主流媒體重大主題報道的創新實踐研究

王先明 李興亮 封婉儀

摘要：重大主題宣傳報道，是媒體聚焦重要會議、重大活動和領導活動進行的傳播活動。隨著媒介環境的不斷變化，做好重大主題的宣傳報道工作，是主流媒體牢記職責使命、凝聚精神力量的重要方式；是踐行主體責任、強化輿論導向的內在要求；是體現自身影響力和公信力的有效路徑。本文以重慶日報2021智博會報道為研究案例，分析重慶日報重大主題宣傳報道的報道策略，進一步探索黨報提升重大主題宣傳報道質量的新路徑。

關鍵詞：主題宣傳報道；創新；智博會；重慶日報

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0052-03

基金項目：本論文為2019年度重慶市社會科學規劃培育項目“可視化傳播視域下時政類報道的話語分析研究”階段性成果，項目編號：2019PY06

一、背景

突如其來的新冠肺炎疫情打亂了人們的生活節奏，“宅”逐漸開始成為一種常態。這場疫情給許多行業造成了巨大影響，同時也帶來了新的變化，催生了“云上課”“云工作”“云旅游”等一系列“云上狂歡”，甚至涌現出“云蹦迪”“云喝酒”“云睡覺”等新概念。疫情之下，許多行業進入“云時代”。

傳媒領域積極主動地借助媒介新技術新手段，探索“云”端報道模式。如全國兩會期間，受疫情影響參會記者人數大幅下降，各地媒體在“云”框架下，推出“云采訪”“云對話”等多種呈現形式的報道，多角度、全方位聚焦全國兩會熱點。新型的“云”方式，已成為大眾傳媒越來越關注的新聞報道形式。

隨著傳播技術的升級迭代，新聞報道的呈現方式愈發多樣，這對重大主題的宣傳報道工作提出了新的要求。媒體紛紛改變以往大型活動的固有報道模式，不再只是進行面對面采訪，而是利用5G技術實現大規模直播連線和同屏訪談，內容豐富，精彩紛呈。

2021年8月23日至25日，中國-上海合作組織數字經濟產業論壇、2021中國國際智能產業博覽會在重慶國博中心舉行，吸引了來自世界各地的目光。

在新冠肺炎疫情常態化防控的特殊形勢下，重慶日報積極順應新形勢要求，結合2021智博會的新特點，策劃、制定了詳細的報道方案，并以報刊和新媒體并重的全媒體傳播體系，圍繞黨報如何創新重大主題宣傳報道進行了一番生動的實踐探索。

二、重慶日報重大主題宣傳報道的創新實踐

截至2021年8月26日，重慶日報共刊發2021智博會相關報道37版，包括文稿167篇，圖片110幅。此外，重慶日報新媒體在重慶日報網、重慶日報客戶端開設活動專題，共發稿454篇，其中本報原創稿件193條，全面轉發央媒和市內其他媒體的相關報道261條。同時，精心制作了原創海報、短視頻、H5、漫畫等融媒體產品共44個，其中短視頻29條、海報13張、H5產品1個、漫畫產品1個。充分發揮全媒體矩陣優勢，在微博、微信、今日頭條、抖音等各大平臺進行推送，總訪問量超5000萬次，充分展現了作為重慶龍頭媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（一）預熱報道為大會營造良好氛圍

8月10日，重慶日報以自主策劃的“探秘身邊的大數據智能化應用”系列報道拉開了2021智博會預熱報道的序幕。通過對典型工廠、特色產品以及先進技術的報道，圖文并茂地展現了重慶市近年來在促進智能產業、智能制造、智能化應用協同發展及建設“智造重鎮”“智慧名城”上取得的顯著成效。

自8月13日起，重慶日報每日推出1～2個整版的“2021中國國際智能產業博覽會智能化：為經濟賦能為生活添彩”專版。其中，連續9天推出“數讀重慶大數據智能化發展”系列整版報道，充分反映近年來重慶大力實施以大數據智能化為引領的創新驅動發展戰略行動計劃，尤其是2018智博會舉辦以來，重慶積極構建智能產業、智能制造和智能應用“三位一體”格局。

值得一提的是，8月14日，重慶日報開設“發展數字經濟 促進共同繁榮”專欄，多角度、深層次地解讀重慶承辦中國-上海合作組織數字經濟產業論壇的重要意義。8月23日，重慶日報一版刊發兩篇重磅綜述，均被新華社全網推送，訪問量均破千萬。

《共赴數字經濟美好未來——寫在“中國-上海合作組織數字經濟產業論壇”開幕之際》對此次中國-上海合作組織數字經濟產業論壇為何選址重慶、重慶如何積極籌備此次盛會、論壇又將為重慶帶來哪些機遇等問題作了全面、細致的回顧、梳理和展望。

《智能時代的重慶新動能——寫在2021中國國際智能產業博覽會召開之際》通過“智造重鎮”“智慧名城”、加速邁向國際化等不同維度，系統回顧了重慶自2018智博會舉辦以來取得的發展成效。

連續數日的大規模報道，引起了社會各界廣泛關注。通過預設議題、熱點追蹤引發討論，使“智博會”話題提前進入大眾視野，在引導社會輿論方面占領先機，實現了預熱報道的功能轉型[1]。

（二）濃墨重彩報道大會盛況

考慮到智博會活動較多，論壇、發布等活動時間相對集中，重慶日報合理調配采訪力量，確保大會所有重要活動報道全覆蓋。不論是論壇、發布，還是項目簽約落地、現場打探，重慶日報均及時進行了全方位報道。稿件聚焦主題，內容豐富，論壇報道專家觀點讓人耳目一新，現場打探“黑科技”新產品讓人腦洞大開。

8月23日至26日，重慶日報共刊發相關報道22.5版，推送稿件102篇，圖片72幅。如《擁抱數字化時代 眺望智能化遠方》《“智慧”密碼解鎖生產生活新場景》《長安汽車發布“新汽車 新生態”戰略2030年銷量450萬輛 新能源占比達到60%》《重慶發布50個智慧應用精選案例涉及政務、農業、教育、健康、社區5個領域》《如何破解制造業數字化轉型痛點 專家在第四屆工業互聯網和智能制造高峰論壇上支招》《科技進步太快 讓人腦洞大開》《到禮嘉智慧公園感受“智慧的一天”》等一系列重點稿件，被新華網、人民網、光明網等國內主流媒體及多家門戶網站廣泛引用和轉載，受到網友一致好評。102篇稿件中，有77條稿件閱讀量達百萬，更有5條稿件閱讀量破千萬。重慶日報用足版面報道大會盛況，以量大面廣和權威有效的“集束式”報道取得了精彩紛呈、亮點頻現的傳播效果。數據屢創新高，正是重慶日報緊緊圍繞大會主題和主要議程做好報道的真實寫照。

（三）爆款融媒體產品亮點紛呈

《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2021）》指出，2020年至2021年，我國媒體融合在舉國上下積極科學應對新冠肺炎疫情挑戰和經濟穩健走向復蘇中堅毅前行，智能化程度不斷加深。媒體融合已由增量擴張變為內涵拓展，進入智能融合、生態融合、柔性融合的新階段[2]。由此，重大主題宣傳報道的策劃也愈發呈現融合趨勢。越來越多媒體開始著力打造自己的“中央廚房”，統籌策劃、多種生成、多元發布的融合報道也越來越常見，真正實現了從全媒體到融媒體的轉變，使報道傳播力實現了質的飛躍。

重慶日報新媒體充分利用平臺和資源，精心包裝大會報道稿件，用好直播、短視頻、H5、長圖、動圖、動畫、漫畫、圖卡等各種融媒體形式，力求報道創新出彩。

原創視頻《智慧生活的一天》，利用智慧公園展示的各項智能設備，基于體驗的視角展現了一天中人們的智慧生活、工作和藝趣場景，暢想未來的智慧生活，帶給讀者沉浸式的閱讀體驗。

原創漫畫《智慧生活的一天？不，我要天天——看網友的“字”慧生活》，通過互動和漫畫的形式，虛擬了網友在未來的各種智能生活細節，生動有趣地讓讀者體驗了智慧生活的一天。

原創H5產品《智博傳奇——智博會在重慶這些年》，通過視頻結合動漫的形式，脈絡清晰地梳理了重慶自2018智博會舉辦以來發生的重大變化、取得的重要成就。該作品將智博會比擬為如哪吒一般神通廣大的智博娃娃，智博娃娃以自我介紹的形式，將近年來重慶城市競爭力、城市形象的改變以及智能產業的發展等娓娓道來。不僅如此，智博娃娃還承諾將陪伴這座城市，向著“智造重鎮”“智慧名城”邁進。

（四）用心用情做好反響報道

8月23日，習近平總書記向中國-上海合作組織數字經濟產業論壇、2021中國國際智能產業博覽會發來賀信，引發強烈反響。重慶日報連續3天做好反響報道，派多路記者深入大會現場采訪會內會外各界代表，通過綜合反響和重慶基層點位反響相結合的方式，充分反映與會嘉賓對總書記發來的賀信所做的思考和交流，引導人們認識智能化與美好生活的聯系，為智能化建設美好生活搭建橋梁。

比如，《與會中外嘉賓熱議——深化數字經濟合作為發展增添動力》《我市各界熱議——讓數字經濟持續不斷為重慶發展添動力增動能》《重慶各界紛紛表示，立足實際、搶抓機遇，大力推動大數據智能化創新發展打造數字經濟升級版 開創高質量發展新篇章》《我市各界熱議——在大數據智能化浪潮中奮楫揚帆逐浪前行》等報道，充分展現了重慶各界深入學習貫徹習近平總書記向2021智博會發來的賀信精神，開創數字經濟合作新局面的決心和信心。

三、思考與啟示

一篇好的報道需要好的形式來呈現，需要好的方法來傳播。不斷創新報道形式和內容的根本目的在于更好地適應媒介環境，實現更好的傳播效果。

黨報要做好重大主題的宣傳報道，就應因勢而動、順勢而為，不斷改進和完善體制機制，提升新聞宣傳、主題報道的質量。

（一）見微知著：深化微觀敘事

題材重大且難以表達，是重要會議、重大活動和領導活動宣傳報道的一大難點。

回顧以往的新聞實踐不難發現，有些報道堆砌大段相關材料，或是長篇大論地回顧總結后，再進行一番情感空泛的表揚贊美便畫上句號。事實上，這種宣傳報道的大氣勢非但無法產生好效果，反而會拉開與讀者的距離。

因此，在選擇切入視角時，尤其要注意化大為小、以小見大，以普通人物的“小”反映整個時代的“大”，以典型故事的“小”展現歷史長河的“大”，進一步增強報道的貼近性和可讀性，才能將之打造成由內而外散發溫情、受眾可觸可感的新聞作品[3]。換言之，重大主題宣傳報道要從故事、人物、細節入手，從宏大敘事到見微知著，以小見大、以點代面，才能有分量、有生命。

（二）抱團取暖：搭建信息共享平臺

融媒體背景下，傳統的新聞傳播方式已逐漸被淘汰， 媒介的各種傳播形式開始相互借鑒和吸收。新興媒體在新聞資源方面凸顯出強大優勢，其聚合了大量社會資源，能夠提供多樣化的社會服務。因而，為推動媒體融合向縱深發展，傳統主流媒體需與其進行新聞資源的整合共享，重視信息共享平臺的搭建[4]。

身處信息爆炸的時代，人們每天都能從不同的渠道接收到各種各樣的信息，被源源不斷涌現的海量數據所包圍。做好信息共享平臺的搭建工作，將不同媒介渠道中的新聞信息資源全面整合起來，能有效提升新聞資源的使用率。同時，搭建媒體整合平臺不僅能聚合資源，還能打通不同領域平臺，通過平臺傳播優質內容，進一步增強媒體影響力和傳播力。

（三）技術賦能：推動媒體融合向縱深發展

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮在談到媒體融合時表示，媒體融合的驅動力主要有三，即技術、市場、政策。技術對央媒、省媒、地媒、縣媒的融合都是非常重要的驅動力[5]。

不過，技術只是工具，最重要的是使用技術的人和被使用對象，即工具的主體和客體才是根本。就好比技術是一條高速路，內容和服務是在這條路上來來往往的車輛，這些車輛才是連接主體與客體的關鍵。也就是說，媒體的服務和內容要跟上技術發展步伐，技術和內容是媒體融合發展的兩翼，兩者占據同等重要的位置。因此，傳統媒體要想真正轉型為全媒體，必須擁有自己的技術體系，建立自己的全媒體技術平臺[6]。

四、結語

伴隨互聯網技術的快速發展，輿論生態、媒體格局、傳播方式正發生深刻改變，主流媒體要想在重大主題宣傳報道中突出重圍并不容易。

在新的媒介生態下，主流媒體只有充分發揮積極性、主動性，不斷探索和深耕，善于應變特殊環境，守正創新，與新興媒體通力合作，在不斷革新表現形式和傳播手段的同時，用真心真情走近群眾，“以人民為中心”，才能打造更多喜聞樂見的好產品，才能進一步彰顯重大主題宣傳報道的意義，為新思想、新征程、新氣象提供有力的輿論支持。

參考文獻：

[1] 莊殿君，李浙，肖彧.提升報道品質 切實增強影響力：央視新聞中心2011年“兩會”報道綜述[J].電視研究，2011（5）：30-32.

[2] 中國媒體融合發展報告[R].北京市新聞工作者協會，2021-10-15

[3] 張磊.傳統媒體如何在重大主題報道中突圍：以《中國紀檢監察報》相關報道為例[J].新聞愛好者，2020（4）：32-34.

[4] 紀玉芳.融媒背景下主題報道創新的路徑探析[J].視聽，2019（12）：202-203.

[5] 胡正榮，李荃.走向智慧全媒體生態：媒體融合的歷史沿革和未來展望[J].新聞與寫作，2019（5）：5-11.

[6] 李東紅.新媒體時代傳統報業的突圍之路[J].新聞愛好者，2013（11）：87-90.

作者簡介 王先明，本科，主任記者，研究方向：傳媒管理。李興亮，博士，副教授，研究方向：網絡與新媒體、傳媒與地方發展。封婉儀，碩士在讀，研究方向：網絡與新媒體。