新媒體時代下企業文化建設的探究應用

雷亞萍

伴隨著我國信息技術的高速發展，使得現階段在互聯網當中，高速崛起的新媒體技術得到了廣泛的應用。對于新媒體技術而言，具有著開放性、互動性以及多樣性和靈活性等特點，給傳統的媒體行業帶來了較大的沖擊，并且對人們的生活和生產造成了較大的影響。本文主要分析了新媒體的影響，闡述了企業文化在建設過程中的具體應用，以及新媒體下企業文化建設要點。

新媒體技術

新媒體是在傳統的媒體行業，例如報刊、廣播以及電視媒體的基礎之上，順應時代的發展和變革，使得能夠對信息傳播的途徑以及效率進行全面的變革。在信息傳播的過程中，基于互聯網下，利用各種移動終端，將其用戶與互聯網連接起來，提供出較高效率的信息服務功能。由于在新媒體技術下，進行信息傳播的載體發生了根本性的變化，是一種基于數字網絡的傳播媒介，使得在進行信息傳播的過程中，不再受到時間以及空間的制約，并且能夠實現較高效率的信息傳輸速度，并且信息傳播的范圍也大大地提升。在傳統的信息傳播方式下，人們僅僅是信息的被動接受者，而在新媒體時代下，人們所接受的信息，具有著較高的互動性，例如可以有效地通過一些網站、手機應用等，進行信息的交流和傳播。在進行信息傳播的過程中，真正讓人們參與到信息的傳播當中。為此，就使得新媒體下的信息傳播方式，從原本的單向傳播，逐漸轉變成了雙向傳播。在社會當中進行的信息傳播，也就產生了根本性的變化，甚至在長期的發展過程中，對政治、經濟以及文化方面，產生了越來越深遠的影響，為此在企業的發展經營過程中，也受到了新媒體時代下的影響，發生了相應的變革。

新媒體對企業文化建設的影響

對于企業文化的建設工作而言，是文化建設當中的重要組成部分，并與其意識形態的媒體產生了千絲萬縷的聯系，其能夠對企業未來的發展和建設產生重要的影響。在較為傳統的媒體時代當中，我國的一些國有企業在發展的過程中，十分重視對一些企業報刊、廣播電視以及一些自營媒體的運用，進行企業文化的建設工作。但是由于現階段社會進入到了新媒體時代當中，在進行信息傳播的過程中，實現了既可以有效地保障，對于一些傳統媒體傳播信息當中的優勢，同時也具有較高效率的信息傳播優勢，在進行傳播的過程中，途徑和載體也更加地呈現多樣性的發展。但是對于任何事物的發展，都具有這兩方面的影響。新媒體的廣泛應用，雖然可以將其企業文化具有著較高的復雜程度，例如可以在進行企業的一些政策以及方針的制定過程中，可以具有著較高的效率，同時還可以充分利用新媒體，更加有效地了解到企業內部員工的內心環境。在日常的經營過程中，可以進一步將企業與職工、管理層與工人之間的關系拉近，開展更多的交流，方便日后的工作。但是在一定程度上，員工在使用新媒體的過程中，也會接收到一些不良的負面信息，會對工作造成一定程度的影響，并不利于企業文化的建設。同時，對于新媒體而言，在傳播的方式、內容以及途徑方面，具有著多元化的特征，使得具有著較強的文化滲透能力，并且起到一定的組織效果。針對一些突發事件的發生，就可以充分利用其新媒體所具備的優勢，有效地避免企業內的職工，對一些負面的新聞和信息，對企業產生不良的想法。

新媒體在企業文化建設當中的要點打造企業品牌

在企業的經營和發展過程中，一個企業的企業品牌是該企業在市場當中整體形象的縮影，同時也是企發展當中的核心所在，能夠有效地體現出企業文化的綜合性價值。在開展的企業文化建設工作當中，首先就需要在市場當中，成功地樹立起企業的整體形象，以此能夠利用企業的品牌，提升企業的自身信譽。而在工作的過程中，新媒體所具有的個性化特征，在受眾方面較為廣泛，同時對于信息內容可以進行個性化的組合，同時加上表現的形式上有著多元化的特征，例如在進行內容編輯的過程中，可以將圖片、視頻以及畫面等進行有機的組合，使得能夠充分對其文化內涵進行及時的調整和補充，實現動態的文化構成。

為此，現階段利用新媒體進行企業品牌和企業文化的建設，成為了社會上人們通用的一種手段。在進行企業文化的建設工作當中，需要充分利用其新媒體所能夠帶來的優勢，例如進行企業官方微博、官方微信公眾號的運營，以此可以在這些應用平臺上，廣泛地了解到企業內職工對企業發展的建議，同時也能夠及時進行一些企業活動和信息的公告，大大地拉近與職工的距離，進行有效的交流。并充分利用新媒體技術，能夠讓企業內的職工，積極參與到企業的整體建設和發展當中，幫助其企業的管理層共同進行企業文化的建設工作，為其企業文化的發展提供良好的窗口和機遇。

傳播管理理念的應用

在進行企業文化的建設過程中，同時也是一種將企業涉及到的文化理念落實化和具體化的過程，并對其形成的文化有效地傳播開來。在企業文化的內容當中，企業管理方面的理念，是重要的一個環節。對于企業的管理而言，同樣具有著文化方面的屬性，但是不同于企業文化的抽象觀念，其企業管理方面的文化屬性上，更多地是需要形成一種具象的理念。在進行工作的過程中，需要積極地應用其媒體行業，以此能夠在企業管理的理念傳播過程中，發揮出重要的價值觀念。在發展的過程中，在進行企業管理理念的形成以及企業文化方面的建立，新媒體都能夠起到重要的作用。并且二者之間的有機融合可以有效提升企業的經營質量，其新媒體下的管理方式，更加具有靈活性和多樣性，能夠有效地讓企業文化推動企業的建設以及發展。對于新媒體而言，由于在發展的過程中，能夠有效地對其管理理念進行傳播，將其原本的屬性，轉變成感性的管理方法，因此能夠讓一些原本較為刻板的管理方法，比較生動具體地體現在日常的管理工作當中，進而讓企業當中的職工，更容易對管理理念進行理解和認可。

新媒體下全面推進企業文化的建設路徑

由于新媒體的出現對企業文化的建設工作

起到了重要的影響作用，為此需要受到管理人員的重視。但是由于新媒體時代當中，不斷地隨著社會以及科學技術的發展，進行著高速的變化，為此企業的管理人員一旦沒有重視企業的人才問題，以及在應用新媒體的過程中，沒有有效地重視起新媒體的運營以及維護，就會導致企業文化的建設出現困難，需要不斷進行企業文化方面的工作研究，以此推動企業高速健康地發展下去。

重視新媒體平臺的開展和構建

現階段，對于企業的發展而言，越來越多地使用新媒體進行企業文化的建設，例如通過一些企業門戶網站的建設，以及一些企業手機報、企業微博以及企業貼吧的創建，有效地進行企業文化方面的信息傳播。對于新媒體平臺而言，門戶網站是應用新媒體的基礎所在，同時也是有效地將新媒體與一些傳統的媒體領域，進行有效連接的關鍵所在。在進行企業文化的建設過程中，就需要充分地利用媒體的受眾用戶所形成的特有閱讀氛圍以及對信息的認知程度，進行合理的網站建設，并充分利用網絡平臺上的集納功能，將媒體賦予信息共享的功能，并積極地在手機應用上進行各種信息資源的利用。讓其形成的運營賬號可以起到吸引職工興趣，并能夠重視企業文化的作用。

在建立出新媒體平臺之后，對其賬戶的維護以及管理一直都是困擾在企業文化建設當中的關鍵所在。雖然成功建立起來了企業官方網站，但是往往卻忽視了對一些網站的內容更新。一些微博賬號建立了，卻經常無話可說，使得運營效果不佳，這樣的賬號建立，無法有效地讓職工重視起來，并沒有進行企業文化方面的體現。為此，就需要在賬戶的使用上，進行積極的管理以及定期的維護，能夠有效利用新媒體的賬號，將其需要表達出的信息進行充分的展現。對于新媒體而言，是一種可以進行高效信息交流的平臺，為此就需要能夠在應用的過程中，設置出職工意見發表的通道，以此讓企業可以了解到職工的真實想法。同時這樣的工作方式，也是充分了解到輿情的途徑。

新媒體人才的培養

在進行新媒體的應用過程中，由于是一種在信息技術上的使用，使得格外地需要相關領域的人才，以此對企業文化的建設工作發揮出指導的作用。新媒體應用的過程中，既需要技術方面的支撐，同時還需要對現階段的市場環境有所了解。為此對于人才而言，提出了更高的要求，需要企業在發展的過程中，重視起對人才方面的培養。

綜上所述，在當下的社會發展過程中，由于我國已經進入到了信息化的時代當中，為了能夠更加順利地推動企業發展，就需要充分利用新媒體，進行企業文化方面的建設，以此能夠有效地保障企業的發展，順應市場以及社會的需求。