疫情加快世界會展業(yè)中心東移進程

徐智

在日前舉辦的中外會獎（南京）合作交流大會上，國際大會及會議協(xié)會（ICCA）亞太區(qū)主席Ashwin Gunasekeran在視頻演講中指出，隨著中國會獎業(yè)在全球率先實現(xiàn)復蘇，以及2021年世界經濟論壇特別年會和夏季奧林匹克運動會將分別在新加坡和日本舉辦，全世界的目光都將聚焦亞洲，這是亞太區(qū)域會獎業(yè)確立全球領先地位的絕佳機遇。如果一切順利，亞洲將成為未來高端全球性活動的中心，而中國一定會在重振會獎行業(yè)活力、重新定義未來方面發(fā)揮關鍵作用。

筆者認為，不僅是會獎業(yè)，全球會展業(yè)也將聚焦東方、聚焦中國。世界會展中心東移將進一步加快，并且是深層次的東移。

長期以來，國際會展巨頭尤其是德國展覽企業(yè)進入中國市場，普遍采用把本國成功的品牌展覽會移植或者復制到中國舉辦，即本國展是母展，中國展是子展。子展依靠中國龐大的市場規(guī)模，依托母展強大的國際資源和辦展經驗，往往能夠迅速發(fā)展壯大并取得不錯的成績。傳統(tǒng)來看，母展一般是強于子展的，因為母展歷史更悠久、品牌影響力更大；同時母展只有一個，而子展可能在不同的國家存在很多個，因此母展也許能夠吸收不同子展的資源。但隨著中國經濟的發(fā)展、國際影響力的擴大，目前很多中國子展的規(guī)模、影響力已經超過母展。

例如，上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會（Automechanika Shanghai）是德國法蘭克福汽配展的子展，2019年該展會展示面積36萬平方米，吸引了6590家參展企業(yè)，來自149個國家和地區(qū)的超15萬名專業(yè)觀眾；而2018年德國法蘭克福汽配展展出面積為31.5萬平方米，參展商為5000家，觀眾人次約為13.3萬。可以看到，上海子展在展示面積、展商數量、觀眾人數方面已全面超越母展；同時要強調的是，母展是兩年一屆，而上海子展是一年一屆。另外，受疫情影響，德國母展2020年的展會延期到2021年9月舉辦，而上海子展雖然也受到影響，展覽面積縮水到28萬，展商縮水到3845家，但仍然得以順利舉行，甚至可以說在疫情下取得了優(yōu)秀的成績。相信對于法蘭克福展覽集團而言，上海子展的價值即便不能超越母展，最少也已經達到了和母展相同的高度。而中國在防控疫情方面的突出成績，更加重了上海子展在這種價值評估中的分量。

據國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）今年初發(fā)布的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》的最新版對64個國家和地區(qū)的457家會展企業(yè)的調研顯示，疫情以來，54%的會展企業(yè)被迫裁員，這其中一半的企業(yè)裁員人數超過25%。另外，勵展等大型國際主辦方都表示受疫情影響，精簡了展覽團隊，有的高管主動降薪三分之一以上。這些數據表明，目前國際會展企業(yè)都面臨著經營困境，不得不靠最極端的裁員手段來節(jié)流。但目前的國際疫情讓國外會展業(yè)仍然舉步維艱。截止4月25日，在每日新增新冠感染病例方面，美國、德國、法國、意大利等國際會展大國仍有2-6萬人，英國、俄羅斯、日本也有數千人，印度甚至達到30多萬人。這樣的數據讓他們要開展會展活動仍然面臨巨大阻力。

在這種情況下，如何快速開源、如何恢復會展業(yè)務是國際會展巨頭迫切需要解決的問題。而目前中國會展業(yè)可謂“風景這邊獨好”，規(guī)模10萬、20萬、30萬甚至60萬平方米的展會扎堆舉辦，國際展商也克服困難紛至沓來，這體現(xiàn)了中國會展業(yè)的生命力、吸引力，也在增加著我國會展市場對國際會展巨頭的吸引力。國外會展巨頭勢必會向中國會展活動投入更多國際資源、人力資源，推動旗下中國展會的發(fā)展。

事實也證明了上述判斷。德國科隆博覽會有限公司疫情后的第一場展覽會是2020年7月舉辦的中國廣州國際家具生產設備及配料展覽會；塔蘇斯集團在2020年12月啟動了華南國際標簽印刷展覽會項目；英富曼集團（Informa）在華設立的中外合資企業(yè)上海博華國際展覽有限公司在上海市文化和旅游局指導下，于今年3月底創(chuàng)辦了規(guī)模達60萬平方米的上海旅游產業(yè)博覽會；慕尼黑展覽集團旗下的“中國環(huán)博會”品牌在我國上海、廣州、成都多點開花，4月閉幕的第22屆中國環(huán)博會（上海）投入更多資源，展出面積達18萬平方米，較疫情前增長20%；漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司聯(lián)合國內機構于4月創(chuàng)辦了“成都國際工業(yè)博覽會”，首屆展覽面積即達5萬平方米。3月4日，智奧會展集團與今翊資本更是向智奧會展中國有限公司（GL events China）增資20億人民幣，用于進一步發(fā)展中國市場的會展業(yè)務。在全球會展業(yè)前途一片迷茫之際，加大在華業(yè)務投入似乎是跨國會展企業(yè)最好的選擇。

加大在華投資、創(chuàng)辦新展會、加大展會招展力度......這些會展巨頭在中國的一切投資都將加速全球會展業(yè)的東移進程，對于中國會展業(yè)整體的發(fā)展也是巨大的利好，產業(yè)的集聚效應將推動我國會展業(yè)更高速發(fā)展、更高質量發(fā)展。接下來，會展同仁要在專業(yè)化、數字化、國際化、品牌化等方面下功夫，不斷提升自身專業(yè)能力、服務水平，迎接國際展會項目的東移。