保持初心　彰顯主流媒體價(jià)值

王春月

《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》是浙江衛(wèi)視在晚間黃金時(shí)段策劃推出的一檔電視理論創(chuàng)新節(jié)目，繼第一季《十九大精神面對(duì)面》后，又推出第二季《紅船》，第三季《激蕩——改革開放40年的浙江實(shí)踐》，第四季《浙江精神》，第五季《起來》，第六季《治理》，第七季《初心》，再到如今第八季《浙江戰(zhàn)“疫”》，通過電視化的手段深入，加以故事案例生動(dòng)形象地闡釋了當(dāng)下的主題理論、主要精神。2020年一開始全國(guó)備省集中力量對(duì)抗此次新冠肺炎疫情，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，浙江省抗“疫”，提交了一份值得借鑒的答卷。本文主要以第八季《浙江戰(zhàn)“疫”》為例，分析電視媒介通俗理論節(jié)目的創(chuàng)新。

浙江衛(wèi)視第八季《浙江戰(zhàn)“疫”》節(jié)目圍繞習(xí)近平總書記考察浙江時(shí)的殷殷囑托，以“疫情防控要慎終如始”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)要化危為機(jī)”“改革開放要不斷深化”“治理體系和治理能力要補(bǔ)齊短板”為主線，每集30分鐘，連續(xù)四天播出，以云連線的方式講述浙江抗疫故事和治理成效，抽象與具體相結(jié)合，全面反映浙江統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所取得的階段_生成果，彰顯浙江扛起“三個(gè)地”的使命擔(dān)當(dāng)，干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭，努力成為新時(shí)代全面展示中國(guó)特色社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)_生的重要窗口。

立足主流媒體的價(jià)值新時(shí)期承擔(dān)新責(zé)任

新的傳播環(huán)境，復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境都讓媒體的價(jià)值重新評(píng)估，媒體不僅作為黨和人民的喉舌，更要凝聚力量，在黨的探索與實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)報(bào)道資源，挖掘故事，新時(shí)期要承擔(dān)新責(zé)任更要有作為。此次浙江省在疫情防控中，積極落實(shí)習(xí)近平總書記“抓緊抓實(shí)抓細(xì)防控”的具體要求，在科學(xué)防控、精準(zhǔn)防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面都進(jìn)行了大膽的實(shí)踐，反應(yīng)迅速。習(xí)近平總書記在2020年3月29日開始“浙江巡察記”，頻出金旬也是殷殷囑托，使得各行各業(yè)各領(lǐng)域備受鼓舞，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下增強(qiáng)了信心，不僅要應(yīng)對(duì)好當(dāng)下，更要持續(xù)發(fā)展，深化改革開放、社會(huì)治理是持久戰(zhàn)。作為通俗理論節(jié)目的創(chuàng)新樣本，電視節(jié)目的“時(shí)效性”“深度性”在每一季中都有體現(xiàn)。比如此次一個(gè)多月的時(shí)間制作，浙江衛(wèi)視把握時(shí)機(jī)，通過電視化手段呈現(xiàn)以習(xí)近平總書記為代表的黨的重要精神，重新梳理浙江戰(zhàn)“疫”在疫情期間涉及的方方面面，成為人民知曉、懂得、實(shí)踐黨的理念，把握黨前進(jìn)方向的重要窗口。再比如，黨的十九大閉幕僅一周，習(xí)近平總書記就帶領(lǐng)中央政治局常委瞻仰上海中共一大會(huì)址和嘉興南湖紅船，回顧建黨歷史，中央在嘉興召開弘揚(yáng)“紅船精神”座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)要認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記重要指示，大力學(xué)習(xí)弘揚(yáng)“紅船精神”，同一天“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”第二季《紅船》配合座談會(huì)議與觀眾見面。主題重大更需要深刻性，防控疫情以及解決疫情產(chǎn)生的各種影響這個(gè)過程是一場(chǎng)全方位的考驗(yàn)，對(duì)制度、社會(huì)治理、發(fā)展以及統(tǒng)籌協(xié)作能力的考驗(yàn)。屏幕前呈現(xiàn)的是生動(dòng)有趣的理論，在幕后實(shí)則需要浙江主流媒體不忘初心，找準(zhǔn)自己在新媒體環(huán)境下的位置和扮演的角色。

取材典型、云連線讓理論闡釋更接地氣

將重要講話、重要精神具體化、形象化，使理論在實(shí)踐中更鮮活，才能擺脫說教的意味，潛移默化地增強(qiáng)民眾的政治信念、社會(huì)理想，在特殊時(shí)期才能凝聚力量。《浙江戰(zhàn)“疫”》依舊采用“電視劇”模式，環(huán)環(huán)相扣而又相互獨(dú)立，第一集《慎終如始》、第二集《化危為機(jī)》、第三集《進(jìn)退裕如》、第四集《往遠(yuǎn)處謀》，從內(nèi)容上來看，疫情期間各部門嚴(yán)格遵守中央下發(fā)的防控文件、習(xí)近平總書記巡浙的囑托，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)踐中涌現(xiàn)出許多典型。比如，杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)智控，自行研發(fā)設(shè)置了國(guó)內(nèi)第一條查驗(yàn)通道，在經(jīng)過一系列流程層層檢驗(yàn)后才允許通過，把好了防控的重要關(guān)卡。通俗易懂、富有創(chuàng)意、便于傳播是特殊時(shí)期促進(jìn)信息流動(dòng)不容小覷的一環(huán)，比如杭州市雙浦鎮(zhèn)小江社區(qū)計(jì)生協(xié)管員張維亞一筆一筆將疫情防控思維導(dǎo)圖畫出，在網(wǎng)上熱傳。這些典型實(shí)踐與普通百姓關(guān)系密切，感受頗深。在第二集中，在面對(duì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，處理“危與機(jī)”的關(guān)系時(shí)選取了義烏市如何“過五關(guān)斬六將”接回13萬多人返工返崗的案例，還有象山縣西周鎮(zhèn)團(tuán)委書記走上“直播帶貨”的道路，是政府與企業(yè)進(jìn)行大膽創(chuàng)新的結(jié)果，在“危”與“機(jī)”的夾勢(shì)下，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，以典型的案例傳遞浙江經(jīng)驗(yàn)。

沒有互動(dòng)的節(jié)目是干癟的，無法與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，如何讓一個(gè)20分鐘、30分鐘的理論節(jié)目能夠吸引人、打動(dòng)人，節(jié)目組創(chuàng)新使用“面對(duì)面”的方式，專家和觀眾只有“一條小板凳的距離”，在前七期節(jié)目都是采取此方式。在疫情特殊期間，以技術(shù)加持使用“云連線”的形式保持演播廳與線上觀眾、線下觀眾相互交流。比如，在連線杭州蕭山機(jī)場(chǎng)時(shí)，不僅是工作人員在鏡頭前講述，還能跟隨鏡頭多處移動(dòng)，“在線”呈現(xiàn)流程，生動(dòng)活潑。事件、人物放置于情境中，擴(kuò)大了時(shí)間、空間畫面的容量，此次在后期制作上與以往不盡相同，通過“分屏”拉近視覺距離，彌補(bǔ)了無法場(chǎng)外錄制的短板，實(shí)則“面對(duì)面”交流的內(nèi)核不變。

節(jié)目的深刻性在于邀請(qǐng)嘉賓互動(dòng)，除了典型案例還要進(jìn)行分析評(píng)論，雙管齊下，層層遞進(jìn)。比如第一集中對(duì)于防控工作要“抓緊抓實(shí)抓細(xì)”，由浙江省防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室常務(wù)副主任陳廣勝講解如何抓緊，在“抓緊”方面都是那些體現(xiàn)、采取何種戰(zhàn)略思維;其次，“抓實(shí)”體現(xiàn)防疫過程的力度，浙江省預(yù)防控制中心主任王楨通過疫情風(fēng)險(xiǎn)“五色圖”說明如何把控疫情風(fēng)險(xiǎn);最后通過浙江省衛(wèi)生健康委員會(huì)一級(jí)巡視員馬偉杭，對(duì)醫(yī)院非常細(xì)化的管理流程說明防疫工作如何“抓細(xì)”，從宏觀到微觀，節(jié)目邏輯縝密。除了剖析在疫情期間的值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，在最后一集中提出更重要的是探索未來改革的步子、路子。比如面對(duì)長(zhǎng)三角一體化的進(jìn)程浙江如何努力問題，邀請(qǐng)浙江大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)部主任吳曉波、浙江區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究中心執(zhí)行主任、浙江省委黨史和文獻(xiàn)研究室副主任，從學(xué)科角度與實(shí)踐角度相互交流，全面展現(xiàn)。除此之外，還有浙江交通布局問題，疫情后暴露出來的短板。從整個(gè)第八季來看，四集連播同樣是個(gè)發(fā)展、前進(jìn)的脈絡(luò)。

傳播效果：打造融合傳播矩陣構(gòu)建傳播網(wǎng)絡(luò)

為了提升節(jié)目的整體傳播效果，依托浙江廣電集團(tuán)的“中國(guó)藍(lán)融媒體中心”，整合優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化融合傳播。早在第一季節(jié)目播出期問，浙江衛(wèi)視、新藍(lán)網(wǎng)聯(lián)手全省電視新聞協(xié)作網(wǎng)，發(fā)動(dòng)全省百家地方電視臺(tái)和地方新媒體聯(lián)合造勢(shì)。此次《浙江戰(zhàn)“疫”》在新藍(lán)網(wǎng)、中國(guó)藍(lán)新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、騰訊企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等近10個(gè)媒體開放平臺(tái)為節(jié)目開設(shè)了專題或?qū)^(qū)，全方位傳播總點(diǎn)擊量近100萬人次。在播出期間，浙江廣電集團(tuán)旗下的新藍(lán)網(wǎng)進(jìn)行了視頻和文字的同步直播，平均每期節(jié)目都有過萬人同時(shí)在線收看網(wǎng)絡(luò)直播。在不同的傳播渠道具有不同的傳播策略，避免受眾注意力分散。在中國(guó)藍(lán)新聞微信公眾號(hào)平臺(tái)上，設(shè)立“浙江戰(zhàn)疫”板塊，包含9條推送，分別是“預(yù)告”和“完整版來了”，在預(yù)告中將提出的問題與精彩片段搭配，引起觀眾興趣。在完整版中，多種媒介手段融合，圖文、部分視頻配以完整版視頻，為觀眾標(biāo)記“重點(diǎn)”，摘選“嘉賓金句”，符合現(xiàn)在“速食”的習(xí)慣。

在此次浙江戰(zhàn)“疫”、全國(guó)戰(zhàn)“疫”中，不僅是對(duì)浙江、對(duì)全國(guó)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力的大考，也是對(duì)媒體身份、價(jià)值的理解和認(rèn)識(shí)，充分體現(xiàn)出作為主流媒體在新時(shí)代要有新作為，在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，黨的聲音需要用更深刻、更通俗易懂的方式傳播，媒體人需要不斷挖掘背后的故事，向公眾傳遞，將此次記錄戰(zhàn)“疫”的經(jīng)驗(yàn)向全國(guó)傳遞，使浙江省成為展現(xiàn)社會(huì)主義制度優(yōu)越性的窗口。體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視作為省級(jí)主流媒體的使命與擔(dān)當(dāng)，打造了一檔群眾喜聞樂見的電視理論精品節(jié)目。