長城新媒體集團融合創新春晚形態

李建 田少華 李遙

習近平總書記曾就做好新冠肺炎疫情防控宣傳工作作出重要指示，強調“要做好宣傳教育和輿論引導工作，統籌網上網下、國內國際、大事小事，更好強信心、暖人心、聚民心。”這為全國媒體做好新冠肺炎疫情防控新聞宣傳和輿論引導指明了方向、提供了根本遵循。

新年伊始，河北石家莊、邢臺、廊坊等地疫情牽動著全國人民的心，社會各界紛紛積極響應“就地過年，非必要不返鄉”倡議。作為河北省三大主流媒體之一，長城新媒體集團以習近平總書記關于疫情防控工作系列指示批示精神為指導，強化主流媒體責任擔當，立足河北省級技術平臺冀云·融媒體平臺，發揮新媒體新、快、活等優勢，別出心裁舉辦了一場春節“云”上聯歡活動，作為河北省內2021年春節期間唯一的一臺綜合性文藝聯歡會，在疫情防控任務依然艱巨的特殊春節，發揮了強信心、聚民心、暖人心的作用。

2021年2月11日是農歷除夕，由長城新媒體集團聯合河北省文化和旅游廳、河北省文聯共同舉辦的這場網絡春節云聯歡活動在冀云·融媒體平臺溫暖開鑼。“學習強國”學習平臺和全國80多家新媒體網絡平臺，以及全省147個縣級融媒體中心、河北有線電視進行了同步直播，總觀看量超3000萬人次。這場云聯歡活動分成“慷慨燕趙”“就地過年”“美麗河北”“嶄新啟航”四個板塊，以現場采訪+文藝展現的形式，大量采用云端連線、云端錄制，反映防控疫情不松勁、新春歡樂不打折、開局起步不停歇的昂揚奮進主題。

突出思想性——提振精氣神，唱響最強音

春節前夕的2月8日，習近平總書記給河北省平山縣西柏坡鎮北莊村全體黨員回信，勉勵他們在全國建設社會主義現代化國家新征程上，充分發揮先鋒模范作用，把鄉親們更好團結起來、凝聚起來，心往一處想，勁往一處使，讓日子過得越來越紅火。

長城新媒體集團緊緊把握習近平總書記的回信在河北干部群眾中引起強烈反響、鼓足干勁的主基調，圍繞總書記的人民情懷和對河北工作重要指示批示，唱響“團結就是力量”的最強音，以云連線、云合唱、云祝福等融媒體方式，積極引導網民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為“十四五”開局起步鼓勁加油。

當晚的云聯歡活動，現場連線北莊村黨支部書記講述當年在抗日戰爭烽火中“團結就是力量”從這個小山村唱響的故事，北莊村黨員與全省各行各業干部群眾代表云端合唱《團結就是力量》，激動人心、鼓舞斗志。圍繞習近平總書記對河北知之深、愛之切，連線習近平總書記在河北考察脫貧攻堅工作時到過的阜平縣駱駝灣村、張北縣德勝村，請脫貧的鄉親憶關懷、說變化；連線雄安新區建設現場、北京冬奧會張家口賽區、廊坊臨空經濟區建設現場，請建設者、運動員向網友們祝賀新春，同時配合文藝節目《最美的鄉村》、《雄安之歌》、西柏坡云快閃《媽媽教我一支歌》等，生動反映出河北堅定推動重大國家戰略和國家大事落地的成效及鄉親們大步踏上鄉村振興路的精氣神，為慶祝中國共產黨成立100周年以及“十四五”開好局、起好步營造濃厚熱烈氛圍。

融合藝術性——奏響昂揚旋律，聚焦普通受眾

習近平總書記指出：“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。”

2021年1月初，全國多地出現多點零星散發病例，河北石家莊市出現局部聚集性疫情。在此背景下，全國各地陸續發出“春節期間非必要不返鄉”的倡議，鼓勵企事業單位職工就地過年。春節回家過年是千百年來中國人不變的幸福守候，但在冬季疫情防控形勢嚴峻的大背景下，很多人為了自己和他人的健康選擇就地過年，為了自己小家和祖國大家的平安積極響應“春節期間非必要不返鄉”的倡議。

在辭舊迎新的溫暖時刻里，長城新媒體集團牢牢把握“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針，在網絡春節云聯歡活動中綜合運用各類文化形式，生動具體地表現社會主義核心價值觀，用高質量高水平的文藝節目形象地告訴網友什么是真善美、什么是值得肯定和贊揚的，一場充滿正能量、讓群眾愛聽愛看、產生共鳴的云上聯歡，充分發揮了正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

這場春節云上聯歡，把新聞的視角聚焦百姓眾生，把聯歡的舞臺交給普通人民。長城新媒體記者對抗疫斗爭中涌現出來的優秀醫護人員、市場保供人員、社區干部、普通群眾代表進行了回訪，在千萬網友的見證下，為他們送上特別制作的手繪畫作或是肖像照片，在歌曲《逆行英雄》、《我們都是一樣的好人》、童聲云合唱《聽我說謝謝你》、戲歌《紅旗飄飄》等節目的烘托下，唱響了堅強、勇敢和大愛的昂揚旋律。

習近平總書記指出：“人民的需要是文藝存在的根本價值所在。能不能搞出優秀作品，最根本的決定于是否能為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。”在聯歡活動的“就地過年”板塊中，長城新媒體集團請留在河北過年的外地人和留在外地過年的河北人，通過云端給親人拜年，與移動、聯通、電信等運營商合作，將他們的新春祝福語制作成手機彩鈴全網傳播。主動留在杭州過年的音樂愛好者屈艷宇，在錢塘江邊演唱了自己創作的歌曲《小小的偉大》，“留下吧/我愿意留下來/眼前的困難/我們一起征服它……”在云端致敬每一個支持抗疫的普通人，深深地打動了眾多網友，成為聯歡活動中網友互動留言最多的節目之一。

為了緩解遠在外地過年的河北人的思鄉之情，云聯歡活動特別設置了“非遺過大年”環節，將昌黎地秧歌、徐水獅子舞、唐山皮影戲等40多種國家及省級非遺項目搬上網絡，讓外地過年的河北人真切感受家鄉年滋味，再現了河北民間藝術的魅力，受到廣大網友的歡迎。

凸顯創新性——線上線下聯動，小屏大屏共享

習近平總書記強調：“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。”

出于疫情防控的要求，整場聯歡活動沒有現場觀眾，舞臺上演員規模也進行了縮減。雖然沒有了大場面和現場互動，但卻催生了全新的藝術表現形式，云合奏、云合唱、云朗誦、云快閃等最新的融媒體傳播技術手段大放光彩。開場交響樂《春節序曲》，現場只有11位樂手演奏，但60多位河北交響樂團的樂手是在線上演奏，并通過技術手段實現合奏，開啟了春節的熱鬧喜慶；兒童歌曲《聽我說謝謝你》和大合唱《我的祖國》，是由事先向社會廣泛征集了200多位網友在自家演唱的視頻，和現場演員同步攝制共同完成的。直播過程中，長城新媒體的AI虛擬主持人“冀小藍”為留言的網友開福包，增強了聯歡活動的科技感和互動性。

整場聯歡活動通過冀云·融媒體平臺實現了全省147家縣級融媒體中心同步播出，同時聯動“學習強國”學習平臺和央視頻、中國網、澎湃等80多家中央及省級新媒體平臺，今日頭條、騰訊、新浪等知名商業平臺進行了重點彈窗推送。特別是河北廣電網絡高清雙向頁面、部分有線頻道等同時播出，實現了雙向引流，大小屏互補互動。據不完全統計，2月11日的首演直播，新媒體傳播平臺總觀看量達3100多萬人次。

在加快推進媒體深度融合發展的大背景下，長城新媒體集團創新思路和形式，將年年都有的春節文藝聯歡活動搬上云端，實現云上聯歡，2021河北網絡春節云聯歡活動云端大放異彩，接地氣、聚人氣、鼓心氣，是思想性、藝術性、創新性較好融合的一次創新傳播，既豐富了就地過年網友的春節文化生活，又為“十四五”開局起步凝聚起了磅礴力量。

作者單位 長城新媒體集團

【編輯：沈金萍】