新聞專題在微信公眾號上的話語表達(dá)與呈現(xiàn)探析

張琴 何萍

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞網(wǎng)站為滿足人們了解新聞信息，契合人們接收信息的習(xí)慣，將網(wǎng)站專題報道根據(jù)媒體平臺特征“二次加工”后，發(fā)送至微信公眾號進(jìn)行傳播。文章以西南地區(qū)重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)運(yùn)營的微信公眾號作為研究對象，以“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”專題報道為例，比較2020年二者在微信公眾號上關(guān)于專題信息的呈現(xiàn)和表達(dá)，旨在為新聞網(wǎng)站微信公眾號的內(nèi)容運(yùn)營提供一定參考。

關(guān)鍵詞：話語表達(dá)；微信公眾號；新聞專題；成渝地區(qū)；雙城經(jīng)濟(jì)圈

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0004-03

基金項目：本論文為教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項目第二批“《融合新聞采編》實(shí)驗課程體系建設(shè)”階段性成果，項目編號：202102125007

當(dāng)前，受眾從移動端獲取新聞資訊已由一種時尚變成了普遍習(xí)慣，媒體運(yùn)營策略隨之發(fā)生變化，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞網(wǎng)站也把部分新聞業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至移動端。但對新聞網(wǎng)站而言，運(yùn)營移動新聞客戶端對資金和技術(shù)的要求比較高，所以許多新聞網(wǎng)站選擇注冊門檻和運(yùn)營成本低的微信。當(dāng)選擇運(yùn)用低成本傳播平臺時，就得掌握它新的話語表達(dá)和呈現(xiàn)方式。

中央財經(jīng)委員會第六次會議強(qiáng)調(diào)，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，要加強(qiáng)頂層設(shè)計和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，突出中心城市帶動作用，強(qiáng)化要素市場化配置，牢固樹立一體化發(fā)展理念，做到統(tǒng)一謀劃、一體部署、相互協(xié)作、共同實(shí)施，唱好“雙城記”[1]。因此，文章選取成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的新聞報道專題作為個案研究分析。

荷蘭學(xué)者托伊恩·A.梵·迪克（Teun A. Van Dijk）在《作為話語的新聞》一書中提出了將新聞作為一種文本或話語進(jìn)行分析的理論框架，也就是每一篇新聞報道都可以從話語的視角進(jìn)行分析。

文章以我國西南地區(qū)重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)運(yùn)營的微信公眾號作為研究對象，就“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”專題為例，從話語視角比較2020年四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)的微信公眾號在微信公眾號關(guān)于專題信息的表達(dá)與呈現(xiàn)，旨在為新聞網(wǎng)站微信公眾號的內(nèi)容運(yùn)營提供一定參考。

一、微信公眾號作為話語的假設(shè)性新聞圖式建構(gòu)

“話語的這種總體形式可用以規(guī)則為基礎(chǔ)的圖式來界定，用術(shù)語‘超結(jié)構(gòu)來說明話語圖式。通過語義宏觀結(jié)構(gòu)（主題）和其他話語結(jié)構(gòu)建立必要的聯(lián)系，也就是說為了給文本一個總體形式或圖式，必須將這一文本和能使其形式或圖式充實(shí)的總體意義聯(lián)系起來。”[2]但圖式結(jié)構(gòu)只是在理論上存在，實(shí)際中許多新聞文本只有其中的幾種范疇。“嚴(yán)格地說，在篇幅最短小而形式完整的話語中只有標(biāo)題和主要事件是必不可少的部分，而背景、口頭反應(yīng)和評論等圖式范疇則可有可無。有的范疇可能呈遞歸狀，也就是說，它們可能重復(fù)出現(xiàn)幾次。”[2]

文章梳理四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)微信公眾號推送信息，參照上述理論中的新聞圖式，建構(gòu)微信公眾號假設(shè)性新聞圖式（見下圖）。

微信公眾號信息的宏觀結(jié)構(gòu)從信息內(nèi)容表達(dá)的主題入手，確定標(biāo)題，著手導(dǎo)語。微觀結(jié)構(gòu)從導(dǎo)語部分看，有別于傳統(tǒng)媒體，也有別于被稱為新媒體的新聞網(wǎng)站。新聞網(wǎng)站的報道與假設(shè)性新聞圖式結(jié)構(gòu)相似，而微信公眾號的報道以主要事件為由頭，對該事件做出信息延伸。新媒體背景下，評價也成為必不可少的部分。當(dāng)然，有的內(nèi)容也會重復(fù)出現(xiàn)。

二、專題報道的話語表達(dá)比較

根據(jù)微信公眾號假設(shè)性新聞圖式結(jié)構(gòu)，從話語視角比較分析四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)新聞網(wǎng)站就“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”專題在微信公眾號上的表達(dá)。

經(jīng)整理統(tǒng)計，2020年四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)的微信公眾號關(guān)于“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”專題推送信息分別為21條和35條。四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)關(guān)于“雙城記”的網(wǎng)站報道專題分別名為“新定位新作為 唱好成渝高質(zhì)量發(fā)展‘雙城記”和“唱好‘雙城記 共建經(jīng)濟(jì)圈”。直至2021年12月，二者微信公眾號對專題版塊相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)推送，高度關(guān)注地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會民生、交通發(fā)展、文化交流等新聞事件。

（一）信息語言表達(dá)比較

四川新聞網(wǎng)2020年1月3日推送的信息結(jié)構(gòu)完整，屬于傳統(tǒng)媒體新聞稿的寫作與表達(dá)。總體來說，推送信息導(dǎo)語部分以傳統(tǒng)新聞的話語結(jié)構(gòu)為主，且與傳統(tǒng)新聞報道無異。

例如，1月17日處于地方兩會召開之際，推送信息完整地轉(zhuǎn)載了“川報觀察”的內(nèi)容。

同時期，華龍網(wǎng)1月5日推送的《重慶迎來新年“大禮包”！中央首提“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”！這意味著什么？》開篇用了感嘆語，意在表達(dá)一種情景和語境。導(dǎo)語部分用語簡潔，交代了事件的主要內(nèi)容。正文用四個小標(biāo)題對前文提到的問題加以解答。其中關(guān)于“從‘成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)到‘成渝城市群，再到‘成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈，名字的變化意味著什么？”的問題，以有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家的觀點(diǎn)表達(dá)進(jìn)行解答。文中還運(yùn)用了能表達(dá)編輯主觀情緒的語句，如“最大的鼓舞，最美的期待”“重慶人！加油干！”，充分表達(dá)了編輯強(qiáng)烈的主觀情緒。1月12日和13日的推送信息在語言表達(dá)上，較四川新聞網(wǎng)更貼近微信平臺用戶閱讀習(xí)慣，分別使用“好聲音”“金點(diǎn)子”等詞語，對兩會嚴(yán)肅的主題報道風(fēng)格進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

二者在語言運(yùn)用上也各有特點(diǎn)。“CP”是一個網(wǎng)絡(luò)流行詞，意在表達(dá)某種親密關(guān)系。該詞在四川新聞網(wǎng)5月16日推送的《高甜！川渝CP再度撒糖開啟“巴蜀文化旅游走廊自由行”浪漫之旅》一文中出現(xiàn)一次。而華龍網(wǎng)分別在3月10日、3月18日和4月20日推出的三篇信息標(biāo)題中均用到了“成渝CP”這個詞。“CP”用到新聞信息表達(dá)上，字里行間透出輕閱讀的趨勢，這也是受眾更易接受的新媒體語言表達(dá)。

（二）標(biāo)題主、客觀程度比較

四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)在有關(guān)“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”的標(biāo)題制作上存在差異。

在“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”相關(guān)推送信息中，四川新聞網(wǎng)38.1%的信息標(biāo)題為陳述句，57.1%的標(biāo)題包含感嘆句，4.8%的標(biāo)題是設(shè)問句式。而華龍網(wǎng)有51.4%為陳述句，45.7%包含感嘆句，2.9%為設(shè)問句。

數(shù)據(jù)顯示，四川新聞網(wǎng)的信息標(biāo)題較華龍網(wǎng)更主觀。四川新聞網(wǎng)在標(biāo)題制作上使用頻率最高的“重磅！”表達(dá)，分別出現(xiàn)在4月27日、9月8日、9月28日和11月4日共計四次。其中“高甜！”“嘀！”“滴！”“關(guān)注！”和“激動！”感嘆詞各出現(xiàn)一次。

華龍網(wǎng)推送信息中含感嘆語氣的標(biāo)題主要出現(xiàn)在交通、民生類新聞信息中。例如，3月26日推送的《開工成渝中線高鐵、建成渝長擴(kuò)能高速！今年，重慶交通將有這些大變化》，3月29日推送的《好消息！今年川渝將攜手打通多條高速斷頭路》，4月15日推送的《早上小面、中午缽缽雞、晚上酸湯魚……重慶西環(huán)線列車發(fā)車?yán)玻　罚?月20日推送的關(guān)于就業(yè)問題的《線上線下都有！成渝發(fā)布2.3萬余個崗位攜手?jǐn)埐拧返取ＨA龍網(wǎng)的感嘆語氣表達(dá)不單用一個字或一個詞，而是用短句或單句。

此外，四川新聞網(wǎng)在推送“成都：一盤韌勁十足的大棋局”時，運(yùn)用了主觀認(rèn)知的形容詞和修辭。華龍網(wǎng)也存在主觀表達(dá)，如“有種撒糖叫‘雙城記——成渝CP的故事，聊著聊著根本停不下來！”“成渝CP，硬是分不開”“OMG！追成渝CP享景區(qū)福利！明起，100張X10天，免費(fèi)搶”。雖然說新聞寫作要求客觀性，必須慎用和少用副詞、形容詞等表達(dá)主觀傾向的詞語，但在新聞已然成為快銷產(chǎn)品的時代，合理運(yùn)用修辭或副詞，成了一種能讓受眾既節(jié)約成本又簡化解碼過程的捷徑[3]。

四川新聞網(wǎng)與華龍網(wǎng)在標(biāo)題中對主、客觀傾向詞語的使用有相似性，可見新聞網(wǎng)站微信公眾號推送信息的標(biāo)題制作原則有別于新聞網(wǎng)站。

三、專題報道的呈現(xiàn)方式比較

（一）版面位置的呈現(xiàn)比較

據(jù)統(tǒng)計，四川新聞網(wǎng)專題相關(guān)信息中有42.9%版面位置放于微信同一天發(fā)布信息的第二條，頭條發(fā)布信息僅占28.6%；另外，版面位置放于第五條的有4.7%。而華龍網(wǎng)在版面的呈現(xiàn)上與四川新聞網(wǎng)存在一定差異，近68.6%的推送信息版面位置放在“頭條”。所謂“頭條”即微信公眾號發(fā)表的第一篇文章，無關(guān)內(nèi)容熱度。

從版面位置的呈現(xiàn)上看，相對四川新聞網(wǎng)而言，華龍網(wǎng)的“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”專題信息放在“頭條”位置的信息量是兩倍多，說明不同地區(qū)的媒體對同類信息在傳播中的議程設(shè)置不同。

（二）信息來源的呈現(xiàn)比較

兩個網(wǎng)站微信公眾號每一條推送信息都標(biāo)注了信息來源。

四川新聞網(wǎng)微信公眾號推送信息中，1月3日發(fā)布的習(xí)近平總書記在會議上強(qiáng)調(diào)大力推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的信息來源為央視網(wǎng)，17日推送的信息來源于川報觀察，3月12日推送的《四川重慶共同推進(jìn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè) 唱好“雙城記” 建好經(jīng)濟(jì)圈》信息來源為人民日報。信息來源除了有主流官方媒體外，還有四川新聞網(wǎng)站記者的新聞稿件。

而華龍網(wǎng)標(biāo)注出的信息來源分別有原創(chuàng)、重慶日報、重慶晨報上游新聞等。這些信息是經(jīng)過編輯“二次加工”或綜合整理后再發(fā)布的。從信息來源的呈現(xiàn)上看，華龍網(wǎng)比四川新聞網(wǎng)更注重信息的原創(chuàng)性和信息“加工”流程。

（三）多媒體的呈現(xiàn)比較

從多媒體運(yùn)用情況上看，四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)有相似之處，都以圖文信息為主。

四川新聞網(wǎng)5月16日推送的《高甜！川渝CP再度撒糖 開啟“巴蜀文化旅游走廊自由行”浪漫之旅》，以圖文結(jié)合的形式呈現(xiàn)新聞報道。華龍網(wǎng)有關(guān)“成渝CP”的報道均用了圖文結(jié)合的媒介形態(tài)。不同的是，在圖文運(yùn)用上，華龍網(wǎng)還采用了表情包和方言結(jié)合內(nèi)容的方式，對信息上下文起到輕松過渡與連接作用，風(fēng)趣的表現(xiàn)形態(tài)有效拉近了新聞生產(chǎn)者與讀者的距離，提高了推送信息的可閱讀性。

（四）傳播效果的呈現(xiàn)比較

根據(jù)以上推送信息內(nèi)容，四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)的傳播效果從閱讀量、點(diǎn)贊和“在看”數(shù)量看，存在明顯差異。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至6月，四川新聞網(wǎng)“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”在微信公眾號上推送專題相關(guān)信息共計10條，閱讀量超過1000次的推文共計2條；點(diǎn)贊和“在看”統(tǒng)計數(shù)量超過10個的推文有0條。同一時間，華龍網(wǎng)所推送信息共計24條，閱讀量超過1000次的推文共計21條；點(diǎn)贊和“在看”總量10以上推文有16條。其中，8條推文閱讀量超過5000次。7月至12月，四川新聞網(wǎng)推送信息共計11條， 10條推文閱讀量超過1000次；6條推文點(diǎn)贊和“在看”數(shù)量超過10個。同樣，華龍網(wǎng)推送信息共計11條，8條推文閱讀量超過1000次，包含4條閱讀量超過5000次；6條推文點(diǎn)贊和“在看”數(shù)量超過10個。整體上看，四川新聞網(wǎng)與華龍網(wǎng)傳播效果呈現(xiàn)上差異明顯。

四、結(jié)語

媒體融合背景下，新聞話語表達(dá)多樣化和復(fù)雜化。根據(jù)微信假設(shè)性新聞圖式，四川新聞網(wǎng)在微信公眾號上的表達(dá)與呈現(xiàn)可分為兩部分：第一部分是標(biāo)題，第二部分是導(dǎo)語，導(dǎo)語后呈現(xiàn)的都是主要事件。而華龍網(wǎng)的新聞圖式與四川新聞網(wǎng)的區(qū)別在于它呈現(xiàn)了除主要事件以外的延伸拓展，嘗試更多多媒體表現(xiàn)形態(tài)，加入表情包等元素，更容易引發(fā)讀者情感共鳴。

四川新聞網(wǎng)推送信息在語言表達(dá)上與傳統(tǒng)媒體新聞報道相近，專題相關(guān)內(nèi)容風(fēng)格比較嚴(yán)肅；從信息來源上看，四川新聞網(wǎng)的信息多源于主流官方媒體，故語言風(fēng)格較為嚴(yán)肅。而華龍網(wǎng)推送的信息較四川新聞網(wǎng)而言呈輕閱讀趨勢，善于綜合運(yùn)用多媒體、圖文結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)流行語與表情包。但在標(biāo)題的主客觀表達(dá)方面，二者存在許多相似之處。

從傳播效果上看，不同媒體在微信公眾號上推送同一專題信息時，采用不同的表達(dá)和呈現(xiàn)方式會出現(xiàn)明顯的傳播效果差異。

當(dāng)然，微信公眾號傳播效果僅憑單一的閱讀量、點(diǎn)贊和“在看”數(shù)量下定論有不妥之處，應(yīng)再加入影響微信公眾號傳播效果數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的粉絲量這一重要因素。四川新聞網(wǎng)和華龍網(wǎng)作為西部地區(qū)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，其分別運(yùn)營的微信公眾號是具有比較意義的范本。

參考文獻(xiàn)：

[1] 錢景童.習(xí)近平主持召開中央財經(jīng)委員會第六次會議強(qiáng)調(diào)抓好黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展大力推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)[EB/OL].央視網(wǎng)，http：//news.cctv.com/2020/01/03/ARTI3BrYo0kaTWYKwACY7j3Q200103.shtml？Spm=zm5129-001.0.0.1.ldKMMr&-file=ARTI3BrYo0kaTWYKwACY7j3Q200103.shtml，2020-01-03.

[2] [荷]托伊恩·A.梵·迪克.作為話語的新聞[M].曾慶香，譯.北京：華夏出版社，2003：52.

[3] 李杰.媒體新聞?wù)Z言研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009：244.

作者簡介 張琴，碩士，助教，研究方向：新媒體傳播。何萍，碩士，副教授，研究方向：新媒體傳播與新聞采寫。