特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展

吳靜

在宏觀經濟社會發(fā)展的驅動下，人們外出旅游的需求增多，旅游形式日趨多樣，特色鄉(xiāng)村旅游市場亦是空前火熱，并對農村經濟發(fā)展產生了積極的影響。但是現(xiàn)實語境下，受多重因素影響，各地區(qū)的特色鄉(xiāng)村旅游產品與服務質量參差不齊，對農村經濟可持續(xù)發(fā)展帶來了一些不利影響。如何協(xié)調特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展之間的關系，突出正向影響，是時下最為熱門的議題之一。本文基于對特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展相互關系的概述解讀，著重就依托特色鄉(xiāng)村旅游助力農村經濟發(fā)展的對策進行了探究。

鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村衰則國家衰。我國作為傳統(tǒng)的農業(yè)生產大國，農村是經濟社會發(fā)展的重點所在，亦是人民日益增長的美好生活需求與不平衡不充分發(fā)展之間矛盾的突出區(qū)域，是全面建成小康社會的“攻堅地帶”。事實上，黨和國家高度關注“三農問題”，并適時提出了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，在整個謀劃體系中農村經濟發(fā)展至關重要，特色鄉(xiāng)村旅游則發(fā)揮了積極作用，其發(fā)展勢在必行。

一、特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展的相互關系

鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村獨特的生態(tài)空間及資源，以游居和野行為特色的旅游形式，多面向周邊的市民。農村作為我國經濟社會發(fā)展的新高地，自改革開放以來，得益于黨和國家的大力支持，尤其是“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略部署實施，現(xiàn)已取得了巨大發(fā)展成就。在整個農村經濟發(fā)展體系結構中，特色鄉(xiāng)村旅游作為人類社會發(fā)展到一定水平的產物，只是影響的一個方面。從這個維度意義上講，特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展是兩個相互獨立的體系。但與此同時，特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展又藕斷絲連，其終極目標指向均是為了增加農民收入，是實現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”的兩個重要環(huán)節(jié)。簡單來講，特色鄉(xiāng)村旅游有利于促進農業(yè)產業(yè)優(yōu)化，尤其是提升了第三產業(yè)比重，同時作為創(chuàng)新事物的代表，還對開闊居民視野、更新居民觀念產生了積極作用，帶來了更多的就業(yè)機會，為農村經濟發(fā)展注入了無限活力。但從另一個測度視角上，特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)進程中，還伴隨著一定的環(huán)境污染風險，大量游客涌入導致生活垃圾、污水等倍增，破壞了生態(tài)平衡，進而使得特色鄉(xiāng)村旅游喪失了發(fā)展的資本，不利于農村經濟發(fā)展持續(xù)性。文化層面上，城市孕育的強勢文化破壞了鄉(xiāng)村淳樸的原始文化，亦對農村經濟發(fā)展產生了負面影響。另外，農村經濟發(fā)展勢必會進一步改善農村經濟基礎配套環(huán)境，且?guī)砹烁嗤顿Y機會和人才參與，奠定了特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎。由此可以看出，特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展之間存在著復雜的交織關系，相互促進、相互制約，唯有采取正確的舉措才能確保正向影響。

二、依托特色鄉(xiāng)村旅游助力農村經濟發(fā)展的對策

特色鄉(xiāng)村旅游對驅動農村經濟發(fā)展的有效作用，決定了其發(fā)展的必然性，作為一項復雜的系統(tǒng)化工程，應當重視各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化設計。作者結合實際情況，立足農村經濟發(fā)展，提出了如下幾種特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建議：

（一）完善基礎建設

體驗經濟視角下，鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展勢頭相當迅猛，無論數(shù)量還是類型均在逐漸增多，是21世紀旅游發(fā)展的新風尚。特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展作為一項復雜的系統(tǒng)工程，是物質與精神交織升華的產物，對基礎設施配套有著較高的要求。事實上，長期以來，由于農村經濟發(fā)展薄弱，交通、通信等領域的建設滯后，影響了游客體驗，進而阻礙了特色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展道路。對此，要梳理清楚特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)生與發(fā)展機理，對照農村經濟發(fā)展現(xiàn)狀，找準弱點和痛點，從衣、食、住、行等多方面維度入手，逐步加大政府投資，設計專項資金，改善農村生產生活環(huán)境，以“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略為牽引，推動農業(yè)農村現(xiàn)代化改革，打通對外交互的鏈路，滿足游客的多方面需求，同步提升農民的幸福感。在此過程中，立足特色鄉(xiāng)村旅游需求，完善基礎設施配套的同時，要避免過重的城市化、人工化痕跡，區(qū)水務、交通、農業(yè)、住建等部門協(xié)同發(fā)力，參照旅游標準進行設計、建設，盡可能多的植入特色旅游元素，突出鄉(xiāng)村區(qū)位優(yōu)勢，提升旅游服務質量和能力水平，可以特色小鎮(zhèn)為發(fā)力點，持久吸引游客的目光。另外，要牢牢把握5G技術趨勢和潮流，積極響應李克強總理“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略部署要求，擴大網絡覆蓋面積，增加鄉(xiāng)村對外的鏈路，是盤活農村經濟發(fā)展，推動特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關鍵一環(huán)。在此過程中，勢必會需要較大的資金資源投入，單純依靠政府力量很難在短期內實現(xiàn)。對此，可以政府立項的方式，通過購買服務，加之系列優(yōu)惠政策導引，吸引社會資本的涌入，破解金融難題。

（二）重視生態(tài)保護

“鄉(xiāng)村振興”的核心要義就在于產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕，其實現(xiàn)強調全面發(fā)展的過程，而非一味地局限于農業(yè)發(fā)展，既要涵養(yǎng)有著五千年歷史傳承的鄉(xiāng)村農耕文明，又要體現(xiàn)現(xiàn)代工業(yè)化、城鄉(xiāng)化特征的現(xiàn)代文明。要注重對特色鄉(xiāng)村旅游資源的保護式開發(fā)，關注農村經濟可持續(xù)發(fā)展，從而使之迸發(fā)出無限的生命力。在此過程中，一是要保護農村自然資源，深入貫徹落實綠色發(fā)展理念，從制度上做好頂層設計，出臺詳細科學的實施細則，明確生態(tài)環(huán)境保護責任主體，完善監(jiān)管體系建設，有效強化人們的能動意識，并充分發(fā)揮政府宏觀組織協(xié)調作用，避免特色旅游資源重復開發(fā)或過度開發(fā)，有機地將經濟效益、生態(tài)效益結合起來，奠定農村經濟可持續(xù)發(fā)展基礎;二是保護農村文物古跡，積極推動申遺工作，建立相應的法律規(guī)范體系和景區(qū)管理制度，嚴厲制止任何肆意破壞行為，并組織專項修繕工作，更好呈現(xiàn)出其原有的歷史風貌，保持鄉(xiāng)村旅游的“特色”基因;三是保護農村鄉(xiāng)土文化，面對城市強勢文化的沖擊，寓于多元文化生態(tài)結構下，善于挖掘其中富有特色韻味的部分，不斷充實居民的精神生活，通過系列活動組織將優(yōu)良傳統(tǒng)文化悠久的傳承下去。只有不斷培育農村自己的文化體系，才能更加富有特色，從而吸引游客前來，是特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然，更是農村經濟振興的基礎。在扎實了上述系列工作之后，特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)才更加有底氣，并由此源源不斷的產出價值，積極驅動農村經濟發(fā)展。

（三）推動產業(yè)融合

正所謂“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。特色鄉(xiāng)村旅游絕非“一枝獨秀”，而是強調農旅一體、文旅一體，是資源共享、產業(yè)共建、互相融合、共同升級的過程，通過產品本身與旅游功能的優(yōu)勢疊加，拉長產業(yè)鏈條，從而迸發(fā)出更加強勁的農村經濟發(fā)展驅動力。在特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的進程中，要秉持全域旅游、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的先行理念，推動特色鄉(xiāng)村旅游與其他產業(yè)的耦合，包括文化創(chuàng)意、金融服務、物流交通等，引導農村產業(yè)結構主體由農業(yè)生產向非農業(yè)生產轉型，力爭構筑新型業(yè)態(tài)，打造區(qū)域泛旅游產業(yè)集群，可對農村經濟發(fā)展產生正向影響。例如，特色鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意耦合，深入經濟市場需求分析，找準定位，挖掘鄉(xiāng)土文化中的特色因子，為之附著上全新的時代內涵，構建起聯(lián)同古今的通道，增強人文意味，從而呼喚人們“鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情”的回歸，給游客提供更高的附加值，勢必能夠吸引更多的受眾參與，是促進農村經濟發(fā)展的有效手段。又如，特色鄉(xiāng)村旅游與金融服務耦合，依托特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求，清晰其在當前階段的困境，進一步完善金融服務體系，面向創(chuàng)業(yè)農民主體，針對性地輸出個性服務，能夠有效激發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力，生成人人參與的局面，是農村經濟發(fā)展中的關鍵一環(huán)。通過上述種種手段，在政府宏觀統(tǒng)籌規(guī)劃下，從觀光旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等角度切入，有利于提高鄉(xiāng)村旅游資源利用率，走上特色發(fā)展道路，能夠進一步帶動農民增收，實現(xiàn)“共同富?！钡哪繕耍@也正是農村經濟發(fā)展的根本追求。

（四）加大宣傳力度

伴隨著我國經濟社會發(fā)展，人們的生活品質得到了極大改善，精神領域的需求日臻強烈，鄉(xiāng)村旅游亦因此變得越發(fā)普遍，擁有著龐大的受眾群體。但是客觀維度上講，從特色鄉(xiāng)村旅游的客源構成看，仍以附近城市居民為主，影響輻射范圍有限，隨著時間的推移，其造就的吸引力降低，勢必會出現(xiàn)發(fā)展疲軟狀態(tài)。對此，在特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進程中，要充分評估自身獨特優(yōu)勢，面向細分市場找準定位，依托現(xiàn)代媒體平臺，加大宣傳力度，立足更為廣闊的市場經濟空間，吸引更多游客參與，是其農村經濟發(fā)展驅動來持續(xù)產出的重要選擇。具體而言，充分基于互聯(lián)網絡，突出鄉(xiāng)村旅游“特色”，通過海報、宣傳片、紀錄片等多重方式呈現(xiàn)給受眾，并制定相應的營銷策略，適應農村時節(jié)變化，推出個性化服務。同時，進一步優(yōu)化特色鄉(xiāng)村旅游網站功能設計，可進行在線訂票、三維預覽、線路設計、平臺支付等操作，加強智能化營銷力度，有利于提升受眾的主觀體驗。另外，值得著重指出的是，宣傳只是作為一種吸引客源的手段，要穩(wěn)住客源實現(xiàn)源源不斷的價值產出，還有賴于高品質的服務輸出，進而形成品牌口碑，將會產生持續(xù)的吸引力，對促進農村經濟持續(xù)發(fā)展至關重要。對此，要擺正人才戰(zhàn)略定位，背靠“鄉(xiāng)村振興”，依托農村經濟發(fā)展，以特色鄉(xiāng)村旅游為發(fā)力點，鼓勵和吸引更多優(yōu)秀人才參與“美麗鄉(xiāng)村”建設，包括營銷人才、管理人才等等，并由此帶來無限活力，是實現(xiàn)特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟快速發(fā)展的必由之路。

三、結語

綜上所述，特色鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展存在著復雜的交織關系，既相互促進，又相互制約，要發(fā)揮特色鄉(xiāng)村旅游對農村經濟發(fā)展的正向影響，應當充分做好宏觀謀劃，結合“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略部署要求，完善基礎配套，重視生態(tài)保護，并關注產業(yè)聯(lián)動轉型升級，同時通過強有力的宣傳，使之迸發(fā)出更加強勁的發(fā)展活力。作者希望學術界大家持續(xù)關注此類課題研究，善于從不同維度視角切入，提出更多有效特色鄉(xiāng)村旅游助力農村經濟發(fā)展的建議。

（作者單位：西安市長安區(qū)農村合作經濟經營管理站）