2021遼視春晚如何成為春晚領跑者

徐翔 張小玲

2021遼視春晚以“百年家國夢，歡歌慶小康”為主題，從普通人對“家”的關切入手，用四個多小時的時間串聯歌舞、小品、相聲等多種藝術形式，陪觀眾在歡笑中辭舊迎新。正值冬季，沈陽新冠肺炎疫情零星散發，本屆春晚的錄制極為特殊和艱難，遼寧廣播電視集團（臺）舉全集團之力，統籌節目錄制和疫情防控，采取錄制全程閉環管理、演員抵離沈陽全部核酸檢測、全程無觀眾和分時段分區域錄制等嚴格措施，圓滿完成了各項錄制工作，晚會播出后在眾多衛視春晚中脫穎而出，收視數據領跑衛視春晚，收獲眾多好評，被觀眾一致認可為“最對味”“最有年味”“最有情懷”的春晚，更受到全國媒體廣泛的贊譽。

以實力捍衛“衛視第一春晚”榮譽

2021遼視春晚毫無懸念地再次捍衛了遼視春晚“衛視第一春晚”的稱號。晚會自播出以來共收獲全網33項收視數據第一。根據國家廣電總局視聽大數據統計，2021遼視春晚首播當天在全國市場收視率為1.31%，市場份額為5.346%，位居所有上星頻道同時段收視排名第一；據央視索福瑞全國網數據，遼寧衛視獲臘月二十九全天收視排名第一；據尼爾森海量融源收視數據，遼視春晚獲衛星頻道全天時段收視、衛星頻道黃金時段（19∶30-23∶00）收視、衛視晚間時段（17∶00-24∶00）欄目收視三項排名第一。在眾多省級衛視春晚收視競爭中，真正成為全媒體數據“一枝獨秀”的領跑者。

此外，遼寧衛視2021春節期間播出的全國衛視唯一檔春節品牌節目帶——《春暖人間歡樂季》，其以2021遼視春晚為龍頭，外加三檔由主持人直播互動特別節目《遼寧衛視小年喜樂會》《2021遼視春晚倒計時》《歡天喜地鬧元宵》及四期《春晚倒計時特別節目之“紅火廚房”》組成，充分體現對遼視春晚資源的高效利用，所派生的七檔特別節目都是對春晚品牌節目資源整合創新，創意再生的體現。派生特別節目不僅助力遼視衛視取得臘月二十九省級衛視全天收視排名第一，晚間時段節目還同比極大拉升了時段收視排名，再加上每年春節期間10余次遼視春晚重播，充分擴展了遼視春晚的影響力、生命力和關注度周期，社會效益得到進一步提升。

堅守和積淀，還春晚本真味道

遼視春晚歷經35載，已成為享譽全國的遼寧文化品牌，創下連續20余年蟬聯全國同時段收視冠軍的輝煌成就。“臘月二十九，看遼視春晚”成為全國眾多觀眾的收視習慣，遼視春晚也成為本省宣傳遼寧、推介遼寧的一個重要窗口。這背后體現了創作者豐厚的經驗積淀和對春晚“本真”文化的堅守。

憑借在語言類節目上的持續深耕，遼視春晚積累了豐富的創作經驗和強大的喜劇資源，擁有較強的喜劇人演出陣容。一直以來，遼視春晚堅持以人民為中心創作導向，深入生活扎根人民，用作品說話，以地道北方味和豐富文化內涵來打動、感染觀眾，以歡樂的藝術手段，展現人民的幸福美好生活，折射國家的興旺昌盛和遼寧人的奮斗精神，用最接地氣兒的方式打造獨具特色的北方地域風格喜劇，堅守聯歡性、互動性，還原了春晚最本真的歡樂祥和、喜慶熱烈。在此基礎上打造的2021遼視春晚更是精益求精。

創新文藝傳播手段，煥發品牌全新活力

2021遼視春晚堅持以創新求變，不斷提高節目的藝術性和思想性，弘揚優秀傳統文化，突出地域特色，其傳播手段也得到進一步創新。

舞美視效震撼、唯美、科技感十足。晚會巧妙運用了前端科技的數字繪景、動作捕捉跟蹤、特效合成等視覺技術，將整體舞美和觀眾進行數字技術合成，大幅度擴展了舞臺的表達空間，使人感覺不僅置身于劇場之中還有無限的延展空間，全景畫面渾然天成，讓人耳目一新。旋轉的宮燈、飛揚的五線譜、沖向屏幕的機器人……每一個恰到好處的時間點，視效與舞美的完美結合都令人印象深刻，打破了常規劇場概念的舞美空間，給節目內容的呈現提供了更多想象。

為了使晚會達到歡樂祥和的年味效果，同時嚴格執行好疫情防控要求，本屆春晚實行觀眾和節目分開錄制，觀眾和舞美的十三個區域的舞臺設計通過三維特效制作合成，不一味追求奢華，嚴格貫徹總局節儉辦晚會的規定，亭臺、樓閣、祥云、燈籠、對聯等眾多帶有中國意象的傳統文化元素通過畫面合成，利用科技手段把年味呈現出來。

加大語言類節目的比重，突出正能量、正情趣。2021遼視春晚抓住觀眾的精神需求，真實反映社會生活，從演員搭配、呈現形式、主題內容等各方面全方位求新出變，用最濃郁的北方特色打造喜劇視聽盛宴。遼視春晚深諳成功的喜劇不是包袱的簡單堆疊，也不是網絡段子的隨意拼湊，而是以嚴謹的結構、強烈的矛盾沖突推動故事的發展，以專業的喜劇技法為支撐深化創作內涵，處處體現精妙的構思和令人驚喜的創意，在爆笑中潛移默化地融入思想價值，本屆春晚的小品《嗨！老爸》《一醉十年》、相聲《鄉音總關情》等語言類節目便是如此，作品內容來源于生活、取材于人民，做真正讓老百姓有共鳴的喜劇，而不是自嗨的鬧劇。

少而精的歌舞，唯美大氣盡顯澎湃氣魄。開場歌舞大氣、震撼，將北方的舞蹈、民歌與長鼓、馬頭琴等民族樂器元素相結合，在傳統與流行的混搭中讓觀眾獲得全新的藝術體驗，顯現出遼視春晚兼容并包的宏大格局，展現了新時代的藝術風貌。郎朗與萬茜的鋼琴、歌曲作品，以高雅的藝術格調與炫目的科技舞美融合，給人以賞心悅目的視聽享受！《春暖花開》寓意開啟新的百年征程，溫潤入心給每一個中國人、遼寧人以溫暖鼓舞。抗疫主題歌曲《愛的陽光》更是以細膩入微的音樂語言訴說著國家的強大、人民的自強，彰顯出2020年我們交上一份令世界矚目的滿意答卷的自信。

微喜劇互動娛樂秀，創新晚會串聯模式。2021遼視春晚還對主持串聯環節進行了大膽創新，打破了傳統的節目播報和串聯方式，讓主持人和嘉賓以“微喜劇互動娛樂秀“的形式完成串聯，宛如大型脫口秀和才藝秀現場。其中，潘長江、韓德君組成的潘大父子家庭和宋小寶、哈德森組成的寶寶兄弟家庭的互動秀轟動文體兩界，歡樂度堪稱年度高點。楊鳴、郭艾倫這對幸運兄弟，不只給遼寧人民送去美好的祝福，還把令人耳目一新的獨特歡樂奉獻給全國觀眾。各種嘉賓的互動精彩有趣，晚會亮點不斷，驚喜連連，讓人目不暇接。

全媒體融合發力，全方位持續關注

習近平總書記對推動傳統主流媒體和新興媒體深度融合明確提出“必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。”2021遼視春晚全程與抖音火山版冠名合作，借助新媒體進一步創新了傳播方式。

首先是播前預熱，對節目熱點內容、節目思想性及演員陣容進行播前宣傳，在播前一周，每天推出一個晚會熱點宣傳話題或內容，國內各宣傳平臺實時跟進，持續打造“遼視春晚”全國關注熱度。根據“澤傳媒”指數分析，從大年初一到初四，2021遼視春晚喜獲12項NO.1，包括優酷熱度位列省級衛視NO.1、新聞熱度位列省級衛視NO.1、抖音熱度位列省級衛視NO.1、省級衛視春晚澤傳媒總指數NO.1等。

2021遼視春晚還收獲30+黨政媒體齊點贊，人民日報、新華社、光明日報、人民網、新華網、光明網等多個黨政媒體強力報道。此外，2021遼視春晚還在口碑熱度全面開花，播出當日微博話題累計增長8億閱讀量，位列同時段省級春晚NO.1；#遼寧春晚節目單曝光#話題問鼎抖音火山版熱搜榜NO.1；遼視春晚相關微博話題閱讀量累計超20億次，短視頻平臺累計播放量超過2億次；微博、抖音、今日頭條全網熱搜100+；也引來“廣電時評”“廣電獨家”“澤傳媒”等行業公眾號撰文力推！

2021遼視春晚作為衛視春晚領跑者，主動求變，不斷品質升級，給觀眾奉獻了一個又一個經典場面，為行業發展貢獻了可借鑒的創新模式，未來遼視春晚會繼續守正創新，讓晚會主題正能量更強勁、主旋律更高昂，不斷增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

作者單位 遼寧廣播電視集團（臺）

【編輯：沈金萍】