新媒體視域下戲劇藝術(shù)的傳播研究

秦殊文

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，各種智能移動終端的推廣，人們獲取資訊的方式越來越多樣化。在此情境下，我們需要深入分析戲劇藝術(shù)作品的傳播方式，進(jìn)而對其不斷創(chuàng)新，以期為我國戲劇藝術(shù)作品的傳播提供新的思路和新的途徑。

戲劇藝術(shù)作為具有代表性的一種綜合藝術(shù)類型，其目的就是要將先進(jìn)的文化傳播給大眾，進(jìn)而滋養(yǎng)大眾的精神品格，蕩滌人的心靈。現(xiàn)今新媒體的傳播方式方便、快捷、新穎，因此吸引了許多的受眾，這對戲劇藝術(shù)的生存和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，所以要更好地傳播戲劇藝術(shù)，就需要進(jìn)行深入的思考。

一、對戲劇內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新

戲劇藝術(shù)作品中往往包涵極強(qiáng)的故事性與藝術(shù)性，大眾能否被其吸引的重要因素就是它是否具有引人入勝的故事情節(jié)，能否展示出作品背后蘊(yùn)含的深刻思想內(nèi)涵，并將其傳達(dá)給大眾群體。對于戲劇藝術(shù)作品的創(chuàng)作來說，它實(shí)際上是一種再建構(gòu)與重塑的過程，想要成為長時(shí)間流傳下去的經(jīng)典，作品一定要主題鮮明、立意深刻，能夠帶領(lǐng)觀眾體味人性、觀察社會。可見，在新媒體視域下戲劇藝術(shù)作品要想得到更好的傳播，就要從戲劇內(nèi)容本身下功夫，真正做到藝術(shù)精湛、思想精深、制作精良。只有與時(shí)代同行、與人民同心，內(nèi)容與形式完美結(jié)合，才會呈現(xiàn)出一部好的戲劇藝術(shù)作品。因此，對于一部戲劇作品內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新，是對其進(jìn)行優(yōu)質(zhì)宣傳推廣的基礎(chǔ)，同時(shí)也是作品經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的重要條件。

二、廣泛應(yīng)用新媒體形式來拓寬傳播渠道

新媒體，顧名思義是由于它們不同于以往的傳統(tǒng)媒體，主要體現(xiàn)為各種新的形式，比如微信、微博以及各種手機(jī)APP等。新媒體表現(xiàn)形式多樣，受眾選擇性增多，傳播與推廣速度快，信息發(fā)布實(shí)時(shí)，具有極強(qiáng)的優(yōu)勢。因此，在對戲劇藝術(shù)進(jìn)行傳播與推廣時(shí)，要大力借助這些新媒體的優(yōu)勢，關(guān)注受眾的審美心理，拓寬傳播渠道，加快傳播時(shí)效。首先，可以選擇一些新媒體平臺來進(jìn)行有效搭載，通過線上線下互相結(jié)合的方式，來促進(jìn)傳播。還可以和新媒體聯(lián)合進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，通過增加流量來吸引大眾，進(jìn)而逐漸形成穩(wěn)定的受眾群體。其次，戲劇藝術(shù)還可以借鑒新媒體的傳播方式，打造出自身的微博號、微信、有聲公眾號來進(jìn)行推廣。微信在我國目前大約有十億左右的用戶群體，戲劇藝術(shù)作品可以將受眾群體轉(zhuǎn)流到微信公眾平臺，這樣就能讓戲劇作品與受眾群體之間實(shí)現(xiàn)良好的互動。通過微信平臺的多種功能，還能對受眾的需求情況進(jìn)行及時(shí)分析，從而對戲劇藝術(shù)作品進(jìn)行更好的完善，最終促進(jìn)戲劇藝術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。此外，還可以將戲劇作品拍攝成短視頻，通過視頻號、抖音號等進(jìn)行發(fā)布和宣傳，讓受眾更好地欣賞、了解劇目和它創(chuàng)作生產(chǎn)的故事，從而讓更多的觀眾走進(jìn)劇場，收到線上推廣線下引流的良好效果。

三、對經(jīng)營管理模式進(jìn)行改革創(chuàng)新

現(xiàn)今的新媒體發(fā)展速度快、形式多樣，戲劇藝術(shù)要想吸引大眾，就需要不斷完善自身的內(nèi)容與推廣方式。此外，還要及時(shí)完善自身的經(jīng)營管理模式。對于戲劇藝術(shù)生產(chǎn)部門而言，它是否具有良好的經(jīng)營管理模式，對于戲劇作品的傳播效果也會有著直接的影響。可以根據(jù)劇院的具體情況，在經(jīng)營管理模式上進(jìn)行改革創(chuàng)新。例如，聘請專業(yè)公司對劇院進(jìn)行管理，設(shè)立專門的宣傳推廣部，在劇目創(chuàng)排的過程中用文字及視頻的方式進(jìn)行記錄，同時(shí)在新媒體上進(jìn)行投放宣傳，這樣就會加大戲劇藝術(shù)作品的宣傳廣度，增加影響力和關(guān)注度，同時(shí)拓寬演出市場渠道，讓更多的受眾群體了解劇目的生產(chǎn)過程，從而產(chǎn)生觀劇期待。

現(xiàn)今，世界已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，包括戲劇藝術(shù)在內(nèi)的很多傳統(tǒng)的演出形式都受到了新媒體的沖擊和影響。人們常說“時(shí)勢造英雄”，怎樣在戲劇藝術(shù)作品傳播和推廣的過程中利用好新媒體的優(yōu)勢，不斷迎難而上借力使力、創(chuàng)新發(fā)展，將是一個(gè)擺在藝術(shù)工作者面前的長久的課題，讓我們來一起努力。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）

責(zé)任編輯? 岳瑩? 王巍