”背景下，消費者對于產品的購買已經不僅僅局限于單向的選擇，還希望能夠在購買的過程以及產品使用的過程中，能夠可以和商家形成積極的良性互動。而現在博物館文創中普遍存在的問題就是文創產品在開發的過程中并沒有考慮到消費者的偏好，導致在產品銷售和使用的環節也很難形成消費者和博物館的互動，自然而然也就減少了博物館文創產品在消費者中的影響力。2）文創產品更新較慢。很多博物館由于缺乏專業的設計團隊，再加上進行文創產品研發的時候沒有充分考慮到市場的需求，所以即使博物館有著豐富的產品，但是文創產品的更新依然比較緩慢，時間久了往往會造成消費者的審美疲勞和視覺疲勞，減少了博物館文創產品和消費者之間的粘性。3）產品受眾面積較小。很多博物館在開發文創產品的時候往往是以本款具有特色的產品為藍本進行研發，選擇的產品又往往蘊含著豐富的文化底蘊，需要消費者在有一定的文化功底和審美功底了，情況下才能夠理解。這也導致了很多博物館的新文創產品受眾面積比較小，并不能夠真正起到宣傳博物館文化特色的作用。4）產品形式比較單一。新文創在我國博物館的發展過程中還屬于一個新興的產業，起步較晚加上高速發展，必然也導致了博物館在文創產品研發的過程中并不能夠充分的發掘潛在的文創市場，因為對消費者的實際需要和產品偏好了解不夠透徹，所以研發出來的產品形式往往比較單一，不能夠很好地滿足消費者的使用需求。

4 互聯網+”背景下博物館文創建設的途徑

1）將現代功能與傳統文化相結合。說到博物館，在很多人的印象中都是比較刻板的形象，這不僅僅因為博物館本身所展示的大多數都是和當下有一定時間距離的文物，還因為博物館本身蘊含著豐富的文化資源卻鮮少有人能夠仔細了解。所以，“互聯網+”背景下要想進行博物館文創建設，就必須在文化創意的時候將博物館展示了傳統文化與現代功能相結合。用接地氣的形式讓消費群體能夠理解博物館中傳統文化的內容與韻味，從而實現博物館文化宣傳的功能。比如，故宮博物館的“金榜題名考試套裝”，敦煌博物院的文創絲巾以及漢服，這些文創產品緊緊圍繞著博物館的產品特色和文化內核的同時，又能夠為現代人日常生活所用。接地氣的文創形式自然也會讓博物館新文創建設得到更好的發展。2）將線上銷售與線下銷售相結合。我國發達的互聯網對博物館的文創產品的建設和推廣，固然已經起到了很重要的作用，但是同樣不能忽視線下銷售對于博物館文創產品的重要作用。所以“互聯網+”背景下要想讓博物館新文創建設的路徑更加寬闊、取得更好的效果，就必須將線上銷售和線下銷售相結合，通過組合拳的形式來進一步加深博物館新文創產品在消費者群體中的影響力。比如，先通過互聯網進行文創產品的推廣形成“網紅”效應，然后再瞅準時機在線上和線下同步推廣文創產品，就可以起到借力打力，擴大影響力的效果。3）將大數據與文創建設相結合。“互聯網+”背景下的新文創建設最大的一個優勢就是，產品研發部門可以通過大數據平臺對消費者的消費偏好和需求進行選擇和精準地抓取，便于為博物館的新文創建設提供思路。所以，也要將大數據與文創建設相結合，在明確了解消費者的產品喜好和產品期望的前提下進行新文創開發，就可以設計出適合消費者口味和偏好的文創產品，不僅能夠滿足消費者的使用需要，也可以通過文創產品的銷售，進一步提升消費者對于博物館傳統文化的了解。4）打好文創產品收益和免費開放經費配套的組合拳。雖然近年來博物館免費開放的過程中，國家也提供了專項的資金支持用于博物館的日常運營和產品的維護。但是文創產品的收益無疑，在此基礎上又豐富了博物館的資金收入，這就需要財務部門在日常工作中結合實際情況對文創產品收益和免費開放經費進行合理的配置，確保相關的資金收入能夠使用到位，公開透明。比如將國家發放的免費開放經費專款專用，然后用文創產品的資金收益來彌補免費開放經費在使用過程中不足的地方，二者相互配套，確保提升博物館的日常運營效果更好地做好博物館藏品的維護和配套設施的建設。

5 結束語

現在互聯網的發展已經相當普及，包括博物館行業在內的很多產業都受到了互聯網的影響。所以“互聯網+”背景下對博物館新文創的建設路徑的研究也成為許多博物館增強自己的影響力、宣傳博物館館藏珍品、推廣博物館藏品傳統文化過程中一直在思考的問題。希望本文的介紹能夠對博物館新文創建設路徑的研究提供一些思路，進而推動博物館文創建設的發展。