鄉村振興下的旅游經濟發展路徑之研究

殷衛衛

摘要：鄉村振興是我國在新時期針對農村建設發展而提出的一項重要戰略，通過打造鄉村旅游產業推動鄉村地區的經濟增長。通過整合鄉村所具有的自然資源和人文資源，促進產業結構優化和轉型升級，進而加快農村經濟建設進程，實現國民經濟整體水平提升，帶動農民增收致富。但在鄉村振興戰略實施的大背景下，鄉村旅游經濟發展仍面臨一定的挑戰，為此應當采取有效措施，支持鄉村旅游資源開發和經濟建設。文章主要結合貴州鄉村旅游建設實際，對現存的基礎設施不足、旅游產品單一、資源管理不完善、缺乏地域性特色等問題進行分析，提出有效實施路徑，旨在為鄉村旅游經濟健康發展提供借鑒和參考。

關鍵詞：鄉村振興；旅游經濟；發展路徑

鄉村旅游是現代旅游產業中的重要分支，其是指依托農村文明、自然景觀等資源，注重滿足游客回歸自然、休閑娛樂、體驗農業生產等需求的產業形式。在城鎮化建設進程日益加快的背景下，廣大游客對鄉村自然風景、農村淳樸的生活方式、田園式的生活體驗等具有濃厚的興趣和消費意愿，以此為鄉村旅游經濟發展提供原動力。在新農村建設期間，通過大力發展鄉村旅游產業有助于增加農民收入、調整產業結構，對促進農村經濟發展、縮小城鄉差距具有積極意義。現階段，在鄉村振興戰略不斷深化實施的新形勢下，應結合實際情況采取有效的旅游經濟發展路徑，進而帶動社會整體經濟建設實效提升，推進高質量發展目標實現。

一、鄉村振興背景介紹

鄉村振興是黨的十九大報告中提出的一項重要戰略，用于解決農業農村農民問題，強調在新發展階段優先發展農業農村，全面推進鄉村振興。由于鄉村是具有自然、社會和經濟特征的地域綜合體，兼具多重功能，如生產、生活、生態、文化等，與城鎮可形成相互促進、共生共存的關系，為人類活動提供主要空間。同時，根據我國實際國情，農村地區分布廣泛、數量眾多，通過實現鄉村振興，能夠提高國民經濟整體水平。為此，在堅持農業農村優先發展的原則下，提出產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，基于健全城鄉融合發展體制機制、政策體系，統籌推進農村經濟、文化、政治、社會以及生態文明建設等，切實推進現代化進程，在全面落實鄉村振興戰略時，以旅游經濟作為支撐，有利于開發農村自然資源和人文資源，實現產業融合和轉型。由此各地紛紛開展資源整合，完善鄉村旅游經濟發展體系，不斷趨向鄉村振興戰略目標。

二、鄉村旅游經濟產業發展的優勢和重點

（一）發展優勢

鄉村旅游經濟產業的發展優勢主要體現在兩點：第一，自然環境，根據旅游產業的發展特點，其社會效益和經濟效益相對較高，對自然環境所產生的不良影響較小，與鄉村地區自然環境保護要求相符合。同時開發旅游資源可以鄉村自然環境作為基礎，拓展多元化產業。比如合理利用鄉村優越的自然環境，能夠控制旅游行業開發成本，并基于可持續發展理念，完善綠色產業體系，既有利于增加經濟收益，又有利于保護生態環境，確保經濟建設與生態建設的協調性，推動鄉村振興發展高度進一步提升。第二，人文環境。從商業化角度出發，鄉村土地資源對商業資本投入的要求相對較低，對旅游產業資源開發成本較少，可實現盈利目標。尤其是近年來，市場經濟的不斷發展，為地區特色文化體系建設等提供了充足的資金支持，保證鄉村旅游產業與當地特色人文資源充分融合，進而豐富旅游產業內容和產品，彌補文化不足的現狀。目前按照我國鄉村地區建設實際，注重打造淳樸的人文氣息，以當地人文環境作為導向，開發多元化的旅游項目，以此為鄉村產業振興提供現代化模式，利用人文資源推動旅游產業經濟建設發展。

（二）發展重點

根據最近幾年我國鄉村旅游經濟發展實踐和經驗，并結合鄉村振興戰略的要求，可明確重點如下：

1.加快鄉村旅游經濟產業建設

在鄉村振興實施過程中，旅游經濟是一項重要建設內容，其收入總額逐漸提升，占旅游產業收入總額的1/4以上。由此鄉村旅游經濟應當作為農村地區的中心產業，帶動新農村經濟轉型升級。要進一步推動鄉村旅游產業建設，必須要加快產業建設，圍繞旅游經濟發展建立多元化產業格局，并借助外部資源優勢強化旅游產業建設能力，為鄉村振興提供強有力的支持。地方政府部門應加大政策扶持，促使鄉村旅游經濟產業得到更高層次的發展。

2.完善鄉村周邊產業布局

由于旅游產業發展需要較為完善的基礎配套，為此，在鄉村旅游產業建設過程中應當將周邊產業優化布局作為重點內容。特別是在鄉村旅游資源開發力度持續加強的形勢下，其對于周邊產業的影響越來越大，如服務業、交通業等，受旅游經濟的帶動，呈現高速發展態勢。為有效提高鄉村振興戰略實施效果，必須將完善鄉村周邊產業布局作為發展重點，通過優化配套產業結構、合理布局，促使鄉村經濟水平大幅提高，增強產業優勢。

三、鄉村旅游經濟發展概況

（一）我國鄉村旅游發展概況

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，將村莊野外作為休閑娛樂空間，強調人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行作為特色的旅游形式，我國開展鄉村旅游多以鄉村地區為特色，經營主體為農民，以現有的自然和人文資源為依托、以旅游活動為內容，營造與城市不同的悠閑、自在生活氛圍。因此鄉村旅游的核心特點即是鄉村性和地方性。近年來，在鄉村振興戰略實施背景下，我國鄉村旅游經濟得到發展，根據中國旅游研究院調查統計，2021年全國鄉村游客規模數量達到86654萬人次，相比于2020年增速達到55.5%，可見其具有良好的發展態勢。當前，我國鄉村旅游產品供給結構不斷優化，部分地區基礎設施持續完善，服務質量大幅提升，出現眾多以農民為主體的利益聯結機制，推動鄉村旅游發展。目前，我國已創新推出1000余個全國鄉村旅游重點村鎮，打造了一大批內涵豐富、主體鮮明的鄉村旅游精品路線，成為鄉村振興的重要力量。在“十四五”期間，大眾旅游時代來臨，鄉村旅游迎來巨大的發展機遇，為此應當持續針對存在的問題，采取有效發展路徑，推動鄉村振興，提高鄉村經濟整體水平。

（二）貴州鄉村旅游發展概況

以貴州鄉村旅游作為研究實例，其具有相對優越的自然資源和人文資源，各種獨特的自然景觀散布在各地，形成網狀布局結構。同時全省共有17個世居的少數民族，擁有豐富多彩的原生態民俗、建筑以及工藝等，為鄉村旅游產業發展提供了強有力的支持。自鄉村振興戰略實施以來，貴州地區的旅游市場整體運行較為平穩，各項安全措施落實到位，供給需求基本達到平衡。尤其是在鄉村休閑旅游方面，擁有多元形式的民俗特色活動、活躍的假日旅游市場。并且在鄉村旅游經濟發展的規劃、質量以及管理等方面，具有一定的成就，如發布一系列鄉村旅游標準，開展質量等級評定等，有效推動當地鄉村旅游經濟健康發展。但在未來大眾旅游時代，該地區的鄉村旅游經濟發展仍面臨一定困境，為此，必須采取有效措施解決實際問題，進一步加快鄉村振興進程，帶動當地鄉村經濟持續增長，優化鄉村旅游經濟產業結構。

四、當前存在的問題

（一）旅游經濟基礎設施薄弱

貴州鄉村旅游主要存在基礎設施薄弱的問題，導致游客接待能力不強，服務質量有待提升。比如部分州縣、少數民族聚居區等，發展鄉村旅游具有獨特、優越的條件，自然景觀豐富、民族風情多元、歷史文化悠久。但受限于道路交通等基礎設施建設不完善，導致車輛通行困難，部分州縣甚至中型客車都難以通行，不僅影響鄉村旅游服務質量，還會限制其后續創新發展。同時多數鄉村地區發展旅游經濟是以家庭作為主體，主要工作成員為家庭成員，經營者缺乏系統化的專業指導和培訓，往往是依靠經驗進行經營管理，綜合接待能力不強。相關旅游從業人員也缺少規范化的服務培訓，致使出現服務意識淡薄，服務質量有待提升的狀況。

（二）鄉村旅游產品單一化

由于鄉村旅游是一種新興的旅游模式，且相關經營主體的創新意識不足，導致鄉村旅游產品呈現單一化、同質化的情況，嚴重缺乏市場拓展能力。按照鄉村振興戰略實施要求以及旅游市場需求等，鄉村旅游產品應當為游客提供不同的鄉村生活體驗，從飲食、住宿、農業生產體驗、景觀觀賞等方面出發，營造多元化的旅游線路或活動項目。但實際上，在貴州部分州縣及少數民族聚居區，現有的鄉村旅游產品相對單一，且與其他地區存在同質化現象，比如簡單地“吃農家飯”“住農家屋”“購買農家土特產”等項目，忽視體驗型旅游產品的開發，沒有讓游客真正參與到鄉村活動中，旅游需求沒有得到充分滿足。另外一方面，當地部分鄉村旅游產品開發停留在初級階段，如觀賞自然風光、推出農家飲食等，對于人文內涵的融合不足，對現有的民族節日資源、風俗資源、手工藝資源等開發程度不高。

（三）鄉村旅游資源管理機制不完善

貴州鄉村旅游資源較為豐富，但對于資源的管理缺乏明確和執行有效的機制。比如在規劃層面，對于鄉村旅游經濟建設主體、建設內容、建設思慮、發展目標、市場前景以及保障措施等均不完善，缺乏科學的理論思考，規劃質量不高，致使部分鄉村旅游經濟在發展過程中出現盲目性和隨意性。同時，貴州地區從事鄉村旅游的主體大多為本地村民或投資者，對鄉村振興戰略的理解、對鄉村旅游經濟的認識程度均具有局限性，進而產生追求經濟利益的心理。并且加之其缺乏管理經驗，很難形成平穩、有序的發展環境。另外，當地鄉村旅游經濟在建設期間沒有形成規范化的管理組織，阻礙市場化和產業化進程，對于旅游資源的開發和保護沒有嚴格、明確的標準和要求，無法充分保障鄉村旅游產業發展的可持續性。

（四）鄉村旅游缺乏地域個性化特色

鄉村旅游注重讓游客回歸自然，感受淳樸的鄉村生活，體驗安全優質的農產品、體驗風情各異的民族文化。近年來，貴州鄉村旅游產業建設過程中，過多引進城市元素符號，尤其是在餐飲和住宿等方面，逐漸趨向酒店化，喪失鄉村旅游的特色，無法凸顯地域人文特點，影響游客的體驗感受。同時鄉村旅游經濟發展缺乏個性化，雖然推出觀光游覽、休閑度假以及文化體驗等形式，但過度商業化，致使旅游產品失去本身魅力，無法吸引游客。主要原因是對本地的生態資源和文化資源開發力度不足，旅游產品設計缺乏藝術性和創新性，與大眾旅游時代下的多層次、多樣化、高文化品位需求不相符。

五、鄉村振興下的旅游經濟發展路徑

（一）完善鄉村基礎設施建設

基于鄉村振興戰略的實施，要促進鄉村旅游經濟健康發展，則需要完善鄉村基礎設施建設，進而提升鄉村公共服務質量。比如在貴州地區應當注重改善交通運輸條件，確保游客“進得來”“出得去”，并積極拓展和健全旅游配套服務設施，以此提高接待能力。在具體實踐中，首先，對鄉村旅游產業的基礎設施建設加大投入力度，實現鄉村道路連通，建設旅游公路。并結合鄉村資源情況科學規劃景區、交通、客棧、民族、農家樂等設施，保證凸顯鄉村特色。其次，創新鄉村旅游經營管理模式，引導以農民為主體的經營模式逐漸轉向抱團式集體發展，倡導建立“農戶+農戶”“企業+農戶”“企業+社區+農戶”“政府+企業+農村旅游協會+旅行社”等多種形式，激發農民廣泛參與的積極性，促使其成為鄉村旅游發展的主體。除此之外，可定期邀請業內專家、高校教授、旅游部門專家等，對從業農民開展接待服務技能培訓或者講座，以此提高經營主體和從業人員的綜合素質，增強鄉村旅游接待能力。

（二）加強鄉村旅游產品創新開發

由于貴州地區的自然資源和人文資源較為豐富，因此在當前發展階段，必須注重開發新式旅游產品，改善原本單一化和同質化的現狀。比如通過打造真實體驗農家生活項目，對采摘、自助農家樂、民俗游等傳統項目進行提質升級。在開發鄉村旅游產品時，還要深入挖掘地方生態、民風民俗、民族工藝等元素，創設豐富多彩的民俗特色活動，改進“吃農家飯”“住農家屋”“購買農家土特產”等初級產品形式，注重集合觀光農業、休閑、養生和生態教育等一體化旅游產業鏈，堅持就地取材、因地制宜的原則，嚴格按照區域特色開發創新性旅游產品，最大限度地避免出現產品同質等問題，增強對游客的吸引力。

（三）健全鄉村旅游資源管理體系

為保障貴州鄉村旅游經濟合理、穩定發展，應當建立完善的資源管理體系。首先，明確綠色可持續發展原則，科學地對當地鄉村資源實施調查、記錄和建檔、管控，確保自然環境與產業建設相適應，避免對生態產生負面影響。比如當地建立共建共享和融合發展機制，各級政府部門聯動整合相關資源，促使鄉村旅游經濟與農業、科技、教育、健康、文藝、非遺傳承和保護等進行融合，構建新型的鄉村旅游發展模式。其次，建立和完善鄉村旅游發展制度，準確預測未來市場動向，明確資源開發和利用思路，健全從業者專業培訓機制、景點產品開發定位等，以此推動鄉村旅游經濟向前發展，助力鄉村振興。

（四）塑造鄉村旅游文化特色品牌

貴州地區鄉村旅游經濟發展需重點突出文化特色，塑造地域品牌，以此實現高質量發展目標。比如堅持就地取材的基本原則，嚴禁過多引進城市元素，保留濃厚的鄉村文化特征和印記。同時深入挖掘鄉村深厚的文化底蘊，將民俗節日、手工藝品、特色民族文化等作為旅游資源，融合時代要求打造鄉村旅游品牌。政府部門應當加大政策傾斜和資金支持力度，側重文物保護和文化傳承，以適度開發為原則，弘揚優秀地域文化，形成鄉村旅游文化品牌。

六、結語

綜上所述，在鄉村振興的背景下，鄉村旅游經濟作為重要的支撐，對于改善鄉村環境、轉變產業結構、增加農民收入具有積極價值。為切實解決好“三農”問題，推動社會建設整體進步，提升國民經濟水平，則應當注重結合實際，針對現存的問題和挑戰，采取有效措施，如完善鄉村基礎設施建設、加強鄉村旅游產品創新開發、健全鄉村旅游資源管理體系、塑造鄉村旅游文化特色品牌等，實現鄉村旅游規范化和產業化發展，進一步推動鄉村振興目標的實現。

參考文獻：

[1]李小菲.吉木薩爾縣北庭鎮鄉村旅游發展研究[J].當代旅游，2020，18（36）：38-39.

[2]譚超，徐運保.鄉村振興背景下鄉村生態旅游經濟發展——評《地域文化特色中新農村生態旅游設計的保護與開發》[J].廣東財經大學學報，2020，35（06）：117-118.

[3]王唯.鄉村振興背景下鄉村旅游經濟發展的現實路徑[J].普洱學院學報，2020，36（05）：24-26.

[4]賀瑩.鄉村振興背景下文創旅游促進鄉村經濟發展的模式研究[J].農村經濟與科技，2020，31（16）：58-59.

[5]黃筱玥，黃今芳，吳青林.鄉村振興視角下海安市鄉村旅游的發展路徑——以高新區百歲農莊為例[J].當代旅游，2020，18（17）：52-55.

[6]李彬彬，米增渝，張正河.休閑農業對農村經濟發展貢獻及影響機制——以全國休閑農業與鄉村旅游示范縣為例[J].經濟地理，2020，40（02）：154-162.

（作者單位：高青縣旅游發展中心）