芻議全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰與對策

沐婷婷　張瀅

社會不會一直停留在不變的發展水平上，目前環境已經發生了很大的變化，可謂是一年一個新光景。如此一來一些行業將會面對機遇與挑戰。各行業在當前背景下需要求生存與發展，需要不斷創新，以更好的狀態面對新的未來。電視新聞播音主持行業如若固步自封，不去了解市場情況、不去加快轉變，那么就會被社會所淘汰。面臨著嚴峻的壓力與挑戰的電視新聞播音主持行業應當迎合市場需求，找出適合自己的新路子。

全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

原先電視新聞播音主持之所以能夠得到發展是因為其特有的獨立性，在原有知識獲取匱乏的時代人類依賴于電視新聞播音，從中獲得相應的資訊。在原有階段，因條件水平的限制并未有先進技術的出現，電視新聞播音主持搶占了很大的市場。現階段情況有所不同，各項技術接連出現，尤其是互聯網技術與計算機技術。在現如今環境下新媒體出現，媒體之間出現相互融合的跡象，播音主持專業將面臨著被邊緣化的危機。從受眾的角度出發讓他們進行選擇。多數人選擇新媒體，他們認為新媒體更能夠迎合自身的需求，自身能夠從此獲得良好的體驗。這對于電視新聞播音主持來講確實屬于一個挑戰。當前的發展環境是非常寬松的，處于多種媒體方式供選擇的條件，電視新聞媒體得到發展更加艱難。

媒體融合的加速

條件寬松，給媒體市場發展提供了更多機會。智能產品出現并改變了人們的生活，智能產品包括智能手機、平板電腦、車載屏幕，他們作為新媒體的應用載體，在使用智能產品之后用戶提出了更高的要求，希望信息時效能夠有所增加。有關人士在原有的基礎上進行改進，在時效性方面展示出了特有的優勢。就影響力和價值而言，沒有其他能夠與新媒體相比擬的。有了新媒體的存在數據的獲取與整合不成問題，新媒體借助自己的渠道完成信息的公布，值得稱贊的一點是這些信息可以同步更新到各大平臺以及智能終端，提供更多元化的信息視角，新媒體具有電視媒體不具有的優勢。全媒體時代，進一步接觸實際情況可以發現包括廣播電視以及其他方面的新聞信息傳輸平臺正在發生變化。最剛開始廣播以及出版這些是相互獨立的，未能實現統一，媒體與媒體之間具有非常明顯的界限。后期廣播與電視逐漸融合，界限變得越發模糊。再后來各大信息傳輸平臺走向統一，出現這一情況的主要原因在于全媒體時代營造了多元互動的環境。在社會中用戶享受服務，不再像以往那般處于被動地位，他們依托自身的喜好與需要完成選擇，受眾根本不需要依賴于電視播音主持獲取新聞信息，新一代年輕人是新媒體的追捧者。只有那些老一輩才會選擇電視新聞播音來獲取信息。隨著時間的推移老一輩順應時代潮流，學會使用智能手機，他們更改了自己的選擇，對電視新聞播音主持的關注有所下降，電視新聞媒體的受眾不斷流失。

播音主持特色不足

市場調查是新媒體推送信息前的第一步工作，他們借助技術，同時以科學的方式收集整理分析各種有關資料，海量數據獲取之后能夠從中提取有效信息，能夠了解現階段用戶的需求。在這種情況下進行組織設計更加有效，所推送的內容能夠緊緊抓住用戶的眼球。用戶緊緊追隨，在自己工作閑余時間或者在家休息時間主動了解資訊。全媒體時代新媒體層出不窮，新的事物一直在出現，競爭也會變得越來越激烈。千篇一律不會獲得受眾的認同，要想吸引受眾注意就必須突出其自身特點。新媒體正在積極營造屬于自己的新聞傳播特點，其會從不同的角度開展工作。相比之下電視新聞播音會存在特色不足的情況。電視新聞講究真實性、時效性，部門人員會對內容進行嚴格把關。對于新媒體來講全民都是知識獲取人，而對于電視新聞播音主持來講記者需要去到實地了解情況。在電視新聞部門選派人員的過程中新媒體那方已經把內容整理出來，正在準備推送工作。針對電視新聞播音主持來講人格魅力兼具并非是一件輕而易舉的事情。更重要的一點是新媒體在新聞解讀方面也展現出了獨特視角，種種跡象表明全媒體時代電視新聞播音主持缺乏自身特色。就目前情況來看，電視新聞播音主持需要將重點放在特點彰顯上。

電視新聞媒體失去媒體話語權

以往階段，觀眾通過電視新聞獲取新聞資訊信息，在觀眾看來，電視新聞媒體具有權威性，專業性非常強。在那個階段電視新聞媒體一直掌握著輿論的話語權和主導權，觀眾認為電視新聞推送的一定是事情的真相。一直以來都將注意力集中在電視新聞上。現階段，電視新聞播音主持雖然在一定程度上展示出主流話語的表達但其自身的影響力已經有所削弱，群眾不會在特定時間坐在電視前等待觀看電視新聞。最剛開始新聞的發布和評論是新聞工作者的專利。現階段，這一點也出現了明顯的變化。全媒體時代下，人們的地位有所上升，他們不再是知識的被動接受者，他們完全可以參與到新聞制作與傳播的過程中。各種平臺都為群眾提供事件傳播的特權。受眾可以在其分享自己的生活美好瞬間也可以對身邊正在發生的新聞事件進行傳播分享。這樣一來由電視新聞掌握的新聞話語權減弱，地位不再。

全媒體時代電視新聞播音主持發展的對策

轉變播音主持觀念

社會處于整體演變階段，當前必須要認清市場，了解實際情況，并且以不斷適應的態度順應當前發展潮流。全過程中不斷思考，細致策劃，從而擺脫當前的困境，實現新的發展。現如今出現的結果不可避免，雖然說新聞播音主持面對了較大的沖擊但是當前的問題并不是不可解決的。播音主持發展的程度取決于自身，現階段唯一的辦法就是以主動的姿態面對當前情況，加快完成組織觀念的轉變，以求對當前工作進行重新認識和思考，在發展的道路上堅定勇往直前的信念。播音主持行業人員應當明白在原先條件水平受限時人們不會考慮自身感受，愿意被動接受。而現在全媒體時代已經到來，與以往相比，新聞節目不再那么有吸引力。另外，現階段人們推崇個體自由個體獨立，所以說觀眾心聲的獲取與觀眾需求的滿足顯得非常重要。從事電視新聞媒體儲存工作的人員應當告訴自己群眾才是主體，不能再將群眾當作知識的被灌輸者。

發揮電視新聞播音品牌效應

眾所周知，二十年前，對于廣大受眾來說，電視新聞播音就是權威。電視新聞播音節目受到了人們的廣泛關注。時過境遷，現如今，電視新聞播音地位不再，話語權也被剝奪。這已經被電視新聞播音主持行業視為危機。傳統電視新聞播音主持前景不容樂觀。如果現階段不能提出并落實有效措施那么是有可能被社會所拋棄的。引出這些問題是為了讓有關人士意識到形勢越來越嚴峻了，問題的解決具有緊迫性。

目前的解決方法有多種，建立電視新聞播音品牌發揮電視新聞播音品牌效應屬于其中的一種。電視新聞節目組在招收主持人時注意要以綜合素質為評判標準，確保所錄用的主持人既具有專業能力又具備職業道德。另外可以對內提供培訓機會，讓主持人變得更加優秀。現階段是一個追求個性化的時代，如果主持人沒有自身特色，那么無法被觀眾記住。要想提高主持人的知名度就必須要結合主持人個體特征來進行形象的塑造，通過打造節目主持人來進一步擴大電視新聞在觀眾中的影響力。主持人是電視新聞的活招牌，充分發揮主持人的作用將品牌效益發揮到極致。全媒體時代個個都是新聞的獲取者。這當然能夠調動群眾的積極性，具有一定的優勢。但是任何事物都有雙面性，這種情況下我們根本無法辨別新聞的真假。基于此種情況可以利用專業優勢，讓電視新聞播音主持人為觀眾做出正確的引導，從而獲取觀眾的信任，通過這樣的方式找回電視新聞媒體的話語權。

提高專業水準

電視新聞播音主持人在鏡頭的直視下很難弄虛作假，那些素質水平不過關的終究會暴露出來。如果電視新聞播音主持人表現不出自己的實力或者說沒有實力，那么會帶來一系列的負面影響，使電視新聞播音主持行業發展越發艱難。我們不能一味強調電視新聞播音主持人的數量，必須要保證主持人的質量。現階段應當將隊伍培養與管理當作一項非常重要的內容，將其提到日程上來，從而使得主持人隊伍整體素質得到提高。分析發現國際知名新聞欄目之所以備受歡迎是因為主持人在語言語氣語調方面非常有技巧，其既讓觀眾感受到權威性又感到十分親切。國內電視新聞播音主持人應當總結與學習經驗，讓觀眾在接受知識的同時感受到主持人的個人魅力。沒有一定的知識含量與文化積淀不能成為優秀的新聞媒體主持人，新聞媒體主持人應當將知識學習當為一種習慣，變成自覺行為，不斷追求新知，充實自我。

全媒體時代的到來，新媒體的出現，吸引了人流量，這使得傳統電視新聞影響力下降。突破局限、實現新的發展已經成為了電視新聞播音主持行業當前的重大課題。值得注意的是，一定要與市場緊密接軌，要對群眾的需求進行精準定位，盡自己最大的可能滿足群眾需求，從而獲得群眾的關注，提高自身的競爭力。