融媒體時代電視媒體新聞短視頻的設計與發展

吳紹偉　李靜

融媒體時代的到來使得人們更加喜歡用短視頻的方式觀看新聞，這就對電視媒體新聞提出了更高的要求。在實踐中，為了進一步促進電視媒體新聞行業發展，就需要加強對電視媒體新聞短視頻的設計研究，采取多樣化的手段來推進電視媒體新聞短視頻發展，從而更好地滿足廣大社會群眾的新聞獲取需求。

隨著現代信息技術的快速發展及智能終端的普及，社會發展也進入到融媒體時代，人們觀看新聞的方式也較之過去有了很大改變。在當前社會中，短視頻新聞受到了諸多受眾的青睞，其具有時間短、個性化強等優勢，在融媒體時代下人們可以隨時隨地利用智能手機觀看短視頻新聞，同時人們自身也可以成為短視頻新聞的制造者。在這種情況下，電視媒體新聞要想繼續保持在輿論上的主導地位，就需要結合融媒體時代的特點，注重短視頻新聞設計。

融媒體時代下電視媒體新聞短視頻發展的特點及重要性

現場記錄方式多樣化

在融媒體時代下，進行電視新聞媒體短視頻制作時，不管是錄音設備，還是攝像設備，都呈現多樣化的特色，甚至有的畫面還會用無人機進行拍攝，甚至一些動態化的新聞短視頻還會用手機、運動相機進行拍攝。同時融媒體時代的到來，有很多新聞媒體平臺的注冊用戶都會自己上傳拍攝到的新聞視頻，這些視頻內容雖然沒有經過精美的制作，但是其內容卻很真實，具有很強的時效性，完全契合觀眾的生活。融媒體時代下各種視頻制作軟件快速發展，很多用戶都會用手機中的軟件進行視頻剪輯，保留重要新聞信息進行發布。同時在當前社會上還有一種“無聲視頻”，新聞媒體短視頻會在平臺上自動播放，用戶不需要自動點擊，視頻就會播放出來，雖然視頻中沒有聲音，但是其影響力卻絲毫不減。

新聞題材從硬變軟

在融媒體時代下，新聞短視頻中很多原來新聞中的要素都被省略，更多的是將新聞重點內容突出，通過細節、故事等方式展現出新聞視頻中的焦點內容。這使電視新聞短視頻報道題材較之過去發生了變化，過去的電視新聞中強調嚴肅、規范，而短視頻新聞具有很強的趣味性，其不僅要通過短視頻來突出新聞價值，還要滿足用戶的趣味化、個性化、碎片化閱讀需求。此外，在短視頻中，還應該具有良好的評論、分享功能，保證用戶可以很好地參與到新聞評論中。

電視媒體新聞短視頻發展的重要性

在融媒體時代下，手機、電腦已經成為人們日常生活不可缺少的一部分，短視頻更是成為了當前人們獲取新聞、信息的重要渠道。在實際中加強電視媒體新聞短視頻發展具有十分重要的意義，一方面電視媒體新聞短視頻可以很好的解決平臺搭建問題，云平臺在建設過程中會遇到技術、權限分配問題，而短視頻制作可以很好的解決這一局限。另一方面電視媒體新聞短視頻還可以很好地解決短視頻工作機制問題，能生產出契合網絡分發特征的新聞短視頻。此外，電視媒體新聞短視頻的出現，會更加看重平臺社交屬性，在平臺中短視頻轉發的效率、速度都很快，所以新聞短視頻內容必須保持真實、高質量，如利用微信客戶端、微博平臺構建當前最熱點的話題，并對社群進行有效的布局管理。

當前短視頻發展問題分析

傳播媒介存在大量缺失的問題。在融媒體時代下，各種不同類型的短視頻出現在社會上，并且這些短視頻具有很強的娛樂性，如一些微視、微博等，這些視頻都是人們在空余時間拍攝的，能為人們提供很強的娛樂休閑方式。這些傳播媒介的影響范圍比較固定，大多是青年群體，如90后、00后，其他年齡段的人群接觸相對比較少，這就造成了新聞短視頻傳播相對比較局限，加上專業傳播媒介的支撐不足，造成了新聞短視頻布局不合理，難以發揮出其價值。

內容相對比較復雜。當前社會上應用比較廣泛的短視頻播放軟件有抖音、快手等平臺，這些平臺打造了很多人們熟悉的網紅，但是對于網絡，人們卻保持著褒貶不一的態度，有的網紅過去很多年的事情會被人們挖出來，造成了網絡平臺將其直播間封閉。此外，還有的短視頻中內容不健康，存在違法倫理的情況，不利于社會健康發展。

新聞內容雷同問題。新時期下，隨著科技的快速發展，各種新產物出現在短視頻中，為人們帶來了很多快樂。在這種情況下有一部分人群就會故意模仿，在短視頻中重復播放內容，很容易引起人們的審美疲勞、信息疲勞。在這樣的新聞短視頻播放中，有一部分人群會逐漸抵制新聞短視頻，或者會給予優秀的新聞短視頻內容不良評價，這對電視媒體新聞短視頻的發展也會帶來一定影響。

在當前的新聞短視頻內容中，有的拍攝者經常會在短視頻內容中融入自己的主觀意見，如對當前的社會事件、熱點話題提出自己的想法，還有的人會以“導師”的身份發表一些引導性意見，也就是說這部分人會承擔起意見領袖的作用。但是這些“意見領袖”經常會發表一些錯誤的意見、觀點、價值導向，這就會對其他受眾帶來一定影響，進而會影響到整個平臺。

基于融媒體的電視新聞短視頻發展策略

轉換機制

新時期下，隨著現代科學技術的快速發展，傳統媒體的播放模式也較之過去有了新的變化。面對融媒體時代的到來，相關部門應該主動建設契合時代需求的媒體轉化機制，確保媒體轉化的高效、及時，保證新聞信息的快速傳遞。同時在融媒體時代下，在電視新聞短視頻制作上，應該盡可能地貼近網絡化發展需求，并且相關部門也要結合網絡特點對組織架構進行優化調整，全面培養相關工作人員的綜合素養，充分調動工作人員的積極性，使其可以更加主動地參與到新聞短視頻設計創造中。

體現新聞重點要素

在融媒體時代下，開展電視新聞短視頻制作時應該結合現實情況，對新聞內容進行實時化報道，同時還要將新聞的六要素體現出來。需要注意的是，短視頻的播放時間很短，只有短短的幾十秒，甚至是幾秒，很難完全體現出新聞六要素。對此在電視新聞短視頻報道過程中，應該對重點部分，如涉及到的人物、事件發展細節等詳細地呈現出來，同時還要直觀地描述出事件中的矛盾點，從而更好地突出短視頻的特性。從新聞的價值看，在電視新聞短視頻中，還應該將新聞關鍵要素加入其中，以此更好地體現出新聞的播放價值。相關部門在新聞制作過程中，要注重各種要素的良好引入，實現新聞題材的良好轉變，以此更好地促進電視新聞短視頻發展。

注重記錄方式的多樣化

在進行電視媒體新聞短視頻制作時，要注重記錄方式的多樣化，這樣才能最大限度滿足人們對短視頻的個性化要求。同時在進行短視頻制作時，也應該做到采取靈活、多樣的方式，如用運動相機、手機等開展短視頻拍攝制作活動，這樣具有隨時隨地拍攝的優勢，能保證在最短時間內獲取最新新聞信息。此外，在實踐中還可以通過輪換播放的方式促進新聞傳播效率的提升。

在我國社會群體中，老年群體及青少年群體是十分重要的兩類，同時這兩類人群也是瀏覽短視頻的主要群體。由于當前的短視頻大多是與成年人相關的，為了促進短視頻播放量的提升，相關部門應該對視頻種類、內容進行完善，并針對不同層次的消費人群，制作相對應的新聞短視頻，以此促進短視頻播放質量的提升。總體來說，在電視媒體新聞短視頻制作上，必須讓不同層次的受眾認可，這樣才能更好地發揮出其價值。

凈化短視頻內容

對當前電視新聞媒體短視頻的播放情況進行認真分析，可以更好地為今后電視新聞媒體局部進行規劃設計。同時在短視頻制作上應該結合群眾的需求，制作高質量、高水平的新聞短視頻，這樣才能滿足觀眾的多元化信息需求。同時在電視新聞制作中融入短視頻內容以后，還應該盡可能地收集新聞短視頻的播放量、轉發量、瀏覽量，借助大數據手段對各項數據的發展變化進行整理，從而更好地把握群眾需求，為群眾提供個性化的短視頻服務。

對于電視媒體新聞事業的發展，必須在正能量視頻支持下進行，而短視頻的制作也需要在正能量支撐下進行設計，這樣才可以確保視頻內容的積極健康，將更加健康的生活態度、社會態度呈現到人們面前。就目前而言，我國很多短視頻平臺已經對消極視頻進行了封號處理，并對一些違規操作的用戶上報到網絡管理部門，并將部分過度重復的內容剔除，從源頭上凈化了短視頻內容。在電視媒體新聞短視頻制作上，相關部門要加強視頻內容的管理，盡可能地為觀眾提供優質視頻服務。

綜上所述，在融媒體時代下，短視頻已經成為新聞傳播的重要方式，這也對傳統電視媒體新聞提出了更高的挑戰。在實踐中，電視媒體新聞應該積極朝著短視頻方向發展，結合自身優勢，注重短視頻制作投入，以此將更加權威、真實、客觀的新聞信息傳遞給社會大眾，保持電視媒體新聞的輿論主導地位。