林業科技核心期刊新媒體應用現狀與發展建議

勞萬里 唐召群 徐佳鶴

摘要：筆者通過網絡搜索統計了林業科技核心期刊的新媒體應用情況，并利用文獻研究和對比研究等方法對新媒體應用現狀進行了分析。我國林業科技核心期刊融合發展進程緩慢，主要體現在PC端建設水平低、功能弱；移動端應用種類少，微信公眾號運營水平不高。因此，筆者通過對林業科技核心期刊新媒體應用現狀的研究，提出了針對性建議，以期推動林業科技核心期刊的融合發展，使其在生態文明建設中做出更大貢獻。

關鍵詞：林業科技核心期刊 融合發展 應用現狀 發展建議

黨的十八大報告中首次提出“美麗中國”，并將生態文明納入“五位一體”的總體布局，自此生態文明建設擺在了國家全局工作的突出地位。林業是生態文明建設的主體，發揮著核心作用。因此，建設生態文明必須把發展林業作為首要任務。林業科技創新是推動林業高質量發展的關鍵驅動力量之一，而林業科技核心期刊是林業科技成果發布、展示與傳播的重要平臺。移動互聯網時代，讀者的閱讀需求和閱讀習慣發生了較大轉變，對傳統林業科技核心期刊的發展帶來了挑戰。

國內學界和期刊界針對科技期刊的新媒體建設已陸續開展起來，亦取得了豐碩的成果。然而，鮮有關于林業科技核心期刊新媒體的研究成果。因此，筆者根據《中文核心期刊要目總覽（2017年版）》和《中國科學引文數據庫來源期刊列表（2019-2020年度）》收錄的林業科技期刊目錄，并結合實際情況，選取了22種林業科技核心期刊作為研究對象，對其新媒體應用現狀進行了分析，在此基礎上提出建議，以期為當下林業科技核心期刊的發展提供策略支持，使之在生態文明建設中做出更大貢獻。

一、林業科技核心期刊新媒體應用總體情況

新媒體是在數字技術和網絡技術等新的技術支撐體系下出現的媒體形態。新媒體環境下，傳統林業科技核心期刊挑戰與機遇并存，為適應時代的發展變化，林業科技核心期刊陸續開始嘗試利用新媒體服務期刊影響力提升。本文主要對林業科技核心期刊的門戶網站、開放獲取、在線搜索、E-mail Alert、RSS 訂閱、優先出版、在線留言咨詢、XML在線生產一體化平臺、Endnote style 輸出、分享至社交平臺、二維碼、微信公眾平臺、微博、QQ/微信讀者交流群和移動客戶端等新媒體的使用情況進行了調研與分析。

從總體情況來看，我國林業科技核心期刊目前應用的新媒體主要有13種，其中官方網站、在線搜索、開放獲取、Endnote style 輸出、微信公眾平臺的使用較為普遍，占比超過80%；其次是RSS訂閱和E-mail Alert，占比分別為54.5%和40.9%；在線留言咨詢、分享至社交平臺、微博、二維碼、優先出版、XML在線生產一體化平臺等尚未得到足夠重視，使用率依次降低；QQ或微信讀者交流群功能及專屬客戶端的功能尚未受到關注，使用率為0。從上可知，我國林業科技核心期刊新媒體的發展進程整體較為緩慢，使用類型較為單一，與紙刊的融合程度較低，總體上呈現“少而散”的特點。

二、林業科技核心期刊典型新媒體應用情況

筆者選取林業科技核心期刊應用較多的7種新媒體平臺，具體分析其應用情況、特點及問題。

1.官方網站。門戶網站是林業科技核心期刊宣傳展示雜志風采的重要媒介，也是讀者和作者了解林業科技核心期刊的重要渠道之一。所有林業科技核心期刊均有自己的門戶網站，較為詳盡地介紹了期刊概況、投稿指南、編委會、聯系方式等信息。

然而，林業科技核心期刊官網認證率不高，僅為63.6%，在所考察的22種期刊中還有8種的官網未完成這一認證。這些建設水平低、未進行認證的期刊網站給予不法分子假冒網站、誘騙科研人員投稿、繳納審稿及發表費等，對林業科技核心期刊的發展產生了不良影響。

2.開放獲取。開放獲取（Open Access，OA）的核心特征是在尊重作者權益的前提下，利用互聯網為用戶免費提供學術信息和研究成果的全文服務。研究表明，開放獲取可以顯著提高文章的應用率。雖然22種林業核心科技期刊的論文當下均提供了開放獲取，但《木材工業》和《林產工業》直到2019年6月份才開通此項服務，《林業資源管理》的論文并非在本期刊的網站，而是在中國林業網上提供開放獲取服務。此外，僅有7種林業核心科技期刊同時提供了HTML格式和PDF格式論文的開放獲取，占比僅為31.8%。

3.優先出版。優先數字出版是指以印刷版期刊錄用稿件為內容，先于印刷版期刊出版日期出版的數字期刊。僅有《北京林業大學學報》《南京林業大學學報（自然科學版）》和《西南林業大學學報（自然科學版）》3種林業科技核心期刊采用了優先出版，占比僅為13.6%。

4.XML在線生產一體化平臺。XML在線生產一體化實現了無紙化期刊論文生產與管理全過程網絡操作，有利于提高工作效率、保障期刊質量、方便作者實時了解文章最新動態、推動文章在移動端和PC端的閱讀和傳播。林業科技核心期刊中僅有《北京林業大學學報》和《西南林業大學學報（自然科學版）》采用了這類平臺，占比僅為9.1%。

5.Endnote style輸出。文獻管理軟件Endnote可極大方便科研人員檢索、管理和引用文獻，因而被科研人員廣泛采用。而文獻信息導入Endnote軟件需要符合其規定的格式要求，因此，若期刊編輯部為每篇發表的文獻提供符合Endnote要求的著錄格式，可為科研人員提供較大便利，同時也提高了期刊論文被引用的概率，對期刊影響力的提升很有幫助。目前，林業科技核心期刊中有20種期刊提供了Endnote style 輸出服務，占比為90.9%；有15種期刊同時提供了中英文格式的Endnote style 輸出服務，占比為68.2%；僅有《東北林業大學學報》和《西北農林科技大學學報（自然科學版）》尚未提供該服務。

6.分享至社交平臺。科技論文作為科學研究成果的重要表現形式之一，其價值在交流與分享過程中能得到更大程度的彰顯。因此，國外頂級科技期刊均非常重視論文的傳播和交流，通常設置了Twitter、Facebook、Linked In、Mendeley、Google+等社交媒體的轉載和分享功能，對論文的擴散和傳播起到了積極的作用。反觀我國的林業科技核心期刊目前僅有7種啟用了文獻QQ空間、微信朋友圈、微博等社交平臺上分享的功能，占比為31.8%。

7.微信公眾平臺。2012年8月微信公眾平臺正式上線，因其互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣及成本低等優勢迅速應用于各領域。我國林業科技核心期刊普遍意識到了微信公眾平臺對于期刊影響力提升的積極作用，僅有《西部林業科學》、《福建農林大學學報（自然科學版）》和《西北農林科技大學學報（自然科學版）》3種期刊尚未開通微信公眾平臺，微信公眾平臺開通率達86.4%。

通過進一步調研林業科技核心期刊微信公眾平臺的建設和運營現狀發現，林業科技核心期刊絕大部分在2016年以后才開始啟用微信公眾平臺。公眾號類型有服務號和訂閱號，占比分別為47.4%和52.6%，絕大部分公眾號完成了認證，認證比率達84.2%。從推文頻次來看，絕大部分林業科技核心期刊微信公眾平臺推文頻次極低，尚無法保證每周更新一次的頻率，僅有《南京林業大學學報（自然科學版）》《林業工程學報》《木材工業》《林產工業》4種期刊推文頻次超過10條/月。從推文內容來看，絕大部分林業科技核心期刊微信公眾平臺主要以發布期刊目次和編輯部動態為主，其中《南京林業大學學報（自然科學版）》《林業工程學報》和《世界林業研究》還定期發布期刊論文；而《木材工業》和《林產工業》微信公眾平臺已超越了紙版期刊的報道范圍，經常推送行業新聞、會議通知、人物訪談、政策標準專利動態和技術進展等。

綜合上述分析可知，我國林業科技核心期刊對微信公眾平臺的認識較為遲緩，雖然大部分林業科技核心期刊盲目跟風開通了微信公眾平臺，但運營狀況慘淡，并未充分發揮微信公眾平臺的優勢以提升期刊影響力。

三、林業科技核心期刊新媒體發展建議

當前，互聯網正以風卷殘云之勢改造著傳統行業。然而時至今日，我國林業科技核心期刊仍以紙刊的印刷、出版周期確定論文審稿、編輯、排版的工作計劃。對新媒體的認識僅停留在建設期刊網站、開通微信公眾平臺等層面，網絡化、數字化發展水平普遍不高。因此，這些期刊的主辦單位、承辦單位及主管機構，要充分解放思想，打破固有思維模式，積極擁抱互聯網，深入學習互聯網的思維模式和發展理念，使之助推林業科技核心期刊全面提質增效，加速轉型升級。為此，筆者提出三點方向性建議：

1.強化新媒體意識，提升運營水平。當前最為火爆的新媒體平臺主要有微信公眾號、今日頭條號、搜狐號、百度百家號、騰訊企鵝號、一點資訊號、UC大魚號、網易媒體號、新浪微博，以及抖音和快手等短視頻平臺。而我國林業科技核心期刊目前對新媒體的認識僅為微信公眾號，且絕大部分運營水平極低。雖有6家期刊開通了微博但基本處于零運營狀態。我國林業科技核心期刊要強化新媒體意識，應建立多平臺立體化傳播格局，實現哪里有用戶，哪里就有林業科技核心期刊；應進一步提升新媒體的運營水平，根據每個平臺的特點，從不同角度發布不同的內容，不應只是簡單地將紙刊內容機械搬運至不同的平臺；新媒體平臺的定位不應是紙刊的延伸產品，應超出紙媒的報道范圍，將內容延伸至論文的前端——科研人員選題、試驗的過程，以及論文的后端——科技成果轉化落地的過程；此外，還應積極報道科技前沿、行業資訊、技術進展、人物專訪、政策標準、林業科普等，并就與林業有關的社會熱點事件從專業的角度積極發聲。

2.完善體制機制，加強人才隊伍建設。當前我國林業科技核心期刊編輯絕大部分為“60后”和“70后”，“85后”和“90后”的編輯較為稀缺，急需既懂林業又精通新媒體的青年編輯人才。然而，我國林業科技核心期刊均為林業科研機構、高等院校和學會主辦，期刊編輯大多具有事業編制，人才引進受到主辦單位屬性、編制名額等多方面因素的制約，無法根據現實需要引進所需人才。

因此，一方面應進一步完善林業科技核心期刊出版管理機制，賦予編輯部更大的自主權，讓其在政策允許范圍內加強青年編輯人才的引進；另一方面應加大對已有青年編輯互聯網技術、新媒體運營技巧等方面的培養力度，給他們提供更好的發展平臺和機遇。

3.拓展新媒體的應用種類，推動與紙刊的深度融合。我國林業科技核心期刊門戶網站的建設仍處于較低水平，功能單一，內容單調，缺少特色，千篇一律，因此應完成官網認證工作，結合自身刊物特色，重構官方網站，以進一步提升用戶體驗和品牌標識度。同時，完善E-mail Alert、RSS 訂閱、在線留言咨詢、社交平臺分享等功能，為每篇論文生成二維碼，提供Endnote要求的論文引用格式。另外，在開放獲取方面應提供HTML和PDF格式的論文下載服務，推動已發表論文的傳播和擴散，提高其被引用的概率。而積極提供優先數字出版服務和啟用XML在線生產一體化平臺對優質稿源的吸引和期刊影響因子的提升均具有積極的意義。

此外，林業科技核心期刊編輯與我國林業政府部門的主管領導、林業領域的知名專家、學者及企業家等具有密切聯系，林業科技核心期刊的讀者范圍涵蓋科研、高校、質檢以及企業等單位從事管理、研發、技術和營銷的專業人員。因此，我國林業科技核心期刊編輯部具有雄厚的資源優勢，然而，目前我國林業科技核心期刊編輯部目前尚未充分利用這些資源，目前的主要產品就是紙刊。未來應該充分發揮自身資源和專業優勢，創新辦刊模式，通過新媒體深入挖掘廣大用戶的需求，調動各方力量，全面整合資源，以滿足新時代林業工作者日益多樣化的知識需求。

作者單位 中國林科院林業新技術研究所、中國林科院木材工業研究所

本文系中央級公益性科研院所基本科研業務費專項資金項目“新媒體下林業科技期刊促進成果轉化策略研究”（項目編號：CAFYBB2019SY047）的研究成果。

參考文獻

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【編輯：甘露】