論我國網上理論陣地的傳播態勢與發展大勢

[摘 要] 我國網上理論傳播格局初步形成，網上理論陣地成為路線帶頭人、社會踐行者與積極傳播方。面對各種問題挑戰，在實事求是、改革開放與守正創新的思想基礎上，遵循傳播規律、以互聯網思維，利用好互聯網平臺各類資源，構建具有中國特色、中國作風、中國氣派的網上理論傳播陣地。

[關鍵詞] 習近平新時代中國特色社會主義思想;網上理論陣地;守正創新;互聯網思維;匯聚網絡平臺資源

[中圖分類號] "G206.3 " [文獻標識碼] A " [文章編號] 1008—1763（2021）03—0148—07

Abstract：China's online theoretical communication pattern has initially taken shape，and the online theoretical position becomes the route leader， social practitioner and active disseminator.On the basis of seeking truth from facts， reform and opening up， keeping the right and innovating，and facing all kinds of problems and challenges by Internet thinking ，we follow the law of communication by making good use of various resources of Internet platforms，and construct the Internet theoretical communication position with Chinese characteristics，Chinese style and power.

Key words： Xi Jinping’s Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era;theoretical position on the internet;cultural inheritance and innovation; internet thinking;convergence of network platform resources

黨的十九大明確提出：“要加強理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心。”習近平新時代中國特色社會主義思想是對馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀的繼承和發展，是馬克思主義中國化最新成果，是黨和人民實踐經驗和集體智慧的結晶，是中國特色社會主義理論體系的重要組成部分，是全黨全國人民為實現中華民族偉大復興而奮斗的行動指南。[1]互聯網深刻改變了既有的信息傳播格局，越來越多的普通民眾由傳統媒體遷移至新媒體和移動新媒體。如何充分利用互聯網平臺聚集各方資源廣泛傳播習近平新時代中國特色社會主義思想，讓這一理論深入人心、武裝人們的頭腦、形成為中華民族偉大復興共同奮斗的思想基礎，就是一項緊迫的時代課題。

習近平總書記強調：“一定要增強陣地意識。宣傳思想陣地，我們不去占領，人家就會去占領。”[2]網絡信息技術深刻改變著全球經濟格局、傳播格局與安全格局，推動輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。[3]“在新的時代條件下，我們要進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業、實現偉大夢想，仍然需要保持和發揚馬克思主義政黨與時俱進的理論品格，勇于推進實踐基礎上的理論創新。”[4]利用互聯網平臺聚集各方資源，高舉習近平新時代中國特色社會主義思想的偉大旗幟，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，是網上理論陣地建設的傳播責任與歷史使命。

一 網上理論平臺建設現狀

自黨的十八大以來，網上理論陣地不斷拓展，堅持黨性原則，報刊網融合發展、PC端移動端聯動、官方民間互動，以及思想、學術與理論協調發展的網上理論傳播格局初步形成，逐步形成了大國傳播的網上理論平臺。

（一）中央網上理論陣地主導

中央網信辦指導推出全國重點理論網站，打造求是網、人民網、新華網、光明網、中國軍網等重點新聞媒體網站的理論頻道，形成了以中央新聞媒體為主陣地，中央機關新媒體集群為分陣地的互聯網理論傳播基本格局。其中，中國社會科學網（中國社會科學院主辦）、理論中國網（中央黨史和文獻研究院主辦）等思想學術與歷史文獻類網站起著基礎理論提供者的角色，成為國家學術陣地與對外學術交流傳播平臺。

馬克思1849年在《瑞士報刊》中強調：“在大國里，報紙都反映自己黨派的觀點，它永遠也不會違反自己黨派的利益。”[5]這是馬克思1849年提出的科學論斷：報紙堅持黨性原則，就是一種大國意識;大國中的媒體堅持黨性原則，才是具有大國氣概的媒體。這是新聞媒體必須堅守的政治倫理與原則底線。中國社會科學網是全球最大門戶學術網站，然而受眾用戶相對有限，但是以黨性原則辦網、加強內容建設，在學術上彰顯大國意識，不斷取得用戶認可信任。以2018年“中國社會科學網”今日頭條號為例，針對用戶群受眾年齡普遍較為年輕（在20-30歲之間），對民生、國際、軍事、歷史、考古等內容更為感興趣，中國社科網以中國社科院消息及中國社會科學報網站原創文章為重點，以國際、軍事類文章為輔助，加強對文章標題的二次加工與推送，效果較為顯著（參見表1）。訂閱量逐步提升，中國社會科學網今日頭條號于2015年10月注冊，2016年底粉絲量1.35萬，2017年底粉絲量11.49萬，2018年11月粉絲量達到21.7萬，2021年4月粉絲量達到44.2萬。

中國社會科學網新媒體運營賬號除微信、微博、今日頭條號外，還包括一點資訊、騰訊企鵝號、網易號、阿里大魚號等媒體平臺，可以同步分發微信推送內容，實現了媒介分發渠道的全布局。新媒體編輯在工作中，不斷研究探索各平臺傳播規律，針對用戶形成差異化精準推送，并且嘗試創新傳播方式，形成生態化傳播。主要表現在：一是增加微信原創內容，提升編輯能力，針對熱點話題進行原創綜稿、期刊摘編等，強化原創生產能力。二是與社里學術大刊和報紙聯系，對微信推出的文章進行反饋，讓編輯把學者文章鏈接反饋，發動作者和學生主動轉發。三是探索新方式，開發今日頭條的微頭條，除原創之外，選熱點文章進行轉載，研究推送規律，探索抓取時間并結合抓取規律進行發布，并且在文章末尾對社科網微信進行宣傳。四是對學術文章的標題二次加工，研究點擊量高的文章標題特點等。

（二）各省、市、區（含副省級）網上理論陣地崛起

大多理論陣地由傳統媒體及其新聞網站建設，相關理論頻道可以生成獨立網站。

宣講家網是以視頻為主的全國高端視頻智庫網站，堅持理論宣講和新媒體傳播相結合，收錄了時下各個領域頂級專家的視頻報告及講稿，是為廣大網友提供理論學習和自我提升的理論平臺。

澎湃新聞、上海觀察形成網上理論建設的地域特色、用戶特色。澎湃新聞“主打時政新聞與思想分析，生產并聚合中文互聯網世界中優質的時政思想類內容”。澎湃、上海觀察把習近平新時代中國特色社會主義思想融于頻道建設之中，將理論、評論、學術、異次元研究等融于一體，形成內容多元的綜合性思想理論頻道。以服務用戶為導向，既重視理論內容的全面建設，又重視主流意識形態、地域文化建設。尊重傳播規律，形成理論傳播的思考場境與話語主流，使用戶便于接受、愿意接受、樂意參與。澎湃新聞“主打時政新聞與思想分析，生產并聚合中文互聯網世界中優質的時政思想類內容”。在其思想頻道之內，有社論、澎湃評論、思想湃、上海書評、思想市場、私家歷史、翻書黨、藝術評論、古代藝術、文化課、逝者、澎湃研究所、市政廳、請講專欄、異次元等欄目。上觀天下頻道有世界觀、輿情、原點、上觀訪談、思想匯、上觀學習、華東局、互聯網觀察、時政縱覽等欄目。

（三）創新理論學習平臺與網上理論工作平臺

“黨員學習微平臺” 用戶突破4億，形成黨員組織理論“微學習”“微傳播”“微生活”“微服務”新模式。上海市委黨校以“阿基米德”APP為載體，上傳課程至APP供黨員干部點擊學習，構建理論傳播平臺新機制。廈門理論在線打造“關鍵群體”網上工作平臺，廣州日報理論部“社區E家通”APP覆蓋200多條街道，湖北大悟縣雙橋村黨支部創建微信群、QQ群，實現流動黨員和外出務工黨員理論學習的全覆蓋。

（四）形成縣域移動音頻模式與“學習小分隊”特色

縣級融媒體朝著“四全媒體”方向發展，“改變了新聞媒體的傳播形態、傳播發展與傳播效果”[6]。廈門思明區沒有廣電、報紙等傳統媒體，但是探索出了一條線上做強線下做優、多種平臺建設延伸學習的融媒體道路。區宣傳部公信號“思明快報”正式開辟“學習時間”欄目，入駐中國共產黨新聞網“黨課隨身聽”音頻欄目、咪咕閱讀黨員書屋、廈門黨建e家，不僅深受大眾喜歡，而且成為吸引臺灣地區青年“大學習”新亮點。

二 用于理論傳播的互聯網各方資源聚集現狀

用于理論傳播的互聯網平臺各方資源主要指：理論內容的建設主體、理論傳播的新媒體形態、理論傳播的新技術手段及終端后臺使用等。

第一，建設主體積極有為。中央新聞媒體、地方主流新聞媒體及其網站利用自身理論資源及其傳播優勢主辦理論網站與頻道。社會科學研究機構、高校與文宣系統講師團是網上理論內容的建設主力軍。

第二，積極利用新媒體新形態。積極利用“兩微一端”新媒體形態，以微視頻為核心的微傳播讓理論“飛入尋常百姓家”。求是網先后使用手機報、微信、微博等新媒體形態。其中，2018年微信訂閱量為49.8萬。求是網官方微博由《求是》雜志主辦，為干部群眾和理論工作者打造的理論宣傳平臺、思想激蕩平臺、文獻檢索平臺。至2018年11月，共發布微博2.2萬條，有338.55萬微博粉絲。在抖音設立官方賬號三眼胡同，抖音號碼為286538271。至2019年2月底，發布作品69篇，擁有7.4萬粉絲，獲贊66萬。在中央網信辦傳播局指導下，求是網《你的馬克思主義已上線》主要采取短視頻、微動漫方式傳播，每集短視頻不超過60秒。以時下最流行的“抖音”“快手”表達方式，以及國外Snapchat、Buzzfeed的直播流呈現技術，以輕松幽默的科普話語，用網言網語、接地氣的方式描繪出“身邊的導師”形象，受到90后、00后的歡迎，全網瀏覽量很快突破3000萬。新華網“學習進行時”“理學院”以短視頻制作為突破口，生產出包括微視頻、圖解、手繪、輕應用等一批可互動、可分享、可傳播的新媒體理論產品。中國社會科學網加強媒介分發渠道的全布局，通過今日頭條、一點資訊、網易等賬號成為理論頭條號，加強影響力傳播。各網上主流理論陣地以友情鏈接強化主旋律傳播與理論再傳播。

第三，加強理論微信賬號建設。中央主要有：人民日報系統的“學習小組”“學習微平臺”，新華社的“學習進行時”中國社會科學網及其“中國氣派”光明網的“學習時刻”與“光明理論”求是的“求是網”與“學而時習”等。省級宣傳部門開設理論微信公眾號，主要有北京“宣講家網”、重慶“理論頭條”、內蒙古“學習論理”“北疆理論風景線”、哈爾濱“冰城微學習”及廈門“理論在線”等。部分報刊開設與其有關欄目、版面相對應的理論類微信公號，如人民日報理論版“思享者工作室”、北京日報“理論周刊微信”、前線雜志“前線理論圈”等。

第四，“學習系列”兩微一端形成影響力傳播。學習小組、學習中國、學習大國、學習經典、學習路上、學習進行時、學習大軍等“學習系列”APP、微信公眾號、微博賬號及其專欄，革新了理論平臺建設，拓展了傳播新陣地。其中，“學習進行時”獲得第27屆中國新聞獎一等獎。

第五，廣泛使用新技術。新華網“理學院”、江蘇廣電總臺以融合傳播方式，中國網以可視化形式，講好中國故事，向用戶展示增強理論傳播的可讀性感染力。充分發揮手機后臺信息運營商的信息架構作用，加強華為、小米、中興、OPPO、傳音等手機的上架內容（APP）傳播與理論信息推送。

第六，觀察者網、昆侖策網、察網、四月網等民間思想理論網站，今日頭條新時代頻道與占豪等思想公號形成影響力與傳播力（參見表2）。用戶與受眾的認可和肯定，是理論平臺存在與發展最為重要的決定因素。2018年，年總閱讀量超過1億用戶的賬號有：占豪（2.8億+）、洞見（2.6億+）、觀察者網（2.6億+）、思想聚焦（1.9億+）、不二大叔（1.6億+）、果殼（1.5億+）、馮站長之家（1.4億+）、局座召忠（1.1億+）等。占豪用戶點贊數達2968萬+，馮站長之家點贊數達1209萬+，今日平說點贊數達779萬+，局座召忠點贊數357萬+，思想聚焦點贊數271萬+。主要集中在一些重大時事問題，用戶主要參與討論，提出自己看法。求是網一般不刪除用戶評論，尊重用戶評論，而這些民間網站相對熱鬧，評論斗爭比較對立。

三 理論武裝建設的初步成效

互聯網平臺聚集各方資源，走網上群眾路線，樹信仰、立坐標、劃紅線，在理論傳播建設、發展與探索上順勢有為、大有作為，成為路線帶頭人、社會踐行者與積極傳播者。

1.以習近平總書記報道和重要時政報道促進重大主題理念深入人心

各級黨委政府采取有效傳播措施，積極建設網絡理論傳播陣地，推進開拓習近平總書記系列重要講話網絡宣傳的廣度、高度和深度。“治國理政進行時”報道為深化改革營造積極的思想輿論支撐，“砥礪奮進的五年”網絡宣傳全面生動呈現了以習近平同志為核心的黨中央治國理政新實踐新成就。“兩個一百年”、“四個全面”、“五大發展理念”、網絡強國、中國夢、社會主義核心價值觀、“一帶一路”、命運共同體等重大主題理念通過網絡傳播深入人心。

今日頭條有所作為，通過內容合作等形式，以算法、大數據形成對用戶的精準推送。2018年元旦，今日頭條設置新時代頻道。為加強黨的思想理論宣傳工作，今日頭條和人民日報、新華社、求是雜志社、光明日報、經濟日報等110余家黨報黨刊及其新媒體平臺進行合作。至2018年11月，新時代頻道開設長期話題“黨報頭條”和“黨刊頭條”，匯集全國黨報黨刊的最新資訊，前者閱讀量已破20億。2018年4月30日，今日頭條新時代頻道“今日學習”欄目上線。這是一個致力于遴選和推薦學習、解讀、闡述習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平最新講話精神的高質量理論文章的欄目。截至2018年10月31日，6個月共推送156期，合計文章470篇，累計閱讀量達4億次，有25篇文章點擊超過百萬，《5年來，習近平這樣說“金磚”》《習近平中東非洲外交之旅掀起強勁“中國風” 》等文章點擊量均超過200萬。為了更好地推薦該欄目，6個月以來，編輯以每天1條的頻率，共推送該欄目總計128期，觸達用戶達8000多萬。

為保證文章的高標準和權威性，今日頭條發起成立了專家委員會，邀請來自中央黨校、中國社科院、清華大學、北京大學、中國人民大學、軍事科學院、北京師范大學、華南師范大學、北京外國語大學等高校的著名學者，和人民日報、光明日報、北京日報、《前線》雜志、《臺聲》雜志、社會科學報等知名理論刊物的資深專家，每天對文章進行審核把關，遴選出優質的文章進入“今日學習”欄目，置頂在今日頭條的新時代頻道進行推薦， “今日學習”欄目的權威性和可讀性都有了較大提高，成為宣傳新思想、新理念的一個網上理論陣地，助力新時代頻道打造“網上理論平臺”的目標前進了一大步。經過投放在新時代頻道的問卷調查顯示，有8成以上的用戶收到過“今日學習”的推送文章，并表示該欄目的閱讀體驗很好或較好（參見表3）。

2.推動了理論思想傳播的正向創新

各級機關認真貫徹中央宣傳決策部署，認真履行意識形態責任制，匯聚各種資源，穩步推進理論陣地建設工作。一是新媒體傳播優先。中國社會科學網2018年7月推出“習近平新時代中國特色社會主義思想專題”，包括原創理論解讀文章、H5、圖解、視頻、音頻等豐富內容。10月開始，網站微信公眾號設置“學理大觀”“強國方略”等標簽，推送報紙和網站上有關習近平新時代中國特色社會主義思想的理論文章和專家學者的解讀。二是各級黨委率先垂范宣講，通過網宣取得良好傳播效果。各地區各部門的多形式、分層次、全覆蓋培訓學習全面開展，網絡等各種媒體平臺匯聚傳播資源、優化傳播效果。2017年11月，貴州省在全國率先成立由省委書記任組長的省委學習習近平新時代中國特色社會主義思想領導小組，推動各地形成學習熱潮。三是成立專門研究中心，打造網絡理論第一梯隊。習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心（院）在中央黨校（國家行政學院）、中國社科院、國防大學、北京大學、清華大學等相繼成立。

3.展現了網宣部門理論傳播新作為

各省級網信辦高度重視網上理論傳播工作，積極推進網絡理論陣地建設。如：江蘇省委網信辦以中國江蘇網、交匯點、荔枝網等省屬網絡媒體為重點，強化報刊網臺融合傳播，推進線下活動與線上傳播陣地融合，創新通俗理論電視節目制播在線上傳播，帶動全省新媒體理論平臺共同發力。展開思想引導，讓“大道理”滲入年輕人群體。如：江蘇網通過舉辦“馬克思主義·青年說”系列活動，在線下創新開展“我讀馬列經典”校園沙龍、創作暨演講大賽，在線上推出彰顯理論深度、散發情感溫度的理論微宣傳系列產品，刮起一股強勁的“馬旋風”，官方網絡平臺瀏覽量超過千萬，成功打造年度“現象級”傳播品牌。

4.發揮了理論陣地、輿論陣地互動傳播的積極作用

以實踐立論、用事實說話，做到理論力量和實踐力量的有機結合，拉近理論與群眾的距離，提升理論宣傳針對性和實際效果。如：北京市委宣傳部形成領導講政策、專家講理論、新聞講事實、百姓講故事“四位一體”的多層次立體化的宣講格局。

四 理論平臺聚集各方資源建設存在的問題與挑戰

網上內容建設存在的主要矛盾已經轉變為人民日益增長的美好生活需要與網上內容建設不平衡不充分的發展之間的矛盾，主要表現在：

一是網上內容建設發展不平衡不充分的問題制約理論平臺聚集各方資源的效能。思想理論與新聞輿論、文藝娛樂、科普知識等四大網上內容建設與發展發展不均衡。新聞輿論信息獲得各類資源資金投入最多、政策支持最大、關注度最高。文藝傳播“過剩”，泛“娛樂化”導向傾向明顯。科普知識網絡傳播便捷，但是網絡生成和傳播的一些知識性、科普性信息缺乏準確性、科學性。前三類信息傳播建設問題，有時形成對理論陣地建設的解構與銷蝕。

二是專業媒體的發展問題對理論陣地建設與資源聚合形成發展挑戰。自媒體、平臺媒體發展迅速，有擺脫專業媒體生產而形成自我特色的發展趨勢。專業媒體公共性職能呈現衰退現象，其話語空間與發展機遇遭到擠壓。

三是管理上存在利益訴求沖突，理論人才資源統籌乏力。某些重要理論頻道、重點理論網站對從事理論創作的具體編輯人員缺乏直接、有力的激勵機制。理論傳播陣線之間缺乏頂層力量統籌，處于各自為戰、自發協調的“弱協調”狀態。

四是理論研究學習有效供給不足，平臺創新傳播能力有待加強。當前創新性理論不足，更多的是論證性、注釋性理論解讀，前瞻性、創新性、學理性研究較少。因此，設置議題活力有待建設，回應關切較為滯后，解釋力有一定局限。

五 利用互聯網平臺聚集各方資源推進理論武裝的對策建議

恩格斯指出：“一個民族想要站在科學的各個高峰，就一刻也不能沒有理論思維。”[7]在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平強調：“惟守正者進，惟創新者強，惟守正創新者勝。”面臨百年未有之大變局，在實事求是、改革開放與守正創新的思想基礎上，要利用互聯網平臺各類資源，加強具有中國特色、中國作風、中國氣派的理論陣地建設。

（一）深化習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳

深入研究傳播習近平新時代中國特色社會主義思想的歷史定位、理論闡釋與科學體系，重點在：一是深化“四個意識”引領，夯實理論傳播的權威性。以權威專家權威平臺，深化習近平新時代中國特色社會主義思想的理論體系建設，進一步加強宣傳闡釋的理論高度。二是抓好“關鍵少數”干部，深化理論傳播的實踐性，使各部門各地區的理論宣傳工作強起來硬起來。三是守正創新，優化理論傳播的表現性。堅持理論傳播百花齊放，使習近平新時代中國特色社會主義思想“如北辰居其所而眾星拱之”。四是堅持人民中心導向，發揮理論傳播的指導性。積極解答時下人民群眾最為關注的理論實踐問題，及時貫通黨員干部關注的理論熱點難點問題，增強與時偕行的理論溫度。

（二）推進理論傳播機制體制改革

加強頂層設計，深化機制體制改革，把黨的理論武裝工作作為基本工程來抓。完善深化理論平臺的資源匯聚體系建設，有效構建網上理論陣地、黨建宣傳工作平臺、“飛入尋常百姓家”的理論傳播機制。以大數據、算法、新技術為手段，有效構建“關鍵群體”“尋常百姓”相結合的網上理論傳播范式。建設完善地方宣傳部門管內容建設、組織部門強考核考察、政府部門重監督執行的理論傳播與黨員學習的機制體制，發展完善地市級（或地域）理論傳播工作平臺機制。深化理論人才機制體制改革，以市場化社會化機制推動理論人才建設，有效解決理論人才“天花板”的發展瓶頸。形成統籌理論宣傳與理論研究力量制度，實現“1+1gt;2”效果。構建理論傳播指標體系（粉絲量、閱讀量、評價量、點贊量等的細化、科學化與系統化），建設權威理論網站區塊鏈指標管理評價系統。

（三）優化思想理論的通俗傳播

通過新媒體資源，發揮新技術優勢，使理論宣傳通俗易懂、有溫度、接地氣，不斷拓展理論宣傳的空間和渠道，使理論通俗宣傳成為傳播新景觀。一是利用新媒體新形態推進理論傳播通俗化。以老百姓喜聞樂見的話語表現形式，以視頻、動漫、民俗等形式，推動微信理論公眾號落地生根。以微視頻表達為重心，曬出老百姓的獲得感幸福感，闡釋新時期理論新內涵新價值。深化利用抖音、快手等新媒體形式，使思想理論話語、概念與元素，在用戶手舞足蹈的生活表現中深入其心深入其腦。發揮頭條號、百家號、網易號、一點資訊、騰訊企鵝號、阿里大魚號等媒體平臺理論建設主體性主動性。二是以新技術新形態深化網上理論內容建設。以大數據、算法推送等手段增強理論認知、優化理論傳播。使用數字電視、網絡電視、手機短信、手機報、手機微博、微信等新興技術手段，開發繪本、漫畫、視頻、音頻、圖解、微博、記錄片等，生產不同受眾偏好的多樣化、多層次理論產品，使理論宣傳通俗易懂、有溫度、接地氣。三是因地制宜分類實施，通過搜索引擎與AR、VR、IA等新技術，推動黨史國史與典籍傳播的數據化、大眾化、經典化。四是把理論形象化傳播落實到縣級。以地域語言、民俗、民族等人文特色，以縣級融媒體、公眾號手段創新與網評員隊伍建設，推動理論范疇概念在基層落地生根。

（四）加強專業化、學科化的網上理論陣地建設

以專業人干專業事原則，匯聚整合各方資源推動網上理論陣地的立體化、學科化與系統化建設。扶持人民網、求是網、光明網等重大理論平臺建設，加強以中國社會科學院為核心的科研系統網上學術思想類平臺建設，深化全國思想引領與全球傳播影響力。以中央黨校（國家行政學院）為龍頭，省級黨校（行政學院）為輔，推進黨校網上理論傳播平臺系統化建設。形成具有全國影響力、符合高校學生傳播特點的高校網上理論陣地，發揮宣傳部講師團積極性，加強理論宣傳平臺與工作平臺建設。

（五）開拓創新網上理論傳播陣地

培養打造網上垂直內容生產的“獨角獸”，為網上理論陣地建設打造傳播支點與發展語境。一是參照澎湃、上觀、芒果等成功案例，東部沿海省市把打造所在地域垂直型“獨角獸”。力爭每個省市在5年之內培養垂直內容生產“獨角獸”，引領網上內容建設發展方向，培植網上理論陣地語境，推動理論陣地正向“集群效應”發展。二是完善“頭部理論”主陣地，打造“頭部理論”自媒體。聚集整合新媒體資源，使理論傳播成為網上內容一極。加大充實進入我辦互聯網新聞信息稿源單位數量，優化專業媒體理論頻道，加強完善省級“頭部理論”平臺與“學習系列”APP建設。三是用好故事、好視角、科學概念進行理論傳播。用好新聞好故事好視角講政治傳理論，建設完善百科知識傳播規范機制，網絡文藝要創新性發展、創造性轉化，A站、B站、游戲及其CG（計算機動畫）等的設計制作要注入正能量元素。四是以正向多元、建設性傳播推動理論陣地發展繁榮。

（六）遵循傳播規律，尊重用戶需求

以開放、平等、自由、共享、互動、包容、競爭等互聯網思維，立足于互聯網傳播去思考和解決理論傳播問題，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。遵循以用戶為核心的市場規則，把思想理論建設相互融入傳播全過程，讓人愿聽愿看愿傳。尊重新聞規律、社會心理規律與網絡傳播規律，暢通專業媒體視頻、采訪、海外、美工、技術研發等部門與理論頻道的內部溝通協調機制，銜接理論議題策劃設置環節與融媒體作品呈現。在全球化語境下，有效把握“節”點，加強規律傳播，堅持內宣外宣一盤棋的原則。

[參 考 文 獻]

[1] 何毅亭.習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化最新成果[N].人民日報，2019-01-16.

[2] 習近平.胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-08-21.

[3] 王鳳翔.建設全媒體要把握大國媒體發展大勢[N].長沙晚報，2019-02-21.

[4] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為決勝全面小康社會實現中國夢而奮斗[N].新華社，2017-07-27.

[5] 馬克思恩格斯全集：第6卷[M].北京：人民出版社，1961：209.

[6] 王鳳翔.對“四全媒體”論的思考[N].中國青年報，2019-03-18.

[7] 恩格斯.自然辯證法[M].北京：人民出版社，1984：47.