網絡傳播與電視新聞的融合發展闡述

李浩

信息化時代背景下，網絡媒體獲得蓬勃發展，并且已經成為信息時代新聞傳播的主要渠道，網絡傳播所體現出的時效性、廣域性、交互性等特征，也對傳統電視新聞媒體造成劇烈沖擊。電視新聞媒體如何適應信息時代網絡媒體的快速崛起，并一起謀求融合共贏，已經成為擺在傳統電視新聞媒體面前的一項重要課題，只有深化認識和加快融合，才能夠讓網絡傳播與電視新聞相輔相成，攜手構建共贏局面。本文聯系網絡傳播優勢與不足，細致闡述網絡傳播對電視新聞帶來的影響，并從拓寬電視新聞功能、轉變電視新聞定位、革新電視新聞渠道等方面入手，提出幾點有效融合發展的策略，以供參考。

網絡傳播優勢與不足

相對于傳統電視新聞媒體來說，網絡傳播具有以下優勢：第一，復合性。電視新聞傳播更加側重視覺性，并且對文字、圖片、音效等傳播符號進行使用，具有單一性和扁平性特點，而網絡傳播徹底改變了傳統新聞傳播模式，盡管網絡傳播依然是以視覺信息為主，但是整個傳播過程融合了傳統媒體所有優勢，構成的超文本多媒體信息，不僅使得傳播效果更加綜合，還能夠引導受眾更好地接受新聞事件和現實生活，最終使新聞傳播綜合效應得到極大提高;第二，扁平性。傳統電視新聞媒體進行新聞傳播，涉及到的中間環節比較多，如：信息采集、現場拍攝、篩選編輯、播發程序等，在一定程度上降低了新聞傳播時效性，而網絡傳播有效打破了時間、空間限制，使得新聞的即時性和全時性實現了統一;第三，廣泛性。網絡傳播的廣泛性主要表現為信息量大和受眾群體廣，傳統媒體播報新聞大多數都有容量限制，并且單獨開辟新聞頻道時存在諸多制約，而網絡傳播則具有無限擴充性和可覆蓋性，人們可以通過手機、電腦等工具直接獲取大量信息;第四，互動性。傳統電視新聞傳遞信息屬于輻射性單向傳播，并且整個傳播過程會受到傳播工具和渠道限制，電視給什么新聞內容，受眾就接收什么新聞信息，網絡傳播則完全改變了這一格局，不僅可以實現點對點互動性傳播，還考慮到受眾多樣化需求，促使網絡成為一個多維信息傳播與服務平臺。

網絡傳播存在不足之處，主要表現為：第一，可信度不足。真實性是電視新聞報道的第一屬性，網絡雖然是當代年輕人獲取新聞信息的主要渠道，但是一些網絡新聞為了博取眼球，過分強調新聞時效性和娛樂性，導致新聞質量不斷降低，網絡新聞傳播真實性和公信力不斷遭遇嚴峻挑戰;第二，內容深度不夠。縱觀網絡新聞傳播媒體，雖然所列舉的新聞標題十分新穎，但是在內容上卻缺乏深入挖掘和縱向反思，一些網絡新聞甚至演變成為人們發泄情緒的載體，更遑論體現出新聞報道的嚴肅性和深刻性;第三，原創性較低。受重大新聞報道掌握在傳統電視新聞媒體中的影響，網絡新聞傳播內容出現大同小異狀況，甚至跟隨傳統新聞媒體，在對新聞內容生搬硬套以后，直接搬上網絡平臺進行傳播，新聞作者的權利遭受嚴重侵犯，并引發新聞信息過度閱讀和消費問題。

網絡傳播對電視新聞帶來的影響

網絡傳播對電視新聞帶來的影響，主要體現在以下幾方面：第一，改變電視新聞平臺以往的壟斷局面，站在舊的傳播理論角度，傳統電視新聞媒體是新聞傳播的壟斷者，而互聯網的出現與發展，打破了這一固有局面，并為新聞傳播提供了無限可能，特別是在微信、微博等客戶端出現以后，各種新興自媒體不斷涌現出來，使新聞傳播變得更加多元化，成為新時代具有巨大社會影響力的重要媒介;第二，轉變新聞傳播格局陣地。即由原本的報紙、廣播、電視向網絡、博客、微博等領域發展，并且隨著網絡媒體不斷地發展與進步，互動手段也不斷增多受眾參與度有了很大提高;第三，新聞傳播方式發生了巨大變化。以往新聞傳播具有崇高性和神秘性，現代新聞傳播變得更加快速和透明，并且不會受到時間、空間的限制，有效實現了新聞全天候發布和多渠道信息反饋;第四，受眾地位升高。在傳統媒體之中，受眾只是新聞傳播的被動接受者，隨著互聯網時代的到來，受眾角色與地位發生較大改變，受眾不僅可以是新聞信息發布者和接受者，還能是新聞傳播把關者和評論者，甚至可以推動傳統新聞媒體改革創新。

網絡傳播與電視新聞融合發展策略闡述

深化認識、加強創新

當前，網絡傳播與電視新聞融合發展已經成為一種必然趨勢，傳統電視新聞媒體想要獲得持續穩定發展，就要深化這一認知并結合自身實際對網絡新聞傳播優勢加以利用，實現電視新聞傳播優化創新。具體措施有：第一，保持新聞報道深度。在進入信息時代以后，人們獲取新聞信息變得更加高效和便捷，但是新聞信息呈現出簡單化和片面化特點，無法滿足受眾的信息需求，因此，電視新聞媒體保持自身新聞深度挖掘與報道優勢，以更好地滿足受眾需求;第二，創新報道形式。網絡傳播新聞形式比較多，并且深受年輕群體喜愛和追捧，電視新聞媒體也要看到這一長處，通過改變單一新聞傳播方式使自身報道形式變得更加多樣化，在為受眾帶來全新新聞報道體驗的同時，提高新聞傳播廣泛性和影響力;第三，增強新聞互動性。電視新聞想要獲得更好的發展，就要對受眾新聞互動性高度重視，在增進互動交流中了解受眾真實新聞訴求，并通過打造多樣化的新聞報道，滿足受眾不同的信息需求，電視新聞媒體在向新媒體方向的靠近中，也能獲得更多發展潛力和活力。

拓寬電視新聞功能

互聯網、多媒體等技術的發展加劇了電信、文化、廣電、出版等行業滲透與融合，并在實現融媒體和網絡產業融合中獲得全新發展。考慮到電視新聞是一種有線電視網絡的閉路傳輸，繼續保持這種新聞傳播方式不僅無法實現基于媒體終端的即時互動，還會使電視新聞媒體徹底泯滅在歷史長河中。想要防止這一情況發生，就要堅持與時俱進，不斷拓寬電視新聞功能，在完成文字音視頻交互、新聞檢索連接等功能升級改造以后，就能夠為受眾參與電視新聞生產流程提供有力支持，受眾也能根據自身喜好在線觀看、分享和評論新聞節目與傳播內容，在增強新聞互動性的同時，更好留住受眾。

轉變電視新聞定位

在網絡傳播新聞出現之前，新聞話語權更多是掌握在傳統媒體手中，然而在互聯網出現以后，這一局面發生巨大改變，特別是網絡用戶的興起，人們更加樂意通過網絡渠道獲取各種各樣新聞信息，并驅使著網絡用戶由傳統信息消費者向信息生產者身份轉變，越來越多的人通過微博、微信等平臺隨時隨地生產和分享信息，在這種傳播環境下勢必會對電視新聞媒體帶來巨大挑戰，這時候就需要電視新聞媒體正確看待新聞傳受關系變化，認真思考新媒介融合問題，對網絡新聞傳播平臺進行開辟，使人們更加便利和高效地獲取信息，甚至還可以與資深網絡用戶和草根記者展開合作，讓其參與到新聞報道中來，為電視新聞報道與發展注入更多活力源泉。

革新電視新聞渠道

目前，一些電視新聞媒體早已經看到網絡傳播發展優勢，對自身新聞傳播渠道進行大刀闊斧的改革，通過實施報紙、廣播、電視、互聯網“四位一體”運行模式，使新聞傳播渠道變得更加廣闊，取得較好的市場反饋。例如近幾年新華社大力推出了網絡電視，中央電視臺也在《今日觀察》欄目中設置了新媒體互動傳播環節，側面顯示出傳統電視新聞媒體在向網絡傳播不斷靠攏，并在相互協調和深度融合中探尋出一條可持續發展道路，最終打造更具有市場發展前景的新型新聞傳播媒體。