以黨媒的責任擔當交出脫貧攻堅的芒果答卷

2021年2月25日上午，全國脫貧攻堅總結表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平向全國脫貧攻堅楷模榮譽稱號獲得者頒獎并發表重要講話。

大會對全國脫貧攻堅先進個人、先進集體進行了表彰。湖南廣播電視臺榮獲全國脫貧攻堅先進集體稱號，這是湖南廣電人的光榮。

會上，習近平總書記莊嚴宣告，經過全黨全國各族人民共同努力，在迎來中國共產黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，創造了又一個彪炳史冊的人間奇跡！這是中國人民的偉大光榮，是中國共產黨的偉大光榮，是中華民族的偉大光榮！

在這場人類歷史上規模空前、力度最大、惠及人口最多的脫貧攻堅戰中，作為黨媒的湖南廣播電視臺，牢記使命擔當，全身心、全方位投入到脫貧攻堅的偉大實踐中，交出了一份沉甸甸的芒果答卷。此次榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”稱號，就是對湖南廣電所做努力的最大肯定與褒獎。

新聞扶貧，久久為功

一直以來，湖南廣電堅持新聞立臺，牢牢聚焦脫貧攻堅主戰場，通過持續的新聞報道、新聞專題、直播報道講好脫貧故事，助力脫貧攻堅，發揮了主流媒體脫貧攻堅主力軍作用，先后推出的《為了人民》《云端扶貧路》《十村記》《這八年——精準扶貧在湖南》等都產生了良好反響，特別是“新春走基層”大直播系列實現了“直播一個村寨、帶火一方旅游、富裕一方百姓”，成為媒體精準扶貧的一大亮點。

堅持走下去。2013年以來，湖南廣電連續9年在主新聞欄目湖南衛視《湖南新聞聯播》開展“新春走基層”活動，真正讓優質宣傳資源向貧困地區聚集。從郴州宜章湯湖里到湘西保靖呂洞村、龍山惹巴拉，從永州江華香草源到張家界蘇木綽、婁底新化奉嘎山，從懷化通道皇都侗寨到邵陽新寧崀山，再到永順芙蓉鎮，所選的直播點都位于大湘西、大湘南集中連片貧困地區，都是“美得令人心醉、窮得令人心痛”的邊遠偏僻地區。

用心用情做事。每次直播過程中，湖南衛視投入人員上百人以及大型轉播車、衛星車等最好的設備，開辟多個分會場，運用無人機航怕、場景直播、VR實景等技術，聚焦侗家的蘆笙大歌、土家族的茅古斯、苗族的婚禮、崀山腳下的全橙宴、湯湖里的泡浴守歲、奉嘎山的草龍獅舞等當地獨特的人文風情，為這些貧困村寨打造特色人文地理標簽。每一場直播活動，都猶如一張漸次展開的湖南年節民俗畫卷，不單讓新聞充滿溫暖的力量，而且吸引八方游客慕名而來。2015年惹巴拉山寨年接待游客15萬人次；2016年“直播香草源”帶動湖南省江華瑤族自治縣旅游業發展，該縣春節旅游接待人數比2015年增長了60%；2018年春節奉嘎山一周內就接待游客3.88萬人次，旅游綜合收入同比增長228.8%。2019年春節皇都侗寨接待游客3.8萬人次，同比增長100%。

注重長尾效應。湖南廣電積極聯動相關部門和當地黨委政府，趁熱打鐵將直播效益轉化為發展優勢。2013年《直播湯湖里》結束后，當地政府拓寬改造了通村公路，興建露天溫泉、水上樂園等，現在這里每天吸引了外地游客上千人；2017年《直播蘇木綽》剛剛收官，張家界市就決定投資3.1億元，將張家界市區通往蘇木綽的道路改造成雙向四車道的二級公路。

文藝扶貧，錚錚有聲

湖南廣電的文藝作品、品牌節目緊扣脫貧攻堅主題，在主題設計、內容策劃等方面將扶貧元素融入創作之中，以人民群眾喜聞樂見的文藝形式，引導社會各界關注貧困地區發展，營造脫貧攻堅濃厚氛圍。

傾情推出“脫貧攻堅三部曲”。參與創投的大型史詩歌舞劇《大地頌歌》唱響湖南、唱進北京，超一萬人次觀看，場場爆滿、一票難求、感人至深、催人淚下，用文藝的形式為新時代中國偉大實踐刻下了鮮明、深刻的記憶，入選“慶祝中國共產黨成立100周年舞臺藝術精品創作工程”重點扶持作品名單。2021年全國宣傳部長會議召開前，中央主要媒體組織2020年度全國宣傳思想工作巡禮報道，《大地頌歌》作為舞臺劇唯一代表被重點推介。電視理論片《從十八洞出發》，引領觀眾沿著實踐的道路去感悟“精準扶貧”重要論述的精神偉力，實現收視口碑雙豐收。電視劇《江山如此多嬌》創新青春表達，吸引青年關注農村，激發青年用青春奮斗助力脫貧攻堅的渴望，成為2021年脫貧攻堅題材作品中的一抹亮色。

品牌節目彰顯扶貧責任。《快樂大本營》推出“溫暖有你快樂出發”“心愿樹”等內容環節，攜手芒果V基金，先后為湖南、江西等地農特產品“站臺”，利用節目資源幫助貧困地區拓展產品銷路，鞏固扶貧成效。爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》通過節目大流量，打call扶貧美食，助力解決農產品滯銷的燃眉之急。《向往的生活》第四季邀請網絡帶貨達人與節目嘉賓開啟公益直播，幫助西雙版納當地果農銷售農副土特產品，不到1小時吸引近2000萬網友關注，所有產品全部售罄，直播銷售額520多萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750位村民，用新業態服務新農村。脫貧攻堅題材的季播綜藝《青春在大地》，聚焦脫貧榜樣故事，融合采風、表演、訪談、互動等多種方式，展開一幅脫貧攻堅的宏偉畫卷。

影視劇、紀錄片鼓舞脫貧士氣。2020年3月18日，湖南衛視在省級衛視中第一個推出脫貧攻堅題材電視劇《綠水青山帶笑顏》，向觀眾展現奮戰在脫貧攻堅一線的奮斗者的美麗身影和多彩故事，彰顯現實關懷與人文情懷。扶貧紀錄片《不負青春不負村》《希望的田野》、廣播劇《爸爸的沖鋒號》，將鏡頭對準駐村第一書記、返鄉能人、青年志愿者等扶貧工作者，通過講述他們堅定信心、克服困難，帶領群眾尋找脫貧路子的感人故事，向觀眾展現出了發生在脫貧攻堅戰一線的火熱現場，充分彰顯黨帶領廣大人民脫貧致富的歷史擔當和為民情懷。

公益扶貧，心心相印

從2018年開始，湖南廣電開啟“一縣一品”“家鄉好物”系列扶貧公益廣告創制活動，拿出晚間黃金檔最好時段，推出邵陽茶油、雙峰辣醬、安化黑茶等20余條貧困地區特色農產品或旅游產品的廣告。

全媒體助力脫貧大計。湖南廣電各頻道全年播出時長超23000分鐘。湖南衛視拿出黃金時段，投入價值7.35億元的廣告資源，推廣貧困地區農產品或旅游產品，極大帶動了農民增收。扶貧廣告播出后，產生了強烈反響，廣告產品銷量持續上升。2019年幫助雙峰縣銷售辣醬1萬噸，銷售額達6億元；幫助麻陽縣銷售冰糖橙，為農民增收10億元；平江山茶油廣告播出后，全縣茶油產品銷量同比增長10%，油茶產業帶動全縣5000多戶貧困戶人均增收1000元；“瀘溪玻璃椒”公益廣告播出后，知名度更高，生產基地的辣椒尚掛在枝頭就已被訂貨，銷售量同比增加了50%。作為省扶貧開發辦公室的新媒體戰略合作伙伴，芒果TV加入“青e工程”扶貧建設，面向貧困地區開通捐助通道，《變形計》溫暖同行公益活動走進全國30個省級行政區的貧困縣鄉。芒果V基金通過“快樂臉盆計劃”等公益活動，在扶貧領域累計投入資金逾3.6億元，覆蓋17個省市區，受益者超70萬人。

挖掘特色故事。制作團隊深入扶貧一線，到實地反復調研溝通，了解地區風貌，挖掘產品特色，精心打磨創意文案，用講人物故事的手法拍攝廣告片，用真情打動觀眾，幫助當地“精準”樹立農特產品品牌，如“邵陽茶油”篇，從當地相傳18代的邵陽布袋戲切入，唱詠“養育當地人千百年的山茶油”；“里耶臍橙”篇則從里耶悠久歷史開篇——“龍山里耶，刻在秦簡上的千年古鎮”，娓娓道出兩千年里耶臍橙的獨特味道。

發揮芒果藝人作用。在“永豐辣醬篇”中，湖南衛視主持人魏哲浩身著唐裝，與制醬師一起制作品嘗“曬出來的老味道”；在“平江茶油篇”中，主持人劉佳穎上山采摘茶果，體驗提煉工藝，感受“大山的賜予，幸福的醇香”。這些廣告作品將湖南廣電的資源特質與農產品特色相融合，體現了湖南衛視主持人、藝人團隊的社會責任，讓扶貧廣告產品更加深入人心。

實干扶貧，拳拳在念

一方面，湖南廣電全力打造“芒果扶貧云超市”，構建“主流媒體+電商”公益助農平臺。另一方面，連續多年派出得力扶貧干部，舉全集團（臺）之力幫扶湖南廣電扶貧聯系點江華瑤族自治縣湘江鄉桐沖口村、大圩鎮東沖河村和麻陽苗族自治縣板栗樹鄉棗子喇村脫貧摘帽。

打造主流媒體參與消費扶貧的“湖南樣本”。2020年，為解決疫情期間滯銷農產品的市場出路，在湖南省委宣傳部統籌推進下，湖南廣電打造芒果扶貧云超市，截至2020年12月31日，共吸引8164家農戶入駐網點，完成直播26988場，直接帶動扶貧農產品全網銷售近30億元。從銷售額和品牌力來看，芒果扶貧云超市已成為“三湘農產品線上公益銷售第一平臺”。湖南衛視2020年6月7日精心推出的《出手吧，兄弟！芒果扶貧云超市大直播》，2小時內賣空全省15個縣的當季農特產品。《乘風破浪的姐姐》欄目藝人與湖南省婦聯共同打造《出手吧，姐姐！》湖南婦聯系統“七·一”扶貧大直播，邀請全省十四市州婦聯主席為家鄉帶貨。

率先垂范，躬身扶貧一線。湖南廣電黨委高度重視扶貧工作，黨委班子成員每年多次赴對口扶貧點調研指導，腳踏實地開展“親幫親、戶幫戶”活動。舉全集團（臺）之力幫扶對口扶貧點。桐沖口村被打造為“千年瑤寨”3A景區，該村貧困家庭已實現“一超過、兩不愁、三保障”的脫貧目標，全村水、電、路、燈、通訊全部貫通；為破解人多地少矛盾，村里在扶貧工作隊支持下承包200畝土地，發展起來的小黃姜、小米椒、藏香豬等6個特色產業“飛地經濟”，成為老百姓穩定的創收來源，全村人均收入7000元。東沖河村扶貧隊統籌各方投入扶貧資金3000多萬元，全村路、橋、水、電、訊、停車場和芒果家園、文化活動中心、運動場等基礎設施全面完善；東沖河村民年收入從3100元增加到16000元；開創了包括就業、教育和運動、文化活動于一體的服務易地安居的“芒果后扶貧體系”；充分發揮村支部堡壘作用，留下了一支帶不走的工作隊；村集體經濟實力顯著增強，年收入達到16萬元。住棗子喇村工作隊在基礎設施建設上科學規劃、嚴格施工，投入扶貧資金665萬元，全村159戶貧困戶609人全部脫貧；大山深處修路建橋，實現了村民盼望已久的出村愿望。

民族要復興，鄉村必振興。習近平總書記指出，全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農村，最廣泛最深厚的基礎依然在農村。

榮譽代表過往，未來仍須奮斗。在推動脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接的道路上，湖南廣電將繼續全力以赴，守正篤實、久久為功！