會展聯盟為什么這么火

徐智

12月23日，2020中國（鄭州）會展主辦方大會暨黃河流域會展聯盟成立大會在鄭州國際會展中心舉行。會上，九省（區）會展機構代表宣告聯合成立黃河流域會展聯盟。

這不是2020年下半年我國會展界成立的第一個聯盟組織。7月23日，“中國工業會展聯盟”宣布成立；8月25日，“成渝地區會展聯盟”宣布成立；9月14日，蘇州、無錫、常州三地會展人發起成立“蘇錫常會展業一體化發展聯盟”；9月24日，“海上絲綢之路會展業合作聯盟”首次亮相啟動；10月12日，“長三角會展聯盟”成立；11月3日，長三角三省一市貿促會共同參與的“長三角貿促系統國際會展聯盟”成立。

2020年下半年，會展界各種聯盟如雨后春筍般涌現出來，似乎成立聯盟、加入聯盟成為了一種常態。筆者認為，這與疫情對會展業的沖擊緊密相關。

疫情沖擊迫使會展企業抱團取暖。展會項目延期或取消，受影響的不僅是主辦方，還包括場館以及酒店、餐飲、設計搭建、AV、廣告等會展全產業鏈企業。我國的會展企業大部分都是中小企業，在國內會展業復蘇前，企業沒有任何收入；在會展業復蘇后，由于展會普遍規?？s小、參展商預算下降等原因，會展企業間的競爭愈發激烈。在這種情況下，各方都希望通過成立聯盟抱團取暖，從而獲得更好的生存環境，發展更多的業務，順利渡過疫情“大考”。

響應國家戰略，順應新發展格局。近幾年，國家先后制定了幾大區域發展戰略，疫情爆發后，國家提出要“逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。對于各個城市的會展管理協調機構而言，國內大循環最基礎、最便捷的路徑無疑就是先做好區域循環、區域合作，成渝地區會展聯盟、長三角會展聯盟、黃河流域會展聯盟等成立的背后都有著這樣的考慮。

區域發展不平衡、不充分，需要通過聯盟來加強溝通與合作。上海市會展行業協會黨委書記、長三角會展研究院聯席院長、國際展覽業協會（UFI）名譽主席陳先進認為，盡管長三角會展業已取得長足進步，但發展不平衡、不充分是當前該區域會展行業亟需面對的共同挑戰。陳先進認為，疫情使得這些發展不充分、不平衡的矛盾更加尖銳，這些挑戰不僅需要每個會展企業積極應對，也更加凸顯了長三角會展同仁團結一心、抱團取暖、共同前進的必要性和迫切性。

另外，筆者認為國內尚沒有一個國家級的會展行業協會來制定全局性的發展規劃也是聯盟“四起”的原因之一。每一個城市、每一個區域都有著自身的發展訴求，在看到其他區域、其他城市的會展機構成立聯盟、抱團取暖之后，“未抱團者”必然會擔心有限的會展資源被搶占、擔心自身的發展陷入被動，也就順勢成立聯盟搶占資源、抱團取暖。

蘇錫常會展業一體化發展聯盟發起人之一、蘇州市會展行業協會常務副會長兼秘書長丁尉在與筆者交流時指出，疫情讓一些行業潛藏的弊端浮現了出來，也讓行業更加重視合作的力量，因為會展業本身就是一個“合作共贏”的行業，必須要合作才能共贏，必須要合作才能做大做強。他之所以發起成立蘇錫常會展業一體化發展聯盟，一是因為響應國家長三角一體化戰略；二是因為蘇錫常緊密相鄰，都是改革開放之初“蘇南模式”的典范城市，有著相近但又各有特色的產業基礎，能夠實現產業互補；三是因為三地會展業實力相當，沒有誰主誰次，合作能更加平等。

各個會展聯盟的創立體現了會展人攜手共進、共克時艱的凝聚力，也都是希望通過聯盟搭建交流合作平臺，進一步匯集政府、行業協會、主辦單位、場館、服務商、媒體等行業全要素資源，實現優勢互補、協同互助、資源共享、合作共進等目的。雖然在實際的合作過程中可能還會出現各種各樣的困難和問題，但“好的開始是成功的一半”，辦法總比困難多。希望廣大會展人抓住疫情后中國會展業率先復蘇的歷史機遇，通過各個聯盟真正實現優勢互補、合作共進，讓我國早日完成從會展大國到會展強國的華麗轉變。