論出版深度融合背景下期刊編輯的守正與創(chuàng)新

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)不斷發(fā)展，新興媒體迅速崛起，大眾的閱讀習(xí)慣和偏好已經(jīng)從紙質(zhì)閱讀加速轉(zhuǎn)向了數(shù)字閱讀，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨瓶頸。鑒于此，文章在分析傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢及所面臨的挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，指出傳統(tǒng)編輯應(yīng)在工作中守正創(chuàng)新。一方面，在政治方向、內(nèi)容質(zhì)量方面，編輯要堅守傳統(tǒng)期刊的核心競爭優(yōu)勢；另一方面，要積極創(chuàng)新，在內(nèi)容、形式載體、營銷推廣方面積極應(yīng)用新技術(shù)成果，打造全方位內(nèi)容生態(tài)圈，加強(qiáng)品牌建設(shè)，完善用戶服務(wù)。希望文章的研究能在出版深度融合時代，為編輯的創(chuàng)新發(fā)展指明方向。

關(guān)鍵詞：出版融合發(fā)展；期刊編輯；守正創(chuàng)新

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0181-03

一、引言

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等新興技術(shù)不斷發(fā)展，新興媒體的影響力越來越大。與新興媒體深度融合是傳統(tǒng)媒體積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略、推動自身發(fā)展的迫切要求，也是未來謀求生存發(fā)展的客觀需要。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，要求深刻認(rèn)識全媒體時代推進(jìn)這項工作的重要性和緊迫性，指出要堅持正確方向，堅持一體發(fā)展，堅持移動優(yōu)先，堅持科學(xué)布局，堅持改革創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系[1]。

目前，傳統(tǒng)期刊因內(nèi)容優(yōu)勢在市場競爭中仍占有一席之地，但多數(shù)期刊的融合發(fā)展意愿并不強(qiáng)烈，再加之傳統(tǒng)期刊大多經(jīng)營分散，未形成集群化運營的優(yōu)勢，在出版融合方面面臨著體制、資金、技術(shù)和人才缺乏等客觀的不利因素，因此傳統(tǒng)期刊的融合發(fā)展面臨著諸多困難。然而，在新媒體環(huán)境下，大眾的閱讀習(xí)慣和偏好開始從紙質(zhì)閱讀向數(shù)字閱讀方向加速轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)期刊如若不尋求轉(zhuǎn)型，必將受到更大的沖擊。因此，傳統(tǒng)期刊編輯既要按照專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)流程保質(zhì)保量地完成傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的出版，也需要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求，勇于謀求創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變自己的思維方式，更新自己的技術(shù)應(yīng)用能力，提升自己的營銷推廣能力。換句話說，在出版深度融合的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)期刊編輯要守正創(chuàng)新，才能將期刊做大做強(qiáng)，使其社會效益和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化。

二、期刊編輯的堅守

無論技術(shù)如何發(fā)展，出版業(yè)的核心競爭力仍舊是內(nèi)容，“內(nèi)容為王”已成為行業(yè)共識。在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)期刊之所以仍有自己的生存發(fā)展空間，就在于其具有核心競爭優(yōu)勢，具體來說包括專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題策劃、審讀、校對等內(nèi)容生產(chǎn)流程，優(yōu)秀的作者資源積累以及長期以來形成的品牌公信力。傳統(tǒng)期刊編輯必須堅守期刊的優(yōu)良出版?zhèn)鹘y(tǒng)，維護(hù)好自身的核心競爭優(yōu)勢，具體來說包括以下三個方面。

（一）堅持正確的政治方向：站穩(wěn)政治立場，唱響主旋律

媒體從來都是具有意識形態(tài)屬性的，政治方向是其靈魂。

當(dāng)前，各種思想文化相互激蕩，不同文明交流交融交鋒更加頻繁，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭形勢復(fù)雜，作為期刊編輯，必須提高政治站位，站穩(wěn)政治立場，要做到政治與業(yè)務(wù)“兩手抓”，堅持馬克思主義新聞觀，準(zhǔn)確把握好黨的路線方針政策，提高政治鑒別能力，最終達(dá)到能夠迅速鑒別文章內(nèi)在邏輯、文化立場、政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的能力。同時，要主動出擊，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，尋找主題出版與刊物定位之間的契合點，以既有思想深度又生動的表達(dá)方式傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀念，增強(qiáng)期刊的思想引領(lǐng)作用，勇敢擔(dān)當(dāng)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

（二）堅持內(nèi)容的高品質(zhì)和高水準(zhǔn)：樹立精品意識，掌握話語權(quán)

正確的政治方向是期刊立足的前提和根本，內(nèi)容的高品質(zhì)和高水準(zhǔn)則是期刊的核心競爭力。因此，傳統(tǒng)期刊編輯必須具有精品意識，要打造具有思想深度、不失專業(yè)水準(zhǔn)且表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)有力的內(nèi)容。中國出版協(xié)會理事長鄔書林提到，“衡量一個國家出版的強(qiáng)弱，不是僅看其出版業(yè)規(guī)模的大小，出版的數(shù)量，而是主要看其傳播知識、傳遞信息、傳承文明的水平，其中尤其關(guān)鍵的是反映當(dāng)代創(chuàng)新成果的能力，這是話語權(quán)的核心所在”[2]。傳統(tǒng)期刊作為出版業(yè)的重要組成部分，且是一種傳遞前沿知識和信息的文化載體，尤其要在提高內(nèi)容的思想深度和專業(yè)水準(zhǔn)上下功夫，以精品的內(nèi)容服務(wù)社會，擔(dān)當(dāng)起傳播知識和傳承文明的重任。作為期刊編輯，應(yīng)有終身學(xué)習(xí)與不斷鉆研的精神，提高自身的學(xué)術(shù)素養(yǎng)，積極跟進(jìn)所在領(lǐng)域的新熱點和新問題，關(guān)注讀者的新需求和新痛點，只有這樣才能保證內(nèi)容的高品質(zhì)和高水準(zhǔn)。

（三）堅持編加工作精益求精：全流程嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)，精雕細(xì)刻打磨文章

在出版深度融合的大背景下，期刊編輯的工作任務(wù)層層加重，不僅要完成傳統(tǒng)的出版流程，而且要全盤考慮期刊產(chǎn)品多形態(tài)開發(fā)與多渠道營銷推廣等問題，這容易導(dǎo)致期刊編輯對內(nèi)容的把控能力下降，難以沉下心來打磨作品。事實上，編輯加工是期刊編輯最基本的業(yè)務(wù)能力，是編輯的看家本領(lǐng)。編輯必須堅持質(zhì)量至上的原則，以強(qiáng)烈的使命感與責(zé)任感對待稿件的編校工作，以精益求精的工匠精神打磨每一篇文章。

首先，期刊編輯應(yīng)從審稿加工、校對質(zhì)檢、排版印制等全流程嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)，以懷疑的精神對待每一篇稿件，從文章觀點的合理性、內(nèi)在邏輯的嚴(yán)密性、知識與事實性信息的準(zhǔn)確性、圖片使用與語言表達(dá)的規(guī)范性等方面進(jìn)行全方位思考、糾錯與完善，要堅決做到“不放過任何細(xì)節(jié)，不放過任何錯誤”。

其次，編輯要有精益求精的工匠精神，不僅要保證內(nèi)容準(zhǔn)確無誤，還應(yīng)有精心打磨文章和提升文章層次的意識。編輯不應(yīng)滿足于內(nèi)容可接受的層面，而應(yīng)提出更高要求，跳出稿件本身思考文章的思想、結(jié)構(gòu)和表達(dá)問題，對文章進(jìn)行精雕細(xì)刻，使其思想更加精深，主題更加突出，結(jié)構(gòu)更加嚴(yán)謹(jǐn)，文字更加精煉，從而提升文章的層次與水平。

三、期刊編輯的創(chuàng)新

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電腦端閱讀、電子閱讀器、手機(jī)APP閱讀等數(shù)字閱讀方式已成為讀者在各種碎片時間的閱讀偏好，聽音頻、看視頻等成為用戶獲取信息與知識的新途徑，而且這些新興傳播渠道因智能手機(jī)的普及覆蓋各個階層。在輿論生態(tài)、媒體格局和傳播渠道發(fā)生改變的情況下，期刊編輯應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維方式和技術(shù)應(yīng)用理念，在內(nèi)容、形式、營銷推廣等方面積極嘗試，勇于創(chuàng)新，為期刊的生存發(fā)展謀求新機(jī)遇。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：以問題為導(dǎo)向做原創(chuàng)，關(guān)注讀者訴求，與讀者共創(chuàng)內(nèi)容

無論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如何迭代，未來出版將呈現(xiàn)怎樣的業(yè)態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是期刊的優(yōu)勢資源。因此，傳統(tǒng)期刊編輯首先要在自己“最拿手處”發(fā)力，在內(nèi)容創(chuàng)新上下苦功夫。

首先，期刊編輯應(yīng)始終以問題為導(dǎo)向，挖掘具有原創(chuàng)性、思想性、深度化的選題。注重內(nèi)容的原創(chuàng)性、思想性、深度化，引導(dǎo)讀者進(jìn)入嶄新且具有豐富文化價值的閱讀境界，是出版業(yè)的社會價值所在。期刊編輯要深入社會現(xiàn)實和學(xué)術(shù)前沿，增進(jìn)與專家學(xué)者的交流，精準(zhǔn)把握讀者的需求與痛點，積極思考，勇于質(zhì)疑，努力發(fā)現(xiàn)所在領(lǐng)域的新熱點和新問題，并以熱點和問題為導(dǎo)向進(jìn)行選題策劃、組稿約稿等，為現(xiàn)實中的熱點和問題提供深度解讀并探討解決之道。在不斷深入調(diào)查與交流的過程中，編輯不僅能夠挖掘出具有原創(chuàng)性、思想性和深度化的內(nèi)容，而且往往還能開發(fā)與培養(yǎng)出優(yōu)秀的作者隊伍，豐富自己的出版創(chuàng)作資源。

其次，關(guān)注讀者訴求，與讀者共創(chuàng)內(nèi)容。技術(shù)的進(jìn)步重新定義了讀者與內(nèi)容生產(chǎn)、傳統(tǒng)媒體的關(guān)系。以前，傳統(tǒng)期刊打造內(nèi)容主要以自我為主，內(nèi)容生產(chǎn)完畢通過發(fā)行商傳遞到讀者受眾，無法獲得讀者的閱讀偏好及意見反饋等信息。而如今，期刊編輯能利用“兩微一端”等社交網(wǎng)絡(luò)獲取讀者的閱讀偏好和意見反饋。曾經(jīng)的讀者不僅成為內(nèi)容的受眾，而且能為自己感興趣的話題發(fā)聲與傳播，甚至能進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)。這些用戶評論和原創(chuàng)內(nèi)容不乏真知灼見和優(yōu)秀作品。對期刊而言，這意味著與讀者或用戶共創(chuàng)內(nèi)容的時代已經(jīng)到來。期刊編輯應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)積極跟進(jìn)用戶的評論和反饋，洞悉用戶對原發(fā)內(nèi)容的真知灼見，并從中獲得新選題的靈感，或者就原發(fā)內(nèi)容作進(jìn)一步的延伸與升華，創(chuàng)作出更鮮活、思辨能力更強(qiáng)的內(nèi)容。期刊編輯甚至可以創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，制定好規(guī)則，發(fā)動用戶創(chuàng)造內(nèi)容，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，并借此增強(qiáng)用戶黏性。

（二）形式創(chuàng)新：創(chuàng)新內(nèi)容載體，延長內(nèi)容生產(chǎn)鏈

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者閱讀呈現(xiàn)出多元化、精準(zhǔn)化、碎片化和社交化的特點，單一的紙媒形式無法滿足讀者的閱讀需求，因此期刊的融合發(fā)展必須利用科技發(fā)展的成果，創(chuàng)新載體形式和產(chǎn)品形態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容的多元化升級。

首先，借助已有技術(shù)和平臺，對內(nèi)容進(jìn)行立體開發(fā)，創(chuàng)新內(nèi)容載體，打造全方位的內(nèi)容生態(tài)圈。傳統(tǒng)期刊要擴(kuò)展思路，滿足讀者不同的閱讀偏好，做到“一個內(nèi)容多次開發(fā)，一次開發(fā)多個產(chǎn)品，一個產(chǎn)品多種形態(tài)”[3]：從以紙質(zhì)為主要載體到實現(xiàn)數(shù)字期刊出版；從以圖文為主到實現(xiàn)以音頻、視頻等方式呈現(xiàn)內(nèi)容；充分利用數(shù)字期刊聚合網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音短視頻、頭條號等自媒體平臺呈現(xiàn)期刊內(nèi)容，這些用戶聚集地帶不僅能增強(qiáng)老讀者的認(rèn)同感，而且能吸引新用戶群體，擴(kuò)展期刊的傳播渠道。期刊編輯可以期刊內(nèi)容為立足點，創(chuàng)新表達(dá)和呈現(xiàn)方式，生產(chǎn)出適合不同平臺特點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。相對紙質(zhì)期刊來說，自媒體平臺的表達(dá)方式更為活潑多樣、圖文并茂，因此，期刊編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，通過撰寫導(dǎo)讀、制作焦點海報、重擬標(biāo)題、圖文編排突出重點、內(nèi)容重組做專題、增加音視頻等方式對紙質(zhì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行多次加工利用，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和傳播力。

其次，將內(nèi)容生產(chǎn)鏈向知識服務(wù)延伸。傳統(tǒng)期刊一方面積累了數(shù)量巨大的內(nèi)容資源和優(yōu)秀的作者資源，另一方面積累了一定數(shù)量的讀者群體，是一個很好的精準(zhǔn)知識服務(wù)流量入口。因此，期刊編輯可以在充分調(diào)研和論證的基礎(chǔ)上，利用期刊的作者資源、內(nèi)容資源和鏈接讀者的渠道積極研發(fā)新的知識服務(wù)產(chǎn)品，比如錄制高質(zhì)量的音視頻內(nèi)容，研發(fā)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)課程，提供專業(yè)的答疑服務(wù)，全流程深入知識服務(wù)，滿足讀者的需求，為期刊創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點。

需要指出的是，技術(shù)一直是制約出版業(yè)融合發(fā)展的重要因素。資金和技術(shù)人才匱乏使得期刊在技術(shù)開發(fā)方面困難重重。期刊編輯可借助外部的技術(shù)力量，利用現(xiàn)成的技術(shù)平臺實現(xiàn)出版形式和知識服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）營銷推廣創(chuàng)新：做好品牌建設(shè)，強(qiáng)化用戶和運營思維

新形勢下，傳統(tǒng)期刊應(yīng)利用新興媒體做好營銷推廣和用戶服務(wù)，做到新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，聯(lián)合上陣，壯大傳統(tǒng)期刊的輿論力量，增強(qiáng)傳統(tǒng)期刊的引導(dǎo)力和影響力。期刊編輯應(yīng)順應(yīng)時代要求，以服務(wù)作者和讀者為中心，利用新媒體平臺，不斷拓寬營銷渠道，創(chuàng)新營銷方式，做好品牌建設(shè)，強(qiáng)化用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)運營思維，提供更加優(yōu)化、全面、立體的用戶服務(wù)。

首先，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，做好品牌建設(shè)。新媒體平臺具有互動性、實時性和即時轉(zhuǎn)發(fā)等特點，并且積累了大量的用戶流量，充分利用新媒體平臺做好期刊品牌建設(shè)，對于吸引作者和用戶大有用處，具體可從以下三個方向著力。一是向用戶展示期刊內(nèi)容，讓用戶直觀感受期刊的特色與方向；二是進(jìn)行圖文型或視頻型的品牌介紹與宣傳，進(jìn)一步加深讀者對期刊特點的認(rèn)識和期刊品質(zhì)的認(rèn)可；三是尋找契機(jī)策劃主題講座，邀請作者進(jìn)行學(xué)術(shù)性、專業(yè)性較強(qiáng)的直播或視頻交流，直觀地展示期刊運作背后的實力。多渠道、多角度地在新媒體平臺進(jìn)行期刊品牌建設(shè)，能夠滿足用戶的多元化、社交化閱讀需求，同時也能拉近與作者的距離，吸引有實力的作者為期刊效力。

其次，期刊編輯應(yīng)強(qiáng)化用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)運營思維，積極改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，提高用戶的體驗感和參與感。新媒體時代，期刊編輯可以通過讀者評論、咨詢等迅速意識到讀者的閱讀偏好和服務(wù)需求，站在用戶的角度思考，進(jìn)行內(nèi)容的整合、活動的策劃或期刊及其衍生產(chǎn)品的制作與營銷，為讀者提供便捷周到的售前售后服務(wù)，使用戶得到全鏈條的優(yōu)質(zhì)體驗。期刊編輯還可以與其他期刊社、內(nèi)容服務(wù)商以及相關(guān)的跨界產(chǎn)品供應(yīng)商聯(lián)合，針對用戶特定的需求提供全面周到的解決方案，借此擴(kuò)大自身的影響力，并創(chuàng)造新的盈利模式。此外，活躍的用戶是期刊的一筆財富，期刊編輯應(yīng)增強(qiáng)自身的運營能力，策劃出用戶激勵方案與參與方案，讓用戶主動參與期刊內(nèi)容的評論和共建，參與期刊產(chǎn)品的宣傳推廣。

四、結(jié)語

期刊的融合發(fā)展是否成功，依賴于出版業(yè)體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面的轉(zhuǎn)變，而頂層設(shè)計的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化是期刊轉(zhuǎn)型的前提與保證。期刊編輯作為出版的一分子，在新形勢下要發(fā)揮主觀能動性，既要堅守內(nèi)容生產(chǎn)的高質(zhì)量，也要積極跟進(jìn)各種新興出版業(yè)態(tài)，為期刊擴(kuò)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力竭盡全力，為社會的文化大繁榮貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 新華社.中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[EB/OL].中國政府網(wǎng)，http：//www.gov. cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm，2020-09-26.

[2] 鄔書林.堅持高質(zhì)量發(fā)展 服務(wù)創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略 加快推進(jìn)出版強(qiáng)國建設(shè)[J].中國出版，2021（1）：5-9.

[3] 盧曉梅.出版融合背景下圖書編輯的堅守與創(chuàng)新[J].傳播力研究，2020（11）：132-133.

作者簡介 廖糧糧，碩士，編輯，研究方向：編輯能力與素養(yǎng)。