媒體深度融合背景下如何構(gòu)建視聽傳播新場景

曾祥敏 翁旭東

從1983年中央電視臺首次以現(xiàn)場直播的形式制作播出《春節(jié)聯(lián)歡晚會》以來，春晚陪伴國民度過了39個春節(jié)，早已成為農(nóng)歷新年不可或缺的文化儀式之一。春晚一路從歌聲與歡笑中走過，也從期待和爭論中走過。特別是在媒體融合、受眾分化、多元價值碰撞的當下，如何調(diào)劑悠悠眾口實現(xiàn)雅俗共賞，如何讓傳統(tǒng)“年味”與時代精神相互呼應(yīng)，從而有力實現(xiàn)正向引導(dǎo)與價值引領(lǐng)，成為當下春晚破局的重要關(guān)口。在媒體融合背景下，融合創(chuàng)新與用戶連接成為近些年來春晚創(chuàng)作的核心議題與迫切需求。在進一步深度融合發(fā)展中，廣電媒體如何守正創(chuàng)新，重構(gòu)視聽傳播新場景，從而形成差異化競爭優(yōu)勢，某種意義上來說，春晚是一個指向標。

綜合中央廣播電視總臺以及各地方省級衛(wèi)視2021年的春晚來看，年輕態(tài)定位、青春化敘事成為貫穿牛年春晚創(chuàng)作的主要線索，晚會陣容、敘事語態(tài)、呈現(xiàn)形式顯著向年輕觀眾群體傾斜，并主動聯(lián)動、吸納高熱度網(wǎng)絡(luò)文化因素。依托技術(shù)驅(qū)動強化文化自信、家國情懷的創(chuàng)意呈現(xiàn)與共情表達，從而進一步釋放融合效能，強化價值引領(lǐng)，融通話語，創(chuàng)新形態(tài)，這成為時下春晚舊貌換新顏、構(gòu)筑視聽傳播新場景的共性實踐路徑。

智慧技術(shù)賦能視聽新場景

科技感、未來感是2021年總臺春晚最為顯著的特征。不同于往年對于前沿媒介技術(shù)“錦上添花”式的局部試水，今年總臺春晚在對于8K、VR、AR等技術(shù)可供性深入挖掘的基礎(chǔ)上，嘗試對其進行系統(tǒng)化整合，作為底層邏輯嵌入整個春晚內(nèi)容的生產(chǎn)與呈現(xiàn)之中，致力于重塑晚會的空間連接與場景體驗，打造全程、全息、全效春晚。

儀式空間的沉浸式全景打造。電視晚會由早期劇場文藝演化而來，著力于凝聚空間的儀式感。受眾對特定時空的感知，將影響對于文化儀式的認知以及媒介記憶的建構(gòu)。當下春晚演播空間的設(shè)計趨向于消解傳統(tǒng)舞臺與觀眾席的邊界，將現(xiàn)場觀眾、線上觀眾同表演者共同置于一個連貫的全景結(jié)構(gòu)之中，從而進一步延展晚會的表現(xiàn)空間，強化沉浸式體驗。總臺牛年春晚在觀眾席后方及上方搭建起由154塊屏幕構(gòu)成的穹頂結(jié)構(gòu)，與舞臺上呈弧形布置的8K超高清巨型主屏以及地屏、裝飾冰屏連為一體。觀眾被推向前臺，和表演者共同處于屏幕的環(huán)繞之中。同時，總臺首次采用AI+VR裸眼3D演播室技術(shù)，為不同接收終端的觀眾帶來突破以往的感官體驗。北京臺春晚則搭建起以主臺為主、側(cè)臺為輔、由舞臺中軸線向附屬表演區(qū)延展的箱式空間結(jié)構(gòu)，通過物理性的移動裝置，將塊狀表演區(qū)域拼接組合為一個空間整體，強化了整個場景的氛圍感與互動感，服務(wù)于晚會舉國“聯(lián)歡”的定位。

AR+XR創(chuàng)新場景“云連接”。國內(nèi)“云錄制”的制作模式興起于2020年新冠肺炎疫情防控的特殊時期，主要以場外錄播以及“云連線”的方式實現(xiàn)嘉賓異地參與節(jié)目錄制。總臺春晚在這一制作方式的基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)新，通過AR（增強現(xiàn)實）+XR（擴展現(xiàn)實）技術(shù)的組合應(yīng)用實現(xiàn)異地嘉賓的“同臺”演出與“實時”互動。比如，在節(jié)目《牛起來》中，節(jié)目組使用遠程XR技術(shù)對遠在香港的劉德華進行線上錄制，使劉德華在虛擬場景中進行表演互動；同時通過AR技術(shù)和實時渲染技術(shù)，完成虛擬空間與晚會現(xiàn)場空間的無縫連接，將虛擬空間中劉德華的動態(tài)形象移植到現(xiàn)場舞臺之上，使其“空降”春晚演播大廳，并與現(xiàn)場舞臺上的關(guān)曉彤、王一博進行互動，共同完成歌曲演唱。當劉德華的形象出現(xiàn)在現(xiàn)場舞臺上時，其清晰、立體的形象呈現(xiàn)，甚至在社交媒體上一度引起觀眾關(guān)于劉德華是否真正登上春晚舞臺的討論。AR+XR的嘗試進一步消解了虛擬與現(xiàn)實的邊界，實現(xiàn)了演員真實的在場，給觀眾以獨特的視覺體驗，以近似“科幻”的方式展現(xiàn)出頗具數(shù)字時代特點的“天涯共此時”的儀式想象。

年輕態(tài)內(nèi)容重塑視聽新場景

年輕態(tài)、有“網(wǎng)感”成為各臺春晚追求的主要目標。2021春晚努力嘗試讀懂年輕人，在整體風格與定位上主動向年輕觀眾靠近，積極貼近年輕觀眾的文化旨趣，嘗試個性化、潮流化的話語表達，并借力亞文化、粉絲經(jīng)濟追求現(xiàn)象級傳播，以實現(xiàn)春晚的破壁出圈。

探索跨界混搭、實現(xiàn)話語融通。為了提升晚會對年輕觀眾的吸引力與參與度，探索出圈破壁的年輕態(tài)新生，跨界混搭成為各臺春晚普遍采用的編排方法。晚會通過出乎意料的跨界陣容或元素混搭來提升節(jié)目創(chuàng)意，著力打造具有高辨識度與話題性的“流量”節(jié)目，以尋求在網(wǎng)絡(luò)空間的大規(guī)模二次傳播。其具體形式主要可分為兩種類型。第一，參演嘉賓陣容的混搭。大量高熱度的網(wǎng)紅/流量藝人、綜藝/影視明星被邀請到歌曲類節(jié)目以及語言類節(jié)目中進行跨領(lǐng)域合作，一方面帶動藝人粉絲以及泛娛樂受眾群體對春晚的關(guān)注，另一方面可以調(diào)和不同年齡受眾的收視偏好。比如，北京臺春晚吳亦凡與騰格爾聯(lián)袂演唱《大碗寬面》，帶貨主播薇婭加盟總臺、安徽臺、北京臺三家春晚小品中。第二，內(nèi)容元素的混搭。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意上，各臺春晚積極嘗試將年輕人所追捧的網(wǎng)絡(luò)流行亞文化元素納入春晚的敘事框架之中，如動畫及游戲IP、網(wǎng)絡(luò)音樂、宅舞/街舞，強化節(jié)目內(nèi)容的新鮮感與觀賞性，探索打造新的記憶點與引爆點。比如，總臺春晚在歌舞節(jié)目中引入虛擬歌手洛天依，東方衛(wèi)視春晚將《黑貓警長》主題曲編入網(wǎng)綜男團歌舞串燒中，等等。

聚焦青年話題，展現(xiàn)時代形象。年輕化的節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)型不僅表現(xiàn)在緊貼流行文化潮流的“歡”與“鬧”，也表現(xiàn)在直抵人心，講出年輕人想說的話。聚焦年輕群體的日常生活狀況、反映并探討年輕人關(guān)注的話題，講述新時代青年的故事，是牛年春晚重點關(guān)注的議題之一。比如，總臺春晚小品《每逢佳節(jié)被催婚》聚焦催婚這一單身年輕人在生活中繞不開的問題，特別容易喚起年輕觀眾的情感共鳴。作品展現(xiàn)了新時代青年的婚戀觀，同時呼吁父母與子女互相給予彼此更多包容與信任。此外，作品將故事框架與脫貧攻堅的時代背景相結(jié)合，展現(xiàn)了駐村扶貧中的青年形象與青年力量，為單一議題注入社會價值取向。遼寧臺春晚中《嗨！老爸》則通過講述父親在女兒人生三個階段中與女兒以及女婿的故事，展現(xiàn)了不同代際之間在生活、教育、價值觀等方面所存在的復(fù)雜情感與矛盾。

傳統(tǒng)文化創(chuàng)新賦值視聽新場景

“國潮風”“有質(zhì)感”成為春晚傳統(tǒng)文化類節(jié)目的新標簽。牛年春晚著力融合流行文化及數(shù)字媒介技術(shù)，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，突破其原有的古老、陳舊的刻板印象，讓傳統(tǒng)文化“活”起來。以突出體驗感、親近性又不失文化底蘊的潮流化重塑文化自信，將中華傳統(tǒng)文化認同“潤物細無聲”地滲入大眾心中。

傳統(tǒng)文化的潮流化創(chuàng)新。展現(xiàn)東方美學韻味、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一直是春晚的重要審美訴求和價值追求。除戲曲、雜技、武術(shù)類節(jié)目外，傳統(tǒng)文化類節(jié)目多以精心編排的舞蹈形式進行呈現(xiàn)，并涌現(xiàn)出了一批深受觀眾喜愛的經(jīng)典作品，如1995年的《醉鼓》、2005年的《千手觀音》、2008年的《飛天》、2016年的《茉莉花》，等等。2021春晚在延續(xù)往年節(jié)目表現(xiàn)形式的同時，嘗試將傳統(tǒng)文化同當下流行元素相結(jié)合，基于現(xiàn)代審美進行再創(chuàng)作，尋求從國寶展示、國風頌揚向國潮引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)文化時尚起來。比如，總臺春晚的時裝走秀節(jié)目《山水霓裳》，將傳統(tǒng)服飾元素融入現(xiàn)代時裝設(shè)計之中，并通過裸眼3D等技術(shù)，實現(xiàn)模特在栩栩如生的各地山水風景中走秀的效果。同時節(jié)目使用多角度鏡面展示、鏡面虛擬等技術(shù)，使歌手李宇春“分身有術(shù)”，穿著不同時裝同時呈現(xiàn)在觀眾面前。河南臺春晚《新春國樂暢想曲》中，國樂大師方錦龍與河南博物館華夏古樂團、流行樂隊0371進行合作，將民族樂器與流行音樂樂器結(jié)合進行演奏。演奏曲目涵蓋《牧羊曲》、豫劇《朝陽溝》選段、《斗地主》、二次元歌曲《達拉崩吧》等多種風格類型，展現(xiàn)了國樂在當下所散發(fā)的生機與活力。

傳統(tǒng)要素的沉浸式體驗。依托數(shù)字媒介技術(shù)，將傳統(tǒng)文化類節(jié)目打造為融媒體產(chǎn)品亦是2021春晚關(guān)于傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的主要探索路徑。在深入挖掘和理解傳統(tǒng)文化的底蘊與創(chuàng)新潛力的基礎(chǔ)上，節(jié)目組運用數(shù)字媒介技術(shù)實現(xiàn)虛擬與真實空間的無縫對接，著重突出空間中的沉浸式體驗，強化觀眾對傳統(tǒng)文化的感性認知。從當下觀眾反饋、網(wǎng)絡(luò)話題傳播的情況來看，這種數(shù)字技術(shù)+傳統(tǒng)文化的模式受到了觀眾的認可與歡迎。今年春晚中最具代表性的當屬河南臺春晚的《唐宮夜宴》，節(jié)目從河南省博物院館藏的一組唐代樂俑汲取靈感，生動展現(xiàn)了唐代女樂官平時訓練時的小兒女情態(tài)以及入宮演奏時的雍容氣度。節(jié)目采用5G+AR的技術(shù)，通過虛實結(jié)合，將歌舞放進了博物館的空間之中，把觀眾帶入了古代的場景之中，樂俑在婦好鸮尊、《簪花仕女圖》、《千里江山圖》等眾多國寶間穿梭舞動，營造出一種典雅靈動的文化景觀，塑造了一個讓觀眾身臨其境的場景。《唐宮夜宴》播出后快速在網(wǎng)絡(luò)走紅，截至2020年2月26日，其微博話題閱讀量超過2億次，討論量達到25.7萬，并直接帶動了河南臺春晚以及河南博物院的網(wǎng)絡(luò)人氣。

家國共情升華視聽新場景

由于舉國歡慶的儀式功能和家國情懷的價值訴求，小切口、大議題成為春晚節(jié)目的主要敘事策略。在經(jīng)歷了新冠肺炎疫情之后，決勝脫貧攻堅之役，2021春晚更是積極探索百姓生活與社會發(fā)展的接合點，尋找個人情感與時代精神的共情點，以個人發(fā)展的故事講述呼應(yīng)家國主題，在日常生活觀照中凝聚社會價值，從而忠實反映時代主旋律，實現(xiàn)正能量的共鳴傳播。

宏大主題的個體化表達。立足2020年這一重要歷史節(jié)點，2021春晚是對過去一年社會發(fā)展變遷的反思與感悟以及對“十四五”開局的展望。在各臺晚會節(jié)目構(gòu)成中，旨在反映社會熱點、解讀時代精神的內(nèi)容比例有顯著增長，這一點最為直觀地反映在各家春晚語言類節(jié)目的編排上。牛年春晚語言類節(jié)目較為普遍地以過去一年中發(fā)生的大事件作為創(chuàng)作背景，圍繞普通人日常生活的趣事進行戲劇化創(chuàng)作，著力通過個體的視角展現(xiàn)對社會議題的感知與思考，凝固時代進程中讓人感同身受的溫暖瞬間，以嘗試實現(xiàn)“以小見大”“家國共情”的主旨表達。比如，總臺春晚小品《陽臺》講述武漢封城中小區(qū)居民居家隔離中發(fā)生的故事；東方衛(wèi)視春晚小品《今年過節(jié)不孤單》呼應(yīng)“就地過年”的防疫舉措，講述年輕人相互陪伴在異地過年；安徽臺春晚小品《在陽光燦爛下》展現(xiàn)了扶貧第一線駐村干部與村民的深厚情感。

藝術(shù)經(jīng)典與時代精神相連接。在圍繞中心、服務(wù)大局的表達上，2021春晚嘗試從觀眾耳熟能詳?shù)乃囆g(shù)經(jīng)典中進行挖掘，尋找流傳經(jīng)典與時代主旋律的有效結(jié)合點，以老歌新唱的形式表達國民心聲，引起觀眾的情感共振。總臺春晚中，由成龍、李玟領(lǐng)銜，多位兩岸三地歌手共同演唱的經(jīng)典歌曲《明天會更好》，與戰(zhàn)疫主題小品《陽臺》首尾相接，展現(xiàn)了疫情期間人與人之間的感動與溫暖，傳遞了國人對于戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情的信心，同時凸顯出人民對新時期美好生活的新向往。河南臺春晚的戲曲節(jié)目《白衣執(zhí)甲》，用原汁原味的戲曲選段《穆桂英掛帥》《天仙配》《花木蘭》分別講述了三個戰(zhàn)疫故事。每一個段落由戲曲表演藝術(shù)家與故事主人公共同完成。整個節(jié)目形式樸素，但所選擇的經(jīng)典唱段卻與戰(zhàn)疫中的女性形象高度契合，傳達情感真摯，具有較強的感染力。牛年春節(jié)恰好與藏歷新年同在一天，東方衛(wèi)視春晚立足即將到來的建黨100周年以及西藏和平解放70周年的歷史性節(jié)點，邀請老一輩藏族歌唱家才旦卓瑪演唱《唱支山歌給黨聽》，并由各民族組成的合唱團與丁真珍珠共同演唱《再唱山歌給黨聽》，表達對黨和祖國的祝福，展望新一年的新征程。

對春晚創(chuàng)新的再思考

應(yīng)當說，2021牛年春晚整體上圍繞新技術(shù)、新語態(tài)創(chuàng)新晚會視聽場景進行了積極的探索，并在春節(jié)檔播出與運營的實踐中提煉出一套具有一定價值與潛力的路徑組合。但辯證來看，亮點之下，依舊有值得對春晚創(chuàng)作再思考的需要，主要在于對以下三對關(guān)系的認知與處理上。

技術(shù)與內(nèi)容。毫無疑問，新技術(shù)的運用是近年春晚創(chuàng)新的主要驅(qū)動力與品牌塑造的新著力點，但客觀來看當下存在倚重技術(shù)展示營造視覺奇觀的趨勢，而內(nèi)容敘事的連貫、共情共鳴的手段稍顯薄弱。當然，這也是以技術(shù)為支撐的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的必經(jīng)過程，需要在未來發(fā)展中，不斷探索技術(shù)和內(nèi)容匹配、形神兼?zhèn)涞淖髌贰Ｒ虼耍诖和砉?jié)目的創(chuàng)作中，技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系需要再平衡。在我國新興數(shù)字技術(shù)應(yīng)用趨向成熟、走在世界前列的背景下，春晚創(chuàng)作需要更多地思考內(nèi)容的守正創(chuàng)新，在積極響應(yīng)技術(shù)發(fā)展的同時，以富有創(chuàng)造性的融合理念進行資源整合，實現(xiàn)表現(xiàn)形式與表達主題的有機配合。因此，如何統(tǒng)籌駕馭技術(shù)，依據(jù)主題進行有選擇的創(chuàng)造性建構(gòu)，真正打造優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，將是新興技術(shù)在各臺快速流通普及之后新時代春晚創(chuàng)作的核心競爭點。

廣度與深度。從整體來看，2021牛年春晚節(jié)目選題多元，涉獵廣泛，做到了對家國主題、社會議題以及生活話題等多維度熱點與重點的有效覆蓋，體現(xiàn)了格局與高度。但具體到單個節(jié)目，尤其是總臺春晚，在語言類節(jié)目的內(nèi)容來看，對于主題的處理主要停留在淺層的總結(jié)與呼吁上，有更多空間可供進一步思考與探討的作品較為少見。很多節(jié)目在人物形象塑造以及故事情節(jié)的設(shè)計上不夠接地氣，敘事上呈現(xiàn)一定的模式化傾向，導(dǎo)致故事的講述生動性和共情不足。如何協(xié)調(diào)好主題覆蓋的廣度與內(nèi)容表現(xiàn)的深度之間的平衡關(guān)系，是春晚提升創(chuàng)新性需要破解的一大命題。

集合與融合。分眾化時代提升主流價值的正向引導(dǎo)，調(diào)合多元口味，尋求表達形式的最大公約數(shù)是當下春晚創(chuàng)作的必要路徑。但需要清楚地辨明，求“全”不是簡單的元素匯合與迎合，求“全”為的是融合下的創(chuàng)新以及深入精神與思想的啟迪與引領(lǐng)。不能否認明星拼盤、網(wǎng)紅元素移植這些制作模式短期內(nèi)在強化年輕態(tài)定位、推動品牌轉(zhuǎn)型上發(fā)揮的積極作用。但從長遠發(fā)展來看，春晚不能滿足于簡單地為我所用，做各種文化的集散地與放大器，更要在選擇性借鑒與吸收的基礎(chǔ)上實現(xiàn)有效融合與自我生成，實現(xiàn)主流聲音及內(nèi)容產(chǎn)品的“流量化”傳播，打造兼具網(wǎng)絡(luò)傳播特質(zhì)、凸顯平臺格局定位、實現(xiàn)有力引導(dǎo)的新型主流聲音的發(fā)源地。

結(jié)語

總體而言，2021春晚在創(chuàng)作與運營中有效把握了經(jīng)典與潮流、小家與大家、傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，依托技術(shù)賦能、文化自信、家國共情三條主要路徑著力構(gòu)筑視聽傳播新場景。從最終晚會呈現(xiàn)的效果來看，這些求新求變的探索可圈可點，但同時在一些方面需要進一步提升改善。在風云際會的大時代以及分眾化的傳播結(jié)構(gòu)下，求“全”不易，引領(lǐng)不易。特別是對于春晚這個已經(jīng)傳承近40年的媒介儀式，對于這個從下到上受到廣泛關(guān)注、創(chuàng)造了大量文化奇觀與媒體記憶的國民級IP，其提升創(chuàng)新性注定要在一邊做加法一邊做減法的過程中不斷反復(fù)、協(xié)商與權(quán)衡。2021牛年春晚的制播實踐或許預(yù)示著春晚進入又一個全新生長期的可能性，也期待春晚一如既往堅守價值，守正創(chuàng)新，打造新時代、新場景下的百姓喜宴、家國盛事。

作者曾祥敏系中國傳媒大學電視學院教授、博士生導(dǎo)師

翁旭東系中國傳媒大學電視學院2018級廣播電視學博士、布拉格查理大學社會科學學院聯(lián)合培養(yǎng)博士

本文系國家社科基金重點項目“移動互聯(lián)網(wǎng)背景下主流媒體新聞視聽傳播變革研究”（項目編號：18AXW003）的研究成果，亦受到國家留學基金資助（項目編號：202007050042）。

【編輯：沈金萍】