國潮正當道 制造變“智造”上海回力創新求變 老品牌追求新時尚

2021 年兩會期間，中央電視臺經濟頻道推出了“龍洋說兩會”特輯，專題介紹我國經濟發展的熱門話題。在“制造”變“智造”，新消費時代，創新和科技助力中國品牌崛起節目中，“國潮當道”，作為幾代人經典回憶的民族品牌“回力”鞋、“飛躍”鞋被“點名”。

該節目介紹到，國潮正當道，海外掀起搶購熱潮。在不少領域，中國品牌大放異彩，比如回力鞋、飛躍鞋等等，當時一雙才幾十元，而現在它們成了歐美人爭相購買的暢銷貨。新消費新國貨的背后，是中國新消費人群的崛起，與中國消費產業鏈的重構。

中華老字號——回力鞋創新求變，抓住新時代消費熱點，回力品牌在國潮正當道中大放異彩。

近年來，始創于1927 年的回力品牌，深入貫徹落實國家和上海民族品牌振興的各項工作要求，全力推進品牌戰略規劃發展，分別與清華大學110 周年校慶合作推出定制鞋項目，實施復旦大學iLab 項目，簽約新華社民族品牌工程，助力跳繩協會，投放高鐵、地鐵廣告等主流渠道宣傳，亮相上海購物節宣傳片等創新宣傳形式，逐步開展全國性核心城市商圈及主流網絡平臺的規模化自主營銷活動。加強與高品質制造商、行業協會、研究院所、新興材料供應商的聯合開發合作關系，以市場化為導向，加強經典產品的升級改造和進一步衍生開發，提升創新設計能力。

據悉，回力鞋業與復旦大學iLab 項目也有了實質性的推進。3月5 日上午，上海回力鞋業公司執行董事、總經理陳波與復旦大學管理學院副教授何雁群一行，就回力品牌進校園ilab 進行了深入交流。

陳波向何雁群一行介紹了上海回力品牌歷史、品牌文化及發展現狀，校企雙方就回力品牌的發展方向、回力品牌認知以及消費群體的定位進行了深度溝通，并對該課題項目擬定了合作的初步思路。陳波希望校企進一步深化合作，持續拓寬年輕消費群體，提升品牌在學生群體中的認知度，幫助企業剖析實際問題，提供解決方案與思路，助力回力品牌和企業發展。

何雁群指出，回力品牌代表著上海制造的品質，也承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。她希望校企雙方充分調動各自優勢資源，聚焦管理理論與商業實踐相結合，開展多層次、高水平的交流合作，雙方共同努力貫徹落實品牌強國戰略，培育新一代國潮品牌。

回力鞋業與復旦大學管理學院合作雙方友好交流