關(guān)于新時代主題出版的思考與實踐

摘要：如何做好新時代主題出版，已成為當(dāng)前出版高質(zhì)量發(fā)展的時代命題。本文通過梳理新時代主題出版的概念，分析新時代主題出版現(xiàn)狀，探索做好新時代主題出版的方式方法，并提出新時代主題出版應(yīng)順應(yīng)時代，打造精品，創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、營銷方式，大力實施“走出去”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮主題出版在全社會弘揚主旋律、振奮精氣神、傳播正能量的重要示范帶動作用，積極踐行出版單位的職責(zé)使命。

關(guān)鍵詞：新時代；主題出版；創(chuàng)新；高質(zhì)量

中圖分類號：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0203-03

一、新時代主題出版的概念及意義

國家實施主題出版工程已有十余年歷史，主題出版概念的提出和內(nèi)涵也經(jīng)歷了逐漸清晰的過程。自2015年起，中央宣傳部和國家新聞出版廣電總局（2018年后為國家新聞出版署，編者注）連年發(fā)出通知，圍繞做好當(dāng)年主題出版工作集中部署[1]。近年來，主題出版的定義表述也逐漸規(guī)范，指以特定主題為出版對象、出版內(nèi)容和出版重點的出版宣傳活動。換言之，就是圍繞黨和國家重點工作、重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動[2]。

中央宣傳部、國家新聞出版署圍繞重點工作、重大事件，迎合重大時間節(jié)點，立足重大理論，配合黨的方針路線，規(guī)劃年度重點出版物選題，以指導(dǎo)作者與出版單位開展主題出版精品圖書創(chuàng)作、出版、宣傳工作，把握正確的出版導(dǎo)向，服務(wù)黨和國家工作大局。開啟主題出版工程十余年來，精品力作大潮澎湃，主流思想競相涌現(xiàn)，文化自信不斷彰顯，主題出版影響力葳蕤蓬勃，意識形態(tài)凝聚力鞏固壯大。

步入新時代，主題出版日漸成為體現(xiàn)中國出版特色的出版方式之一；成為發(fā)掘中國優(yōu)秀文化資源、深入研究中國智慧、建設(shè)中國特色社會主義文化的一條主要途徑；成為傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚中華民族精神、講好當(dāng)代中國故事、培育時代新人、促進(jìn)社會全面進(jìn)步的重要手段之一。隨著國家對主題出版扶持力度的日益加大，主題出版成為市場中日漸重要的經(jīng)濟(jì)增長點和出版單位體現(xiàn)“兩個效益”的重要手段之一。

二、新時代主題出版的現(xiàn)狀

經(jīng)過多年實踐探索，主題出版的工作機(jī)制日趨成熟，并取得了多方面成效。在新聞出版行業(yè)體制改革全面推進(jìn)的背景下，主題出版圖書的發(fā)行工作從線下到線上，由傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版，由初創(chuàng)到成熟，實現(xiàn)了一次又一次突破。時至今日，主題出版的內(nèi)涵已逐步深入人心，主題出版的融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)、出版結(jié)構(gòu)都已摸索出新的路徑。當(dāng)前的主題出版，在滿足人民對美好精神文化的需求的同時，跟隨新時代客觀環(huán)境的變化，將讀者需求、產(chǎn)品策劃、閱讀載體、新媒體傳播等資源進(jìn)行統(tǒng)籌，力求實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)中國版本圖書館CIP數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)，從選題數(shù)量分析，主題出版選題從2003年的489種，到2019年的2800余種，增長近5倍，整體實現(xiàn)了高速增長。2008年和2015年，在北京奧運會和紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年等重大事件的影響下，主題出版選題兩次達(dá)到峰值。2008年選題1532種，2015年4750種，充分體現(xiàn)了主題出版回應(yīng)社會關(guān)切、彰顯時代精神的使命與特點[3]。

三、如何做好新時代主題出版

做好、做精、做優(yōu)主題出版是發(fā)掘中國優(yōu)秀文化資源、深入研究中國智慧、建設(shè)中國特色社會主義文化的主要途徑之一，也是出版業(yè)、出版社和出版人義不容辭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和使命任務(wù)。

（一）主題出版要呼應(yīng)時代

做好主題出版工作，必須呼應(yīng)時代，順勢而為，適潮而動，充分體現(xiàn)時代性特征。在新的時代背景下，要抓住新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的機(jī)遇，挖掘有潛力的時代主題，就要不斷提高策劃主題出版選題的敏感性和把握時間節(jié)點的能力，探究符合時代需求、呼應(yīng)時代特點的選題。同時，將深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為重要導(dǎo)向指引，以高質(zhì)量發(fā)展為主要路線，加大對主題出版內(nèi)容的創(chuàng)新規(guī)劃與成效轉(zhuǎn)化，打牢基礎(chǔ)，深入挖掘，勤于鉆研，使主題出版物真正反映國之所需、民之所向、時代所愿。

重慶出版集團(tuán)秉承“書行天下，傳承文明”的宗旨，在主題出版方面，緊緊圍繞宣傳黨的一系列重大決策和部署，策劃了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、中華人民共和國成立70周年、紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年等一系列主題出版項目，主題出版重點項目實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，成效顯著。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年。借此契機(jī)，重慶出版集團(tuán)深入宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，扎實推進(jìn)馬克思主義理論研究和建設(shè)工程，進(jìn)一步優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，精心推出《中國共產(chǎn)黨百年歷史叢書》《中國共產(chǎn)黨重慶100年簡史》《中國共產(chǎn)黨重慶100年大事記》等一批唱響時代主旋律、弘揚社會正能量的精品出版物，為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、增強(qiáng)中華文化軟實力貢獻(xiàn)力量。通過不斷擴(kuò)大主題出版物的影響力，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙增長；通過迎合當(dāng)今時代潮流，加強(qiáng)主題出版創(chuàng)新與發(fā)展的成果轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)主題出版的時代特色。

（二）主題出版要有精品意識

出版繁榮歸根到底靠的是精品力作。主題出版物的策劃出版要有精品意識，要打造傳世藏書[4]。這需要出版社始終堅持勤于規(guī)劃、善于謀遠(yuǎn)、精于打磨、忠于根本，將思想與語言、藝術(shù)與制作、設(shè)計與展示相結(jié)合，在選題策劃中反復(fù)推論，在編輯環(huán)節(jié)中精耕細(xì)作，在生產(chǎn)印制中嚴(yán)控品質(zhì)，在出版導(dǎo)向中嚴(yán)格把關(guān)，提高主題出版物的精神價值高度，并嚴(yán)把圖書質(zhì)量導(dǎo)向關(guān)，傳遞向上、向善的價值觀，引導(dǎo)人們增強(qiáng)道德判斷力和道德榮譽感，營造濃厚氛圍，凝聚奮進(jìn)力量。

在著力做實做精主題出版方面，重慶出版集團(tuán)認(rèn)真深入貫徹實施國家關(guān)于加強(qiáng)主題出版工作指示精神，常態(tài)化推進(jìn)“三抓”工作，成效顯著。

第一，“抓機(jī)制”。重慶出版集團(tuán)不斷強(qiáng)化主題出版的選題策劃工作機(jī)制，努力推進(jìn)主題出版走向常態(tài)化發(fā)展模式，圍繞黨和國家的方針政策、中心工作和重大時間節(jié)點，提前策劃選題、規(guī)劃出版進(jìn)度，在社內(nèi)形成了以重點室為主要實施部門、各個編室充分發(fā)揮自身優(yōu)勢共同策劃，統(tǒng)籌推進(jìn)，穩(wěn)步發(fā)展的工作格局。與此同時，認(rèn)真實行圖書質(zhì)量管理相關(guān)規(guī)定，明確實施細(xì)則，劃分各部門職責(zé)，做實做細(xì)圖書選題策劃、編輯加工、排版設(shè)計、印刷制作、營銷發(fā)行等各環(huán)節(jié)工作，做到全程質(zhì)量監(jiān)督與監(jiān)管，全流程可查可控可管，并制訂完善的激勵機(jī)制，以調(diào)動各部門的積極性。

第二，“抓重點項目”。對列入國家重點圖書出版規(guī)劃項目、中央宣傳部年度主題出版重點出版物、國家出版基金資助項目、重慶市出版專項資金資助項目等一系列重點項目和重要出版工程，在人力、物力、財力等方面予以傾斜，確保各大重點項目按計劃、按進(jìn)度、按要求高質(zhì)量地完成。比如，精心策劃出版《中國抗戰(zhàn)大后方歷史文化叢書》《大足石刻全集》《馬克思畫傳·恩格斯畫傳·列寧畫傳（紀(jì)念版）》《中國特色社會主義研究叢書》等百余種主題出版圖書，其中數(shù)十種圖書入選國家級及市級重點出版項目，獲得省部級以上重要獎項，得到主管部門、業(yè)內(nèi)人士和讀者廣泛好評。

第三，“抓人才培養(yǎng)”。在作者隊伍建設(shè)上，挖掘高端作者，要求作者的政治立場堅定不容動搖，具備深厚的科研水平和學(xué)術(shù)研究理論水平，能夠以長遠(yuǎn)的眼光看問題，從源頭上確保學(xué)術(shù)著作成果的出版質(zhì)量。此外，在全國范圍內(nèi)挖掘、累積作者資源，重視對年輕作者和地方作者的儲備和培養(yǎng)，緊密聯(lián)系、尊重各行業(yè)專家學(xué)者，與其建立友好的溝通關(guān)系，并成立社外專家顧問團(tuán)隊，為社內(nèi)編輯提供信息資源，共同協(xié)作把好出版質(zhì)量導(dǎo)向關(guān)，確保主題出版物的內(nèi)容權(quán)威性和高品質(zhì)。

（三）主題出版要創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳播形式和媒體生態(tài)。主題出版需從內(nèi)容形態(tài)上迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，這顯然已是必然的趨勢。主題出版要根據(jù)時代變化，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，滿足不同年齡段、不同階層、不同社會需求的讀者，內(nèi)容形態(tài)應(yīng)從文本到圖文、從圖文到電子、從電子到數(shù)字，運用全媒體的傳播渠道與形式，滿足讀者的差異化需求。并且，要把讀者思維轉(zhuǎn)換為用戶思維，站在用戶的立場，考量出版物的形式，即充分考慮用戶想何時讀、何地讀、如何讀。在此基礎(chǔ)上，注入新鮮“血液”，可視主題出版物的內(nèi)容可融入音頻、視頻，結(jié)合動畫、動漫、VR甚至電影、影視劇等多種元素，使主題出版的內(nèi)容得以更迅速、有效地傳播。

除此之外，主題出版的全媒體內(nèi)容形式要增強(qiáng)內(nèi)容體驗，普及主題出版的終端，適應(yīng)時下讀者閱讀特點和習(xí)慣。出版社需順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，開發(fā)知識付費服務(wù)、電子閱讀、復(fù)合式出版等板塊，不斷革新自身技術(shù)水平，權(quán)衡與轉(zhuǎn)化電子書、音視頻、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的投產(chǎn)出比例，實現(xiàn)多元化傳播形式。以重慶出版社打造主題出版創(chuàng)新形態(tài)的發(fā)展模式為例，一是利用長期累積的歷史文化資源，建設(shè)主題出版數(shù)字資源庫、中國抗戰(zhàn)大后方歷史文獻(xiàn)知識庫、中國石窟雕塑全集數(shù)據(jù)庫等一系列信息數(shù)據(jù)庫，為主題出版實現(xiàn)數(shù)字化開發(fā)提供強(qiáng)有力的信息資源，以滿足不同人群對主題出版物的閱讀需求，為帶動地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展積極作為，同時提升出版社自身的競爭力。二是通過開發(fā)策劃重點主題出版物數(shù)字多媒體產(chǎn)品，打造數(shù)字化平臺，提供多種符合不同受眾需求的閱讀與呈現(xiàn)方式。三是結(jié)合影視演藝等方面，打造關(guān)于紅色文化、三農(nóng)建設(shè)、脫貧攻堅等主題出版影視作品，探索主題出版的融合發(fā)展之路，拓寬主題出版的產(chǎn)品生產(chǎn)線。

（四）主題出版要打造創(chuàng)新型營銷方式和渠道

新形勢下，主題出版承載著宣傳黨的理論路線方針政策和國家中心思想工作、弘揚社會主義核心價值觀、彰顯主流精神的重要使命，應(yīng)始終把社會效益放在首位，既要出版“叫好又叫座”的精品圖書，又要做好發(fā)行與營銷宣傳工作。

第一，要抓住營銷熱點，找準(zhǔn)定位，多渠道推廣。優(yōu)秀的主題出版需找準(zhǔn)風(fēng)向和營銷熱點。在重大時間節(jié)點推出相應(yīng)的主題出版物時，應(yīng)找準(zhǔn)主題出版物中的重點特征，對此進(jìn)行打磨和宣傳。營銷方面，傳統(tǒng)主題出版物往往忽略了“通俗”的賣點，導(dǎo)致讀者初聞此書時就產(chǎn)生“太過深奧”“高高在上”的刻板印象。事實上，只有關(guān)注主題出版物“通俗”的內(nèi)容，把“通俗”賣點做小做細(xì)做精，化繁為簡，才能吸引讀者由淺入深持續(xù)跟隨。在推廣渠道上，主題出版要從傳統(tǒng)思路中跳脫出來，不應(yīng)局限于書評、作者見面會、媒體宣傳等形式，可采取APP廣告投放、社群推廣、跨界合作等營銷渠道，或加強(qiáng)豆瓣、知乎、大V直播間等領(lǐng)域的滲透，通過軟文、信息碎片化傳播、專業(yè)領(lǐng)域垂直傳播的形式進(jìn)行宣傳與發(fā)行。

第二，要激發(fā)主流讀者的情感共鳴。每個時代都有不同的主流讀者，這部分讀者關(guān)心社會事實熱點，具備較高的思想素質(zhì)和文化水平，站在互聯(lián)網(wǎng)的最前線，擁有強(qiáng)大的傳播力。要讓主題出版物有更深厚的影響力、凝聚力、感染力、生命力和號召力，就必須激發(fā)這部分讀者的情感共鳴。為此，主題出版的營銷與發(fā)行應(yīng)盡可能貼近群眾生活，利用有差異化、沖擊力、代入感的短視頻、動畫短片、漫畫等，激發(fā)其情感共鳴，從而借力主流讀者的傳播力，實現(xiàn)提升閱讀瀏覽量的目標(biāo)。

第三，可采取預(yù)售或眾籌形式發(fā)行，防范可預(yù)見的風(fēng)險。主題出版的圖書有相當(dāng)一部分屬于理論較深、讀者群體較小的精神文化產(chǎn)品。這部分圖書既需要大量的人力物力財力，又難以在短時間內(nèi)取得較好的經(jīng)濟(jì)回報。對于出版社而言，采取預(yù)售或眾籌的“訂單式”銷售模式，通過給予折扣優(yōu)惠、作者簽名、文創(chuàng)禮品等方式，可調(diào)動讀者參與預(yù)售或眾籌的積極性，達(dá)到提前預(yù)估生產(chǎn)、印刷數(shù)量，減少庫存積壓，防范風(fēng)險的目的。

（五）主題出版要“走出去”，講好中國故事，傳播好中國聲音

講好中國故事，傳播好中國聲音，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)[5]。主題出版“走出去”，是要引導(dǎo)海外讀者更全面、客觀地認(rèn)識中國，宣傳中國特色，推動不同文明交流互鑒，引導(dǎo)在華外國人和對華友好的海外作者創(chuàng)作一批中國主題出版圖書。具體來說，出版社要不斷推進(jìn)供給側(cè)改革力度，基于目標(biāo)國家的經(jīng)濟(jì)水平、社會發(fā)展、文化環(huán)境、傳播形式、閱讀習(xí)慣、讀者需求和層次，對出版物的表現(xiàn)形式、邏輯語言、制作營銷等進(jìn)行量體裁衣式設(shè)計；要不斷深化國際相關(guān)的合作事宜，拓寬合作渠道，創(chuàng)新合作模式，利用好國際組稿、合作出版等多種途徑，深度落實主題出版“走出去”的重要使命任務(wù)，通過積極對海外市場進(jìn)行調(diào)研，了解國際上不同的受眾心理和表達(dá)習(xí)慣，以創(chuàng)新話語體系，促進(jìn)文化交流和文明對話，實現(xiàn)柔性傳播、潤物無聲；要打造一支熟悉海外市場，專業(yè)技術(shù)條件過硬，且有能力應(yīng)對海外市場需求變化的營銷團(tuán)隊，積極利用新技術(shù)新手段，探索符合海外讀者的閱讀模式，與海外多媒體平臺融合發(fā)展，構(gòu)建海外傳播網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)主題出版的國際影響力。

四、結(jié)語

主題出版是精神文化建設(shè)的根基，承載著文化傳承與發(fā)展的使命，關(guān)乎一代又一代青少年價值觀、歷史觀、世界觀的樹立。做好主題出版，是出版人的初心與使命，是國家文化影響力提升的強(qiáng)大動力。隨著主題出版物的不斷豐富，出版質(zhì)量向精細(xì)化發(fā)展以及“走出去”工作向前推進(jìn)，主題出版?zhèn)鞑サ乃枷攵鼙粫r代銘記。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周蔚華.主題出版若干基本史實辨析[J].出版發(fā)行研究，2020（12）：5-9.

[2] 周慧琳.努力做好新形勢下的主題出版工作[J].出版參考，2017（1）：5.

[3] 李忠.好雨知時節(jié)當(dāng)春乃發(fā)生：主題出版發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的大數(shù)據(jù)分析[N].中國新聞出版廣電報，2020-07-13.

[4] 魏玉山.主題出版：向精品化行進(jìn)[N].人民日報海外版，2020-12-22.

[5] 杜占元.向世界展示真實立體全面的中國[N].人民日報，2021-09-14.

作者簡介 劉向東，本科，副編審，重慶出版集團(tuán)總編室主任，重慶市出版協(xié)會理事，研究方向：主題出版。