自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊影響探究

張安寧

摘要：自媒體的誕生，有拓展了人們獲取新聞的途徑，提高了新聞獲取的效率，進一步滿足人們對新聞的時效性、新穎性的需求。然而自媒體新聞的出現給傳統新聞帶來了比較大的影響和沖擊，對人們獲取新聞、閱讀新聞的方式帶來重要的影響。本文通過對自媒體的概念及特點的分析，研究自媒體對傳統新聞傳播的正面影響以及負面影響，并基于新聞在傳播、受眾、輿論監督方面特征，提出合理地融合自媒體新聞與傳統新聞的策略。以期促進傳統和自媒體新聞的發展和傳播。

關鍵詞：自媒體;新聞傳播;影響

引言：網絡的普遍性和便捷性為自媒體新聞傳播提供了廣闊的平臺，方便吸引大量受眾?，F代社會，自媒體新聞傳播快速發展，越來越為大多數人所接受。對傳統新聞傳播而言，這是時代發展的必然產物，是新聞傳播業的機遇和挑戰。傳統新聞傳播面臨的形勢嚴峻，只有進行改革創新，緊跟時代的步伐，才能在行業中生存發展。

一、自媒體的內涵

自媒體是在互聯網技術的不斷影響下，將個人對生活的見解以及信息進行個性化發布的形式。它具著私密化、平民化等特點，是更加貼近于群眾的媒介傳播形式。我國自媒體不斷發展的背景下，涌生出了很多的媒介形式，并呈現出了多樣化的特點，這些新產生的媒介的形式，都是自媒體傳播作用下的產物。在高中階段，學生存在著個性化的見解，亟需一個途徑。將個人見解與情感進行釋放，這時，自媒體充當了重要的角色，能夠幫助高中生實現個人情感的釋放，幫助他們有效的解決了心理問題的發生概率。在進行自媒體新聞的制作時，高中生可以將自己想要表達的內容和視頻、圖片進行整合，并將其發布于社交傳播平臺，進而實現個人的監督職能、

二、自媒體新聞傳播的顯著特點

（一）信息的實時性和多元化

自媒體新聞傳播依靠強大的互聯網，利用網絡加快信息的傳播速度，擴大信息的傳播范圍。信息傳遞的高效性決定了信息內容的實時性，受眾可以在極短的時間內了解大量信息。這些信息不受時間、空間的約束，可以由不同的人通過不同的方式，如文字、語音、視頻、圖片等進行發布傳播。自媒體新聞傳播的信息編輯者為每一個互聯網使用者，不受新聞傳播行業的約束，所有信息由自己編輯發布，極大的豐富了新聞傳播的內容。傳播方式多種多樣，使信息內容呈現的方式更加具有吸引力，促進了新聞傳播內容和方式的多元化發展。

（二）傳播方式表現為爆炸式

相較于傳統新聞傳播，自媒體新聞傳播的突出特點就是爆炸式的傳播增長速度。自媒體新聞傳播從信息發布的那一刻開始，可以在幾分鐘甚至更短的時間內吸引大量受眾，無論是閱讀量還是擴散轉發量，表現為幾何倍數劇增。以此同時，以信息原始發布區為中心，在互聯網其他區域迅速擴散。自媒體新聞的爆炸式傳播，刷新了傳統新聞傳播的認知，也是傳統新聞傳播難以達到的高度。自媒體新聞傳播的實時性和多元化，有效的激發了受眾對熱點的好奇，加速了新聞傳播速度，使其呈現爆炸式增長。

（三）受眾數量龐大

處于社會快速發展階段，絕大多數人的生活壓力大，生活節奏較快，而自媒體新聞剛好為快節奏生活提供了極大的便利。自媒體新聞傳播是依靠互聯網的，互聯網的普遍使用，決定了自媒體新聞傳播在時間和空間上的無限制性，吸引了大量受眾。另外，自媒體新聞的編輯和表現形式是由個人決定的，不需要像傳統新聞傳播行業那樣需要一層層的審核篩選才能發布。因此，自媒體新聞編輯的自由性也為自媒體新聞傳播吸引了大量受眾。

（四）信息的真實性未知

網絡具有虛擬性和隱蔽性，大量的互聯網用戶可以隨心所欲發布信息，而網絡平臺監管困難，難以做到在短時間內對大量信息進行審核，導致自媒體新聞傳播中存在許多虛假新聞。盡管國家出臺了很多政策維護網絡健康發展，但網絡平臺的特殊性還是使自媒體新聞傳播的真實性得不到保障，需要受眾花費大量的時間和精力去辨別，在特殊情況下還容易引起恐慌。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊和影響

（一）在新聞傳播信息方面

傳統新聞傳播行業有嚴格的規章制度，對新聞的內容有嚴格要求，需要經過一系列的篩選、改編、審核，審核通過的新聞才能進行發布。在這樣的流程把控下，需要花費大量時間才能將新聞發布出來，與自媒體新聞傳播相比，無法做到新聞傳播的及時性。嚴格過程新聞發布過程，雖然在一定程度上保障了新聞信息的真實可信度，但是其篩選和審核過程具有主觀思想引導意識，會側重傳播審核者所想要表達的內容，影響受眾對真實事件的主觀判斷。反觀自媒體新聞傳播，在互聯網的大平臺上，每位用戶都是信息的發布者和接收者，信息可以實時發布，受眾可以在第一時間從多方面深入了解信息。

（二）在新聞傳播方式方面

傳統新聞傳播本身具有局限性，傳播方式較為古板。傳統新聞傳播作為新聞的發布者，對受眾進行的是“灌輸式”傳播，只管陳述自己的認可的觀點，受眾無法發表自己的意見和看法。相比之下，自媒體新聞傳播的傳播方式是開放型的，新聞傳播的方式多樣，受眾可以對其發布的新聞進行評論，可以將自己的觀點看法講出來，自媒體新聞人士與受眾之間是互動的。在一條新聞下，也可以有多種評論，所有受眾都可以參與其中，各種思想觀點的交流碰撞，愈發促進了自媒體新聞傳播的發展。

（三）在新聞傳播受眾方面

傳統新聞傳播是依靠電視、廣播等方式進行的，是通過特定節目來呈現的，如《新聞聯播》、《焦點訪談》、《今日說法》等。近年來，網絡技術發展迅速，各種電子設備逐漸普及，如手機、電腦、平板等。網絡的發展，對傳統電視、廣播等傳播方式造成了巨大沖擊，尤其是傳統新聞傳播行業。并且，電視、廣播的傳播還有時間、空間上的限制，難以吸引較多受眾。

（四）在新聞傳播中引導的社會輿論方面

傳統新聞傳播對新聞編輯的要求是極為嚴格的，在審核過程中，新聞的可塑性強，在保證真實性的情況下更加注重對正能量的宣傳。經過加工出來的新聞，雖然是為了弘揚社會正能量，維護社會穩定發展，但是缺少對負面事件的分析報道，受眾的知情權無法得到保障，導致大多數人缺乏防范危險的意識。而自媒體新聞傳播可以將原生態的事件公之于眾，接受受眾的評論參與，接受受眾的轉發擴散。受眾可以自行查找多方面的信息，結合自己的理解表達自己的觀點，切實履行新聞監督的權利和義務。自媒體新聞傳播也可以將社會上一些不被關注的事物帶入到公眾視野，共同促進社會發展進步，可以增強每個人的社會責任感。

四、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播相結合的方式

（一）在傳統新聞傳播中利用新技術手段

隨著自媒體的發展，對傳統新聞傳播產生了一定影響，但是也給傳統新聞傳播的更新發展帶來了機會，新聞傳播在發展中要符合時代發展趨勢，把現代技術手段與傳統新聞傳播相結合。第一步就是要改變原來的新聞傳播方法，與現代技術相結合;然后將自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播相結合，共同發展。

（二）提高新聞傳播人員的素質

不管在任何行業中，高素質人才是很受歡迎的，在當下的自媒體發展背景下，高素質人才是緊缺的。所以不管是在自媒體環境下還是傳統新聞傳播中，都需要專業素質強的人才。作為一名新聞傳播人員，敏銳度是必須具有的品質，能準確的感受到社會的變化，跟上社會發展的趨勢。所以新聞傳播人員要不斷學習，了解自己的不足，最終在學習中不斷提升自己的專業能力。

（三）營造良好的輿論環境

在自媒體發展的社會背景下，新聞傳播者的言論是比較自由的，受眾可以接受到更多的新聞內容，由于傳統新聞傳播對社會上產生不良影響的事件一般都會選擇不播報的現在，因此在自媒體新聞傳播中傳播者言論自由的情況下，國家應該用法律維護輿論環境，建立良好的社會輿論環境，避免新聞傳播者的人身安全受到威脅。

五、在自媒體盛行的背景下，傳統新聞傳播的發展戰略

（一）積極引用新技術，緊跟時代步伐

自媒體新聞傳播的出現嚴重的沖擊了傳統新聞傳播行業，作為順應時代潮流的新興新聞傳播行業，對傳統新聞傳播而言，既是挑戰，更是機遇。互聯網技術的飛速發展，要求傳統新聞傳播行業要想生存就必須進行改革創新。

1.積極創新新聞傳播方式

相對于傳統的電視、廣播等方式，進軍社交軟件、視頻播放器等領域，擴大新聞傳播的途徑和范圍。例如傳統新聞傳播媒體建立自己的自媒體賬號，實時發布相關新聞，并運用獨有欄目進行特色宣傳，將新聞傳播方式多元化，吸引更多受眾，提高自身影響力。

2.采取傳統新聞媒體與新型自媒體相結合的策略

引用先進技術，將電視、廣播等與互聯網、無線網相連接，采用傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播相輔相成的策略，謀求共同發展。例如國家大型節目春晚，在電視上播放的同時，進行網絡實時直播，加強與受眾之間的互動。在晚會結束后，發布相關花絮等內容，引起觀眾持續關注。

（二）注重培養新型新聞傳播人才，開創新發展

傳統新聞傳播改革的核心在于人員培養，無論是新聞傳播媒體人還是新聞傳播過程的管理者。首先，要培養有創新創造意識的管理者，一個好的管理者對整個傳統新聞傳播有重要影響。管理者要有敏銳的觀察力和較強的決策能力，積極引進新型傳播技術和先進的管理思想，帶領團隊走向更好的發展。其次，要培養新型的新聞傳播媒體人，對新型人才從內在道德素養到外在的儀表、語言表達、氣氛控制等方面都要有嚴格要求。新型人才需要具備持續學習的能力，時刻關注受眾的情緒表達，抓住新聞熱點，跟上時代步伐。

（三）注重交互性特點，提升受眾參與度

隨著全媒體新聞傳播方式的發展，媒體生態逐漸趨于復雜性和融合性。所以要求傳統新聞從業人員必須靈活轉變，注重吸收和學習自媒體新聞傳播渠道和方式，加強新聞媒體的交互性。在互聯網時代快速發展下，信息傳播方式呈現出多樣化特點，主要是通過移動終端就可以迅速傳播信息。所以傳統媒體需要注重“全民記者”時代的到來，充分發揮出網絡和移動終端的作用，確保新聞傳播方式的新穎性。

六、結束語

自媒體新聞傳播也不都是好處，傳統新聞傳播更不是一無是處，二者都不應該被時代所淘汰，而是應該相應的進行改革。自媒體打破了很多傳統媒體在傳播新聞的過程中所遇到的局限性。但是傳統媒體有一個最大的有點，那就是比較官方。假新聞出現的概率比較低?，F在自媒體因為沒有門檻，誰都可以做自媒體新聞的傳播者，這對于新聞的真實性就缺乏了檢測。傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播可以讓新聞的傳播更加迅速廣泛，同時又能讓新聞在傳播的過程中不喪失準確性，給人民百姓一個真實的新聞環境。這才是新聞傳播媒體在發展過程中應該注意的問題。二者的結合是一種變通。是這個行業興起一場變革的開端。借助網絡平臺，傳統新聞傳播也會快速發展，避免了被淘汰的危險，自媒體又能在傳統媒體的幫助下完善自身體系，這是一舉兩得的壯舉。

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遼寧師范大學海華學院 遼寧大連 116000