“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國體育消費(fèi)研究數(shù)據(jù)解讀
——基于CiteSpace可視化分析①

黃丹 劉樹軍

(上海體育學(xué)院休閑學(xué)院 上海 200438)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)、人工智能、O2O等新興詞語逐漸出現(xiàn)在大眾視野。2019年9月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi) 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出在體育制造領(lǐng)域要綜合利用各種新興技術(shù)[1]。在此引領(lǐng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”在促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的作用將越來越大。當(dāng)前，不少學(xué)者對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了探討。然而，利用文獻(xiàn)計(jì)量方法從整體上分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)、研究作者、主題及熱點(diǎn)的研究還比較少。該文對中國知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫中體育消費(fèi)研究數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，利用CiteSpace進(jìn)行可視化分析，以期為體育消費(fèi)研究提供借鑒。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 研究方法

CiteSpace文獻(xiàn)計(jì)量可視化分析軟件，是文獻(xiàn)計(jì)量分析的重要工具[2]。該研究借助CiteSpace5.5R2，對體育消費(fèi)研究領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)、研究作者、關(guān)鍵詞和研究熱點(diǎn)進(jìn)行文獻(xiàn)梳理和可視化分析，構(gòu)建體育消費(fèi)研究整體框架。

1.2 數(shù)據(jù)來源

該文的數(shù)據(jù)以中國知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，以“主題=體育消費(fèi)”為檢索表達(dá)式，篩選年份為2015年至今，文獻(xiàn)檢索日期為2019年11月27日，共檢索到中文期刊1949篇。為保證數(shù)據(jù)的可靠性，對于重復(fù)和不相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行刪除，共得到有效文章1917篇。

2 結(jié)果與分析

2.1 發(fā)文量分析

將導(dǎo)出數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出體育消費(fèi)研究發(fā)文趨勢圖（見圖1）。

由圖1可知，樣本數(shù)據(jù)共1917篇，總數(shù)較多。2015年研究成果豐碩，共有467篇。2015年國務(wù)院總理李克強(qiáng)在《政府工作報(bào)告》中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，報(bào)告中指出要促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新興科技與各行各業(yè)相互融合，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”概念第一次出現(xiàn)在國家《政府工作報(bào)告》中[3]。政府對研究熱點(diǎn)能實(shí)時(shí)關(guān)注，同時(shí)在政策的引導(dǎo)下，體育消費(fèi)領(lǐng)域的研究者也積極投身體育消費(fèi)的研究之中，政府和研究者形成了良性互動(dòng)。之后體育消費(fèi)研究稍有回落，但總體發(fā)文數(shù)量變化較小。其中，核心期刊及CSSCI發(fā)文數(shù)量保持在50～100區(qū)間范圍上下浮動(dòng)，說明體育消費(fèi)研究總數(shù)雖有下降，但高質(zhì)量研究成果數(shù)量保持在穩(wěn)定水平。

2.2 研究機(jī)構(gòu)與作者

2.2.1 研究機(jī)構(gòu)

設(shè)置Node Type為機(jī)構(gòu)，得到最高發(fā)文數(shù)排名前5的機(jī)構(gòu)（見表1）和研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)（見圖2）。

由表1可知，發(fā)文數(shù)排名前5的研究機(jī)構(gòu)有上海體育學(xué)院、北京體育大學(xué)等。從總數(shù)上看，發(fā)文數(shù)量排名前5的機(jī)構(gòu)中僅上海體育學(xué)院發(fā)文數(shù)量超過50篇，高產(chǎn)的研究機(jī)構(gòu)比較少。從期刊質(zhì)量上看，體育消費(fèi)研究期刊質(zhì)量參差不齊。核心期刊主要有體育文化導(dǎo)刊、體育學(xué)研究等。2015年國家社會(huì)科學(xué)基金率先由北京體育大學(xué)張銳教授申請獲得并運(yùn)用于休閑價(jià)值的研究[4]，之后逐漸投入到體育產(chǎn)業(yè)[5]、公共體育服務(wù)[6]、體育消費(fèi)人群[7]等研究上，國家對體育消費(fèi)研究關(guān)注緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，同時(shí)關(guān)注社會(huì)群體的體育消費(fèi)，以提供更好的公共服務(wù)。

圖2顯示了機(jī)構(gòu)的合作網(wǎng)絡(luò)，圖中共有177個(gè)節(jié)點(diǎn)（n=177）和47條連線條（E=46）。節(jié)點(diǎn)越大則該機(jī)構(gòu)發(fā)文量越多，連線越多合作關(guān)系越密切。

由圖2可知，最早的機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)由江蘇省建立，最大核心機(jī)構(gòu)為南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，最大網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)由吉林體育學(xué)院、安徽師范大學(xué)體育學(xué)院等組成。雖然上海體育學(xué)院、北京體育大學(xué)發(fā)文數(shù)量多，但與其他機(jī)構(gòu)合作較少，沒有形成密集的合作網(wǎng)絡(luò)。另外，部分二級(jí)學(xué)院，如南京師范大學(xué)體育學(xué)院、上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院等發(fā)文數(shù)量甚至超過了部分高校的整體發(fā)文量。體育消費(fèi)研究不僅依靠自身實(shí)力，更需要跨學(xué)院、跨機(jī)構(gòu)、跨地域的合作，匯聚不同角度從而創(chuàng)造研究成果。

2.2.2 作者合作網(wǎng)絡(luò)

設(shè)置Node Type為作者，得到作者合作網(wǎng)絡(luò)圖（見圖3），截取合作網(wǎng)絡(luò)連線數(shù)量排名前3的作者合作網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分析。

分析可知，作者合作網(wǎng)絡(luò)連線較豐富且顏色多樣，說明不同學(xué)者在不同年份對體育消費(fèi)開展了研究。根據(jù)三大合作網(wǎng)絡(luò)，將它們劃分為三大作者合作群：體育產(chǎn)業(yè)+體育消費(fèi)、全民健身+體育消費(fèi)、冰雪旅游+體育消費(fèi)。

“體育產(chǎn)業(yè)+體育消費(fèi)”作者群內(nèi)，包括體育產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)體制改革等方向的研究者。其中，有些具有經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的研究者從研究體育賽事轉(zhuǎn)向體育產(chǎn)業(yè)，后來轉(zhuǎn)向體育消費(fèi)的研究。也有學(xué)者的研究方向跨度較大，如戴俊從兒科學(xué)、運(yùn)動(dòng)干預(yù)等轉(zhuǎn)向體育消費(fèi)的研究。“全民健身+體育消費(fèi)”作者群內(nèi)，研究者的研究方向有學(xué)前教育、音樂舞蹈等，與法學(xué)、教育學(xué)等有較多交叉，研究方向多樣。“體育旅游+體育消費(fèi)”作者群內(nèi)，研究者主要研究方向有經(jīng)濟(jì)體制改革、體育旅游等，研究方向與新的政策背景關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、具有新穎性。體育產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)體育消費(fèi)的支柱性產(chǎn)業(yè)，全民健身的背景與“互聯(lián)網(wǎng)+”背景處于同一時(shí)期，而冰雪旅游是這個(gè)時(shí)期的新興產(chǎn)業(yè)。雖然不同的作者群內(nèi)部研究方向不一，但仍有交叉。

2.3 主題脈絡(luò)

設(shè)置Node Type為關(guān)鍵詞，得到關(guān)鍵詞聚類圖（見圖4）。其中Q值大于0.3，社團(tuán)結(jié)構(gòu)顯著，S值大于0.5，網(wǎng)絡(luò)的同質(zhì)性合理。節(jié)點(diǎn)的大小代表論文出現(xiàn)的頻次，之間的連線代表共現(xiàn)強(qiáng)度，聚類編號(hào)越小，包含的節(jié)點(diǎn)數(shù)目越多，聚類規(guī)模越大。

由圖4可知，體育消費(fèi)研究領(lǐng)域共產(chǎn)生了六大聚類，將聚類與聚類內(nèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行融合，總結(jié)出體育消費(fèi)研究的4個(gè)主題。

2.3.1 體育消費(fèi)主要群體

主要包括聚類#0 大學(xué)生，關(guān)鍵詞包括“大學(xué)生”“老年人”等。以大學(xué)生為體育消費(fèi)研究群體的較為關(guān)鍵的文章是：李楠和王曉剛指出相對于沒有使用運(yùn)動(dòng)類APP的學(xué)生，使用運(yùn)動(dòng)類APP的學(xué)生用于體育的支出有所增加[8]。另有學(xué)者對老年人[9]、小城鎮(zhèn)居民[10]展開了研究。學(xué)者對體育消費(fèi)群體按年齡、地區(qū)等劃分展開了細(xì)致的研究，增加了體育消費(fèi)群體的研究層次，研究方法以問卷調(diào)查法、訪談法等實(shí)證研究為主。

2.3.2 體育消費(fèi)內(nèi)容與方式

主要包括聚類#1體育產(chǎn)業(yè)和聚類#3產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵詞包括“體育產(chǎn)業(yè)”“體育經(jīng)濟(jì)”等。從體育產(chǎn)業(yè)上展開研究的較為關(guān)鍵的文章是：楊強(qiáng)從產(chǎn)業(yè)融合一般演進(jìn)的3階段學(xué)說出發(fā)，指出第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)商促進(jìn)了新興的體育消費(fèi)方式的形成[11]。另有學(xué)者從體育經(jīng)濟(jì)角度、體育賽事進(jìn)行了研究。學(xué)者從體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成和政策環(huán)境中指出現(xiàn)如今體育消費(fèi)的內(nèi)容與方式在逐漸轉(zhuǎn)變，新的體育消費(fèi)方式在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下應(yīng)運(yùn)而生，研究方法上還加入了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法。

2.3.3 體育消費(fèi)發(fā)展路徑

主要包括聚類#2策略和聚類#4發(fā)展路徑，關(guān)鍵詞包括“互聯(lián)網(wǎng)+”“健康中國”等。從互聯(lián)網(wǎng)背景下，鐘華梅提出體育消費(fèi)市場的發(fā)展策略應(yīng)該從市場發(fā)展、相關(guān)政策等5個(gè)方面著手[12]。還有學(xué)者從健康中國視域[13]、供給側(cè)改革的戰(zhàn)略下[14]進(jìn)行了分析，研究方法上，主要以邏輯分析法、專家訪談法為主，缺乏更為細(xì)致的定量研究。

2.3.4 體育消費(fèi)新增長點(diǎn)

主要包括聚類#5休閑體育，關(guān)鍵詞包括“休閑體育”“體育旅游”等。周毅剛和王孟指出休閑體育消費(fèi)的主力將變成中產(chǎn)階級(jí)家庭[15]。顧久賢提出要以冬奧會(huì)為契機(jī)促進(jìn)冰雪體育旅游消費(fèi)[16]。沈克印和楊毅然建議體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)要讓線上與線下平臺(tái)共同運(yùn)營[17]。隨著體育消費(fèi)內(nèi)容和方式的轉(zhuǎn)變，體育旅游、體育小鎮(zhèn)、冰雪旅游等已經(jīng)成為促進(jìn)體育消費(fèi)的增長點(diǎn)之一，研究方法不僅有大領(lǐng)域的邏輯分析，也有個(gè)案研究，研究方法多樣。

2.4 研究趨勢與前沿

基于以上內(nèi)容繼續(xù)運(yùn)行CiteSpace，選擇時(shí)區(qū)圖得到研究趨勢圖（見圖5）。字體越大，表示該關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率越高。

根據(jù)關(guān)鍵詞內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)，除2016年外，每個(gè)時(shí)區(qū)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞都與主題脈絡(luò)對應(yīng)。2018年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的字體變大，說明該領(lǐng)域更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)對體育消費(fèi)的作用。2019年后，出現(xiàn)體育旅游、體育服務(wù)業(yè)、體育小鎮(zhèn)等關(guān)鍵詞，這與前文中第三作者合作網(wǎng)絡(luò)及第四主題相呼應(yīng)。

對聚類繼續(xù)運(yùn)行突發(fā)性檢測（Burst）得到研究前沿圖（見圖6），其中Strength代表關(guān)鍵詞突發(fā)強(qiáng)度，紅色部分代表關(guān)鍵詞突發(fā)年份。

由圖6可知，社區(qū)體育在前3年是研究者關(guān)注的內(nèi)容，消費(fèi)升級(jí)、體育文化產(chǎn)業(yè)等是近3年關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容。體育消費(fèi)的研究趨勢有政策導(dǎo)向，研究前沿集中于研究體育消費(fèi)的發(fā)展路徑上。研究方法上缺少創(chuàng)新性，大部分仍以邏輯分析法等定性研究為主，缺乏定量研究。

3 結(jié)論與展望

基于體育消費(fèi)研究數(shù)據(jù)，構(gòu)建體育消費(fèi)研究主題框架（見圖7）。

如圖7所示，框架頂端為2019年9月17日國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi) 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中包括：促進(jìn)體育消費(fèi)，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力；加強(qiáng)平臺(tái)支持，壯大市場主體；實(shí)施“體育+”行動(dòng)，促進(jìn)融合發(fā)展等內(nèi)容。10項(xiàng)內(nèi)容與作者合作網(wǎng)絡(luò)、主題脈絡(luò)、趨勢與熱點(diǎn)相呼應(yīng)。而地基層是機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)，它是體育消費(fèi)研究成果的孵化基地。根據(jù)主題框架進(jìn)行回顧與反思，得出以下結(jié)論。

表1 發(fā)文數(shù)前5的研究機(jī)構(gòu)對比

第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育消費(fèi)研究成果多，且高質(zhì)量研究成果產(chǎn)出穩(wěn)定。雖然研究機(jī)構(gòu)較分散，高產(chǎn)機(jī)構(gòu)較少，但已初步形成三大作者合作網(wǎng)絡(luò)。國家基金的投入緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，同時(shí)關(guān)注社會(huì)群體的體育消費(fèi)，以提供更好的公共服務(wù)。

第二，研究集中在體育消費(fèi)的群體、內(nèi)容與方式、發(fā)展路徑和新增長點(diǎn)的探討上，而體育文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)融合等是近3年學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)。研究與政策相呼應(yīng)，研究熱點(diǎn)既能為政府實(shí)時(shí)感知，同時(shí)研究者又能響應(yīng)政策，政府與研究者形成了良性互動(dòng)。

圖1 體育消費(fèi)研究的發(fā)文趨勢

圖2 研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)

圖3 作者合作網(wǎng)絡(luò)

第三，除了傳統(tǒng)的問卷調(diào)查法、訪談法等研究方法外，還出現(xiàn)了諸如軟式階梯訪談、知覺價(jià)值圖、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法等研究方法，研究方法多樣化、新穎化。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要搭建更多的研究成果孵化基地，加強(qiáng)跨機(jī)構(gòu)、跨學(xué)科、跨地域合作，運(yùn)用新科技擴(kuò)大體育消費(fèi)群體、豐富體育消費(fèi)內(nèi)容與方式、發(fā)現(xiàn)更多體育消費(fèi)新增長點(diǎn)，從而促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”更好地融合發(fā)展。

圖4 關(guān)鍵詞聚類圖

圖5 研究趨勢圖

圖6 研究前沿圖

圖7 研究主題框架