新時代如何做好主流媒體的新聞宣傳工作

梁雪清

由于我國市場經濟在黨的領導下高速發展，人們的日常生活也愈加豐富，互聯網的廣泛運用使我們快速進入到一個全新的時代。而隨著網絡信息建設的不斷推進，在很大程度上豐富了人們接收信息的方式與渠道。與此同時，在現代社會經常會出現電視臺新聞播報內容經過互聯網的傳播后，事實被歪曲，導致產生了許多的謠言。作為主流媒體，有責任也有義務去正確引導社會大眾的輿論發展。我們應該時刻把握正確的政治方向與輿論導向，結合當前宣傳的重點，全面、深入地參與到社會重大事件、人民微觀事件的新聞宣傳中，發揮主流媒體的社會責任感、使命感，引導社會大眾輿論走向正確的道路，大力宣傳國家以及人民取得的優秀成績。

新聞線索應當貼合生活實際

在當今社會，絕大多數人關注的仍然是自身生活，而想要成為一個優秀的新聞宣傳者，除了要擁有優秀的構思、獨特而嚴謹的策劃以外，還要在發掘新聞線索的時候，有效結合普羅大眾的實際生活，要堅持貼近群眾、貼近生活。在當今社會，各種娛樂新聞、新奇事件充斥著互聯網的各個平臺，但是這些新聞其實離我們的真實生活比較遠，因此新聞工作者應當將新聞與社會生活進行充分結合，有效發掘群眾中存在的新聞素材，同時展現新中國的人文面貌，還要深入基層、了解基層、服務基層。故新聞工作人員需要多將鏡頭對準基層與人民，觀察社會群眾在改革開放以來取得的重大成功，善于用自身的鏡頭、群眾的語言來譜寫群眾生活中的閃光點，弘揚新時代主旋律，傳遞新時代社會正能量。

但是在互聯網的各個平臺上經常會看到一些不實的言論報道，引起了社會大眾的強烈反應，帶來了一些負面影響。但是，如果由主流媒體進行客觀性、權威性的報道，將事件的真實情況展現給社會大眾，讓社會大眾看清事實真相，就可以很大程度上避免社會大眾被謠言等不良信息所迷惑的情況發生。主流媒體的新聞報道具有的真實性、科學性、權威性是其他小道媒體不能相比的，因此，必須要做好主流媒體的新聞報道工作，確保新聞報道的真實性，才能讓社會群眾了解事實真相，做出正確的價值判斷，從而引導群眾樹立起正確的觀念。

要具有科學性發散思維

每個人對于每件事情都有著自身的看法與觀點，這是人類自身所處環境以及所受到教育所決定的，在大多數情況下，人們對于新聞的了解，一般都只停留在新聞的表面，大部分民眾不會對新聞進行反復解讀，而主流新聞媒體對于新聞的宣傳也更加重視事件的真實性、時效性，不會對事件本身進行加工，這樣才能讓觀眾感受到新聞的真實，從而加強新聞主流媒體的社會影響力與媒體公信力。因此，當新聞記者發掘到新聞線索時，應當充分利用科學性發散思維，對事件進行合理的討論，改變傳統的寫作手法，使新聞看起來不再顯得刻板，增強新聞的新鮮感、厚重感以及真實感，而發表自身的觀點與看法還可以幫助觀眾理解新聞。但是，在對新聞做出評價時，要注意運用正確、客觀的態度，在最大程度上向社會大眾傳遞正面、向上的精神，讓新聞更具感染力。

新聞記者在進行采訪工作時，應當大膽、仔細地觀察，小心求證，要通過新聞事件的表面現象去分析社會存在的問題，站在社會大眾的角度理解新聞，從而讓新聞報道可以在最大程度上被社會群眾理解，還要注意了解并掌握報道新聞的始末，不能不清楚整件事的來龍去脈就進行定義，這樣不僅會導致社會輿論朝著不良的方向發展，還會損害主流新聞的媒體公信力，失去新聞報道的原本意義。

此外，發散性思維要有科學預見性，記者的思維需要發散開來，多進行聯想、預測，在報道中，要多考慮相關的報道事物和人之間的聯系，一定要做到真實可靠，不能片面單純地看待事情并作出不公正的評價、引導不正確的輿論，新聞記者必須要在尊重事實的情況下做正確的解讀和報道。

新聞選題應當符合社會大眾的興趣

當下，隨著各種新聞媒體之間的競爭日益激烈，新聞策劃也被各個媒體機構逐漸重視起來，策劃是否良好、選題是否優秀等在很大程度上都會直接決定宣傳效果的優劣，而策劃是其中的關鍵部分。社會大眾大多都是按照自身的審美以及新聞的新奇程度來選擇新聞的內容，作為主流媒體，顯然不能運用互聯網媒體的各種方式來吸引受眾。但是我們可以利用自身的優勢，讓新聞與大眾產生聯系，讓社會大眾可以對新聞事件產生情感共鳴，進而達到理想的宣傳效果。基于此，在進行新聞選題時，應當選取與社會大眾生活息息相關的信息作為新聞的切入口以及新聞要點，如果條件允許還可以對一線基層進行相關報道，讓社會大眾可以看到鮮活生動的新聞作品，再加上適當、客觀的解讀，從而引起社會大眾的共鳴。但是，在報道此類題材時，需要注意宜精不宜多，而且在宣傳的時候還要把控好新聞報道的深度及內涵，切勿進行過度解讀，給社會大眾帶來不好的感受，從而避免引發群眾的反感。在宣傳過程中可以將一個小人物作為切點，給人們展現當代新中國的面貌、改革開放四十年取得的輝煌成就。

此外，在選題的時候應當結合自身的優勢，而這些優勢一般是其它媒體所不具備的，可以更加貼近社會生活，展現群眾的生活面貌。

新聞采寫加工需要貼合實際

習近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，提出48字關于黨的新聞輿論工作的職責和使命，要求切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，為新形勢下做好新聞輿論宣傳工作作出全面部署。新聞工作者要牢記習近平總書記的囑托，俯下身子傾聽基層呼聲，唱響時代主旋律，擔負起黨的新聞輿論工作的職責和使命。新聞工作者要改進并創新新聞創作的方法手段，用溫潤的語言寫出有思想、有溫度、有品質的作品，將黨的方針宣傳到位，創新報道基層民眾的新聞。

新聞工作主持人是新聞事件從記者報道到觀眾理解整個過程的重要解讀者，因此主持人在新聞播送過程中，應當充分結合社會大眾的生活，讓基層新聞變得生動形象，向社會大眾傳遞中國共產黨領導下的新中國面貌，以達到弘揚社會主義道德觀，傳遞社會正能量的目的。

例如央視新聞頻道的走進基層，其通過觀察基層群眾的生活，展現當下我國基層人民的生活狀態，通過群眾自身的對比，讓社會大眾感受到在黨的領導下，人們生活水平翻天覆地的變化情況，然后主持人通過自身的解讀達到以小見大、以點見面來展現中華民族在習近平總書記領導下的巨大進步與變革。還有央視新聞著名主持人朱廣權主持的《共同關注》《新聞直播間》等，用富含趣味性的話語將真實、嚴謹的社會狀況展示給社會大眾，不僅可以讓社會大眾切實感受到人們生活的巨大變化與社會變遷，還能吸引很多年輕人的目光，讓現代社會的年輕人也能了解、關注國家的變化發展，并受到正確社會輿論導向的引導，在很大程度上增強了主流媒體的趣味性與競爭力，從而推動主流媒體的持續發展。

在互聯網高速發展的當下，人們幾乎無時無刻都在接受信息，獲取信息的渠道也逐漸多元化，接受的信息量也逐漸增多，而一般的社會大眾對于新聞的真假性不能進行有效辨別。故主流媒體有責任、有義務引導正確的社會輿論，促使社會輿論符合新中國的建設。

新時代的主流媒體應當堅持黨的領導，關注國家發展、民生需求，傳播符合新中國特色社會主義核心價值觀的社會新聞，弘揚社會主義道德觀，從而推動我國的繁榮發展。