聚焦AWE 看小家電2021大趨勢

楊征

品類細分化，小家電新品類型豐富多彩

在本次展會上，傳統小家電如電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、加濕器等品類雖然也有展出，但不難發現很多品類的擺放已經邊緣化，展臺的“C位”讓位給了更多新興品類。不少品類大膽拓展品類賽道，布局小家電新興品類，比如添可攜清潔、美護和美食烹飪三大品類智能電器首次齊聚亮相2021AWE?！靶挛锓N”的出現吸引眾多媒體和觀眾觀摩體驗。臻信攜日本精致小家電品牌BRUNO博魯諾和日本獨立設計師品牌Soseki善思兩個品牌的明星產品驚喜亮相，其中BRUNO博魯諾發布全新概念型產品——熏烤料理箱，同時兩品牌各自展出了如功能料理鍋、早餐機、鮮食盒等廚電產品和暖被機、內衣折疊洗衣機等家居產品。此外，空氣炸鍋、自動烹飪機、個護美容小家電等新品類也出現在多個展位上。

功能懶人化，智能化提升可操作性

2020年的疫情讓人們有了更多的時間投身于家庭生活，而與此同時進行家務勞動的時間和頻次也相應增多，包括環境衛生的清潔整理、一日三餐的飲食烹飪、衣物鞋襪的護理清潔等等。生活方式的變化激發出全新的訴求，以往的家電產品和服務模式已經不能再滿足人們的需要?！皯腥恕苯洕娜姹l為智能家電和集成家電產品的發展帶來了機會。如此次蘇泊爾重磅推出的小C主廚料理機就是一款智能化程度極高并集成多種功能于一身的產品。而可以自動行走的空氣凈化器科沃斯沁寶AVA，可以根據家中戶型、面積規劃凈化路線，無需人為干涉為全屋凈化主動出擊，發現污染立即前往凈化，時刻保持室內空氣清新。

健康常態化，清潔家電新品集中爆發

隨著人們健康意識的不斷提高，清潔家電迎來爆發式增長。本次AWE上也成為眾多清潔家電品牌一展身手的舞臺。掃地機器人、無線吸塵器、除螨儀、電動/蒸汽拖把以及洗地機等新品紛至沓來。如：科沃斯展出了具備強力掃拖、移動除味、深度除菌等9大功能的地寶T9及會自動洗拖布的自清潔掃拖機器人地寶N9+；小狗吸塵器展出旗艦新品擦地吸塵器T12 Plus Rinse、添可智能洗地機芙萬2.0和“全屋立體清潔獨角獸”芙萬Slim成為展區熱門；Shark鯊客攜手明星產品蒸汽洗地機T21精彩亮相；而萊克專門為中國女性研發設計的M12？MAX和吉米速干洗地機S8也成功吸引到不少參觀者上前去一試身手……另外，作為新銳品牌的追覓也在本次展會上推出了現在最高轉速的16萬轉吸塵器V16。除了地面清潔電器之外，還有如擦窗機器人、移動空氣凈化器等新品，把人類從繁瑣家務中釋放解脫出來。

品牌年輕化，萌潮、國潮觸達年輕用戶

以95后為代表的年輕群體正在成為家電企業尤其是小家電企業爭奪的一大重要群體。不止一個品牌通過子品牌來發布符合年輕消費者喜好的產品，如九陽旗下子品牌獨奏推出了多個IP系列小家電產品，打造萌潮廚房；而須眉科技也在本次展會上發布了全新潮流新銳個護品牌——大先生MAXES，旨在深入觸達95后及00后的年輕消費者。此外，如蘇泊爾、艾美特等品牌也均推出了與知名IP的聯名款產品，而電動牙刷品牌羅曼與故宮文創聯合推出的國風電動牙刷禮盒，將傳統元素融合進現代家電，收獲了眾多故宮文創的忠實粉絲。