融媒體時代對廣播電視新聞記者的要求及應對措施探討

任瑞婕

（新疆藝術學院附屬中等藝術學校，新疆 烏魯木齊 830000）

在融媒體的當代數字技術和移動互聯網技術的高速融合，使得更多的信息傳播方式得以實現，將這種新技術應用到新聞傳播領域有助于幫助廣播電視媒體跳脫過去技術的限制，抓住時代發展機遇，進行內容模式和傳播方式的調整，為之后可持續發展進行技術積淀。新聞記者在日常除了完成基本的專業能力提升之外，還要注重對各種新型傳媒方式的掌握，提高自己收集新聞素材的效率，并能夠靈活運用多種傳媒方式將其推廣提升信息的曝光率。

1 何為融媒體

所謂融媒體指將當前能夠利用到的媒介載體進行充分組合，將報紙廣播電視的共同點進行組合，再利用其互補性，實現在宣傳內容上的全面覆蓋，達到內容兼顧、互相宣傳、資源通融，利益共享的新型媒體宣傳理念。

所謂的資源容納，是指將新舊媒體現有資源進行合理列舉整合，雙方可以合作的人力與資源。將過去專屬于某一領域的服務內容，轉變為共同的服務形式，例如過去的廣播媒體和網站媒體是由各自的工作人員收集內容整理并推廣宣傳，如果將兩者進行有機結合，實現媒體編輯中心，是單次錄入的新聞內容，能夠在不同媒體渠道上進行傳播，并實現不同類型媒體的信息共享，實現媒體資源的曝光率，確保雙方的新聞稿來源降低，重合的人力成本。讓兩者都能夠吸收各自的優點，可以使。廣播電視以更加快速便捷的形式推廣新聞，也能夠讓網頁內容編輯者能夠與廣播電視內容進行聯動，提高網站新聞發布的權威性。

將兩種或多種媒體的優勢進行整合，形成一套互助互信的媒體關系，充分挖掘不同媒體的價值和特點，使其相輔相成，實現1+1＞2的效果，例如廣播媒體的傳播，優點在于其便利性和傳播速度，而互聯網媒體的特點在于其能夠以更加豐富的圖文以及視頻來豐富內容，廣播電視則對應中老年群體或對權威信息有依賴的受眾，這些潛在的用戶客體如果能夠融為一體，就能夠實現潛在客戶人數激增的愿景。

不同媒體之間還可以實現利益共享，除權威媒體機構之外，其他的媒體運營最終目的都是為了獲取經濟收益，而通過融媒體能夠。實現讓參與該過程的媒體單元獲取超過過去單一發展路徑的收益率。

2 傳統廣播電視媒體的特點

2.1 優勢

目前在我國廣播電視載體數量龐大，覆蓋所有城市地區有完善的信息媒體傳播介質和配套體系，是傳統觀念中信息傳播的主要方式。在過去的觀念中，廣播電視媒體所推出的新聞象征著權威消息，因此在社會中有穩定的受眾群體。

2.2 劣勢

廣播電視媒體主要作為權威內容發布的渠道，因此在信息內容分類上較為固定對于一些更符合現代年輕人生活追求的內容缺乏報道整合的經驗，并且采用傳統的報道方式，也不符合當前年輕人的生活節奏和信息獲取的習慣。在開展新的報道方向是缺乏對社會熱點的反應，整體的內容編輯和推廣流程較為固定，無法實現靈活多變的信息內容推送。

2.3 對于新聞記者的限制

由于廣播新聞內容較為正式，因此在編輯時內容組合具有層次性，對內容進行編訂時，需要收集大量的材料，以確保內容準確全面，但是當前年輕人信息獲取，主要是以碎片化時間來完成長篇類讀的正規新聞報道，很難讓年輕人提起興趣，在碎片化生活節奏的驅動下，年輕人會更傾向于短時間內就能掌握70%以上新聞內容的信息傳播方式。這也是近些年短視頻和自媒體興起的一個重要原因，其內容發布和編輯的時間比傳統的廣播新聞媒體更短，所以他們能夠更快的反映社會熱點問題，迎合年輕人的興趣和喜好，并且只需為年輕人提供大致的新聞內容即可，年輕人也不會對這類媒體有權威全面報道的需求。可以說年輕人將傳統的廣播電視媒體作為權威信息發布的來源這一觀念一直沒有改變，當年輕人有空閑時間時，他們也會將在短視頻中收集到的信息新聞對應到廣播電視媒體的報道內容中進行內容的拓展，但是其日常工作狀態下，由于只能支配碎片化時間，所以他們要依靠短視頻或自媒體來獲取相應的信息內容。兩者之間形成一個高低差的補位狀態，而融媒體就是將不同媒體特點進行有機整合，實現媒體內容單詞收集多重投放，節約媒體信息采集成本，提高信息資源的利用率。

3 現代年輕人對于媒體的需求

現在年輕人熟練掌握各種移動互聯網終端的使用方法，能夠以更加快捷的方式獲取海量信息，同時他們當前所處的信息化時代，也要求其必須時刻掌握新的信息內容來做出最準確地判斷，因此年輕人對于信息內容的獲取需求比過去幾十年更加高漲，但是由于生活節奏過快，時間過于碎片化，年輕人在獲取信息內容時，也要依照自己可支配時間的正常來選擇合適的方式。同時年輕人更加喜歡新聞報道內容中出現貼近自身生活，展示個人風采或新興社會要素的內容，因此在選擇新聞媒體內容時，要考慮到年輕人的個性化需求，為其提供更加多元化的信息內容。

4 作為記者而言需要在日后工作過程中注意的事項

作為新聞記者，首先要尊重事實發展，確保其報道的內容不失真，同時考慮到年輕人碎片化時間的特點，在信息內容的選擇上，盡可能以簡短的形式或豐富多樣的媒體模式來提高單位時間內信息的總量。例如過去采取文字形式進行新聞內容報道，雖然內容考究充實，但是閱讀時間長，如果采用視頻方式將聲音文字圖片視頻整合起來，就能夠在同樣的時間內為閱讀者帶來更大的信息量。將更多有用的信息壓縮到一個時間較短的媒體內容中，由接受者根據自身需求對信息內容進行解壓和自我提取。

因此對于廣播新聞記者而言，要貼近生活，收集更多年輕人喜歡的話題和方向，同時在內容投送方式上考慮到現代年輕人的生活節奏進行內容推廣方式的調整。

5 結束語

對于媒體記者而言，其工作的基本要求就是能夠為讀者提供最新、最全面、最真實的新聞報道。但僅僅做到這一步，并不注意應對當前社會的需求，還要考慮到讀者自身的情況，將信息投放的模式進行調整，以更加貼合生活需求的方式對這些內容進行投放。