堅持守正創新 全力提升思想文化引領實效

新冠肺炎疫情發生后，勝利油田宣傳文化中心快速反應，啟動重大新聞事件應急預案，形成了強信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論強勢。圖為2020年2月2日，該中心文化藝術部緊急集體創作朗誦MV《相信中國》。曹立坤 攝

在智媒時代，石油企業宣傳工作比以往任何時候都更加需要創新。去年以來，面對新冠肺炎疫情和油價斷崖式下跌等“黑天鵝”帶來的雙重壓力，勝利油田宣傳文化中心緊緊圍繞思想文化引領的職能定位，聚焦價值引領，堅持守正創新，突出移動優先，深化融合發展，充分發揮“內增動力，外樹形象”作用，唱響主旋律，講好勝利故事，為奪取疫情防控和生產經營雙勝利凝聚起強大的正能量。

堅持導向為魂，牢牢占據思想文化引領制高點

快速反應，主動發聲。新冠肺炎疫情發生后，對員工群眾的輿論引導至關重要。2020年1月22日，隨著利油田啟動疫情防控應急預案后，中心上下聞令而動，快速反應，啟動重大新聞事件應急預案，抽調精干采編力量組建疫情防控全媒體報道團隊，第一時間進入“戰時”狀態。中心每天安排人員參加油田疫情防控運行會議，編委會從源頭開始統籌優化資源，編務會日運行、日調度，嚴格報、臺、網、微、端新聞審核把關。總編室制定疫情防控采編工作周運行大表，以任務清單形式對重點新聞線索實行銷號管理、掛牌督辦，統籌網上網下、前方后方，報端微融合生產傳播有力有序，形成了強信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論強勢。

移動優先，全媒傳播。樹立全媒體新理念，推出新聞、短視頻、公益片、專訪、詩歌朗誦、八段錦教程等溫暖走心、內容豐富、形式多樣的融媒體產品，增強了戰勝疫情的信心，涌現出一批具有強大沖擊力、受到高度關注、贏得受眾贊譽的好作品。中心承擔制作的國務院國資委抗疫MV《為生命加油》、中國石化抗疫MV《謝謝你！》廣受好評，微視頻《為生命加油》、詩朗誦《相信中國》、文章《親愛的，你還欠我一個擁抱》等作品被學習強國或人民日報等全國黨媒平臺發布，展示了勝利油田上下同心協力共同防疫的良好形象，為勝利油區零確診、零疑似、零感染作出了重要貢獻。

深化融合發展，全力推進體制機制改革

重構完善策采編發一體化流程。宣傳文化中心破立并舉推進思想觀念轉變，融入勝利油田中心工作做宣傳，堅持整體宏觀策劃與平臺策劃相結合，強化前瞻性、計劃性的深度思考。重構策采編發一體化運行機制，完善全媒體編委月度會、中心周例會、采編部門日碰頭的運行模式，報臺網微端等合為一體，同向發力，謀篇布局。制訂宣傳報道年度、季度、月度計劃，以項目組形式強化重點報道運行，以編務會簡報、每周運行大表、工作量交接單等載體，強化策劃執行落地。圍繞黨委擴大會、職代會、疫情防控、百日攻堅創效行動、持續攻堅創效、全國質量月等重要事件、重要節點、重點工作等超前策劃選題，把宣傳做在前面，真正起到思想文化引領作用，確保輿論導向。

項目化管理推進媒體深度融合。按照“采編部門+項目組”管理模式，全力推進人員、平臺、業務等深度融合。堅持長期運行與短期攻堅相結合，各項目組策劃部署、集體研究、一次采集、雕琢完善，既盤活資源、鍛煉隊伍，又推出精品力作。策劃推出的《價值，引領“勝利”》《創新，驅動“勝利”》《優化，激活“勝利”》等5篇大型系列述評，成為既叫座又叫好的精品佳作。加快融合發展軟硬件改造提升，相繼完成高清播出系統改造、全媒體高清演播室改造、轉播車高清改造等。2020年5月15日，勝利電視實現全頻道高清播出，提前半年實現全國地市級以上廣播電視臺當年全部實現高清播出目標。8月1日，全媒體高清演播室正式投入使用，創新開辦《新媒熱評》《脈動油城》，以小屏反哺大屏。

傳播主流價值，發揮內增動力外樹形象作用

全媒體現象級產品層出不窮。宣傳文化中心緊跟勝利油田黨委決策部署，推出了一大批思想性強、影響力大的全媒體現象級產品，引導了油田輿論。對疫情防控、優良傳統教育日、七一黨建、持續攻堅創效等多個重點工作進行持續深入的“全媒體”交叉報道，使油田黨委重點工作成為各個時期媒體最強音。歷時一年，走遍北京、河北、河南和勝利本土等地，深入采訪25位老人，著力打造的大型專題片《發現勝利》，在去年4月16日勝利油田優良傳統教育日一經播出，立即掀起刷屏效應，受到干部員工的廣泛好評。疫情防控階段宣傳特稿《以勝利的名義》、黨建特稿《引領勝利》，專題片《勝利，因信仰而燃》和綜述《化危為機的“勝利答卷”》等優秀作品陸續推出，輻射面、影響力持續提升，讓每逢大事必有大作成為中心的特色和品牌。

外宣新聞報道實現全面開花。統籌優勢資源，堅持內外宣一體化運行，講好新時代勝利故事，加大與中國石化報、大眾日報、山東電視臺等上級媒體密切溝通力度，對接報道需求，提供直觀素材和富有正能量的新聞。勝利油田2020年首批新增探明儲量3100萬噸消息被人民日報客戶端、央視《朝聞天下》等平臺刊發。東部老區精細勘探報道在《科技日報》《中國能源報》《人民網》等媒體推出。勝利油田首次開采出海上水樣“凝析油”新聞相繼被央視、科技日報、工人日報等國家級媒體和行業媒體報道，掀起外宣高潮，形成了強大的外宣沖擊力。