加快廣播電視產(chǎn)業(yè)向大視聽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

李秋紅

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。隨著媒體深度融合步伐的加快，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正在加速深度融合，形成“你中有我、我中有你”和“我就是你、你就是我”的一體化發(fā)展格局，進(jìn)而形成大視聽產(chǎn)業(yè)。

大視聽產(chǎn)業(yè)是指各種不同的視聽業(yè)態(tài)在新科技特別是信息網(wǎng)絡(luò)新科技的推動下，打破了以往的分割格局，出現(xiàn)融合化，形成新的視聽業(yè)態(tài)分布和視聽格局。在當(dāng)前媒體深度融合大背景下，大視聽產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，正處于一個嬗變的過程中。

立足現(xiàn)在看未來，大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展將重點(diǎn)呈現(xiàn)出以下三個方面的鮮明特點(diǎn)。

一是科技的支撐與引領(lǐng)進(jìn)一步強(qiáng)化。縱觀傳媒的歷史，每一次重大的技術(shù)突破都能推動傳媒產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。科技是大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動引擎，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)不斷迭代，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、VR、AR、4K/8K等新一代信息技術(shù)在制作播出和傳輸覆蓋中的應(yīng)用作用愈發(fā)突顯，大中小屏互動的全媒體傳播格局和用戶服務(wù)體系快速建立。從科技發(fā)展的進(jìn)程與大視聽產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合來看，大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)、物聯(lián)網(wǎng)是架構(gòu)、云計算是中心、人工智能是產(chǎn)出，彼此依附、協(xié)同共生。在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)中心、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等“新基建”的加持賦能之下，以“網(wǎng)絡(luò)視聽+”為中心的大視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的社會價值、人文價值、生態(tài)價值亦將獲得更多維度的開發(fā)，從而形成一個全新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

二是深度廣度上的融合與整合進(jìn)一步強(qiáng)化。在媒體深度融合的大背景下，生產(chǎn)主體的大眾化、傳播結(jié)構(gòu)的大眾化、傳播平臺的分眾化、多屏跨界的多樣化，呈現(xiàn)萬物皆媒、人人皆媒、人機(jī)合一的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了媒體新生態(tài)，傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的界限日漸消融。“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”帶來新的挑戰(zhàn)與新的使命，大視聽全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同推進(jìn)、聯(lián)動發(fā)展，多屏互動、矩陣傳播、平臺與網(wǎng)絡(luò)并用、內(nèi)容與服務(wù)并重等將是新趨勢。應(yīng)大力構(gòu)建全新的共享傳播與跨終端節(jié)目生產(chǎn)播出機(jī)制，加大全渠道+全終端的全覆蓋，使不同屬性的媒介建立相互滲透、深度融合的關(guān)系，深刻改變內(nèi)容生產(chǎn)流程、改進(jìn)傳播方式、構(gòu)建全新的共享傳播與跨終端生產(chǎn)制作、播出機(jī)制，培育一系列視聽新主體，最大限度拓展用戶群。通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

2020年9月8日，國家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、財政部四部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資 培育壯大新增長點(diǎn)增長極的指導(dǎo)意見》，明確將“構(gòu)建新時代大視聽全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌霭l(fā)展格局”納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽在內(nèi)容生產(chǎn)制作、節(jié)目資源、市場業(yè)務(wù)、生產(chǎn)主體、體制機(jī)制、政策管理等方面的深度整合融合，以及超高清視頻、高新視頻和相關(guān)行業(yè)應(yīng)用深度融合和聯(lián)合創(chuàng)新，將成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

三是視聽產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面的升級與創(chuàng)新進(jìn)一步強(qiáng)化。視聽新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)與科技的發(fā)展、融合的加速息息相關(guān)，隨著智慧廣電生態(tài)體系建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，信息傳輸、內(nèi)容制播、視聽體驗(yàn)等技術(shù)不斷迭代更新，5G條件下更高技術(shù)格式、更新應(yīng)用場景，更美、更便捷、更具視聽新體驗(yàn)的高新視頻新業(yè)態(tài)將會不斷涌現(xiàn)，并形成更加多元化的商業(yè)模式。內(nèi)容生產(chǎn)是大視聽產(chǎn)業(yè)的“源頭活水”，隨著各類文化資源的數(shù)字化、視聽化、集聚化進(jìn)程不斷加速，媒介、資源、要素等得到整合，豐富的“網(wǎng)絡(luò)視聽+”得到有效呈現(xiàn)，縱向打通了視聽內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新型信息產(chǎn)品，打通科創(chuàng)文創(chuàng)向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的通道，面向有線電視、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域嘗試新的文創(chuàng)內(nèi)容與5G技術(shù)相結(jié)合，升級打造更多具有大視聽特色的5G應(yīng)用平臺，加快打造5G端到端成熟產(chǎn)業(yè)鏈，為不同受眾用戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)，新型消費(fèi)將應(yīng)運(yùn)而生，更好滿足人民群眾精神文化新需要。

國家“十四五”規(guī)劃綱要確定了到2035年我國建成文化強(qiáng)國的目標(biāo)，要“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”。這為大視聽產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。

作者系國家廣電總局發(fā)展研究中心研究員