探析傳統媒體在新媒體環境下的創新發展

王運豪

摘 要：在當下新媒體結合互聯網不斷發展的形勢下，一些借助網絡技術、無線通信等新式渠道的應用，一些傳統媒體的局限性和互動性差等缺點隨之暴露出來，所以就如何能夠在新媒體飛速發展的勢頭下合理高效地進行傳統媒體的改革進行了分析，從哪些方面和哪些方式來進行傳統媒體行業的創新改革進行了討論。

關鍵詞：新媒體; 傳統媒體改革; 互聯網媒體發展

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2021）4-119-001

在新媒體發展的現狀下，傳統的四大媒體，電視、廣播、報紙、周刊等都處于低迷狀態，而新媒體實際上是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網絡、衛星等渠道，以及計算機、手機、數字電視等終端，為用戶提供信息和服務的傳輸形式。互聯網的飛速發展是一種牽頭式的帶動作用，為了防止傳統媒體在這種環境下被淘汰，迫切需要進行改革，使傳統媒體呈現出穩定、可持續的發展。

一、傳統媒體當今發展局限

1.局限性。由于傳統媒體主要通過電視、廣播、報紙、周刊等媒介形式進行傳播，所以會因為地域、時空的影響，具有時間和空間的限制。其本身的傳播范圍會受限制，再者就以電視、廣播為例，通常會在某一時間固定地播出，一旦超過了這個時間段就很難獲取有效信息。

2.互動性差。傳統媒體因為傳播媒介的限制，所以很難具有和觀眾的互動性，廣大群眾要想全面的了解新聞事件，需要采用單項交流的方式，閱讀和瀏覽新聞事件，這種接收信息的方式是被動的，廣大群眾無法根據自己閱讀的新聞事件表達出自己想說的東西。因此，與觀眾們的互動性不強，所以會導致媒體的影響會減少。

3.運營模式單一。因為現在一些老舊的電視媒體或報紙廣播形式在新媒體的沖擊下，運營模式已經無法再滿足當下人們的實際需求，而且一些老舊的運營思維在一定程度上不利于傳統媒體的發展，所以很難讓傳統媒體具有高效、快捷的發展模式，所以傳統媒體不斷地改變和融合新媒體的發展模式變得十分的重要。

4.節目編輯的格式化。由于過去媒介少，所以即使傳統媒體內容缺乏創新性、死板，依然會有一定量的觀眾選擇去收看，但是隨著新媒體時代的到來，一些具有創新且緊跟潮流的節目往往是十分的火熱，如在優酷、愛奇藝、上網劇的火熱程度，而傳統電視臺黃金時間的熱播電視劇收視率在近幾年降到了最低點，這些都是與節目后期編輯有著很大的關系，因為固有的老舊思維已經很難再去和新時代年輕人的思想相匹配。

二、傳統媒體當今發展創新策略

1.改變以往的單一的傳播媒介。傳統媒體在當今新媒體的飛速發展形勢下需要從自身尋找突破口，以此來獲得新的發展機遇，比如充分結合短視頻平臺，如抖音、快手、火山視頻等，多方面地進行傳播，如報紙行業可采取在微信公眾號發送推文方式進行新聞的報道。

2.運用大數據進行推送。由于當今是一個大數據后臺統計的時代，所以可以采取對用戶后臺數據的統計，科學合理的分類和整理新聞事件的類型，以此來吸引受眾，比如，有些微信公眾號會有一些娛樂板塊、商業板塊等和一些關于社會上新鮮事情的板塊，十分有利受眾能夠有效的接收所表達的內容，也會用合理的手段來充分結合新媒體的發展，在一定程度上促進傳統媒體得到很好的改革和發展。

3.增加受眾的參與感。由于傳統的媒體很難和受眾有交流，使受眾缺失一種參與感，使傳播受到了一定的影響。而在互聯網時代下可以采取如公眾號評論、微博評論、抖音評論等一些新的傳播方式來與觀眾產生交流，如《新聞聯播》在抖音開辦的官方平臺使受眾產生了很強的參與感，從只能看新聞變為想去看新聞，受眾會積極地參與到媒體之中，從而在一定程度上使新聞的傳播獲得了極大的提升。

4.運用網絡信息技術與傳統媒體相結合。在新媒體發展中，最具有優勢的就是可以有效地利用當今互聯網來進行傳播，網絡信息的傳播，使得很大一部分受眾的思維模式發生改變，所以老舊的電視節目很難再滿足受眾，所以傳統媒體就要進行相應的改革和變化，如對一些節目內容和播出形式進行改革，這就需要電視節目編導策劃能力的不斷創新，設計一些利用網絡而出現的節目，比如利用3D做出一些模型，或者利用虛擬技術，重現某種場景，如利用3D技術，使鄧麗君演唱會出現在人們視野中。在報紙報道方面則充分利用新媒體資源，例如2019年的北京德云社吳帥腦溢血水滴籌事件引起了無數網友的圍觀，媒體爭相對此事進行報道，探索事實真相，引起了當地政府和水滴籌平臺的高度關注，題目為“水滴籌的背后，人性最丑陋的一面”引發了無數人的關注。最后《人民日報》深度剖析事件，張凌霄最后的一番話給這場輿論畫上了句號。這件事表現出在一定層面上傳統媒體已經漸漸和新媒體進行融合，充分利用雙方的優勢資源來對受眾合理的引導，以此來獲得積極的作用。

5.主持人如何在新媒體下個性發展。主持人要有自己的個性化特點和獨特的風格，才能給觀眾留下強烈的印象感，所以這就要求播音員主持人要以一種與傳統媒體截然不同的表達風格，要不斷適應和調試在新媒體中的表達方式和手法，在觀眾的內心留下一個深刻的印象，與觀眾產生很好的鏈接，新媒體下的傳播形式不再具有固定時長，而是要求主持人能夠合理地利用受眾的碎片化時間，達到傳播目的，信息的表達要準確，比如新聞聯播入駐抖音平臺，開始用碎片化表達來進行傳播，播音員主持人還要不斷豐富文化內涵和邏輯思維，以過硬的專業素質和素養來面對當今新媒體下靈活多變的傳統媒體的發展。

三、結語

只有不斷地摸索前進，進行一步一步的探索，才可以找出屬于傳統媒體的發展道路和方向，要注重社會飛速發展的背景前提，要注重結合新鮮的事物，但是要注意，一方面要強化群眾對新聞事件的認識度;另一方面還要充分發揮新聞的引導價值;還需要傳統媒體在傳播的過程中有技術含量，只有不斷地創新，才可以提高傳統行業的發展持久性和其在社會中的影響和地位。

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